探析植入式广告传播模式
摘传媒格局变化广告模式悄然发生变化传统广告传播效果已难满足企业发展需求种基传统广告模式新型广告方式——植入性广告出现视野中植入性广告着精准性隐蔽性持续性广泛性优势够品牌信息潜移默化传递受众种素影响植入式广告存着应泛化足文分析植入式广告传播阶段传播模式提出相关注意事项
关键词植入式广告传播模式分析
引言
社会发展品牌塑造成企业竞争利器品牌传播帮助企业树立良形象够效提升企业济效益社会效益传媒格局变化广告模式悄然发生变化传统广告传播效果已难满足企业发展需求种基传统广告模式新型广告方式——植入性广告出现视野中传统广告模式相言植入性广告成低廉效避免传统广告模式弱点逐渐广泛应面针植入式传播方式进行深入分析希够企业广告宣传工作提供参考
二植入式广告传统广告质区
传统广告指广告促进产品销售目特定广告空间时间发布相应观念产品者劳务等信息传统广告非广告信息传统广告具极高辨识度够受众广告信息清晰分辨出植入式广告(Product Placement)指传播方式推销说教营销方式品牌产品等关信息策略融入电视节目影视剧等媒介载体中受众享受娱乐信息时知觉中产品关信息达广告商产品营销目
（）植入式广告信息外部形态
受众接受传统广告信息时处动接受容易受众产生厌烦心理终导致产品营销产生反效果源受众接受传统广告时候广告认知十分清晰明确意识灌输推销象植入式广告传统逛信息传播言植入式广告出现非明确性广告时间段者广告空间通影视剧等娱乐载体进步广告进行传播植入式广告更利消费接受广告信息类广告产品特点受众群体选择相应娱乐节目受众法眼识破商业广告信息推送总言植入式广告仅仅受众知觉中产品印象加深传统广告商业信息进行淡化受众记忆力更长久
（二）植入式广告察觉认知
传统广告说教式告知式传播方式类广告营销目通产品身信息功进行推销植入式广告植入式广告营销目通娱乐媒体介质品牌信息商品通潜移默化方式消费者进行传输消费者沉醉媒体传播介质（电视节目等）容中时已忘记植入式广告背功利性受众挑选营销产品时意识该产品进行选择
植入式广告通具娱乐审美体验活动产品进行宣传推销进步形成消费者潜意识种引导方式更利消费者形成察觉认知程程中受众产品信息偶然间接性认知传统专注性认知受众接受类广告时脑思维传统广告处理中心放电视节目等娱乐载体没专注植入式广告推送产品信息处理类广告产品信息惜受众进行专注思考没认真信息进行处理类信息带脑海中闪现念头反受众类信息毫戒心进行保存受众现实生活中购物消费时潜意识中产品信息会闪现意识层面进受众购买决策进行影响总传统广告植入式广告质差异广告传递方式传统广告广告信息推送受众意识侧面植入式广告察觉程中产品信息推送消费者潜意识中
三植入式广告传播阶段分析
植入式光爆传播包括五阶段受众品牌分析品牌信息植入品牌信息传播受众信息反馈品牌传播效果分析五阶段间着密切联系
（） 受众品牌分析阶段
受众品牌进行分析植入式广告传播首阶段分析成果直接影响着植入式广告传播效果阶段品牌分析容包括品牌目标受众类型分析品牌定位品牌性品牌受众间契合度基础选择出相关信息受众分析需重点放置受众分类般情况品牌受众分品牌陌生者品牌认知者品牌偏者品牌忠诚者种类型分析出受众类型需深入研究类型受众目标心理媒介惯植入载体偏根确定相应传播模式
（二）品牌信息植入阶段
分析阶段完成需确定品牌信息广告植入方式植入式广告传播模式重环节考虑植入式广告传播具样性特征企业理员需根身品牌特征确定广告植入方式阶段需注意避免简单植入方式简单植入方式仅难起宣传效果反带负面影响者确定植入方式时企业理员考虑传播成问题综合素选择优传播方式
