国家开放学电专科媒体企划简答题题库答案（试卷号：2477）
盗传必究
简答题
1．杂志广告具优势？
答：杂志广告优势包括：
(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
2．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
3．广告传播特征？
答：广告传播特征：
(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）
(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
4．什电影中植入式广告？什样优点？
答：电影中植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具（5分）植入式广告处令观众意间构建起商品潜意识知觉观众广告天生抵触心理商品融入剧情效果直接诉求种隐性化性化方式广告融入电影剧情中观众意识情况品牌留深刻印象（5分）
5．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
6．什媒体选择？媒体选择影响素包括？
答：媒体选择指开展广告活动前媒体挑选（5分）
媒体选择影响素包括：
(1)广告目标（1分）
(2)目标受众（1分）
(3)媒体特性（1分）
(4)产品特性（1分）
(5)广告预算（1分）
7．电影贴片广告类型？
答：电影贴片广告包括：
(1)电影放映中贴片广告（2分）
(2)片方贴片广告（2分）
(3)发行方贴片广告（2分）
(4)院线贴片广告（2分）
(5)影院贴片广告（2分）
8．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
9．广播媒体具特征？
答：广播媒体具特征：
(1)诉诸听觉
(2)信息制作传播便捷时效性强
(3)覆盖面广受众广泛
(4)更具亲力情绪感染力
(5)收听声音转瞬逝保存性差
(6)线性传播选择性弱
(7)直观性差容易产生误解歧义
10．报纸广告具特征？
答：报纸广告具特征：
(1)诉诸视觉容量（3分）
(2)文字符号传播报道深广（3分）
(3)阅读灵活（2分）
(4)发布信息济便捷（2分）
11．广播广告具表现形式？
答：广播广告表现形式包括：
(1)节目广告（3分）
(2)插播广告（3分）
(3)特约广告（2分）
(4)专题广告（2分）
12．选择电视媒体时考虑素？
答：选择电视媒体时考虑素包括：
(1)时期
(2)台
(3)时段时间选择
(4)发布频率
(5)长度
(6)栏目状况
13．杂志广告优势包括：
答：(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
14．媒体企划活动程包括：
答：(1)界定媒体企划目标
(2)媒体选择企划
(3)媒体组合企划
(4)媒体传播策略企划
(5)媒体预算购买企划
(6)媒体效果评估企划
15．网络广告具功包括：
答：(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
16．广告传播特征表现方面？
答：广告传播特征：(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
17．报纸广告具优势？
答：报纸广告具优势包括：
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟（4分）(2)报纸权威性读者产生信赖感（3分）
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制（3分）
18．直接反应广告特点？
答：直接反应广告特点：
(1)传播针性强较准确选择传播象（4分）(2)建立效反馈机制（3分）
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势（3分）
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简答题
1．杂志广告具优势？
答：杂志广告优势包括：
(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
2．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
3．广告传播特征？
答：广告传播特征：
(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）
(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
4．什电影中植入式广告？什样优点？
答：电影中植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具（5分）植入式广告处令观众意间构建起商品潜意识知觉观众广告天生抵触心理商品融入剧情效果直接诉求种隐性化性化方式广告融入电影剧情中观众意识情况品牌留深刻印象（5分）
5．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
6．什媒体选择？媒体选择影响素包括？
答：媒体选择指开展广告活动前媒体挑选（5分）
媒体选择影响素包括：
(1)广告目标（1分）
(2)目标受众（1分）
(3)媒体特性（1分）
(4)产品特性（1分）
(5)广告预算（1分）
7．电影贴片广告类型？
答：电影贴片广告包括：
(1)电影放映中贴片广告（2分）
(2)片方贴片广告（2分）
(3)发行方贴片广告（2分）
(4)院线贴片广告（2分）
(5)影院贴片广告（2分）
8．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
9．广播媒体具特征？
答：广播媒体具特征：
(1)诉诸听觉
(2)信息制作传播便捷时效性强
(3)覆盖面广受众广泛
(4)更具亲力情绪感染力
(5)收听声音转瞬逝保存性差
(6)线性传播选择性弱
(7)直观性差容易产生误解歧义
10．报纸广告具特征？
答：报纸广告具特征：
(1)诉诸视觉容量（3分）
(2)文字符号传播报道深广（3分）
(3)阅读灵活（2分）
(4)发布信息济便捷（2分）
11．广播广告具表现形式？
答：广播广告表现形式包括：
(1)节目广告（3分）
(2)插播广告（3分）
(3)特约广告（2分）
(4)专题广告（2分）
12．选择电视媒体时考虑素？
答：选择电视媒体时考虑素包括：
(1)时期
(2)台
(3)时段时间选择
(4)发布频率
(5)长度
(6)栏目状况
13．杂志广告优势包括：
答：(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
14．媒体企划活动程包括：
答：(1)界定媒体企划目标
(2)媒体选择企划
(3)媒体组合企划
(4)媒体传播策略企划
(5)媒体预算购买企划
(6)媒体效果评估企划
15．网络广告具功包括：
答：(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
16．广告传播特征表现方面？
答：广告传播特征：(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
17．报纸广告具优势？
答：报纸广告具优势包括：
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟（4分）(2)报纸权威性读者产生信赖感（3分）
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制（3分）
18．直接反应广告特点？
答：直接反应广告特点：
(1)传播针性强较准确选择传播象（4分）(2)建立效反馈机制（3分）
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势（3分）
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