呈交毕业文 BSKL公司广告传播策略研究
摘
着市场济发展企业间竞争日趋激烈建立竞争优势获较市场份额企业竞争优势建立离开广告传播广告短时间客户解企业产品恰效广告传播企业带巨济效益文BSKL广告研究象探析广告传播策略首先概述BSKL公司广告传播策略发展历程次述BSKL公司广告传播策略现状特点接着探析BSKL公司光爆传播策略成功原启示进行总结期饮料行业企业广告设计传播等方面提供定参考
关键词饮料行业 广告传播 广告策略
Abstract
With the development of market economy the competition among enterprises is becoming more and more fierce The competitive advantage of the enterprise can be achieved by the establishment of competitive advantage and the establishment of competitive advantage can not be separated from the spread of advertising because advertising can make customers understand the enterprise in short time Products appropriate and effective advertising communication can bring huge economic benefits for the enterprise This article Pepsi advertising for the study of its advertising communication strategy the first overview of advertising definitions features and PepsiCola Review PepsiCola advertising strategy once again discussed the development process and the status quo and then explore the reasons for the success of PepsiCola advertising communication strategy and the final conclusion with a view to other beverage companies in the advertising design dissemination and so provide some reference
Key wordsBeverage industry advertising communication advertising strategy
目 录
引 言 1
第1章 BSKL公司广告传播策略简介 1
11 BSKL公司概况 1
12 BSKL公司广告传播策略发展历程 2
第2章 BSKL公司广告传播策略现状特点 3
21 BSKL广告传播策略现状 3
22 BSKL广告传播策略特点 4
23 BSKL广告传播策略影响 5
第3章 BSKL公司广告传播策略成功原 6
31 准确进行市场定位 6
32 利明星效应 6
33 采先进科技 7
第4章 BSKL公司广告传播策略行业启示 7
41 助时代风标实现宣传效应 7
42 采种方式商业亚文化融合 7
43 利媒体进行创造性创作 8
结 8
参考文献 9
致 谢 11
引 言
广告企业着重影响通广告传播消费者更快速接受企业产品企业获竞争优势占领市场乐作快速消费品广告效应更明显BSKL发展程中充分利广告进行宣传采成功广告策略企业迅速发展成饮料行业巨头着国济交流日益密切全球化断推进BSKL企业文化区土文化相结合创作出区精神理念相符广告进行传播取巨成功BSKL广告传播策略进行探究饮料行业企业广告传播策略制定提供鉴
