纤
丝
鸟
科
技
发
展
限
公
司
品
牌
延
伸
方
案
纤丝鸟精准市场定位独特营销策略保暖衣行业连年断市场竞争中快速成长行业英雄年积累已具备品牌延伸潜质高知名度专业性影响力纤丝鸟品牌价值化获取品牌差异利润摆整公司面前问题
品牌延伸原
1．品牌核心价值致性
产品1
产品2
产品3
品牌核心
保暖衣作种功性产品衣企业注重产品概念挖掘忽视品牌核心价值确立广告传播中产品功诉求消费者认知度信度停留塑体保暖层面纤丝鸟品牌核心进行效提炼成进行效品牌延伸基础决定纤丝鸟品牌核心竞争优势
品牌核心价值越包容延伸相关产品越容易取延伸成功纤丝鸟事衣品牌核心价值相关行业延伸窄众化出品牌转移增值考虑必须品牌系统提升战略高度进行整合
新产品言核心价值全部容定完全相必须成分具备相关性说产品属性形式涵精神必须相似样保持品牌形象性
纤丝鸟品牌性定位应偏重娇柔美丽轻盈时尚女性化品牌延伸产品中体现出时尚品位舒适品牌形象突出现代女性场合角色扮演现代时尚形象根社会文化导适度进行品牌形象更新泛化保持品牌核心价值鲜度注意避免传播白蚁效应
2消费群致性
消费者处消费文化层次品牌延伸成功重素品牌延伸摆脱消费者心中形象否品牌衍伸会产生适反效果造成原消费群品牌认知忠诚度发生失调
目前纤丝鸟已拥定数量忠诚消费群体—中青年群类群社会消费结构中体果企业品牌核心价值类消费者感知体验统起产品功利益结合起通类消费者品牌真实感知实际体验促成消费者纤丝鸟品牌价值认
3产品质量档次致性
开发新产品必须具原产品相质量否产品质量
变化会造成企业产品高档次低档次延伸时损害原产品高品质形象企业付出高昂代价
二品牌形象定位高端
面竞争激烈国市场纤丝鸟进步提高必须考虑走高端品牌路中低端市场竞争激烈价格战摊薄企业利润高端市场利润丰厚时树立高端品牌形象通高端品牌形象推出继衣服装饰品等领域产品实行产品横联合巩固纤丝鸟品牌位
时应该引领国服装潮流城市服装节开展针性宣传占领全国市场高点推动全国市场
三品牌延伸结构：
品牌衍伸双刃剑采单品牌结构采母子品牌结构采品牌群族结构结合企业现状资源综合考虑快速启动市场角度考虑利原品牌影响力感召力失种捷径纤丝鸟已衣行业建立强势位通整合传播建立品牌性风格种情况建立纤丝鸟母子品牌结构疑适宜
首先纤丝鸟品牌进行价值提升累积快速完成品牌资产转移增值形成高效品牌商业应台品牌核心价值深入消费者心智
次保暖衣行业特点季节性强终端存掌控力度强特点销商网络够稳定通相关领域延伸全线产品投入季节性产品销售形成互补享现产品渠道形成相稳定销售网络
次助纤丝鸟品牌优势利新进入市场开拓节省网络建设品牌推广资金降低品牌延伸风险性
品牌结构设计：
女装：纤丝鸟—纤纤
袜业：纤丝鸟—纤巧
衣：纤丝鸟—纤柔
休闲服：纤丝鸟—纤舒
羊绒制品：纤丝鸟—纤雅
真丝织品：纤丝鸟—纤致
三品牌延伸推广策略
品牌延伸总体思路应该握循序渐进思路现阶段纤丝鸟应该突破重点放保暖衣相关女性衣市场市场运作定高度推出女装家居休闲服饰品等系列品种果开始全面推出女装家居服饰休闲服等产品容易造成消费者心理跨度品牌认知产生误解
品牌推广充分发挥企业品牌已确立优势利存量成熟资源推广产品时通树立样板市场修正品牌定位产品推广计划
促销方式企业结合特点选择合适方式目前供选择种：捆绑销售新推出产品作畅销衣买赠品通消费者试推广新产品二消费奖励目前纤丝鸟推出产品具定相关性果销售政策采取闭环消费奖励购买定金额产品消费者提供优惠卡该卡购买纤丝鸟延伸产品时享受特殊促销政策
附：非常6+1梦想中国纤丝鸟杯相关推广计划
纤丝鸟赞助型商业活动实现超额商业利益必须该活动产品建立种恰合理商业联系非常6+1已鲜明品牌形象演绎梦想放飞梦想纤丝鸟产品诉求诠释梦想题整活动中心
