国家开放学电专科媒体企划2024期末试题答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
2．媒体价值评估般说客观观两种标准属观标准( )
A媒体接触数
B．受众接触媒体卷入度
C．媒体覆盖面
D．千成
3．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
4广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
5．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A封面
B．封二
C．封三
D．页
6．叙述中属广播优势( )
A诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
7．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A．电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
8．早媒体购买公司诞生( )
A．美国
B．法国
C．英国
D．德国
9．中国第商业性网络广告出现( )
A．1993年
B．1995年
C．1997年
D．1998年
10某报纸发行量45万发行区域总口数1000万发行区域家庭300万户18岁成年750万该报纸覆盖率( )
A45
B．15
C．6
D．75
二项选择题（题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
12．般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
13．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
14电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
15．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
三名词解释（题5分15分）
16电影植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具
17干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
18开机率般评估电视媒体指特定时段暴露频道家庭数口数占该拥电视机总家庭数口数率
四简答题（题10分30分）
19．报纸广告具特征？
答：报纸广告具特征：
(1)诉诸视觉容量（3分）
(2)文字符号传播报道深广（3分）
(3)阅读灵活（2分）
(4)发布信息济便捷（2分）
20．广播广告具表现形式？
答：广播广告表现形式包括：
(1)节目广告（3分）
(2)插播广告（3分）
(3)特约广告（2分）
(4)专题广告（2分）
21．选择电视媒体时考虑素？
答：选择电视媒体时考虑素包括：
(1)时期
(2)台
(3)时段时间选择
(4)发布频率
(5)长度
(6)栏目状况
五述题（25分）
22．结合实例谈谈售点广告具什样作
答：售点广告简称POP广告指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等（4分）
售点广告作：
(1)告知新产品信息部分售点广告属新产品告知广告新产品出售时配合众宣传媒体销售场售点广告进行促销活动广告信息进步传递消费者刺激购买欲（4分）
(2)促进购买决策形成零售店销售顾客流量成正售点广告促销第步引店售点广告新颖图案绚丽色彩独特构思等会引起顾客注意驻足停留广告中商品产生兴趣（4分）
(3)取代售货员POP广告声售货员忠实推销员美名POP广告常环境超市超市中选购买方式超市中消费者面诸商品手时摆放商品周围杰出POP广告忠实断消费者提供商品信息起吸引消费者促成购买决心作（4分）
(4)营造销售气氛利POP广告强烈色彩美丽图案突出造型幽默动作准确生动广告语言创造强烈销售气氛吸引消费者视线产生购买动 （3分）
(5)提升企业形象POP广告广告样销售环境中起树立提升企业形象进保持消费者良关系作POP广告企业视觉识中项重容零售企业商店标识标准字标准色企业形象图案宣传标语口号等制成种形式POP广告塑造富特色企业形象（3分）
(6)假日促销POP广告配合节假日促销重手段种传统现代节日中POP广告营造出种欢乐气氛POP广告节假日销售起推波助澜作（3分）
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单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
2．媒体价值评估般说客观观两种标准属观标准( )
A媒体接触数
B．受众接触媒体卷入度
C．媒体覆盖面
D．千成
3．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
4广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
5．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A封面
B．封二
C．封三
D．页
6．叙述中属广播优势( )
A诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
7．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A．电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
8．早媒体购买公司诞生( )
A．美国
B．法国
C．英国
D．德国
9．中国第商业性网络广告出现( )
A．1993年
B．1995年
C．1997年
D．1998年
10某报纸发行量45万发行区域总口数1000万发行区域家庭300万户18岁成年750万该报纸覆盖率( )
A45
B．15
C．6
D．75
二项选择题（题2分10分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
12．般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
13．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
14电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
15．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
三名词解释（题5分15分）
16电影植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具
17干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
18开机率般评估电视媒体指特定时段暴露频道家庭数口数占该拥电视机总家庭数口数率
四简答题（题10分30分）
19．报纸广告具特征？
答：报纸广告具特征：
(1)诉诸视觉容量（3分）
(2)文字符号传播报道深广（3分）
(3)阅读灵活（2分）
(4)发布信息济便捷（2分）
20．广播广告具表现形式？
答：广播广告表现形式包括：
(1)节目广告（3分）
(2)插播广告（3分）
(3)特约广告（2分）
(4)专题广告（2分）
21．选择电视媒体时考虑素？
答：选择电视媒体时考虑素包括：
(1)时期
(2)台
(3)时段时间选择
(4)发布频率
(5)长度
(6)栏目状况
五述题（25分）
22．结合实例谈谈售点广告具什样作
答：售点广告简称POP广告指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等（4分）
售点广告作：
(1)告知新产品信息部分售点广告属新产品告知广告新产品出售时配合众宣传媒体销售场售点广告进行促销活动广告信息进步传递消费者刺激购买欲（4分）
(2)促进购买决策形成零售店销售顾客流量成正售点广告促销第步引店售点广告新颖图案绚丽色彩独特构思等会引起顾客注意驻足停留广告中商品产生兴趣（4分）
(3)取代售货员POP广告声售货员忠实推销员美名POP广告常环境超市超市中选购买方式超市中消费者面诸商品手时摆放商品周围杰出POP广告忠实断消费者提供商品信息起吸引消费者促成购买决心作（4分）
(4)营造销售气氛利POP广告强烈色彩美丽图案突出造型幽默动作准确生动广告语言创造强烈销售气氛吸引消费者视线产生购买动 （3分）
(5)提升企业形象POP广告广告样销售环境中起树立提升企业形象进保持消费者良关系作POP广告企业视觉识中项重容零售企业商店标识标准字标准色企业形象图案宣传标语口号等制成种形式POP广告塑造富特色企业形象（3分）
(6)假日促销POP广告配合节假日促销重手段种传统现代节日中POP广告营造出种欢乐气氛POP广告节假日销售起推波助澜作（3分）
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