国家开放学电科市场营销策划2020期末试题答案（试卷号：1321）
单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题题2分20分）
1．绿色营销包括引进绿色技术实施绿色设计生产绿色产品( )实施绿色营销组合加强绿色营销理等方面
A．推销绿色产品
B．引导绿色消费
c．引导绿色环保
D．关注持续营
2．市场营销策划方案实际中应具操作性易操作性指市场营销策划具( )原
A 创新性
B．权变性
C．行性
D．系统性
3．( )企业形象鲜明富特色肴魅力表现企业实施差化战略追求目标
A 独树帜
B．引注目
C．名扬四海
D．冕播誉
4．企业战略定位容包括( )
A 企业发展战略定位策划
B．企业行业中市场位策划
C．企业盈利模式策划
D．企业创新模式策划
5．部传播媒介形式( )企业部公关CIS刊物视听教育具宣传海报例行会议讲座仪式等
A．黑板
B．电子邮件
C．广告说明书
D．邮件
6．新产品概念策划具体容包括①创意想象②信息准备③概念汇总④概念筛选’⑤概念接受度测试请选择正确排序( )
A ②①③④⑤
B．①②③④⑤
C．②①④③⑤
D．④③②①⑤
7．( )企业根总成预期销售量确定目标收益率作产品定价标准
A．目标收益定价法
B．成加成定价法
C．收支衡定价法
D．边际成定价法
8．( )规模相成低毛利低销售量服务营机构目满足顾客食品家庭日品全部需
A．百货商店
B．超级市场
C．专业商店
D．专卖店
9．节日期间传授节日相关知识知识教育娱乐融体节日消费群体感受种关怀吸引顾客建立品牌忠诚度cI逡起( )
A．造势策略
B．传授知识策略
C．强连接策略
D．公关系策略
10．实施产品标准化策略前提( )
A．市场标准化
B．市场化
C．市场差异化
D．市场全球化
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11消费者满意中心理念指导企业市场营销策划活动表现：( )
A．消费者需求中心研究设计产品
B．断完善产品服务系统限度消费者感安心便利
C．断降低产品价格
D．重视消费者意见
12．市场营销策划步骤包括：明衡策划问题市场调研环境分析( )
A．市场预测
B．确定策划目标
C．制定营销策略组合
D．撰写营销策划方案
13创意效果评价原包括( )
A．综合性原
B．目标性原
C．性原
D．济性原
14实调研法( )
A．访问法
B．观察法
C．市场实验法
D．模拟实验法
15．企业般利时机导入企业形象系统( )
A．企业成立改制重组
B．企业推出新产品
C．企业创业周年纪念
D．企业重事变动
16 完整新产品概念列素组成？( )
A．场景
B．目标消费层
C．品牌
D．益处
17．企业定价策划应握原：目性原创新性原整体性原( )效沟通性原
A．适时性原
B．合理性原
C．动态性原
D．前瞻性原
18分销渠道策划容包括( )
A 分销布局策划
B．分销模式策划
C．渠道招商策划
D渠道制度策划
19．促销员培训方法( )
A．课堂培训法
B．会议培训法
C．模拟培训法
D．实培训法
20构成倾销条件包括( )
A．产品出口价值低正常价值
B．产品出口价格低国价格
C．产品进口国产品造成实质性损害威胁
D．倾销实质性损害威胁阻碍存法分割果关系
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21市场营销战术策划注重企业营销活动操作性实现企业营销战略进行战术措施项目程序策划( √ )
22力胜某种务观条件( × )
23制订推广计划目协助实现销售目标( × )
24成领先战略指通效途径企业总成低竞争手成获行业均水利润( √ )
25果说理念识系统CIS想法话行识系统CIS做法抽象企业理念落实具体生产营活动中( √ )
