国床品行业研究报告
行业概述
床品定义分类
纺织品行业终端途划分三产业服装纺织品业产业纺织品业装饰纺织品业装饰纺织品业般称家纺织品业床品行业家纺织品中子行业
床品行业事床品设计生产加工销售家纺织品行业重组成部分中国床品业称寝装业者寝具业卧具业室软装饰业
床品指提供睡眠物品褥套枕巾枕套枕心垫心床垫垫套毯子等次防污装饰美化途床单床罩辅助品蚊帐等
床品作划分保暖型床品保健型床品等制作材料分棉制床品化纤制床品丝绢丝制床品麻制床品材料制作床品
二 床品行业特点
1 床品行业属典型劳动密集型产业中国床品行业定时间尚具较优势
2 行业壁垒少门槛低社会存量中企业造成行业较涣散
3 国床品行业部分产品出口国外市场外存度较旦国外市场济发展稳定会受严重影响
4 行业具投资少收效快积累等特点发达国家济发展初期起先导性作
5 技术含量高整行业竞争非常激烈尤入世会更外国企业进入中国会严重击国中床品企业
三 床品行业投资特性
根床品行业特点出床品行业投资特性：
1 季节性
秋冬消费者购买床品旺季天气逐渐变冷种保暖型床品特热销春夏相说属床品淡季
2 投资少收效快
床品技术含量低生产技术相较简单拥较少资金雇佣定劳动力投入生产收效较快
3 原材料丰富低廉
生产床品需原材料纺织品劳动力恰两种原材料中国非常丰富低廉纺织品高档中档低档分价格方米515元方米百元
4 利润风险相较
生产成非常低廉市场价格低利润空间相较外政策性推出壁垒少国床品行业风险相较
四 行业发展现状：
1高速发展
着住房制度改革生活水审美意识断提高家纺织品日益受消费者重视消费团体消费客观形成巨床品消费市场
市场需产品质量材料提出更高求迫床品业界断开发新产品树立名牌形象扩市场占率断消费者提供满意产品国床品行业迅猛发展广东浙江江苏等许区已逐渐形成床品专业市场床品出口呈现出喜局面许床品品牌逐渐国知
国床品业正简单手工作坊式传统工业拥先进设备全新营理念现代化工业转变
2发达国家相差距然明显
国床品发展发达国家相然处起步阶段产业范围说纺织品三领域结构例：国衣着占80家纺织品占12产业占8显然国家纺织品发达国家三分天格局差距床品作家纺织品重组成部分具巨市场发展空间年着纺织产品结构调整床品业已呈现出产销两旺势头
床品产品结构中低档产品生产剩技术含量高高附加值产品重偏低满足步入康社会消费者寝室文化保健意识方面需求预测未10年中床品业成国纺织业中具发展前景产业
设计环节薄弱严重制约国床品开发创新原方面床品作日常生活中整体消费未广消费者认知数消费者合理科学选择床品知甚少市场床品系列化配套化时尚化等方面满足层次消费者需求
3新需求
着床品快速发展产品结构发生深刻变化产品生产已济实型功性装饰化保健型方转化床品日益呈现出系列化配套化发展趋势
五 中国床品业发展前景：
1 加强科学睡眠应研究：科研工作者量研究表明睡眠体病态素外4素：睡眠寝具睡眠姿势睡眠时间睡眠环境
2 加强高新技术应研究：信息技术生物技术代表高新技术新材料技术纺织行业已推广应已取明显济效益
3 加强市场开发研究：床品发展国际市场服装趋势样正断升级换代趋追服装新潮流现代希衣着室装饰两方面表现整体效果时产品艺术性功性系列性配套性求越越高产品流行周期越越短
六 消费者需求发展
床品消费群体结婚新作礼品购买结婚消费者般价格作购买素喜欢购买成套床品悉成套品受欢迎价格八九百元间纯棉产品统计国历年结婚数较
七 影响床品需求两根素
1 社会文化