第1章 BSKL公司广告传播策略简介
BSKL发展帆风广告传播策略四发展历程发展初没确定品牌核心竞争力没成功广告传播策略发展较缓慢BBDO接手BSKL广告业务独广告传播理念传播特点BSKL广受众接受促BSKL走成功
11 BSKL公司概况
BSKL（PepsiCola）1894年Caleb Bradham制造1903年Caleb BradhamBSKL注册商标创立洛夫特公司1941年洛夫特公司更名BSKL股份限公司迄已百余年历史然老酷代名词BSKL营销理念广告传播策略息息相关
BSKL创立初走廉价路线试图薄利销发展效果明显尤时饮料市场巨头口乐口乐占较饮料市场BSKL刚进入饮料市场时压力竞争力难开市场格局世纪60年代BSKL广告业务BBDO接手BBDO市场进行考察BSKL研究BSKL理念定位年轻百事代口号获年轻鸣开市场获较发展BBD0袭该种理念采丰富广告形式BSKL深入心逐步成饮料行业首屈指企业
12 BSKL公司广告传播策略发展历程
121工业社会广告液体
BSKL创立初二战间直奉行低价策略试图低价入市场消费者日常生活中购买BSKL乐融入消费者生活方式中百事低价策略开定市场占定市场份额BSKL品牌形象完全没提高着时代发展低价策略已时代符亟改变BSKL广告歌——BSKL味真五分钱买两倍货五分五分叮响BSKL滴滴香朗朗口音调创收听记录
122 乐沟建构
BSKL第历程传播策略占定市场份额远没达企业目企业品牌形象没提高20世纪60年代BBDOBSKL合作BSKL制定合适传播策略消费群体定位年轻年轻群体中找寻突破口提升品牌形象扩销售BSKL希消费群体进步扩便角度定义年轻年轻单单指青年少年壮年老年心思维年轻便those who think young定义百事消费者涵盖年段1961年BSKL广告语Now it＇s Pepsi for those who think young（百事属年轻心）该类广告语破代间年龄沟BSKL年龄段连结起年轻思维年轻心
123 文化联通
着社会发展全球化断推进BSKL逐渐全球方发展国发展时BSKL文化土文化融合成BSKL需考虑问题广告传播中文化融合纳入百事广告策略1994年百事正式进入中国市场百事阶段百事理念港澳明星相连1995年1996年分提出百事外选择改变新页：BSKL广告语中国改革开放心态紧紧相连外BSKL红色赋予中国政府红色喜庆红色意义理念中国文化接辅合适营销策略迅速开中国市场
124 亚文化时代娱乐精神
时代飞速发展国际市场变化统众文化时代逐渐退出历史舞台伴着第四媒体（1998年5月互联网联合国新闻委员会定义第四媒体）断发展世界文化间鸿沟开始逐步消解世界逐步进入现代义文化时代青年时代开始追求属感认感刻意贴标签BSKL广告传播策略变化2011年2012年BSKL广告语渴力量渴创充分迎合青少年锐意精神2013年BSKL走温情路线2013年传递理念爱带回家2015年传递理念乐带回家拍摄创意广告乐带回家猴王世家勾起怀旧感
第2章 BSKL公司广告传播策略现状特点
BSKL初惨淡营状况现已见已固定消费群体广告传播策略然青少年定变化现行广告传播策略适应市场发展时迎合消费者消费理念营销规模进步扩企业进步发展
21 BSKL广告传播策略现状
BSKL已固定消费群体消费群体忠诚度继续提升级吸引新消费者认度获更消费群体BSKL需考虑问题现行广告策略转变具体实例BSKL五年传播策略然青年温情趋势
2011年BSKL广告语渴力量2012年BSKL广告语渴创强调渴理念韩庚杨幂广告代言迎合90新成长起年轻理念时开始全媒体进行宣传微博造势广告宣传吸引力新批消费者获巨成功
2013年BSKL走温情路线开始传达爱理念提高消费者忠诚度2013年百事爱带回家广告中传达爱家家快乐理念年回家事勾起家想念时促进BSKL销量提高2014年百事群星广告Shake Your Body通批非现年轻追求明星勾起固消费者怀念心理促进BSKL销售2015年BSKL乐带回家猴王世家邀请六龄童等创作微电影通电影触动心感动通怀旧心态加深BSKL认提高消费者忠诚度
22 BSK广告传播策略特点
BSKL现行广告传播策略贯连续性致性系统性特点外符合前市场情况新特点
BSKL广告传播固连续性致性系统性特点具体表现：