（三）品牌信息传播阶段
确定植入方式需选择合适植入式载体关研究显示信息出现频率越高越容易受众留深刻影响根植入式广告传播模式相关求企业理员需综合类途径确定信息传播频率方面企业理员应该加强电视剧电影制片商播出商联系体育协调确定企业实际情况相符合推广策略方面企业需植入载体信息进行深入分析基础制定完善线推广策略销售策略公关策略等等
（四）受众信息反馈阶段
传播模式强调受众传播者间互动关系互动够收受良传播效果互动方式根受众信息反馈情况时调整信息传播方式考虑素企业必须时踪受众相关反馈信息仅时衡量广告传播效应帮助企业理员解受众分布情况具体情况时根受众反馈调整广告容广告方式
更加全面解受众实际情况企业理员设置相关调查表开通微博微信台企业留言板根究受众反馈时调整广告容信息
（五）品牌传播效果分析
品牌传播效果分析实质植入式广告传播模式效性探究通分析传播效果够帮助企业理员解该种模式否适宜品牌否够发挥出良传播效果注意品牌传播效果会受种素影响评价工作需尊重客观准确原
四植入式广告传播模式实施方式
植入式广告传播着定限制模式优化传播效果企业传播阶段需采传播策略：
（）前期宣传阶段应该遵循统性传播策略
植入式广告实质传统广告模式辅助手段实施会受类素影响尤受众品牌分析阶段必须考虑载体统性种统性包括容：
1目标受众统性
植入式广告需附相应载体中涉植入载体植入品牌间受众重合问题两者间重合度越高产品宣传效果越明显
举例说企业产品目标消费群中老年群体选择电视剧电影等植入载体时目标锁定中老年群体中类似金婚等类型电视剧受众目标中老年植入类载体中必然取良宣传效果
2植入载体品牌形象统性
产品定位植入载体着形象果够实现两者统性够取理想宣传效果
例前段时间热播辣妈正传中植入性广告取空前成功辣妈正传中包括汽车品牌婴幼产品化妆品品牌电商品牌等14植入广告总售价达2亿单集总价超500万辣妈已成史售价高电视剧究成功原品牌产品剧中重道具剧情衔接天衣缝
（二）品牌信息植入性阶段应该遵循唯性策略
植入式广告效已业界认企业然花量费植入式广告中直未取相应效果究根原植入阶段未遵循唯性策略谓唯性策略植入程中应该保护品牌唯性突出品牌优势表现两方面：
1品牌间唯性
电影电视剧中非植入品牌够植入种类型品牌种类型品牌产品应该具备唯性保证品牌间起联想支持作样够取理想宣传效果
2种品牌间唯性
种品牌够植入相载体中保障品牌均企业提供防止良竞争发生例口乐公司植入广告时够植入美汁源果粒橙芬达雪碧口乐等属公司品牌品牌家公司提供受众接受品牌够企业带良宣传效果
五结语
植入性广告基传统广告模式基础产生种新型广告模式着精准性隐蔽性持续性广泛性优势够品牌信息潜移默化传递受众种素影响植入式广告存着应泛化足优化植入式广告传播效果企业必须产品进行精准定位采取针性传播模式根受众反馈信息时调整广告策略
参考文献：
[1]张丽赵明庆胡天佑 植入式广告非处方药品牌建设传播中应[J] 现代医药卫生 2011(04) ：2324
[2]赵玉洁 恒源祥俗广告反思广告传播盲区[J] 山西师学报(社会科学版) 2008(S2) ：123124
[3]王玉庭 植入式广告传播创新策略研究——品牌文化全方位植入[J] 新闻传播 2011(04)：5657
[4] 韩晶马潇 植入式广告出售受众——传播政治济学视角分析植入式广告传播特点[J] 东南传播 2010(03)：8889