社会文化状态消费者影响广泛狭义文化包括风俗惯行规范宗教信仰生活方式价值观念态度体系等文化成变着社会物质生产断发展产品生产终端产品选择审美偏风俗忌讳等素考虑迎合适引导
2 流行
消费流行消费俗流行种风尚定时期迅速蔓延风行时然快消失风俗惯旦形成难改变流行某类款式作特定款式普遍接受常重复出现时流行演化风俗惯
八 床品需求发展趋势
着生活水提高消费观念逐渐改变床品需求呈发展趋势
1 床品崇尚然性化
色彩淡雅布质优良款式新颖图案高雅兼备艺术欣赏实功产品前景广阔
2 追求保健床品
时床品需求开始保暖型转保健型转变具远见生产厂家敏感商家年已连续推出保健型床系列品包括子枕头床单褥毯子等类
3 消费者青睐带绿色标志床品
健康型消费纺织品消费新时代特征绿色服装绿色床品等已成纺织品消费流关纺织品某生态毒性物质体健康环境造成危害问题已引起消费者普遍关注带绿色标志产品日益博消费者青睐绿色标志成进入国际市场通行证
4 追求高科技床品
现代科技应带家纺行业革命：家纺品保健功高科技质料织物反复洗涤保持良恢复力抗菌力赋予床品耐污透湿排汗速干抗菌防蚊抗紫外线耐热防皱防弹抗静电性等现发展趋势估计高科技家纺织品市场规模2000年500亿美元增2010年750亿美元
5 健康卫生成床品新追求
商家反映选购床品观念已渐渐改变选购床品原注重款式舒适转变注重健康卫生份医学报告指出睡眠体健康息息相关枕头褥床褥细菌尘螨滋生温床枕头六年便含10霉菌健康睡眠敌
6 床品追求时尚化
床品形成种独特室文化目前城市居民已开始床品窗帘餐桌布毛巾布艺家具甚手帕类独立消费品成室软装饰整体色彩图案功趋款呈现配套化趋风格色彩家居中独具种时装感觉
总床品科学化功性进步加强床褥透气防潮舒适已成消费者追求热点寝具家庭布讲究四季分明季动已成现消费风格
谁胜出
床品销售渠道构成
国床品市场分销渠道集中交易批发市场型百货商场构成分销渠道形式：
1 百货公司：营中高档知名品牌床品
2 普通商场：营中低档床品吸引工薪阶层消费者普通商场采专柜销售选销售方式
3 品牌专卖店：年发展较迅速种业态种业态保证床品品牌形象回款方面较优势目前专卖店海外品牌支撑集中城市
4 商场超市连锁店：仓储商场超市连锁店业态营成低具价格优势年发展迅速业态该类业态售床品中低档销量价格低极受消费者欢迎百货公司业态良补充
5 批发市场：床品批发市场服装厂家销商专门营服装场型批发市场支持种体床品零售店目前占中国床品销售份额床品市场时支持中国广阔农村市场部分城市低档市场
国外床品销售渠道国销售渠道异
二国床品渠道发展趋势：
1复合营销网络
专家预测生产营销方面发展复合营销网络成趋势方面企业区总销制连锁加盟专卖店批发市场发展方面企业通营投资控股等方式建立直销点单区总销制市场商场专卖店重方式转变加盟专卖店销售方式会更中型企业采国床品企业正劳动密集型资密集型技术密集型转变企业部计算机等高新技术逐渐应企业实现网络化奠定基础国床品企业言合理适时采电子商务实行网络化实践企业长足发展企业带限商机日前国家已确定纺织业作全国信息化试点行业
2实施床品品牌营
根床品品牌运作体实施床品品牌营战略模式四种形式供选择：1生产企业体品牌营模式2非生产企业体品牌营模式种品牌形资产核心资产运作模式品牌营者资实力般较强营理核心品牌销售渠道开发维护理具体运作方式特许专卖公司连锁两种形式3双体品牌营模式种模式体超级商场型连锁店生产企业构成超级商场连锁店独特营理念赢顾客形成商誉生产企业品牌营理念必须超级市场营理念保持致4贸易中心体化品牌营模式种集供产贸销体品牌营模式资源配置零售贸易倾斜通组建床品企业集团床品四营销环节分开形成利益相独立营实体集团总部进行市场营销协调控制
