国家开放学电专科媒体企划2026期末试题答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．选择销售状况市场做广告种( )
A．进攻性战略
B．防御性战略
C．优先战略
D．低成战略
2．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C．牌子
D．露布
3．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
4．售点广告起源( )
A．美国
B．英国
C．德国
D．法国
5．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A．封面
B．封二
C．封三
D．页
6．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
7．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体(
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
8．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
9．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
10．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
二项选择题（题2分10分题均1正确答案请恰答案前字母填入括号中．选漏选错选均分）
11．属户外广告形式( )
A．楼宇广告
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
12 般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
13．橱窗种( )
A．长期户外媒体
B．光效媒体
C．固定式媒体
D．动态式媒体
14．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
15．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
三名词解释（题5分15分）
16．户外广告：露天公场合特定数象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告
17视听众占率：指某节目收者收听者占开机总口百分视听众占率口数计算家庭数计算
18．电影贴片广告：指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告电影播放前新片介绍企业广告影片结尾出现鸣谢单位赞助单位
四简答题（题10分30分）
19．什电影中植入式广告？什样优点？
答：电影中植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具（5分）植入式广告处令观众意间构建起商品潜意识知觉观众广告天生抵触心理商品融入剧情效果直接诉求种隐性化性化方式广告融入电影剧情中观众意识情况品牌留深刻印象（5分）
20．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
21．什媒体选择？媒体选择影响素包括？
答：媒体选择指开展广告活动前媒体挑选（5分）
媒体选择影响素包括：
(1)广告目标（1分）
(2)目标受众（1分）
(3)媒体特性（1分）
(4)产品特性（1分）
(5)广告预算（1分）
五述题（25分）
22结合12常见电视广告谈谈电视广告优势劣势
答： 电视广告具优点：
(1)直观形象电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果电视广告种直观性媒体拟（4分）
(2)穿透性强达率高电视广告传播带定强迫接受特点电视广告强穿透力高达率（4分）
(3)目标受众明确广告公司广告根电视节目播出时间消费群体生活规律较易确定时间段频道类节目吸引类消费群体坐电视机前（3分）
(4)感染力强利激发情绪增加购买信心决心电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心做出购买决定
（3分）
电视广告具缺点：
(1)瞬间传达动接受电视媒体作特殊电子媒体转瞬逝难保存缺陷观众聚精会神广告节目时电视局限性十分明显（4分）
(2)制作播出费相昂贵（4分）
(3)受收视环境影响易握传播效果（3分）
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单项选择题（题2分20分题列出四选项中选项符合题目求请正确选项前字母填题括号）
1．选择销售状况市场做广告种( )
A．进攻性战略
B．防御性战略
C．优先战略
D．低成战略
2．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C．牌子
D．露布
3．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
4．售点广告起源( )
A．美国
B．英国
C．德国
D．法国
5．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A．封面
B．封二
C．封三
D．页
6．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
7．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体(
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
8．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
9．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
10．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
二项选择题（题2分10分题均1正确答案请恰答案前字母填入括号中．选漏选错选均分）
11．属户外广告形式( )
A．楼宇广告
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
12 般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
13．橱窗种( )
A．长期户外媒体
B．光效媒体
C．固定式媒体
D．动态式媒体
14．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
15．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
三名词解释（题5分15分）
16．户外广告：露天公场合特定数象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告
17视听众占率：指某节目收者收听者占开机总口百分视听众占率口数计算家庭数计算
18．电影贴片广告：指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告电影播放前新片介绍企业广告影片结尾出现鸣谢单位赞助单位
四简答题（题10分30分）
19．什电影中植入式广告？什样优点？
答：电影中植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具（5分）植入式广告处令观众意间构建起商品潜意识知觉观众广告天生抵触心理商品融入剧情效果直接诉求种隐性化性化方式广告融入电影剧情中观众意识情况品牌留深刻印象（5分）
20．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
21．什媒体选择？媒体选择影响素包括？
答：媒体选择指开展广告活动前媒体挑选（5分）
媒体选择影响素包括：
(1)广告目标（1分）
(2)目标受众（1分）
(3)媒体特性（1分）
(4)产品特性（1分）
(5)广告预算（1分）
五述题（25分）
22结合12常见电视广告谈谈电视广告优势劣势
答： 电视广告具优点：
(1)直观形象电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果电视广告种直观性媒体拟（4分）
(2)穿透性强达率高电视广告传播带定强迫接受特点电视广告强穿透力高达率（4分）
(3)目标受众明确广告公司广告根电视节目播出时间消费群体生活规律较易确定时间段频道类节目吸引类消费群体坐电视机前（3分）
(4)感染力强利激发情绪增加购买信心决心电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心做出购买决定
（3分）
电视广告具缺点：
(1)瞬间传达动接受电视媒体作特殊电子媒体转瞬逝难保存缺陷观众聚精会神广告节目时电视局限性十分明显（4分）
(2)制作播出费相昂贵（4分）
(3)受收视环境影响易握传播效果（3分）
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