2021国家开放学电科市场营销策划期末试题答案（试卷号：1321）
单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题 题2分20分）
1．中国市场营销策划业发展现状问题包括( )
A．市场营销策划员素质良莠齐
B．土市场营销策划企业竞争力强
C．行业发展缺乏规范性
D．营销策划缺乏专业化实效性
2．策划员应根新情况机应变根断发展变化客观条件时调整营销战略策略反映策划员种力？( )
A．创新力
B．表达力
C．控应变力
D．社交力
3．策划创意活动说逆思维法作( )
A．激发逆思想
B．激发创新思想
C．创造逆思想
D．创造创业思想
4．企业战略定位具体涉容包括( )
A．企业创新模式策划
B．企业行业中市场位策划
C．企业盈利模式策划
D．企业发展战略定位策划
5．企业形象策划系统工程通常包含企业理念识系统策划企业行识系统策划( )
A．企业理识系统策划
B．企业宣传识系统策划
C．企业文化识系统策划
D．企业视觉识系统策划
6．企业产品包装款式颜色图案等方面采统包装风格该包装策略( )
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
7．企业生产力剩法通产品改良促销等手段扩销售外部竞争加剧时企业采价格调整策划方式( )
A．维持价格
B．相应降价
C．维持原价增加价值
D．发动提价
8．受许方特许方购买特许营权时购买区建干家分店特许权属种特许方式？( )
A 般特许
B．委托特许
C．区域开发特许营
D．复合特许营
9．项属促销员组织需考虑容？( )
A促销员销售区域配置
B．促销员组织类型
C．促销员数量确定
D．促销员激励
10．数营销重( )
A．创意
B．创新
C．科技
D．技术
二项选择题（题4选项中少两正确．请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11．企业责具复合属性划分( )
A．济责
B．社会责
C．法律责
D．文化责
12．营销策划组织机构设置原( )适度弹性原
A．统指挥原
B．统命令分层理原
C．合理分工原
D．精简高效原
13．创意效果评定方法创意效果容包括( )
A．创意济效果评定
B．创意社会效果评定
C．创意心理效果评定
D．创意营销效果评定
14．实调研法( )
A．访问法
B．观察法
C．市场实验法
D．模拟实验法
15部传播媒介形式( )讲座仪式等
A．广告说明书
B．企业部公关CIS刊物
C．视听教育具
D．宣传海报例行会议
16．包装策划策略包括( )
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
17关联产品组合定价包括种方法( )
A．互补品定价
B．选产品定价
C．副产品定价
D．产品功配置组合定价
18果特许连锁营特许容划分分( )
A商品商标特许营
B．商品专卖特许营
C．营模式特许营
D．营连锁特许营
19新闻公关策划原( )
A整体性原
B．真实性原
C．公正性原
D．实效性原
20许产品差异化样化体现外形产品( )等方面
A．形式
B．容
C．包装
D．品牌
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21中国市场营销策划活动早出现20世纪90年代期( × )
22费预算策划书项重容详细科学费预算节约成营销策划获良济效益( √ )
23营销诊断书策划象企业运营程中出现问题目提出行性解决方案( √ )
24市场营销调研容分两类客观素调研观素调研( × )
25成功包装宣传介绍企业树立良企业形象便利途径( √ )
26统品牌策略果品牌产品出现问题会影响整品牌声誉 ( √ )
27新产品定价仅考虑某新产品需统筹考虑企业整体产品结构( √ )
28短信营销般进行市场调查新产品宣传公司形象宣传等( × )
29危机结束需危机理验进行总结进行企业形象重建( √ )
30集中性全球统定价指跨国公司总部集中定出全球统价格价格指导线海外子公司拥定限度价格调整权( √ )
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31．分销渠道策划中结算政策直接影响生产企业资金周转济效益较常见结算政策包括种方式？
答：分销渠道策划中结算政策直接影响生产企业资金周转济效益较常见结算政策包括种方式？
较常见结算政策包括：
预付货款政策现款提货政策授信额度政策赊销政策（12分）
32营销策划书正文包括容？
答：销策划书正文容包括：
(1)界定问题(2)环境分析(3)问题机会(4)营销目标(5)营销战略(6)营销组合策略(7)行动方案(8)财务分析(9)策划控制方案(12分答出意8满分)
五案例分析题（认真分析案例回答问题16分）
33 说旅馆
美国家名西尔维亚·奇旅馆20间客房布置摆设极奇特房间设计世界位著名作家题旅客通房间中摆设联想悔品精辟句子情节引起连串遐想家说旅馆吸引众爱读书游客生意十分兴隆
问题：什说旅馆生意兴隆？
题开放式答案学生市场竞争市场定位消费者需求等角度谈法评阅者根学生答题情况酌情分评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等
