国家开放学电专科媒体企划2022期末试题答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．列广告类型中属商业广告( )
A消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
2．代印刷术出现( )
A 11世纪
B．12世纪
C．14世纪
D．15世纪
3．世界早报纸广告刊登予( )
A波士顿新闻报
B．英国信报
C．周新闻
D．新莱茵报
4．手机游戏广告种( )
A贴片广告
B．植入式广告
C间隙广告
D．悬帜广告
5．美国七喜饮料定位非乐类饮料定位方式属( )
A．利益定位
B．功定位
C．产品类定位
D．竞争抗定位
6 20世纪40年代末美国调查局商业受众调查中开始运方法( )
A电话访问法
B．员访问法
C．日记法
D．装置法
7．行车厂选择城市农村作细分市场变量该行车厂( )作细分
A．理素
B．口统计素
C．消费心理素
D．消费行素
8．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
9．媒体中适合做分众众沟通广告媒体( )
A民日报
B．广州日报
C．汽车友
D．中央台
10．招贴广告国称( )
A海报
B．传单
C 幌子
D．牌子
二项选择题（题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．现代商业名片起源( )
A．信件
B．直邮广告
C．拜访卡
D．交易卡
12．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
13．售点广告(POP广告)具体表现形式分( )
A．吊挂POP广告
B．立式陈列POP广告
C．柜式陈列POP广告
D．橱窗陈列POP广告
14．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C．步电话调查法
D．异步电话调查法
15选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
三名词解释（题5分15分）
16富媒体广告指2D3DVideoAudioHTMLFlashDHTMLJAVA等组成具动画声音视频表现形式较强交互性效果广告信息传播形式种广告形式网络应需相较频宽
17．千成指1000家庭传递广告信息需支付费
18痕迹追踪法指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
四简答题（题10分30分）
19．电影贴片广告类型？
答：电影贴片广告包括：
(1)电影放映中贴片广告（2分）
(2)片方贴片广告（2分）
(3)发行方贴片广告（2分）
(4)院线贴片广告（2分）
(5)影院贴片广告（2分）
20．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
21．广播媒体具特征？
答：广播媒体具特征：
(1)诉诸听觉
(2)信息制作传播便捷时效性强
(3)覆盖面广受众广泛
(4)更具亲力情绪感染力
(5)收听声音转瞬逝保存性差
(6)线性传播选择性弱
(7)直观性差容易产生误解歧义
五述题（25分）
22试结合现实阐述：网络广告媒体广告样影响
答：网络广告媒体广告影响包括：
(1)媒体广告网络广告刺激断产生新创意方法策略网络提供创意影响厂商开始质疑传统媒体定标准限制网络广告做实时更新种新意消费者持续关注浏览电视广告仅仅强调暴露频次注重更新消费者缺乏持续兴趣电视广告开始注意模仿网络实时性（7分）
(2)促传统媒体走众传播网络广告针性强传统媒体广告制作广告发布广告前更细致研究分析受众中找范围更目标顾客实现更效众传播（6分）
(3)增加广告解消费者需求偏兴趣实时监控现阶段传统媒体广告广告活动企划进行改进企划中加入更事中评估素广告活动分更更细致片段进行分阶段效监控实现广告效传播（6分）
(4)促传统媒体广告质量提出更高求网络广告效果衡量根目定价厂商提高媒体广告效益标准求传统媒体广告通降价提高质量等方法应种局面（6分）
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单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．列广告类型中属商业广告( )
A消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
2．代印刷术出现( )
A 11世纪
B．12世纪
C．14世纪
D．15世纪
3．世界早报纸广告刊登予( )
A波士顿新闻报
B．英国信报
C．周新闻
D．新莱茵报
4．手机游戏广告种( )
A贴片广告
B．植入式广告
C间隙广告
D．悬帜广告
5．美国七喜饮料定位非乐类饮料定位方式属( )
A．利益定位
B．功定位
C．产品类定位
D．竞争抗定位
6 20世纪40年代末美国调查局商业受众调查中开始运方法( )
A电话访问法
B．员访问法
C．日记法
D．装置法
7．行车厂选择城市农村作细分市场变量该行车厂( )作细分
A．理素
B．口统计素
C．消费心理素
D．消费行素
8．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
9．媒体中适合做分众众沟通广告媒体( )
A民日报
B．广州日报
C．汽车友
D．中央台
10．招贴广告国称( )
A海报
B．传单
C 幌子
D．牌子
二项选择题（题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．现代商业名片起源( )
A．信件
B．直邮广告
C．拜访卡
D．交易卡
12．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
13．售点广告(POP广告)具体表现形式分( )
A．吊挂POP广告
B．立式陈列POP广告
C．柜式陈列POP广告
D．橱窗陈列POP广告
14．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C．步电话调查法
D．异步电话调查法
15选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
三名词解释（题5分15分）
16富媒体广告指2D3DVideoAudioHTMLFlashDHTMLJAVA等组成具动画声音视频表现形式较强交互性效果广告信息传播形式种广告形式网络应需相较频宽
17．千成指1000家庭传递广告信息需支付费
18痕迹追踪法指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
四简答题（题10分30分）
19．电影贴片广告类型？
答：电影贴片广告包括：
(1)电影放映中贴片广告（2分）
(2)片方贴片广告（2分）
(3)发行方贴片广告（2分）
(4)院线贴片广告（2分）
(5)影院贴片广告（2分）
20．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
21．广播媒体具特征？
答：广播媒体具特征：
(1)诉诸听觉
(2)信息制作传播便捷时效性强
(3)覆盖面广受众广泛
(4)更具亲力情绪感染力
(5)收听声音转瞬逝保存性差
(6)线性传播选择性弱
(7)直观性差容易产生误解歧义
五述题（25分）
22试结合现实阐述：网络广告媒体广告样影响
答：网络广告媒体广告影响包括：
(1)媒体广告网络广告刺激断产生新创意方法策略网络提供创意影响厂商开始质疑传统媒体定标准限制网络广告做实时更新种新意消费者持续关注浏览电视广告仅仅强调暴露频次注重更新消费者缺乏持续兴趣电视广告开始注意模仿网络实时性（7分）
(2)促传统媒体走众传播网络广告针性强传统媒体广告制作广告发布广告前更细致研究分析受众中找范围更目标顾客实现更效众传播（6分）
(3)增加广告解消费者需求偏兴趣实时监控现阶段传统媒体广告广告活动企划进行改进企划中加入更事中评估素广告活动分更更细致片段进行分阶段效监控实现广告效传播（6分）
(4)促传统媒体广告质量提出更高求网络广告效果衡量根目定价厂商提高媒体广告效益标准求传统媒体广告通降价提高质量等方法应种局面（6分）
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