国家开放学电专科媒体企划2021期末试题答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．广告媒体投入媒体效果间值称( )
A覆盖率
B．展示率
C．视听率
D．媒体投资效率
2．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C牌子
D．露布
3．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
4．高速公路旁型路牌种( )
A．交通工具外部媒体
B．交通工具站点媒体
C．交通工具部媒体
D 交通路线媒体
5．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
6．广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A．媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
7．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
8．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
9．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
10．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C 30
D．40
二项选择题（题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
12．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
13．众媒体相移动广告媒体具优势( )
A．移动媒体性价较高价格低廉
B．目标受众清晰
C．创意表现形式样化
D．较容易监
14．网络广告常见表现形式( )
A．旗帜广告
B．漂移广告
C．钮广告
D．弹出式广告
15．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
三名词解释（题5分15分）
16．招贴广告广告设计应中历史悠久种传统广告形式招贴广告英文名
poster意指展示公场告示纸张印刷成张贴商店车站路边码头运
动场等公场
17．媒体形象众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理
具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象
媒体形象
18千成1000家庭传递广告信息需支付费
四简答题（题10分30分）
19．广告传播特征表现方面？
答：广告传播特征：(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
20．报纸广告具优势？
答：报纸广告具优势包括：
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟（4分）(2)报纸权威性读者产生信赖感（3分）
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制（3分）
21．直接反应广告特点？
答：直接反应广告特点：
(1)传播针性强较准确选择传播象（4分）(2)建立效反馈机制（3分）
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势（3分）
五述题（25分）
22举例说明户外广告广告类型相具样优势？
答：户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告（5分）
户外广告优势：
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显（3分）
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
（3分）
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀（3分）
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间（3分）
(5)投放灵活（3分）
(6)形式样（3分）
(7)易测量性（2分）
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单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．广告媒体投入媒体效果间值称( )
A覆盖率
B．展示率
C．视听率
D．媒体投资效率
2．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C牌子
D．露布
3．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
4．高速公路旁型路牌种( )
A．交通工具外部媒体
B．交通工具站点媒体
C．交通工具部媒体
D 交通路线媒体
5．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
6．广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A．媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
7．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
8．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
9．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
10．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C 30
D．40
二项选择题（题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
12．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
13．众媒体相移动广告媒体具优势( )
A．移动媒体性价较高价格低廉
B．目标受众清晰
C．创意表现形式样化
D．较容易监
14．网络广告常见表现形式( )
A．旗帜广告
B．漂移广告
C．钮广告
D．弹出式广告
15．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
三名词解释（题5分15分）
16．招贴广告广告设计应中历史悠久种传统广告形式招贴广告英文名
poster意指展示公场告示纸张印刷成张贴商店车站路边码头运
动场等公场
17．媒体形象众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理
具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象
媒体形象
18千成1000家庭传递广告信息需支付费
四简答题（题10分30分）
19．广告传播特征表现方面？
答：广告传播特征：(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
20．报纸广告具优势？
答：报纸广告具优势包括：
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟（4分）(2)报纸权威性读者产生信赖感（3分）
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制（3分）
21．直接反应广告特点？
答：直接反应广告特点：
(1)传播针性强较准确选择传播象（4分）(2)建立效反馈机制（3分）
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势（3分）
五述题（25分）
22举例说明户外广告广告类型相具样优势？
答：户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告（5分）
户外广告优势：
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显（3分）
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
（3分）
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀（3分）
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间（3分）
(5)投放灵活（3分）
(6)形式样（3分）
(7)易测量性（2分）
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