国家开放学电专科媒体企划2023期末试题答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．( )类历史第传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
2．列广告类型中属商业广告( )
A．消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
3．招贴广告国俗称( )
A．旗帜广告
B．海报
C．布告
D．幌子
4．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
5．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
6．电影( )指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告
A．植入式广告
B．贴片广告
C．直接广告
D．间接广告
7 1994年10月美国( )站点卖出全球第网络广告
A．时代
B．读者文摘
C．华尔街日报
D．热线杂志
8目前搜索引擎广告盈利手段( )
A．相低廉推广型登陆广告
B目标受众针性极强址栏搜索广告
C．点击付费竞价排名
D．漂移广告
9．种属户外媒体形式( )
A．路牌
B．霓虹灯
C．电视墙
D．车身广告
10．意指定段时间（通常4周）少接触某媒体1次家庭总成( )
A．达率
B．暴露频次
C．千成
D．接触率
二项选择题（题2分10分题均正确答案．请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．消费者购买行基元素包括( )
A．购买象
B．购买组织
C．购买时间
D．购买环境
12．属户外广告形式( )
A．交通工具
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
13．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
14．电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
15．早期广播电台估算听众数( )
A．听众信
B．电台发射功率
C．问卷调查
D．收音机销售量
三名词解释（题5分15分）
16．媒体形象：众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象媒体形象
17痕迹追踪法指广告调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
18干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
四简答题（题10分．30分）
19．杂志广告具优势？
答：杂志广告优势包括：
(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
20．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
21．广告传播特征？
答：广告传播特征：
(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）
(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
五述题（25分）
22．结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：(1)体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
(2)传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
(3)网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
(4)网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
(5)网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
(6)隐私广告问题（3分）
(7)网络广告辖问题（3分）
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单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．( )类历史第传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
2．列广告类型中属商业广告( )
A．消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
3．招贴广告国俗称( )
A．旗帜广告
B．海报
C．布告
D．幌子
4．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
5．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
6．电影( )指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告
A．植入式广告
B．贴片广告
C．直接广告
D．间接广告
7 1994年10月美国( )站点卖出全球第网络广告
A．时代
B．读者文摘
C．华尔街日报
D．热线杂志
8目前搜索引擎广告盈利手段( )
A．相低廉推广型登陆广告
B目标受众针性极强址栏搜索广告
C．点击付费竞价排名
D．漂移广告
9．种属户外媒体形式( )
A．路牌
B．霓虹灯
C．电视墙
D．车身广告
10．意指定段时间（通常4周）少接触某媒体1次家庭总成( )
A．达率
B．暴露频次
C．千成
D．接触率
二项选择题（题2分10分题均正确答案．请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．消费者购买行基元素包括( )
A．购买象
B．购买组织
C．购买时间
D．购买环境
12．属户外广告形式( )
A．交通工具
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
13．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
14．电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
15．早期广播电台估算听众数( )
A．听众信
B．电台发射功率
C．问卷调查
D．收音机销售量
三名词解释（题5分15分）
16．媒体形象：众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象媒体形象
17痕迹追踪法指广告调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
18干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
四简答题（题10分．30分）
19．杂志广告具优势？
答：杂志广告优势包括：
(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
20．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
21．广告传播特征？
答：广告传播特征：
(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）
(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
五述题（25分）
22．结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：(1)体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
(2)传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
(3)网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
(4)网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
(5)网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
(6)隐私广告问题（3分）
(7)网络广告辖问题（3分）
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