连续性BSKL美国广告传播策略中坚持明星传播策略1909年Barney Oldfield代言接年度中然广告语变化直保持着明星代言特点年明星选择必然该年度广青年推崇名百事进入中国市场然采明星代言策略保持着广告传播连续性刚进入中国市场年通谢霆锋等代言2015年乐带回家猴王世家中选六龄童代言充满着浓浓温情
致性致性充分保障BSKL广告实效性百事广告区阶段选广告语代言明星均代言明星广告语变化传播方式改变传达BSKL年轻题种致性BSKL品牌形象进步提升BSKL广告国外保持致外线现传达理念致BSKL更加深入心着科技断发展网络广告投放成BSKL进行广告宣传措施网络广告投放活动具长期性种长期行BSKL网络广告投放始终体现着BSKL年轻题方式宣传高度致
系统性BSKL年轻题总准确握青少年关注点兴趣点2014年BSKL广告Shake Your Body选罗志祥蔡林郭富城等明星百事青春理念充分展示时营销方面BSKL规模赠送Tshirt者载百事文化物品系统性传播百事理念增加消费者认度忠诚度
市场竞争日趋激烈BSKL广告传播策略融入新特点具体表现：
酷炫风格旧BSKL进入中国市场十余年始终保持酷炫风格快开青少年市场时代发展BSKL广告风格变样开拓新市场时保证原客户忠诚度2011年2012年BSKL广告中均体现渴理念时选极具名气明星酷炫风格画面勾起年轻关注年轻活力态度吸引更消费者眼球
二紧抓消费者心公益性偏移着生活水提高公益性关注度提高BSKL力推广公益性广告引起鸣产品推销出2013年BSKL广告乐带回家勾起中国感动中国认识乐带回家义务回家成种信仰种饱含情谊营销百事理念深入心
三充分利新媒体科技断进步新媒体发展创造环境新媒体断完善广告传播策略元化起BSKL充分利新媒体创造更富创意性广告者进行广告宣传取巨成功2015年乐带回家猴王世家容极具温情外宣传时通微博造势广告传播效果达佳BSKL新媒体充分利BSKL迅速中国蹿红接着BSKL配合新兴媒体进行幅度宣传辅传统媒体力量BSKL获巨成功
23 BSKL广告传播策略影响
BSKL现行广告传播策略极成功BSKL企业类型企业消费者产生巨影响
首先BSKL企业说扩产品影响力公司业务力断提高业务重组更碳酸饮料休闲食品非碳酸饮料等领域更均衡发展业务领域消费者均较着全球化断深化BSKL进军中国市场成功广告策略迅速开市场年轻题青少年角度出发引申年轻心态产品符合改革开放中国民众心态获更市场产品销量提升企业获较利益2005年BSKL公司股价攀升超竞争手市值便直接证明
次类型企业说加强竞争强度消极影响便消费市场BSKL抢占例BSKL头号竞争手2000年时占份额45BSKL占份额32BSKL营销策略成功逐渐抢占消费市场2005年时候BSKL占市场份额竞争手持2010年时候更超头号竞争手占市场份额样类企业销量相降低企业盈利力降相反BSKL广告传播策略类似企业启示广告传播市场更繁荣
消费者说BSKL广告信息容量恰形式新颖互动性较强感官击较强烈尤蓝色活力色断重复消费者记住逐渐开拓消费者市场提高消费者忠诚度外BSKL消费者情感需出发年情感攻势温馨中消费者记住BSKL品牌时消费者消费观念甚生活观念发生改变
第3章 BSKL公司广告传播策略成功原
BSKL广告传播策略成功离开准确市场定位明星效应带动先进科技采独特音乐推销着市场断发展竞争加剧广告传播质化出现BSKL音乐推销方式逐渐具备独特性
31 准确进行市场定位
广告传播策略制定需广告传播四素合理运广告广告媒介广告信息广告费准确定位方广告效果达佳BSKL进行宣传时进行准确市场定位关广告BSKL公司BSKL公司企业文化定位年轻针区会公司根理念基础进行创新继进行宣传广告媒介BSKL初报纸广播电台进行宣传着时代变化BSKL宣传媒介转网站等方面宣传范围更加扩化广告信息设定BSKL百年直断变化容变化始终围绕着企业企业理念适加创新型发挥终获成功
BSKL进行市场定位采取方法普通效规模消费者调查1983年BSKL采取规模市场调查客观公正环境调查BSKL口乐间差消费者两产品印象中找出差距找BSKL优势调查报告中BSKL发现公司优势新公司必须新处入手青少年处开突破口
32 利明星效应