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摘传媒格局变化广告模式悄然发生变化传统广告传播效果已难满足企业发展需求种基传统广告模式新型广告方式——植入性广告出现视野中植入性广告着精准性隐蔽性持续性广泛性优势够品牌信息潜移默化传递受众种素影响植入式广告存着应泛化足文分析植入式广告传播阶段传播模式提出相关注意事项
关键词植入式广告传播模式分析
引言
社会发展品牌塑造成企业竞争利器品牌传播帮助企业树立良形象够效提升企业济效益社会效益传媒格局变化广告模式悄然发生变化传统广告传播效果已难满足企业发展需求种基传统广告模式新型广告方式——植入性广告出现视野中传统广告模式相言植入性广告成低廉效避免传统广告模式弱点逐渐广泛应面针植入式传播方式进行深入分析希够企业广告宣传工作提供参考
二植入式广告传统广告质区
传统广告指广告促进产品销售目特定广告空间时间发布相应观念产品者劳务等信息传统广告非广告信息传统广告具极高辨识度够受众广告信息清晰分辨出植入式广告(Product Placement)指传播方式推销说教营销方式品牌产品等关信息策略融入电视节目影视剧等媒介载体中受众享受娱乐信息时知觉中产品关信息达广告商产品营销目
（）植入式广告信息外部形态
受众接受传统广告信息时处动接受容易受众产生厌烦心理终导致产品营销产生反效果源受众接受传统广告时候广告认知十分清晰明确意识灌输推销象植入式广告传统逛信息传播言植入式广告出现非明确性广告时间段者广告空间通影视剧等娱乐载体进步广告进行传播植入式广告更利消费接受广告信息类广告产品特点受众群体选择相应娱乐节目受众法眼识破商业广告信息推送总言植入式广告仅仅受众知觉中产品印象加深传统广告商业信息进行淡化受众记忆力更长久
（二）植入式广告察觉认知
传统广告说教式告知式传播方式类广告营销目通产品身信息功进行推销植入式广告植入式广告营销目通娱乐媒体介质品牌信息商品通潜移默化方式消费者进行传输消费者沉醉媒体传播介质（电视节目等）容中时已忘记植入式广告背功利性受众挑选营销产品时意识该产品进行选择
植入式广告通具娱乐审美体验活动产品进行宣传推销进步形成消费者潜意识种引导方式更利消费者形成察觉认知程程中受众产品信息偶然间接性认知传统专注性认知受众接受类广告时脑思维传统广告处理中心放电视节目等娱乐载体没专注植入式广告推送产品信息处理类广告产品信息惜受众进行专注思考没认真信息进行处理类信息带脑海中闪现念头反受众类信息毫戒心进行保存受众现实生活中购物消费时潜意识中产品信息会闪现意识层面进受众购买决策进行影响总传统广告植入式广告质差异广告传递方式传统广告广告信息推送受众意识侧面植入式广告察觉程中产品信息推送消费者潜意识中
三植入式广告传播阶段分析
植入式光爆传播包括五阶段受众品牌分析品牌信息植入品牌信息传播受众信息反馈品牌传播效果分析五阶段间着密切联系
（） 受众品牌分析阶段
受众品牌进行分析植入式广告传播首阶段分析成果直接影响着植入式广告传播效果阶段品牌分析容包括品牌目标受众类型分析品牌定位品牌性品牌受众间契合度基础选择出相关信息受众分析需重点放置受众分类般情况品牌受众分品牌陌生者品牌认知者品牌偏者品牌忠诚者种类型分析出受众类型需深入研究类型受众目标心理媒介惯植入载体偏根确定相应传播模式
（二）品牌信息植入阶段
分析阶段完成需确定品牌信息广告植入方式植入式广告传播模式重环节考虑植入式广告传播具样性特征企业理员需根身品牌特征确定广告植入方式阶段需注意避免简单植入方式简单植入方式仅难起宣传效果反带负面影响者确定植入方式时企业理员考虑传播成问题综合素选择优传播方式