26市场调研第阶段产品调研( √ )
27利润产品确保企业盈利产品技术功质量相吸引力般中高价位(√ )
28专卖店般设居民住宅区交通道娱乐场机关团体企事业办公区消费者较集中方( × )
29品牌策划消费者需求消费心理中心刺激消费者购买目( √ )
30．贸易区控制价格升级种重方式( √ )
四简答题（简回答列题题2题题12分．24分）
31请简阐述品牌策划素
答：品牌策划素：
(1)品牌名称：指品牌中语言称呼部分
(2)品牌标志：指品牌中识语言读出部分
(3)品牌性：指品牌妻闪光点风格具差异性
(4)品牌诚信：指品牌带消费者承诺
32说明企业视觉识系统基素？
答：企业视觉识系统基素包括：企业名称企业品牌标志企业品牌标准字企业专印刷字体企业标准色企业象征造型图案i企业宣传标语口号等中名称标志标准字标准色企业识整体传播系统中枢纽核心素
五案例分析题（认真分析案例回答问题0 16分）
33罗林洛克啤酒独特包装
20世纪80年代期美国啤酒业竞争加剧罗林洛克啤酒通独特包装策略摆脱困境
罗林洛克啤酒种绿色长颈瓶漆显眼艺术装饰包装众啤酒中引注目部分消费者认瓶子手绘瓶子独特趣愿意摆桌子消费者认装种瓶子里啤酒更喝
该公司重新设计啤酒包装箱重点突出绿色长颈瓶罗林洛克啤酒山区泉水酿制事实包装箱片质量高色彩鲜艳图清晰消费者容易30英尺外认出罗林洛克啤酒
包装罗林洛克啤酒具高贵品质感塑造品牌新形象增加啤酒销量发挥巨作
请认真阋读述材料回答问题：
包装策划三素（外形构图材料）谈谈罗林洛克啤酒包装设计什够成功？案例什启发？
提示：题开放式答案学生运包装策划相关原理进行分析着重包装策划三素外形素构图素材料素适应产品特点消费特点角度谈成功原评阅者根学生答题情况酌情分
（评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等）
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单项选择题（题4选项中项优答案请选出优答案序号填写题中括号题10题题2分20分）
1．绿色营销包括引进绿色技术实施绿色设计生产绿色产品( )实施绿色营销组合加强绿色营销理等方面
A．推销绿色产品
B．引导绿色消费
c．引导绿色环保
D．关注持续营
2．市场营销策划方案实际中应具操作性易操作性指市场营销策划具( )原
A 创新性
B．权变性
C．行性
D．系统性
3．( )企业形象鲜明富特色肴魅力表现企业实施差化战略追求目标
A 独树帜
B．引注目
C．名扬四海
D．冕播誉
4．企业战略定位容包括( )
A 企业发展战略定位策划
B．企业行业中市场位策划
C．企业盈利模式策划
D．企业创新模式策划
5．部传播媒介形式( )企业部公关CIS刊物视听教育具宣传海报例行会议讲座仪式等
A．黑板
B．电子邮件
C．广告说明书
D．邮件
6．新产品概念策划具体容包括①创意想象②信息准备③概念汇总④概念筛选’⑤概念接受度测试请选择正确排序( )
A ②①③④⑤
B．①②③④⑤
C．②①④③⑤
D．④③②①⑤
7．( )企业根总成预期销售量确定目标收益率作产品定价标准
A．目标收益定价法
B．成加成定价法
C．收支衡定价法
D．边际成定价法
8．( )规模相成低毛利低销售量服务营机构目满足顾客食品家庭日品全部需
A．百货商店
B．超级市场
C．专业商店
D．专卖店
9．节日期间传授节日相关知识知识教育娱乐融体节日消费群体感受种关怀吸引顾客建立品牌忠诚度cI逡起( )
A．造势策略
B．传授知识策略
C．强连接策略
D．公关系策略
10．实施产品标准化策略前提( )
A．市场标准化
B．市场化
C．市场差异化
D．市场全球化
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11消费者满意中心理念指导企业市场营销策划活动表现：( )