明星做广告较快提高新品牌知名度外充分提高品牌联想率提高产品劝买率提高产品知名度角度BSKL创立初竞争力较竞争压力较采薄利销营销策略没身品牌形象提高采明星Barney Oldfield代言广消费者知BSKL进入中国市场时充分量港澳明星代言广告中融入明星理念方较容易开中国市场提高品牌联想率角度利明星效应广消费者联想该品牌信度联想该企业实力程度等加深该种产品认度提高产品劝买率BSKL广告中选择代言明星均符合BSKL认定消费群体特征青年会认BSKL符合身份提高产品购买率
BSKL完成市场定位开青少年市场进行深入研究调查发现酷年轻喜欢基调蕴含着新潮独特深刻涵种酷理念传播出BSKL通明星进行传播BSKL销售额迅速增长
33 采先进科技
先进科技带仅仅广告传播方式改变广告容广告传播渠道等变化BSKL充分利先进科技广告容更加丰富吸引众消费者眼光年BSKL广告容微电影微电影植入广告引起受众关注时BSKL扩广告传播渠道新媒体仅限报纸电视等传播渠道利新媒体碎片化传播特性产品更加接消费者点滴中影响消费者消费观念终市场竞争中取较优势
第4章 BSKL公司广告传播策略行业启示
BSKL广告传播策略成功运BSKL成饮料行业巨头广告传播策略类似企业提供启示助时代风标实现宣传效应采种方式商业现代文化融合利媒体进行创造性创作
41 助时代风标实现宣传效应
广告宣传效应优劣环境息息相关企业制定广告传播策略时应充分助时代风握受关注关注点年（2016）刚奥运会中乏创意点2017春节远处利春节企业消费理念充分表达出广消费者接受提升企业产品认度公益性广告成趋势企业理念通公益性广告表达出实现宣传效应方式均企业广告传播提供益影响
时代风标消费者消费导BSKL直紧时代风充分抓住消费者眼球握住消费者消费理念助时代风标更轻易获更消费者青睐宣传效应达化行业进行广告宣传时BSKL学助时代风标实现宣传效应
42 采种方式商业亚文化融合
BSKL广告传播策略制定融入种方式流行音乐等音乐实国界尤流行音乐受众着巨吸引力BSKL广告传播策略成功离开音乐结合类似企业采音乐结合方式外体育运动相结合甚游戏相结合实现宣传效果运动国界种活动体育明星宣传效果容觑着科技进步互联网发展网络游戏作网络文化重部分青年影响十分巨企业身文化融入网络游戏市场迎合消费者理念获感必获成功
43 利媒体进行创造性创作
信息技术普改变消费者接受信息方式信息认程度渐渐影响着消费者审美观企业进行广告传播时应提高消费者体验度丰富广告创意广告枯燥味加深消费者广告印象微电影中植入广告传播时通数字分析增强广告传播精准度终广告传播效果达佳
结
文BSKL广告研究象探析广告传播策略第部分概述BSKL公司广告传播策略发展历程指出BSKL历四历程分工业社会广告液体乐沟建构文化联通亚文化时代娱乐精神第二部分述BSKL公司广告传播策略现状特点明确BSKL现行广告传播状况传播特点第三部分探析BSKL广告传播策略成功原广告传播策略成功准确市场定位充分利明星效应采先进科技类似企业鉴BSKL传播策略基础进行创新广告效果达佳终实现身快速发展
着全球化断深入BSKL广告传播受文化传播挑战BSKL广告传播策略制定中应动进行文化适应接着适应基础创造性进行文化转换异质文化消费者够产生情感鸣实现广告效传播
参考文献
[1] Jeffrey FDurgeeRobert WStuartAdvertising Symbols and Brand Names that Best Represent Key Product Meanings Journal of Consumer Marketing Vol2010（3）1524
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[5] Luuk Lagerwerf&Anoe MeijersOpenness in Metaphorical and Straightforward AdvertisementsAppreciation Effects Journal of Advertising20086973
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[7] 李叶跨文化广告传播受众心理策略研究[D]中南学2013