（三）品牌信息传播阶段
确定植入方式需选择合适植入式载体关研究显示信息出现频率越高越容易受众留深刻影响根植入式广告传播模式相关求企业理员需综合类途径确定信息传播频率方面企业理员应该加强电视剧电影制片商播出商联系体育协调确定企业实际情况相符合推广策略方面企业需植入载体信息进行深入分析基础制定完善线推广策略销售策略公关策略等等
（四）受众信息反馈阶段
传播模式强调受众传播者间互动关系互动够收受良传播效果互动方式根受众信息反馈情况时调整信息传播方式考虑素企业必须时踪受众相关反馈信息仅时衡量广告传播效应帮助企业理员解受众分布情况具体情况时根受众反馈调整广告容广告方式
更加全面解受众实际情况企业理员设置相关调查表开通微博微信台企业留言板根究受众反馈时调整广告容信息
（五）品牌传播效果分析
品牌传播效果分析实质植入式广告传播模式效性探究通分析传播效果够帮助企业理员解该种模式否适宜品牌否够发挥出良传播效果注意品牌传播效果会受种素影响评价工作需尊重客观准确原
四植入式广告传播模式实施方式
植入式广告传播着定限制模式优化传播效果企业传播阶段需采传播策略：
（）前期宣传阶段应该遵循统性传播策略
植入式广告实质传统广告模式辅助手段实施会受类素影响尤受众品牌分析阶段必须考虑载体统性种统性包括容：
1目标受众统性
植入式广告需附相应载体中涉植入载体植入品牌间受众重合问题两者间重合度越高产品宣传效果越明显
举例说企业产品目标消费群中老年群体选择电视剧电影等植入载体时目标锁定中老年群体中类似金婚等类型电视剧受众目标中老年植入类载体中必然取良宣传效果
2植入载体品牌形象统性
产品定位植入载体着形象果够实现两者统性够取理想宣传效果
例前段时间热播辣妈正传中植入性广告取空前成功辣妈正传中包括汽车品牌婴幼产品化妆品品牌电商品牌等14植入广告总售价达2亿单集总价超500万辣妈已成史售价高电视剧究成功原品牌产品剧中重道具剧情衔接天衣缝
（二）品牌信息植入性阶段应该遵循唯性策略
植入式广告效已业界认企业然花量费植入式广告中直未取相应效果究根原植入阶段未遵循唯性策略谓唯性策略植入程中应该保护品牌唯性突出品牌优势表现两方面：
1品牌间唯性
电影电视剧中非植入品牌够植入种类型品牌种类型品牌产品应该具备唯性保证品牌间起联想支持作样够取理想宣传效果
2种品牌间唯性
种品牌够植入相载体中保障品牌均企业提供防止良竞争发生例口乐公司植入广告时够植入美汁源果粒橙芬达雪碧口乐等属公司品牌品牌家公司提供受众接受品牌够企业带良宣传效果
五结语
植入性广告基传统广告模式基础产生种新型广告模式着精准性隐蔽性持续性广泛性优势够品牌信息潜移默化传递受众种素影响植入式广告存着应泛化足优化植入式广告传播效果企业必须产品进行精准定位采取针性传播模式根受众反馈信息时调整广告策略
参考文献：
[1]张丽赵明庆胡天佑 植入式广告非处方药品牌建设传播中应[J] 现代医药卫生 2011(04) ：2324
[2]赵玉洁 恒源祥俗广告反思广告传播盲区[J] 山西师学报(社会科学版) 2008(S2) ：123124
[3]王玉庭 植入式广告传播创新策略研究——品牌文化全方位植入[J] 新闻传播 2011(04)：5657
[4] 韩晶马潇 植入式广告出售受众——传播政治济学视角分析植入式广告传播特点[J] 东南传播 2010(03)：8889
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