1．梦想中国广告创意文案
寒冷冬日里穿着厚厚冬装男说：梦想春夏秋冬精明强干形象出现客户女友身边
镜头切换：纤丝鸟衣帮实现梦想穿纤丝鸟衣穿着西装革履男性形象纤丝鸟造成功信男
回家路女言语：女希时厅堂厨房美展示心爱男
镜头切换：纤丝鸟衣帮实现梦想穿纤丝鸟衣苗条纤细女形象纤丝鸟雕琢成熟美丽女
2．形象代言
相关形象男代言—李咏：
李咏6+1栏目持诠释演绎梦想放飞梦想佳选纤丝鸟梦想代言佳选择该明星知名度日渐提高生活没良新闻清新健康形象符合时尚定位时符合许女性性暗示中男性形象（许男性衣服装类产品女友妻子购买抓住心理需求加强终端拦截着视推动作）
相关形象女代言—李湘：
李湘快乐营栏目持诠释快乐梦想佳选时该明星生活绯闻较加目前脱离湖南电视
台开始独立策划节目符合新兴女性追求独立女强形象身阳光形象种形象商界拼女理符合男性女性厅堂厨房审美取着职业生涯完善企业推出职业女装休闲服装着定操作空间
3．相应市场推广活动（名牌节目造品牌）
首先推出针性促销产品产品包装袋包装盒印制梦想非常6+1等醒目标志文字告知消费者纤丝鸟品牌非常6+1实现梦想间紧密相联系时终端卖场易拉宝时调换成相关容促销员通终端生动化陈列实现广告作
次梦想中国节目场观众发放印企业标识宣传袋节目单穿着印纤丝鸟品牌方阵文化衫企业产品作节目中奖品观众进行发放现场进行全方位空间营销限度发挥宣传作场外通购买纤丝鸟产品顾客组织抽奖活动部分幸运消费者节目现场通快乐梦想真实体验提高品牌忠诚度
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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科
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发
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限
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司
品
牌
延
伸
方
案
纤丝鸟精准市场定位独特营销策略保暖衣行业连年断市场竞争中快速成长行业英雄年积累已具备品牌延伸潜质高知名度专业性影响力纤丝鸟品牌价值化获取品牌差异利润摆整公司面前问题
品牌延伸原
1．品牌核心价值致性
产品1
产品2
产品3
品牌核心
保暖衣作种功性产品衣企业注重产品概念挖掘忽视品牌核心价值确立广告传播中产品功诉求消费者认知度信度停留塑体保暖层面纤丝鸟品牌核心进行效提炼成进行效品牌延伸基础决定纤丝鸟品牌核心竞争优势
品牌核心价值越包容延伸相关产品越容易取延伸成功纤丝鸟事衣品牌核心价值相关行业延伸窄众化出品牌转移增值考虑必须品牌系统提升战略高度进行整合
新产品言核心价值全部容定完全相必须成分具备相关性说产品属性形式涵精神必须相似样保持品牌形象性
纤丝鸟品牌性定位应偏重娇柔美丽轻盈时尚女性化品牌延伸产品中体现出时尚品位舒适品牌形象突出现代女性场合角色扮演现代时尚形象根社会文化导适度进行品牌形象更新泛化保持品牌核心价值鲜度注意避免传播白蚁效应
2消费群致性
消费者处消费文化层次品牌延伸成功重素品牌延伸摆脱消费者心中形象否品牌衍伸会产生适反效果造成原消费群品牌认知忠诚度发生失调
目前纤丝鸟已拥定数量忠诚消费群体—中青年群类群社会消费结构中体果企业品牌核心价值类消费者感知体验统起产品功利益结合起通类消费者品牌真实感知实际体验促成消费者纤丝鸟品牌价值认
3产品质量档次致性
开发新产品必须具原产品相质量否产品质量
变化会造成企业产品高档次低档次延伸时损害原产品高品质形象企业付出高昂代价