[8] 江钰青口乐品牌文化嬗变[D]黑龙江学2015
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[16] 刘冬晶基青年亚文化微博广告传播研究[D]湖南学2014
[17] 李叶跨文化广告传播受众心理策略研究[D]中南学2013
[18] 肖德荣品牌形象广告研究[D]中南学2008
[19] 谢家婧商业广告文关怀缺失研究[D]湖南学2008
[20] 王云菲商业广告中情感诱惑[D]海师范学2012
[21] 辜晓玮广告代言营销策略研究[D]西南财学2006
[22] 毛玉洁BSKL新媒体中品牌传播[J] 商201624193
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呈交毕业文 BSKL公司广告传播策略研究
摘
着市场济发展企业间竞争日趋激烈建立竞争优势获较市场份额企业竞争优势建立离开广告传播广告短时间客户解企业产品恰效广告传播企业带巨济效益文BSKL广告研究象探析广告传播策略首先概述BSKL公司广告传播策略发展历程次述BSKL公司广告传播策略现状特点接着探析BSKL公司光爆传播策略成功原启示进行总结期饮料行业企业广告设计传播等方面提供定参考
关键词饮料行业 广告传播 广告策略
Abstract
With the development of market economy the competition among enterprises is becoming more and more fierce The competitive advantage of the enterprise can be achieved by the establishment of competitive advantage and the establishment of competitive advantage can not be separated from the spread of advertising because advertising can make customers understand the enterprise in short time Products appropriate and effective advertising communication can bring huge economic benefits for the enterprise This article Pepsi advertising for the study of its advertising communication strategy the first overview of advertising definitions features and PepsiCola Review PepsiCola advertising strategy once again discussed the development process and the status quo and then explore the reasons for the success of PepsiCola advertising communication strategy and the final conclusion with a view to other beverage companies in the advertising design dissemination and so provide some reference
Key wordsBeverage industry advertising communication advertising strategy
目 录
引 言 1
第1章 BSKL公司广告传播策略简介 1
11 BSKL公司概况 1
12 BSKL公司广告传播策略发展历程 2
第2章 BSKL公司广告传播策略现状特点 3
21 BSKL广告传播策略现状 3
