国家开放学电专科媒体企划述题题库答案（试卷号：2477）
盗传必究
述题
1．结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：(1)体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
(2)传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
(3)网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
(4)网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
(5)网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
(6)隐私广告问题（3分）
(7)网络广告辖问题（3分）
2结合12常见电视广告谈谈电视广告优势劣势
答： 电视广告具优点：
(1)直观形象电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果电视广告种直观性媒体拟（4分）
(2)穿透性强达率高电视广告传播带定强迫接受特点电视广告强穿透力高达率（4分）
(3)目标受众明确广告公司广告根电视节目播出时间消费群体生活规律较易确定时间段频道类节目吸引类消费群体坐电视机前（3分）
(4)感染力强利激发情绪增加购买信心决心电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心做出购买决定
（3分）
电视广告具缺点：
(1)瞬间传达动接受电视媒体作特殊电子媒体转瞬逝难保存缺陷观众聚精会神广告节目时电视局限性十分明显（4分）
(2)制作播出费相昂贵（4分）
(3)受收视环境影响易握传播效果（3分）
3试结合现实阐述：网络广告媒体广告样影响
答：网络广告媒体广告影响包括：
(1)媒体广告网络广告刺激断产生新创意方法策略网络提供创意影响厂商开始质疑传统媒体定标准限制网络广告做实时更新种新意消费者持续关注浏览电视广告仅仅强调暴露频次注重更新消费者缺乏持续兴趣电视广告开始注意模仿网络实时性（7分）
(2)促传统媒体走众传播网络广告针性强传统媒体广告制作广告发布广告前更细致研究分析受众中找范围更目标顾客实现更效众传播（6分）
(3)增加广告解消费者需求偏兴趣实时监控现阶段传统媒体广告广告活动企划进行改进企划中加入更事中评估素广告活动分更更细致片段进行分阶段效监控实现广告效传播（6分）
(4)促传统媒体广告质量提出更高求网络广告效果衡量根目定价厂商提高媒体广告效益标准求传统媒体广告通降价提高质量等方法应种局面（6分）
4．结合实例谈谈售点广告具什样作
答：售点广告简称POP广告指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等（4分）
售点广告作：
(1)告知新产品信息部分售点广告属新产品告知广告新产品出售时配合众宣传媒体销售场售点广告进行促销活动广告信息进步传递消费者刺激购买欲（4分）
(2)促进购买决策形成零售店销售顾客流量成正售点广告促销第步引店售点广告新颖图案绚丽色彩独特构思等会引起顾客注意驻足停留广告中商品产生兴趣（4分）
(3)取代售货员POP广告声售货员忠实推销员美名POP广告常环境超市超市中选购买方式超市中消费者面诸商品手时摆放商品周围杰出POP广告忠实断消费者提供商品信息起吸引消费者促成购买决心作（4分）
(4)营造销售气氛利POP广告强烈色彩美丽图案突出造型幽默动作准确生动广告语言创造强烈销售气氛吸引消费者视线产生购买动 （3分）
(5)提升企业形象POP广告广告样销售环境中起树立提升企业形象进保持消费者良关系作POP广告企业视觉识中项重容零售企业商店标识标准字标准色企业形象图案宣传标语口号等制成种形式POP广告塑造富特色企业形象（3分）
(6)假日促销POP广告配合节假日促销重手段种传统现代节日中POP广告营造出种欢乐气氛POP广告节假日销售起推波助澜作（3分）
5 结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：（1）体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
（2）传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
（3）网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
（5）网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
（6）隐私广告问题（3分）
（7）网络广告辖问题（3分）
6举例说明户外广告广告类型相具样优势？
答：户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告（5分）
户外广告优势：
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显（3分）
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
（3分）
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀（3分）
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间（3分）
(5)投放灵活（3分）
(6)形式样（3分）
(7)易测量性（2分）
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1．结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：(1)体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
(2)传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
(3)网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
(4)网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
(5)网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
(6)隐私广告问题（3分）
(7)网络广告辖问题（3分）
2结合12常见电视广告谈谈电视广告优势劣势
答： 电视广告具优点：
(1)直观形象电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果电视广告种直观性媒体拟（4分）
(2)穿透性强达率高电视广告传播带定强迫接受特点电视广告强穿透力高达率（4分）
(3)目标受众明确广告公司广告根电视节目播出时间消费群体生活规律较易确定时间段频道类节目吸引类消费群体坐电视机前（3分）
(4)感染力强利激发情绪增加购买信心决心电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心做出购买决定
（3分）
电视广告具缺点：
(1)瞬间传达动接受电视媒体作特殊电子媒体转瞬逝难保存缺陷观众聚精会神广告节目时电视局限性十分明显（4分）
(2)制作播出费相昂贵（4分）
(3)受收视环境影响易握传播效果（3分）
3试结合现实阐述：网络广告媒体广告样影响
答：网络广告媒体广告影响包括：
(1)媒体广告网络广告刺激断产生新创意方法策略网络提供创意影响厂商开始质疑传统媒体定标准限制网络广告做实时更新种新意消费者持续关注浏览电视广告仅仅强调暴露频次注重更新消费者缺乏持续兴趣电视广告开始注意模仿网络实时性（7分）
(2)促传统媒体走众传播网络广告针性强传统媒体广告制作广告发布广告前更细致研究分析受众中找范围更目标顾客实现更效众传播（6分）
(3)增加广告解消费者需求偏兴趣实时监控现阶段传统媒体广告广告活动企划进行改进企划中加入更事中评估素广告活动分更更细致片段进行分阶段效监控实现广告效传播（6分）
(4)促传统媒体广告质量提出更高求网络广告效果衡量根目定价厂商提高媒体广告效益标准求传统媒体广告通降价提高质量等方法应种局面（6分）
4．结合实例谈谈售点广告具什样作
答：售点广告简称POP广告指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等（4分）
售点广告作：
(1)告知新产品信息部分售点广告属新产品告知广告新产品出售时配合众宣传媒体销售场售点广告进行促销活动广告信息进步传递消费者刺激购买欲（4分）
(2)促进购买决策形成零售店销售顾客流量成正售点广告促销第步引店售点广告新颖图案绚丽色彩独特构思等会引起顾客注意驻足停留广告中商品产生兴趣（4分）
(3)取代售货员POP广告声售货员忠实推销员美名POP广告常环境超市超市中选购买方式超市中消费者面诸商品手时摆放商品周围杰出POP广告忠实断消费者提供商品信息起吸引消费者促成购买决心作（4分）
(4)营造销售气氛利POP广告强烈色彩美丽图案突出造型幽默动作准确生动广告语言创造强烈销售气氛吸引消费者视线产生购买动 （3分）
(5)提升企业形象POP广告广告样销售环境中起树立提升企业形象进保持消费者良关系作POP广告企业视觉识中项重容零售企业商店标识标准字标准色企业形象图案宣传标语口号等制成种形式POP广告塑造富特色企业形象（3分）
(6)假日促销POP广告配合节假日促销重手段种传统现代节日中POP广告营造出种欢乐气氛POP广告节假日销售起推波助澜作（3分）
5 结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：（1）体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
（2）传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
（3）网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
（5）网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
（6）隐私广告问题（3分）
（7）网络广告辖问题（3分）
6举例说明户外广告广告类型相具样优势？
答：户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告（5分）
户外广告优势：
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显（3分）
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
（3分）
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀（3分）
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间（3分）
(5)投放灵活（3分）
(6)形式样（3分）
(7)易测量性（2分）
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