3店销售（该渠道国应少略）
4零售业结成联盟
趋势：更少集团控制更零售额全球化竞争中公司间竞争供应链联盟间竞争种联盟中供应链中环节相独立性行中企业必须调整便更效利优势集中核心业务非常注重彼间良长远合作关系需合作利市场竞争意味着设计销售产品生命周期运作部门应满足市场全球化变化简单言通种联盟业界必须成功正确时间正确价格消费者提供质量数量正确产品
零售业结成联盟处：缩短交货时间实现快速回应供应链中剔必部分降低储存成鼓励效率准确全面理解顾客需销售商联合床品生产更接触市场变动中国床品工业说床品零售业联盟利消费者需提升质量西方零售商代表消费者真正质量控制者更质量标准制定者中国纺织业质量处中低档水世界零售商联盟利中国提升产品质素
5直销（该渠道国应少略）
三床品企业竞争策略
调查床品作新兴耐消费品成市场竞争新焦点目前止床品市场处战国时代尚未形成较品牌行业集中度低潜力极巨市场终属谁未知数
究竟谁胜出？
济学家认供企业选择竞争方式两种价格竞争非价格竞争
价格竞争言价格竞争非仅指降价竞争薄利销条通行商业竞争规外实施价格竞争策略时注意两问题：第产品成需求规律例外低档劣质品市场价格降低会导致需求进步减少消费者会觉便宜没货第二较长时间降价竞争方式选择必须成降低前提理性生产者会永远提供免费午餐包括需求富弹性产品生产者许短期条件企业占领甚控制更市场宁肯选择低成销售价格样种选择长久败竞争手推出新产品价格恢复原先利赚水样会失消费者
非价格竞争言选择策略种样企业选择诸产品性质功等素方面竞争选择诸广告销售服务等外素方面竞争选择理创新等体制性竞争非价格竞争称差异竞争认差异竞争日益成代市场竞争方式样原：代世界范围科学技术发展迅速产品更新换代提供更动力种情况企业容易定技术产品优势保持太长时间床品企业想竞争中制胜必须断创造差异
说面激烈市场竞争床品企业想市场中找立足谋求断发展壮避开价格竞争实行差异化营销手段运灵活竞争策略
决定采取什样竞争策略先清楚目前竞争趋势
床品行业竞争发展趋势：
1 高科技竞争
进入21世纪高新技术床品成国际市场竞争点时床品行业济效益新增长点面产业结构调整国发达国家纷纷投入资金力开发高新科技纤维制品抢先占领该类产品市场着眼点包括前面提高功高性卫生健康环保智等方面
2品牌竞争
买方市场中床品质化现象越越严重床品质化类产品质量价格服务促销广告等许方面异产品彼互相代床品功价值获取消费者信赖品牌形象力竞争角度企业竞争产品竞争转品牌竞争进入形象消费时代
产品互相代品牌品牌性价值独特取代产品生命周期品牌没品牌继承品牌竞争传播竞争未发展趋势中营销传播建立良品牌意识观念掌握先进品牌理技术未企业竞争重素
3渠道竞争
进入买方市场转市场销售驱动先建销售网络开工厂渠道市场中位越越重营销网络宰市场产品生命周期营销网络没生命周期长久发展加快分销速度缩短商品转移消费者手中时间降低流通渠道环节中成更快获市场信息企业市场变化作出快速反应时应变
4理竞争
企业点子创意某方面资源优势建立优势赢市场未已太企业营已粗放型数量方式集约型质量营转换微利时代企业效配置资源提高资源综合利率
时企业界流行口号二次创业二次创业核心实质理提升理革命
5创新竞争
进入买方市场行业出现严重供求相剩现象供需失衡矛盾根原少企业提供产品服务效供简单重复供应