22 BSKL广告传播策略特点 4
23 BSKL广告传播策略影响 5
第3章 BSKL公司广告传播策略成功原 6
31 准确进行市场定位 6
32 利明星效应 6
33 采先进科技 7
第4章 BSKL公司广告传播策略行业启示 7
41 助时代风标实现宣传效应 7
42 采种方式商业亚文化融合 7
43 利媒体进行创造性创作 8
结 8
参考文献 9
致 谢 11
引 言
广告企业着重影响通广告传播消费者更快速接受企业产品企业获竞争优势占领市场乐作快速消费品广告效应更明显BSKL发展程中充分利广告进行宣传采成功广告策略企业迅速发展成饮料行业巨头着国济交流日益密切全球化断推进BSKL企业文化区土文化相结合创作出区精神理念相符广告进行传播取巨成功BSKL广告传播策略进行探究饮料行业企业广告传播策略制定提供鉴
第1章 BSKL公司广告传播策略简介
BSKL发展帆风广告传播策略四发展历程发展初没确定品牌核心竞争力没成功广告传播策略发展较缓慢BBDO接手BSKL广告业务独广告传播理念传播特点BSKL广受众接受促BSKL走成功
11 BSKL公司概况
BSKL（PepsiCola）1894年Caleb Bradham制造1903年Caleb BradhamBSKL注册商标创立洛夫特公司1941年洛夫特公司更名BSKL股份限公司迄已百余年历史然老酷代名词BSKL营销理念广告传播策略息息相关
BSKL创立初走廉价路线试图薄利销发展效果明显尤时饮料市场巨头口乐口乐占较饮料市场BSKL刚进入饮料市场时压力竞争力难开市场格局世纪60年代BSKL广告业务BBDO接手BBDO市场进行考察BSKL研究BSKL理念定位年轻百事代口号获年轻鸣开市场获较发展BBD0袭该种理念采丰富广告形式BSKL深入心逐步成饮料行业首屈指企业
12 BSKL公司广告传播策略发展历程
121工业社会广告液体
BSKL创立初二战间直奉行低价策略试图低价入市场消费者日常生活中购买BSKL乐融入消费者生活方式中百事低价策略开定市场占定市场份额BSKL品牌形象完全没提高着时代发展低价策略已时代符亟改变BSKL广告歌——BSKL味真五分钱买两倍货五分五分叮响BSKL滴滴香朗朗口音调创收听记录
122 乐沟建构
BSKL第历程传播策略占定市场份额远没达企业目企业品牌形象没提高20世纪60年代BBDOBSKL合作BSKL制定合适传播策略消费群体定位年轻年轻群体中找寻突破口提升品牌形象扩销售BSKL希消费群体进步扩便角度定义年轻年轻单单指青年少年壮年老年心思维年轻便those who think young定义百事消费者涵盖年段1961年BSKL广告语Now it＇s Pepsi for those who think young（百事属年轻心）该类广告语破代间年龄沟BSKL年龄段连结起年轻思维年轻心
123 文化联通
着社会发展全球化断推进BSKL逐渐全球方发展国发展时BSKL文化土文化融合成BSKL需考虑问题广告传播中文化融合纳入百事广告策略1994年百事正式进入中国市场百事阶段百事理念港澳明星相连1995年1996年分提出百事外选择改变新页：BSKL广告语中国改革开放心态紧紧相连外BSKL红色赋予中国政府红色喜庆红色意义理念中国文化接辅合适营销策略迅速开中国市场
124 亚文化时代娱乐精神
时代飞速发展国际市场变化统众文化时代逐渐退出历史舞台伴着第四媒体（1998年5月互联网联合国新闻委员会定义第四媒体）断发展世界文化间鸿沟开始逐步消解世界逐步进入现代义文化时代青年时代开始追求属感认感刻意贴标签BSKL广告传播策略变化2011年2012年BSKL广告语渴力量渴创充分迎合青少年锐意精神2013年BSKL走温情路线2013年传递理念爱带回家2015年传递理念乐带回家拍摄创意广告乐带回家猴王世家勾起怀旧感
第2章 BSKL公司广告传播策略现状特点
BSKL初惨淡营状况现已见已固定消费群体广告传播策略然青少年定变化现行广告传播策略适应市场发展时迎合消费者消费理念营销规模进步扩企业进步发展
21 BSKL广告传播策略现状
BSKL已固定消费群体消费群体忠诚度继续提升级吸引新消费者认度获更消费群体BSKL需考虑问题现行广告策略转变具体实例BSKL五年传播策略然青年温情趋势
