品牌延伸品牌忠诚—营销方案
[摘] 市场竞争日益深化形式品牌忠诚企业生存发展起着关重作获品牌忠诚等掌握发展动权获取品牌忠诚基础进行强力品牌延伸获超额利润成许企业市场竞争利手段品牌特性品牌延伸运作具完全统模式导致品牌延伸存着误区避免误区掌握规律够企业通品牌延伸强化品牌忠诚
[关键词] 品牌 品牌延伸 品牌忠诚
企业做优秀难做卓越优秀卓越区分关键品牌产品企业优秀仅仅产品代表卓越必须拥硬品牌高度品牌忠诚品牌忠诚基础进行品牌延伸
品牌竞争
品牌忠诚某品牌特殊偏通常品牌忠诚定义品牌企业产品购买频率相购买量品牌忠诚相应称品牌转换着市场竞争日益激烈消费者品牌转换行断增严重击企业市场获利力生存力
避免减少消费者品牌转换行企业采取诸效措施纳五种手段：原料产品服务资品牌五种手段数量级分低高外延涵竞争手段高级品牌竞争言成目前市场竞争方式
二品牌延伸
品牌延伸成品牌竞争利器作品牌营基策略方式品牌延伸早20世纪初盛行欧美发达国家世界著名企业品牌延伸实现快速扩张统计10年中美国新崛起知名品牌中三分二品牌延伸成功日索尼公司品牌延伸典型代表贯奉行品牌策略断创新技术优势通品牌延伸形成系列消费者信赖高质量索尼产品引领电子产品技术发展潮流
品牌延伸助已成功品牌品牌忠诚扩母品牌涵盖产品组合延伸产品线利母品牌声誉推出子产品子品牌程子品牌投放市场伊始获母品牌优势支持说没母品牌力量没谓品牌延伸品牌延伸品牌忠诚
核心扩展发挥品牌延伸常见方式方面横两种类型
三品牌延伸
指深化具体言指母品牌中心通提升产品价值达品牌价值附加强化品牌忠诚品牌延伸动态程需持续断造品牌延伸特征目标表现差异性品牌延伸常子品牌代母品牌新型号代旧型号
1品牌延伸误区
(1)强化次消费量品牌具建立定品牌忠诚深扩展时候发展方走偏根顾客需求深化品牌忠诚利伎俩强化消费者次消费量尤种瓶装产品饮料牙膏化妆品等企业调查消费者消费行消费心理细微变化急功利追求短期消费量扩瓶子开口做文章超市中作者进行统计调查发现：40％瓶装产品瓶子开口原倍28％瓶装产品瓶子开口原40％典型数某种饮料瓶子开口直径达10厘米种现象越演越烈
强化次消费量意消费者次消费时意消费加速产品消费周期达获取利润目获取利润品牌忠诚标志厚非分消费消费者品牌忠诚关心研究接触消费者消费心理会引起消费者反感反消磨消费者容易建立品牌忠诚作者实际调查结
(2)击母品牌品牌忠诚品牌延伸会模糊品牌定位混淆品牌概念早期派克笔高贵典雅身份位象征派克扩市场占率进入低端市场进行品牌延伸推出3美元低价派克笔派克公司非没入低档笔市场反高档笔市场失利损害原高贵品牌形象竞争手克罗斯公司进入高档笔市场开方便门
[摘] 市场竞争日益深化形式品牌忠诚企业生存发展起着关重作获品牌忠诚等掌握发展动权获取品牌忠诚基础进行强力品牌延伸获超额利润成许企业市场竞争利手段品牌特性品牌延伸运作具完全统模式导致品牌延伸存着误区避免误区掌握规律够企业通品牌延伸强化品牌忠诚
[关键词] 品牌 品牌延伸 品牌忠诚
企业做优秀难做卓越优秀卓越区分关键品牌产品企业优秀仅仅产品代表卓越必须拥硬品牌高度品牌忠诚品牌忠
诚基础进行品牌延伸
品牌竞争
品牌忠诚某品牌特殊偏通常品牌忠诚定义品牌企业产品购买频率相购买量品牌忠诚相应称品牌转换着市场竞争日益激烈消费者品牌转换行断增严重击企业市场获利力生存力
避免减少消费者品牌转换行企业采取诸效措施纳五种手段：原料产品服务资品牌五种手段数量级分低高外延涵竞争手段高级品牌竞争言成目前市场竞争方式
二品牌延伸
品牌延伸成品牌竞争利器作品牌营基策略方式品牌延伸早20世纪初盛行欧美发达国家世界著名企业品牌延伸实现快速扩张统计10年中美国新崛起知名品牌中三分二品牌延伸成功日索尼公司品牌延伸典型代表贯奉行品牌策略断创新技术优势通品牌延伸形成系列消费者信赖高质量索尼产品引领电子产品技术发展潮流