产品生命周期越越短技术更新越越快企业否创新企业未生存基础
6力资源竞争
物质资源竞争转力资源竞争发展趋势知识济时代力资源企业中活力生产素预见未争夺战会愈演愈烈力资源潜力力资源理成竞争焦点
7理念竞争
元化营追求流行营营观念中国少企业陷入元化跨行业扩张急功利营误区国企业起落99种流行观念结果
预言着中国市场规范化企业公条件公开透明获社会资源企业想建立绝营资源优势已十分困难样条件终取决企业营观念策略企业竞争形资源竞争转变形资源理念竞争造企业营理理念未企业成功关键
8资讯竞争
未统领市场者掌握资讯反应快企业顾客导时代企业产品必须符合顾客需求适应需求变化技术差已缩关键谁先获市场资讯快提供市场需服务资讯社会知识知识工作者出现企业理系统信息化等显示出信息越越企业理者重视
样竞争趋势注定走相适应路采取相呼应竞争策略：
1 优质取胜竞争策略市场竞争原优胜劣汰市场竞争焦点产品质量质量优劣床品企业竞争力强弱关键
2 名牌取胜竞争策略
名牌作种驰名著名商标床品企业产品质量信誉标志高质量高效益高市场占率高信誉度集中表现未竞争品牌竞争首先树立名牌意识树立名牌意识实施名牌战略关键次创造名牌产品质量基础床品企业提高理水加强质量理保证产品质量安全稳定优异质量创名牌产品名牌产品扩广市场实施名牌战略创造名牌产品床品企业未更加激烈市场竞争中取胜重策略
3 种款式取胜竞争策略
4 新取胜竞争策略
5 服务取胜竞争策略
6 信誉取胜竞争策略
7 取胜竞争策略
8 信息取胜竞争策略
9 广告宣传取胜竞争策略
九种竞争策略兼顾木桶效应根核心专长供应链环节成侧重站稳脚进步出领
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行业概述
床品定义分类
纺织品行业终端途划分三产业服装纺织品业产业纺织品业装饰纺织品业装饰纺织品业般称家纺织品业床品行业家纺织品中子行业
床品行业事床品设计生产加工销售家纺织品行业重组成部分中国床品业称寝装业者寝具业卧具业室软装饰业
床品指提供睡眠物品褥套枕巾枕套枕心垫心床垫垫套毯子等次防污装饰美化途床单床罩辅助品蚊帐等
床品作划分保暖型床品保健型床品等制作材料分棉制床品化纤制床品丝绢丝制床品麻制床品材料制作床品
二 床品行业特点
1 床品行业属典型劳动密集型产业中国床品行业定时间尚具较优势
2 行业壁垒少门槛低社会存量中企业造成行业较涣散
3 国床品行业部分产品出口国外市场外存度较旦国外市场济发展稳定会受严重影响
4 行业具投资少收效快积累等特点发达国家济发展初期起先导性作
5 技术含量高整行业竞争非常激烈尤入世会更外国企业进入中国会严重击国中床品企业
三 床品行业投资特性
根床品行业特点出床品行业投资特性：
1 季节性
秋冬消费者购买床品旺季天气逐渐变冷种保暖型床品特热销春夏相说属床品淡季
2 投资少收效快
床品技术含量低生产技术相较简单拥较少资金雇佣定劳动力投入生产收效较快
3 原材料丰富低廉
生产床品需原材料纺织品劳动力恰两种原材料中国非常丰富低廉纺织品高档中档低档分价格方米515元方米百元
4 利润风险相较
生产成非常低廉市场价格低利润空间相较外政策性推出壁垒少国床品行业风险相较
四 行业发展现状：
1高速发展
着住房制度改革生活水审美意识断提高家纺织品日益受消费者重视消费团体消费客观形成巨床品消费市场