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单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题 题2分20分）
1．中国市场营销策划业发展现状问题包括( )
A．市场营销策划员素质良莠齐
B．土市场营销策划企业竞争力强
C．行业发展缺乏规范性
D．营销策划缺乏专业化实效性
2．策划员应根新情况机应变根断发展变化客观条件时调整营销战略策略反映策划员种力？( )
A．创新力
B．表达力
C．控应变力
D．社交力
3．策划创意活动说逆思维法作( )
A．激发逆思想
B．激发创新思想
C．创造逆思想
D．创造创业思想
4．企业战略定位具体涉容包括( )
A．企业创新模式策划
B．企业行业中市场位策划
C．企业盈利模式策划
D．企业发展战略定位策划
5．企业形象策划系统工程通常包含企业理念识系统策划企业行识系统策划( )
A．企业理识系统策划
B．企业宣传识系统策划
C．企业文化识系统策划
D．企业视觉识系统策划
6．企业产品包装款式颜色图案等方面采统包装风格该包装策略( )
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
7．企业生产力剩法通产品改良促销等手段扩销售外部竞争加剧时企业采价格调整策划方式( )
A．维持价格
B．相应降价
C．维持原价增加价值
D．发动提价
8．受许方特许方购买特许营权时购买区建干家分店特许权属种特许方式？( )
A 般特许
B．委托特许
C．区域开发特许营
D．复合特许营
9．项属促销员组织需考虑容？( )
A促销员销售区域配置
B．促销员组织类型
C．促销员数量确定
D．促销员激励
10．数营销重( )
A．创意
B．创新
C．科技
D．技术
二项选择题（题4选项中少两正确．请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11．企业责具复合属性划分( )
A．济责
B．社会责
C．法律责
D．文化责
12．营销策划组织机构设置原( )适度弹性原
A．统指挥原
B．统命令分层理原
C．合理分工原
D．精简高效原
13．创意效果评定方法创意效果容包括( )
A．创意济效果评定
B．创意社会效果评定
C．创意心理效果评定
D．创意营销效果评定
14．实调研法( )
A．访问法
B．观察法
C．市场实验法
D．模拟实验法
15部传播媒介形式( )讲座仪式等
A．广告说明书
B．企业部公关CIS刊物
C．视听教育具
D．宣传海报例行会议
16．包装策划策略包括( )
A．组合包装策略
B．类似包装策略
C．等级包装策略
D．包装策略
17关联产品组合定价包括种方法( )
A．互补品定价
B．选产品定价
C．副产品定价
D．产品功配置组合定价
18果特许连锁营特许容划分分( )
A商品商标特许营
B．商品专卖特许营
C．营模式特许营
D．营连锁特许营
19新闻公关策划原( )
A整体性原
B．真实性原
C．公正性原
D．实效性原
20许产品差异化样化体现外形产品( )等方面
A．形式
B．容
C．包装
D．品牌
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21中国市场营销策划活动早出现20世纪90年代期( × )
22费预算策划书项重容详细科学费预算节约成营销策划获良济效益( √ )
23营销诊断书策划象企业运营程中出现问题目提出行性解决方案( √ )
24市场营销调研容分两类客观素调研观素调研( × )
25成功包装宣传介绍企业树立良企业形象便利途径( √ )
26统品牌策略果品牌产品出现问题会影响整品牌声誉 ( √ )
27新产品定价仅考虑某新产品需统筹考虑企业整体产品结构( √ )
28短信营销般进行市场调查新产品宣传公司形象宣传等( × )
29危机结束需危机理验进行总结进行企业形象重建( √ )
30集中性全球统定价指跨国公司总部集中定出全球统价格价格指导线海外子公司拥定限度价格调整权( √ )
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31．分销渠道策划中结算政策直接影响生产企业资金周转济效益较常见结算政策包括种方式？
答：分销渠道策划中结算政策直接影响生产企业资金周转济效益较常见结算政策包括种方式？
较常见结算政策包括：
预付货款政策现款提货政策授信额度政策赊销政策（12分）
32营销策划书正文包括容？
答：销策划书正文容包括：
(1)界定问题(2)环境分析(3)问题机会(4)营销目标(5)营销战略(6)营销组合策略(7)行动方案(8)财务分析(9)策划控制方案(12分答出意8满分)
五案例分析题（认真分析案例回答问题16分）
33 说旅馆
美国家名西尔维亚·奇旅馆20间客房布置摆设极奇特房间设计世界位著名作家题旅客通房间中摆设联想悔品精辟句子情节引起连串遐想家说旅馆吸引众爱读书游客生意十分兴隆
问题：什说旅馆生意兴隆？
题开放式答案学生市场竞争市场定位消费者需求等角度谈法评阅者根学生答题情况酌情分评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等
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