品牌延伸助已成功品牌品牌忠诚扩母品牌涵盖产品组合延伸产品线利母品牌声誉推出子产品子品牌程子品牌投放市场伊始获母品牌优势支持说没母品牌力量没谓品牌延伸品牌延伸品牌忠诚核心扩展发挥品牌延伸常见方式方面横两种类型
三品牌延伸
指深化具体言指母品牌中心通提升产品价值达品牌价值附加强化品牌忠诚品牌延伸动态程需持续断造品牌延伸特征目标表现差异性品牌延伸常子品牌代母品牌新型号代旧型号
1品牌延伸误区
(1)强化次消费量品牌具建立定品牌忠诚深扩展时候发展方走偏根顾客需求深化品牌忠诚利伎俩强化消费者次消费量尤种瓶装产品饮料牙膏化妆品等企业调查消费者消费行消费心理细微变化急功利追求短期消费量扩瓶子开口做文章超市中作者进行统计调查发现：40％瓶装产品瓶子开口原倍28％瓶装产品瓶子开口原40％典型数某种饮料瓶子开口直径达
10厘米种现象越演越烈
强化次消费量意消费者次消费时意消费加速产品消费周期达获取利润目获取利润品牌忠诚标志厚非分消费消费者品牌忠诚关心研究接触消费者消费心理会引起消费者反感反消磨消费者容易建立品牌忠诚作者实际调查结
(2)击母品牌品牌忠诚品牌延伸会模糊品牌定位混淆品牌概念早期派克笔高贵典雅身份位象征派克扩市场占率进入低端市场进行品牌延伸推出3美元低价派克笔派克公司非没入低档笔市场反高档笔市场失利损害原高贵品牌形象竞争手克罗斯公司进入高档笔市场开方便门
参考文献
[1]李占祥新世纪企业成长基途径[J]济理研究2002（3）
[2]菲利普·科特勒市场营销新思维[J]中外理2002（4）
[3]陆娟品牌服务忠诚形成机理[J]代财2003（9）
[4]季六祥全球化品牌竞争力解析框架[J]财贸济2003（8）
[5]韩中品牌战略竞争优势[J]海理科学2002（2）
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品牌延伸品牌忠诚—营销方案
[摘] 市场竞争日益深化形式品牌忠诚企业生存发展起着关重作获品牌忠诚等掌握发展动权获取品牌忠诚基础进行强力品牌延伸获超额利润成许企业市场竞争利手段品牌特性品牌延伸运作具完全统模式导致品牌延伸存着误区避免误区掌握规律够企业通品牌延伸强化品牌忠诚
[关键词] 品牌 品牌延伸 品牌忠诚
企业做优秀难做卓越优秀卓越区分关键品牌产品企业优秀仅仅产品代表卓越必须拥硬品牌高度品牌忠诚品牌忠诚基础进行品牌延伸
品牌竞争
品牌忠诚某品牌特殊偏通常品牌忠诚定义品牌企业产品购买频率相购买量品牌忠诚相应称品牌转换着市场竞争日益激烈消费者品牌转换行断增严重击企业市场获利力生存力
避免减少消费者品牌转换行企业采取诸效措施纳五种手段：原料产品服务资品牌五种手段数量级分低高外延涵竞争手段高级品牌竞争言成目前市场竞争方式
二品牌延伸
品牌延伸成品牌竞争利器作品牌营基策略方式品牌延伸早20世纪初盛行欧美发达国家世界著名企业品牌延伸实现快速扩张统计10年中美国新崛起知名品牌中三分二品牌延伸成功日索尼公司品牌延伸典型代表贯奉行品牌策略断创新技术优势通品牌延伸形成系列消费者信赖高质量索尼产品引领电子产品技术发展潮流
品牌延伸助已成功品牌品牌忠诚扩母品牌涵盖产品组合延伸产品线利母品牌声誉推出子产品子品牌程子品牌投放市场伊始获母品牌优势支持说没母品牌力量没谓品牌延伸品牌延伸品牌忠诚
核心扩展发挥品牌延伸常见方式方面横两种类型
三品牌延伸
指深化具体言指母品牌中心通提升产品价值达品牌价值附加强化品牌忠诚品牌延伸动态程需持续断造品牌延伸特征目标表现差异性品牌延伸常子品牌代母品牌新型号代旧型号
1品牌延伸误区
(1)强化次消费量品牌具建立定品牌忠诚深扩展时候发展方走偏根顾客需求深化品牌忠诚利伎俩强化消费者次消费量尤种瓶装产品饮料牙膏化妆品等企业调查消费者消费行消费心理细微变化急功利追求短期消费量扩瓶子开口做文章超市中作者进行统计调查发现：40％瓶装产品瓶子开口原倍28％瓶装产品瓶子开口原40％典型数某种饮料瓶子开口直径达10厘米种现象越演越烈