2011年BSKL广告语渴力量2012年BSKL广告语渴创强调渴理念韩庚杨幂广告代言迎合90新成长起年轻理念时开始全媒体进行宣传微博造势广告宣传吸引力新批消费者获巨成功
2013年BSKL走温情路线开始传达爱理念提高消费者忠诚度2013年百事爱带回家广告中传达爱家家快乐理念年回家事勾起家想念时促进BSKL销量提高2014年百事群星广告Shake Your Body通批非现年轻追求明星勾起固消费者怀念心理促进BSKL销售2015年BSKL乐带回家猴王世家邀请六龄童等创作微电影通电影触动心感动通怀旧心态加深BSKL认提高消费者忠诚度
22 BSK广告传播策略特点
BSKL现行广告传播策略贯连续性致性系统性特点外符合前市场情况新特点
BSKL广告传播固连续性致性系统性特点具体表现：
连续性BSKL美国广告传播策略中坚持明星传播策略1909年Barney Oldfield代言接年度中然广告语变化直保持着明星代言特点年明星选择必然该年度广青年推崇名百事进入中国市场然采明星代言策略保持着广告传播连续性刚进入中国市场年通谢霆锋等代言2015年乐带回家猴王世家中选六龄童代言充满着浓浓温情
致性致性充分保障BSKL广告实效性百事广告区阶段选广告语代言明星均代言明星广告语变化传播方式改变传达BSKL年轻题种致性BSKL品牌形象进步提升BSKL广告国外保持致外线现传达理念致BSKL更加深入心着科技断发展网络广告投放成BSKL进行广告宣传措施网络广告投放活动具长期性种长期行BSKL网络广告投放始终体现着BSKL年轻题方式宣传高度致
系统性BSKL年轻题总准确握青少年关注点兴趣点2014年BSKL广告Shake Your Body选罗志祥蔡林郭富城等明星百事青春理念充分展示时营销方面BSKL规模赠送Tshirt者载百事文化物品系统性传播百事理念增加消费者认度忠诚度
市场竞争日趋激烈BSKL广告传播策略融入新特点具体表现：
酷炫风格旧BSKL进入中国市场十余年始终保持酷炫风格快开青少年市场时代发展BSKL广告风格变样开拓新市场时保证原客户忠诚度2011年2012年BSKL广告中均体现渴理念时选极具名气明星酷炫风格画面勾起年轻关注年轻活力态度吸引更消费者眼球
二紧抓消费者心公益性偏移着生活水提高公益性关注度提高BSKL力推广公益性广告引起鸣产品推销出2013年BSKL广告乐带回家勾起中国感动中国认识乐带回家义务回家成种信仰种饱含情谊营销百事理念深入心
三充分利新媒体科技断进步新媒体发展创造环境新媒体断完善广告传播策略元化起BSKL充分利新媒体创造更富创意性广告者进行广告宣传取巨成功2015年乐带回家猴王世家容极具温情外宣传时通微博造势广告传播效果达佳BSKL新媒体充分利BSKL迅速中国蹿红接着BSKL配合新兴媒体进行幅度宣传辅传统媒体力量BSKL获巨成功
23 BSKL广告传播策略影响
BSKL现行广告传播策略极成功BSKL企业类型企业消费者产生巨影响
首先BSKL企业说扩产品影响力公司业务力断提高业务重组更碳酸饮料休闲食品非碳酸饮料等领域更均衡发展业务领域消费者均较着全球化断深化BSKL进军中国市场成功广告策略迅速开市场年轻题青少年角度出发引申年轻心态产品符合改革开放中国民众心态获更市场产品销量提升企业获较利益2005年BSKL公司股价攀升超竞争手市值便直接证明
次类型企业说加强竞争强度消极影响便消费市场BSKL抢占例BSKL头号竞争手2000年时占份额45BSKL占份额32BSKL营销策略成功逐渐抢占消费市场2005年时候BSKL占市场份额竞争手持2010年时候更超头号竞争手占市场份额样类企业销量相降低企业盈利力降相反BSKL广告传播策略类似企业启示广告传播市场更繁荣
消费者说BSKL广告信息容量恰形式新颖互动性较强感官击较强烈尤蓝色活力色断重复消费者记住逐渐开拓消费者市场提高消费者忠诚度外BSKL消费者情感需出发年情感攻势温馨中消费者记住BSKL品牌时消费者消费观念甚生活观念发生改变
第3章 BSKL公司广告传播策略成功原
BSKL广告传播策略成功离开准确市场定位明星效应带动先进科技采独特音乐推销着市场断发展竞争加剧广告传播质化出现BSKL音乐推销方式逐渐具备独特性