A．消费者需求中心研究设计产品
B．断完善产品服务系统限度消费者感安心便利
C．断降低产品价格
D．重视消费者意见
12．市场营销策划步骤包括：明衡策划问题市场调研环境分析( )
A．市场预测
B．确定策划目标
C．制定营销策略组合
D．撰写营销策划方案
13创意效果评价原包括( )
A．综合性原
B．目标性原
C．性原
D．济性原
14实调研法( )
A．访问法
B．观察法
C．市场实验法
D．模拟实验法
15．企业般利时机导入企业形象系统( )
A．企业成立改制重组
B．企业推出新产品
C．企业创业周年纪念
D．企业重事变动
16 完整新产品概念列素组成？( )
A．场景
B．目标消费层
C．品牌
D．益处
17．企业定价策划应握原：目性原创新性原整体性原( )效沟通性原
A．适时性原
B．合理性原
C．动态性原
D．前瞻性原
18分销渠道策划容包括( )
A 分销布局策划
B．分销模式策划
C．渠道招商策划
D渠道制度策划
19．促销员培训方法( )
A．课堂培训法
B．会议培训法
C．模拟培训法
D．实培训法
20构成倾销条件包括( )
A．产品出口价值低正常价值
B．产品出口价格低国价格
C．产品进口国产品造成实质性损害威胁
D．倾销实质性损害威胁阻碍存法分割果关系
三判断题（请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21市场营销战术策划注重企业营销活动操作性实现企业营销战略进行战术措施项目程序策划( √ )
22力胜某种务观条件( × )
23制订推广计划目协助实现销售目标( × )
24成领先战略指通效途径企业总成低竞争手成获行业均水利润( √ )
25果说理念识系统CIS想法话行识系统CIS做法抽象企业理念落实具体生产营活动中( √ )
26市场调研第阶段产品调研( √ )
27利润产品确保企业盈利产品技术功质量相吸引力般中高价位(√ )
28专卖店般设居民住宅区交通道娱乐场机关团体企事业办公区消费者较集中方( × )
29品牌策划消费者需求消费心理中心刺激消费者购买目( √ )
30．贸易区控制价格升级种重方式( √ )
四简答题（简回答列题题2题题12分．24分）
31请简阐述品牌策划素
答：品牌策划素：
(1)品牌名称：指品牌中语言称呼部分
(2)品牌标志：指品牌中识语言读出部分
(3)品牌性：指品牌妻闪光点风格具差异性
(4)品牌诚信：指品牌带消费者承诺
32说明企业视觉识系统基素？
答：企业视觉识系统基素包括：企业名称企业品牌标志企业品牌标准字企业专印刷字体企业标准色企业象征造型图案i企业宣传标语口号等中名称标志标准字标准色企业识整体传播系统中枢纽核心素
五案例分析题（认真分析案例回答问题0 16分）
33罗林洛克啤酒独特包装
20世纪80年代期美国啤酒业竞争加剧罗林洛克啤酒通独特包装策略摆脱困境
罗林洛克啤酒种绿色长颈瓶漆显眼艺术装饰包装众啤酒中引注目部分消费者认瓶子手绘瓶子独特趣愿意摆桌子消费者认装种瓶子里啤酒更喝
该公司重新设计啤酒包装箱重点突出绿色长颈瓶罗林洛克啤酒山区泉水酿制事实包装箱片质量高色彩鲜艳图清晰消费者容易30英尺外认出罗林洛克啤酒
包装罗林洛克啤酒具高贵品质感塑造品牌新形象增加啤酒销量发挥巨作
请认真阋读述材料回答问题：
包装策划三素（外形构图材料）谈谈罗林洛克啤酒包装设计什够成功？案例什启发？
提示：题开放式答案学生运包装策划相关原理进行分析着重包装策划三素外形素构图素材料素适应产品特点消费特点角度谈成功原评阅者根学生答题情况酌情分
（评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等）
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