市场需产品质量材料提出更高求迫床品业界断开发新产品树立名牌形象扩市场占率断消费者提供满意产品国床品行业迅猛发展广东浙江江苏等许区已逐渐形成床品专业市场床品出口呈现出喜局面许床品品牌逐渐国知
国床品业正简单手工作坊式传统工业拥先进设备全新营理念现代化工业转变
2发达国家相差距然明显
国床品发展发达国家相然处起步阶段产业范围说纺织品三领域结构例：国衣着占80家纺织品占12产业占8显然国家纺织品发达国家三分天格局差距床品作家纺织品重组成部分具巨市场发展空间年着纺织产品结构调整床品业已呈现出产销两旺势头
床品产品结构中低档产品生产剩技术含量高高附加值产品重偏低满足步入康社会消费者寝室文化保健意识方面需求预测未10年中床品业成国纺织业中具发展前景产业
设计环节薄弱严重制约国床品开发创新原方面床品作日常生活中整体消费未广消费者认知数消费者合理科学选择床品知甚少市场床品系列化配套化时尚化等方面满足层次消费者需求
3新需求
着床品快速发展产品结构发生深刻变化产品生产已济实型功性装饰化保健型方转化床品日益呈现出系列化配套化发展趋势
五 中国床品业发展前景：
1 加强科学睡眠应研究：科研工作者量研究表明睡眠体病态素外4素：睡眠寝具睡眠姿势睡眠时间睡眠环境
2 加强高新技术应研究：信息技术生物技术代表高新技术新材料技术纺织行业已推广应已取明显济效益
3 加强市场开发研究：床品发展国际市场服装趋势样正断升级换代趋追服装新潮流现代希衣着室装饰两方面表现整体效果时产品艺术性功性系列性配套性求越越高产品流行周期越越短
六 消费者需求发展
床品消费群体结婚新作礼品购买结婚消费者般价格作购买素喜欢购买成套床品悉成套品受欢迎价格八九百元间纯棉产品统计国历年结婚数较
七 影响床品需求两根素
1 社会文化
社会文化状态消费者影响广泛狭义文化包括风俗惯行规范宗教信仰生活方式价值观念态度体系等文化成变着社会物质生产断发展产品生产终端产品选择审美偏风俗忌讳等素考虑迎合适引导
2 流行
消费流行消费俗流行种风尚定时期迅速蔓延风行时然快消失风俗惯旦形成难改变流行某类款式作特定款式普遍接受常重复出现时流行演化风俗惯
八 床品需求发展趋势
着生活水提高消费观念逐渐改变床品需求呈发展趋势
1 床品崇尚然性化
色彩淡雅布质优良款式新颖图案高雅兼备艺术欣赏实功产品前景广阔
2 追求保健床品
时床品需求开始保暖型转保健型转变具远见生产厂家敏感商家年已连续推出保健型床系列品包括子枕头床单褥毯子等类
3 消费者青睐带绿色标志床品
健康型消费纺织品消费新时代特征绿色服装绿色床品等已成纺织品消费流关纺织品某生态毒性物质体健康环境造成危害问题已引起消费者普遍关注带绿色标志产品日益博消费者青睐绿色标志成进入国际市场通行证
4 追求高科技床品
现代科技应带家纺行业革命：家纺品保健功高科技质料织物反复洗涤保持良恢复力抗菌力赋予床品耐污透湿排汗速干抗菌防蚊抗紫外线耐热防皱防弹抗静电性等现发展趋势估计高科技家纺织品市场规模2000年500亿美元增2010年750亿美元
5 健康卫生成床品新追求
商家反映选购床品观念已渐渐改变选购床品原注重款式舒适转变注重健康卫生份医学报告指出睡眠体健康息息相关枕头褥床褥细菌尘螨滋生温床枕头六年便含10霉菌健康睡眠敌
6 床品追求时尚化
床品形成种独特室文化目前城市居民已开始床品窗帘餐桌布毛巾布艺家具甚手帕类独立消费品成室软装饰整体色彩图案功趋款呈现配套化趋风格色彩家居中独具种时装感觉
总床品科学化功性进步加强床褥透气防潮舒适已成消费者追求热点寝具家庭布讲究四季分明季动已成现消费风格