强化次消费量意消费者次消费时意消费加速产品消费周期达获取利润目获取利润品牌忠诚标志厚非分消费消费者品牌忠诚关心研究接触消费者消费心理会引起消费者反感反消磨消费者容易建立品牌忠诚作者实际调查结
(2)击母品牌品牌忠诚品牌延伸会模糊品牌定位混淆品牌概念早期派克笔高贵典雅身份位象征派克扩市场占率进入低端市场进行品牌延伸推出3美元低价派克笔派克公司非没入低档笔市场反高档笔市场失利损害原高贵品牌形象竞争手克罗斯公司进入高档笔市场开方便门
[摘] 市场竞争日益深化形式品牌忠诚企业生存发展起着关重作获品牌忠诚等掌握发展动权获取品牌忠诚基础进行强力品牌延伸获超额利润成许企业市场竞争利手段品牌特性品牌延伸运作具完全统模式导致品牌延伸存着误区避免误区掌握规律够企业通品牌延伸强化品牌忠诚
[关键词] 品牌 品牌延伸 品牌忠诚
企业做优秀难做卓越优秀卓越区分关键品牌产品企业优秀仅仅产品代表卓越必须拥硬品牌高度品牌忠诚品牌忠
诚基础进行品牌延伸
品牌竞争
品牌忠诚某品牌特殊偏通常品牌忠诚定义品牌企业产品购买频率相购买量品牌忠诚相应称品牌转换着市场竞争日益激烈消费者品牌转换行断增严重击企业市场获利力生存力
避免减少消费者品牌转换行企业采取诸效措施纳五种手段：原料产品服务资品牌五种手段数量级分低高外延涵竞争手段高级品牌竞争言成目前市场竞争方式
二品牌延伸
品牌延伸成品牌竞争利器作品牌营基策略方式品牌延伸早20世纪初盛行欧美发达国家世界著名企业品牌延伸实现快速扩张统计10年中美国新崛起知名品牌中三分二品牌延伸成功日索尼公司品牌延伸典型代表贯奉行品牌策略断创新技术优势通品牌延伸形成系列消费者信赖高质量索尼产品引领电子产品技术发展潮流
品牌延伸助已成功品牌品牌忠诚扩母品牌涵盖产品组合延伸产品线利母品牌声誉推出子产品子品牌程子品牌投放市场伊始获母品牌优势支持说没母品牌力量没谓品牌延伸品牌延伸品牌忠诚核心扩展发挥品牌延伸常见方式方面横两种类型
三品牌延伸
指深化具体言指母品牌中心通提升产品价值达品牌价值附加强化品牌忠诚品牌延伸动态程需持续断造品牌延伸特征目标表现差异性品牌延伸常子品牌代母品牌新型号代旧型号
1品牌延伸误区
(1)强化次消费量品牌具建立定品牌忠诚深扩展时候发展方走偏根顾客需求深化品牌忠诚利伎俩强化消费者次消费量尤种瓶装产品饮料牙膏化妆品等企业调查消费者消费行消费心理细微变化急功利追求短期消费量扩瓶子开口做文章超市中作者进行统计调查发现：40％瓶装产品瓶子开口原倍28％瓶装产品瓶子开口原40％典型数某种饮料瓶子开口直径达
10厘米种现象越演越烈
强化次消费量意消费者次消费时意消费加速产品消费周期达获取利润目获取利润品牌忠诚标志厚非分消费消费者品牌忠诚关心研究接触消费者消费心理会引起消费者反感反消磨消费者容易建立品牌忠诚作者实际调查结
(2)击母品牌品牌忠诚品牌延伸会模糊品牌定位混淆品牌概念早期派克笔高贵典雅身份位象征派克扩市场占率进入低端市场进行品牌延伸推出3美元低价派克笔派克公司非没入低档笔市场反高档笔市场失利损害原高贵品牌形象竞争手克罗斯公司进入高档笔市场开方便门
参考文献
[1]李占祥新世纪企业成长基途径[J]济理研究2002（3）
[2]菲利普·科特勒市场营销新思维[J]中外理2002（4）
[3]陆娟品牌服务忠诚形成机理[J]代财2003（9）
[4]季六祥全球化品牌竞争力解析框架[J]财贸济2003（8）
[5]韩中品牌战略竞争优势[J]海理科学2002（2）
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