二品牌形象定位高端
面竞争激烈国市场纤丝鸟进步提高必须考虑走高端品牌路中低端市场竞争激烈价格战摊薄企业利润高端市场利润丰厚时树立高端品牌形象通高端品牌形象推出继衣服装饰品等领域产品实行产品横联合巩固纤丝鸟品牌位
时应该引领国服装潮流城市服装节开展针性宣传占领全国市场高点推动全国市场
三品牌延伸结构：
品牌衍伸双刃剑采单品牌结构采母子品牌结构采品牌群族结构结合企业现状资源综合考虑快速启动市场角度考虑利原品牌影响力感召力失种捷径纤丝鸟已衣行业建立强势位通整合传播建立品牌性风格种情况建立纤丝鸟母子品牌结构疑适宜
首先纤丝鸟品牌进行价值提升累积快速完成品牌资产转移增值形成高效品牌商业应台品牌核心价值深入消费者心智
次保暖衣行业特点季节性强终端存掌控力度强特点销商网络够稳定通相关领域延伸全线产品投入季节性产品销售形成互补享现产品渠道形成相稳定销售网络
次助纤丝鸟品牌优势利新进入市场开拓节省网络建设品牌推广资金降低品牌延伸风险性
品牌结构设计：
女装：纤丝鸟—纤纤
袜业：纤丝鸟—纤巧
衣：纤丝鸟—纤柔
休闲服：纤丝鸟—纤舒
羊绒制品：纤丝鸟—纤雅
真丝织品：纤丝鸟—纤致
三品牌延伸推广策略
品牌延伸总体思路应该握循序渐进思路现阶段纤丝鸟应该突破重点放保暖衣相关女性衣市场市场运作定高度推出女装家居休闲服饰品等系列品种果开始全面推出女装家居服饰休闲服等产品容易造成消费者心理跨度品牌认知产生误解
品牌推广充分发挥企业品牌已确立优势利存量成熟资源推广产品时通树立样板市场修正品牌定位产品推广计划
促销方式企业结合特点选择合适方式目前供选择种：捆绑销售新推出产品作畅销衣买赠品通消费者试推广新产品二消费奖励目前纤丝鸟推出产品具定相关性果销售政策采取闭环消费奖励购买定金额产品消费者提供优惠卡该卡购买纤丝鸟延伸产品时享受特殊促销政策
附：非常6+1梦想中国纤丝鸟杯相关推广计划
纤丝鸟赞助型商业活动实现超额商业利益必须该活动产品建立种恰合理商业联系非常6+1已鲜明品牌形象演绎梦想放飞梦想纤丝鸟产品诉求诠释梦想题整活动中心
1．梦想中国广告创意文案
寒冷冬日里穿着厚厚冬装男说：梦想春夏秋冬精明强干形象出现客户女友身边
镜头切换：纤丝鸟衣帮实现梦想穿纤丝鸟衣穿着西装革履男性形象纤丝鸟造成功信男
回家路女言语：女希时厅堂厨房美展示心爱男
镜头切换：纤丝鸟衣帮实现梦想穿纤丝鸟衣苗条纤细女形象纤丝鸟雕琢成熟美丽女
2．形象代言
相关形象男代言—李咏：
李咏6+1栏目持诠释演绎梦想放飞梦想佳选纤丝鸟梦想代言佳选择该明星知名度日渐提高生活没良新闻清新健康形象符合时尚定位时符合许女性性暗示中男性形象（许男性衣服装类产品女友妻子购买抓住心理需求加强终端拦截着视推动作）
相关形象女代言—李湘：
李湘快乐营栏目持诠释快乐梦想佳选时该明星生活绯闻较加目前脱离湖南电视
台开始独立策划节目符合新兴女性追求独立女强形象身阳光形象种形象商界拼女理符合男性女性厅堂厨房审美取着职业生涯完善企业推出职业女装休闲服装着定操作空间
3．相应市场推广活动（名牌节目造品牌）
首先推出针性促销产品产品包装袋包装盒印制梦想非常6+1等醒目标志文字告知消费者纤丝鸟品牌非常6+1实现梦想间紧密相联系时终端卖场易拉宝时调换成相关容促销员通终端生动化陈列实现广告作
次梦想中国节目场观众发放印企业标识宣传袋节目单穿着印纤丝鸟品牌方阵文化衫企业产品作节目中奖品观众进行发放现场进行全方位空间营销限度发挥宣传作场外通购买纤丝鸟产品顾客组织抽奖活动部分幸运消费者节目现场通快乐梦想真实体验提高品牌忠诚度
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