谁胜出
床品销售渠道构成
国床品市场分销渠道集中交易批发市场型百货商场构成分销渠道形式：
1 百货公司：营中高档知名品牌床品
2 普通商场：营中低档床品吸引工薪阶层消费者普通商场采专柜销售选销售方式
3 品牌专卖店：年发展较迅速种业态种业态保证床品品牌形象回款方面较优势目前专卖店海外品牌支撑集中城市
4 商场超市连锁店：仓储商场超市连锁店业态营成低具价格优势年发展迅速业态该类业态售床品中低档销量价格低极受消费者欢迎百货公司业态良补充
5 批发市场：床品批发市场服装厂家销商专门营服装场型批发市场支持种体床品零售店目前占中国床品销售份额床品市场时支持中国广阔农村市场部分城市低档市场
国外床品销售渠道国销售渠道异
二国床品渠道发展趋势：
1复合营销网络
专家预测生产营销方面发展复合营销网络成趋势方面企业区总销制连锁加盟专卖店批发市场发展方面企业通营投资控股等方式建立直销点单区总销制市场商场专卖店重方式转变加盟专卖店销售方式会更中型企业采国床品企业正劳动密集型资密集型技术密集型转变企业部计算机等高新技术逐渐应企业实现网络化奠定基础国床品企业言合理适时采电子商务实行网络化实践企业长足发展企业带限商机日前国家已确定纺织业作全国信息化试点行业
2实施床品品牌营
根床品品牌运作体实施床品品牌营战略模式四种形式供选择：1生产企业体品牌营模式2非生产企业体品牌营模式种品牌形资产核心资产运作模式品牌营者资实力般较强营理核心品牌销售渠道开发维护理具体运作方式特许专卖公司连锁两种形式3双体品牌营模式种模式体超级商场型连锁店生产企业构成超级商场连锁店独特营理念赢顾客形成商誉生产企业品牌营理念必须超级市场营理念保持致4贸易中心体化品牌营模式种集供产贸销体品牌营模式资源配置零售贸易倾斜通组建床品企业集团床品四营销环节分开形成利益相独立营实体集团总部进行市场营销协调控制
3店销售（该渠道国应少略）
4零售业结成联盟
趋势：更少集团控制更零售额全球化竞争中公司间竞争供应链联盟间竞争种联盟中供应链中环节相独立性行中企业必须调整便更效利优势集中核心业务非常注重彼间良长远合作关系需合作利市场竞争意味着设计销售产品生命周期运作部门应满足市场全球化变化简单言通种联盟业界必须成功正确时间正确价格消费者提供质量数量正确产品
零售业结成联盟处：缩短交货时间实现快速回应供应链中剔必部分降低储存成鼓励效率准确全面理解顾客需销售商联合床品生产更接触市场变动中国床品工业说床品零售业联盟利消费者需提升质量西方零售商代表消费者真正质量控制者更质量标准制定者中国纺织业质量处中低档水世界零售商联盟利中国提升产品质素
5直销（该渠道国应少略）
三床品企业竞争策略
调查床品作新兴耐消费品成市场竞争新焦点目前止床品市场处战国时代尚未形成较品牌行业集中度低潜力极巨市场终属谁未知数
究竟谁胜出？
济学家认供企业选择竞争方式两种价格竞争非价格竞争
价格竞争言价格竞争非仅指降价竞争薄利销条通行商业竞争规外实施价格竞争策略时注意两问题：第产品成需求规律例外低档劣质品市场价格降低会导致需求进步减少消费者会觉便宜没货第二较长时间降价竞争方式选择必须成降低前提理性生产者会永远提供免费午餐包括需求富弹性产品生产者许短期条件企业占领甚控制更市场宁肯选择低成销售价格样种选择长久败竞争手推出新产品价格恢复原先利赚水样会失消费者