31 准确进行市场定位
广告传播策略制定需广告传播四素合理运广告广告媒介广告信息广告费准确定位方广告效果达佳BSKL进行宣传时进行准确市场定位关广告BSKL公司BSKL公司企业文化定位年轻针区会公司根理念基础进行创新继进行宣传广告媒介BSKL初报纸广播电台进行宣传着时代变化BSKL宣传媒介转网站等方面宣传范围更加扩化广告信息设定BSKL百年直断变化容变化始终围绕着企业企业理念适加创新型发挥终获成功
BSKL进行市场定位采取方法普通效规模消费者调查1983年BSKL采取规模市场调查客观公正环境调查BSKL口乐间差消费者两产品印象中找出差距找BSKL优势调查报告中BSKL发现公司优势新公司必须新处入手青少年处开突破口
32 利明星效应
明星做广告较快提高新品牌知名度外充分提高品牌联想率提高产品劝买率提高产品知名度角度BSKL创立初竞争力较竞争压力较采薄利销营销策略没身品牌形象提高采明星Barney Oldfield代言广消费者知BSKL进入中国市场时充分量港澳明星代言广告中融入明星理念方较容易开中国市场提高品牌联想率角度利明星效应广消费者联想该品牌信度联想该企业实力程度等加深该种产品认度提高产品劝买率BSKL广告中选择代言明星均符合BSKL认定消费群体特征青年会认BSKL符合身份提高产品购买率
BSKL完成市场定位开青少年市场进行深入研究调查发现酷年轻喜欢基调蕴含着新潮独特深刻涵种酷理念传播出BSKL通明星进行传播BSKL销售额迅速增长
33 采先进科技
先进科技带仅仅广告传播方式改变广告容广告传播渠道等变化BSKL充分利先进科技广告容更加丰富吸引众消费者眼光年BSKL广告容微电影微电影植入广告引起受众关注时BSKL扩广告传播渠道新媒体仅限报纸电视等传播渠道利新媒体碎片化传播特性产品更加接消费者点滴中影响消费者消费观念终市场竞争中取较优势
第4章 BSKL公司广告传播策略行业启示
BSKL广告传播策略成功运BSKL成饮料行业巨头广告传播策略类似企业提供启示助时代风标实现宣传效应采种方式商业现代文化融合利媒体进行创造性创作
41 助时代风标实现宣传效应
广告宣传效应优劣环境息息相关企业制定广告传播策略时应充分助时代风握受关注关注点年（2016）刚奥运会中乏创意点2017春节远处利春节企业消费理念充分表达出广消费者接受提升企业产品认度公益性广告成趋势企业理念通公益性广告表达出实现宣传效应方式均企业广告传播提供益影响
时代风标消费者消费导BSKL直紧时代风充分抓住消费者眼球握住消费者消费理念助时代风标更轻易获更消费者青睐宣传效应达化行业进行广告宣传时BSKL学助时代风标实现宣传效应
42 采种方式商业亚文化融合
BSKL广告传播策略制定融入种方式流行音乐等音乐实国界尤流行音乐受众着巨吸引力BSKL广告传播策略成功离开音乐结合类似企业采音乐结合方式外体育运动相结合甚游戏相结合实现宣传效果运动国界种活动体育明星宣传效果容觑着科技进步互联网发展网络游戏作网络文化重部分青年影响十分巨企业身文化融入网络游戏市场迎合消费者理念获感必获成功
43 利媒体进行创造性创作
信息技术普改变消费者接受信息方式信息认程度渐渐影响着消费者审美观企业进行广告传播时应提高消费者体验度丰富广告创意广告枯燥味加深消费者广告印象微电影中植入广告传播时通数字分析增强广告传播精准度终广告传播效果达佳
结
文BSKL广告研究象探析广告传播策略第部分概述BSKL公司广告传播策略发展历程指出BSKL历四历程分工业社会广告液体乐沟建构文化联通亚文化时代娱乐精神第二部分述BSKL公司广告传播策略现状特点明确BSKL现行广告传播状况传播特点第三部分探析BSKL广告传播策略成功原广告传播策略成功准确市场定位充分利明星效应采先进科技类似企业鉴BSKL传播策略基础进行创新广告效果达佳终实现身快速发展
着全球化断深入BSKL广告传播受文化传播挑战BSKL广告传播策略制定中应动进行文化适应接着适应基础创造性进行文化转换异质文化消费者够产生情感鸣实现广告效传播
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