非价格竞争言选择策略种样企业选择诸产品性质功等素方面竞争选择诸广告销售服务等外素方面竞争选择理创新等体制性竞争非价格竞争称差异竞争认差异竞争日益成代市场竞争方式样原：代世界范围科学技术发展迅速产品更新换代提供更动力种情况企业容易定技术产品优势保持太长时间床品企业想竞争中制胜必须断创造差异
说面激烈市场竞争床品企业想市场中找立足谋求断发展壮避开价格竞争实行差异化营销手段运灵活竞争策略
决定采取什样竞争策略先清楚目前竞争趋势
床品行业竞争发展趋势：
1 高科技竞争
进入21世纪高新技术床品成国际市场竞争点时床品行业济效益新增长点面产业结构调整国发达国家纷纷投入资金力开发高新科技纤维制品抢先占领该类产品市场着眼点包括前面提高功高性卫生健康环保智等方面
2品牌竞争
买方市场中床品质化现象越越严重床品质化类产品质量价格服务促销广告等许方面异产品彼互相代床品功价值获取消费者信赖品牌形象力竞争角度企业竞争产品竞争转品牌竞争进入形象消费时代
产品互相代品牌品牌性价值独特取代产品生命周期品牌没品牌继承品牌竞争传播竞争未发展趋势中营销传播建立良品牌意识观念掌握先进品牌理技术未企业竞争重素
3渠道竞争
进入买方市场转市场销售驱动先建销售网络开工厂渠道市场中位越越重营销网络宰市场产品生命周期营销网络没生命周期长久发展加快分销速度缩短商品转移消费者手中时间降低流通渠道环节中成更快获市场信息企业市场变化作出快速反应时应变
4理竞争
企业点子创意某方面资源优势建立优势赢市场未已太企业营已粗放型数量方式集约型质量营转换微利时代企业效配置资源提高资源综合利率
时企业界流行口号二次创业二次创业核心实质理提升理革命
5创新竞争
进入买方市场行业出现严重供求相剩现象供需失衡矛盾根原少企业提供产品服务效供简单重复供应
产品生命周期越越短技术更新越越快企业否创新企业未生存基础
6力资源竞争
物质资源竞争转力资源竞争发展趋势知识济时代力资源企业中活力生产素预见未争夺战会愈演愈烈力资源潜力力资源理成竞争焦点
7理念竞争
元化营追求流行营营观念中国少企业陷入元化跨行业扩张急功利营误区国企业起落99种流行观念结果
预言着中国市场规范化企业公条件公开透明获社会资源企业想建立绝营资源优势已十分困难样条件终取决企业营观念策略企业竞争形资源竞争转变形资源理念竞争造企业营理理念未企业成功关键
8资讯竞争
未统领市场者掌握资讯反应快企业顾客导时代企业产品必须符合顾客需求适应需求变化技术差已缩关键谁先获市场资讯快提供市场需服务资讯社会知识知识工作者出现企业理系统信息化等显示出信息越越企业理者重视
样竞争趋势注定走相适应路采取相呼应竞争策略：
1 优质取胜竞争策略市场竞争原优胜劣汰市场竞争焦点产品质量质量优劣床品企业竞争力强弱关键
2 名牌取胜竞争策略
名牌作种驰名著名商标床品企业产品质量信誉标志高质量高效益高市场占率高信誉度集中表现未竞争品牌竞争首先树立名牌意识树立名牌意识实施名牌战略关键次创造名牌产品质量基础床品企业提高理水加强质量理保证产品质量安全稳定优异质量创名牌产品名牌产品扩广市场实施名牌战略创造名牌产品床品企业未更加激烈市场竞争中取胜重策略
3 种款式取胜竞争策略
4 新取胜竞争策略
5 服务取胜竞争策略
6 信誉取胜竞争策略
7 取胜竞争策略
8 信息取胜竞争策略
9 广告宣传取胜竞争策略
九种竞争策略兼顾木桶效应根核心专长供应链环节成侧重站稳脚进步出领
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