目 录
摘 1
关键词 1
认识市场营销物流 1
（）市场营销含义 1
（二）物流含义 1
二市场营销物流影响 1
（）营销组合物流影响 1
（二）物流理理念市场营销理念转变作出相应转变 2
（三）营销需求产品生命周期阶段断变化 2
三物流市场营销影响 2
（）物流理产品影响 2
（二）物流理价格影响 3
（三）物流理渠道影响 3
参考文献 4
毕业文背景 5
毕业文容目 5
市场营销物流互相影响
摘：着市场济建设进程加快市场营销物流着密切关系体现市场营销相物流影响物流相市场营销影响文围绕着两点进行述阐述市场营销物流相互促进相互存关系促进企业持续发展提出具建设性意见
关键词：市场营销 物流 影响
市场营销作企业价值实现程中关键部分企业发展中扮演着重角色市场营销满足客户种需求欲目断争客户扩销售提高企业利润率程伴着全球济萧条客户需求变化企业物流扮演角色越越重良物流理系统帮助企业实现商流物流资金流信息流等四流合顾客获满意交易程服务结果进成企业忠实长期顾客
认识市场营销物流
（）市场营销含义
关市场营销含义著名市场营销学家科特勒教授样定义：者群体通创造产品进行产品交换满足欲需求社会理程
（二）物流含义
谓物流商品生产出现出现商品生产发展发展物流种古老传统济活动供应链活动部分满足客户需商品服务相关信息产消费高效低成流动储存进行规划实施控制程
二市场营销物流影响
物流影响市场营销促销策略市场预测市场营销渠道良促销策略扩市场占份额直接影响企业营效益相反促销策略会增加物流成提高企业身综合竞争力持续发展力市场营销策略保证未预测性真正合理控制物流成时企业应宏观理思想合理控制市场分销渠道变更利物流服务分销渠道予支持相反进行科学引导控制
（）营销组合物流影响
目标市场应市场营销组合相应产品物流相伴信息传播物流活动产品营销策略角度物流活动中顾客服务采购库存控制推销关系密切次营销策略离开物流活动
正确制订出够满足市场营销满足物流活动定价策略应两角度综合考虑销售渠道否合理畅通产品成功否关重必须保持生产顾客物流活动畅通快捷整物流链必须时间点质量产品样性方面营销部门进行积极促销活动
（二）物流理理念市场营销理念转变作出相应转变
正市场营销历生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念绿色市场营销观念等营销哲学转变样物流理样作出断改变传统物流观念生产出产品出发点现生产企业力图寻找成低途径产品送顾客手中种现代物流观念现产品中心供应观念应市场营销理念单纯企业现产品出发点市场需求起点思考问题物流活动满足顾客需提高市场营销绩效服务应市场营销观念
（三）营销需求产品生命周期阶段断变化
物流理应时调整具体产品生命周期通常会历引期成长期成熟期衰退期顾客需服务产品生命周期阶段变化物流活动应身领域市场营销成功提供积极支持
三物流市场营销影响
进行市场营销理制定营销决策时充分考虑物流市场营销中作现代物流理方法市场营销提供更服务发展空间物流成低产品更具市场竞争力进深开展营销活动拓展市场空间提供更机会
（）物流理产品影响
物流企业消费者思种延伸服务产品帮助通物流服务差异化实现产品差异化战略现代市场营销理提出整体产品概念整体产品指市场提供满足顾客某种需求利益物质产品世界著名市场营销学权威菲利普·科特勒指出产品提供物三素组成实体商品服务创意物流消费者需数量条件顾客指定时间送达点顾客愿意支付价格顾客提供优质服务物流目帮助企业定较低成顾客获满意质说物流处理顾客满意问题种非物质形态服务认物流身产品组成部分种独特延伸产品外物流中包装产品外观产生作作产品物质形态部分
新产品开发否成功推市场身素外取决否具充足货源成合理原材料符合实际生命力产品开发策略独立物流活动外扩产品生产线时应充分考虑新增产品线组合状况均销售规模物流成影响产品线限扩会直接影响物流效率企业利润增加起抑制作确定产品外观设计包装时必须考虑物流行性物流费需市场营销部门生产部门物流部门互相配合协作进行产品包装决策处理产品包装相关问题时需注意包装规格标准等达保护产品质量促销功符合降低物流成方便产品运输求
（二）物流理价格影响
物流系统价格策略提供服务具重作成功运影响物流活动畅性物流成商品价格重组成部分物流理保持优质高效服务水变条件降低企业营成降低商品价格物流系统研究市场营销影响反映成削减营销专家估算物流成降低潜力市场营销环节
制定产品销售价格运输费等物流费需考虑重素1962年美国著名理学家彼·德鲁克济黑暗陆重点指出物流理产品价格重影响
（三）物流理渠道影响
营销渠道结构复杂难控制绝数商品中间渠道销售市场中间商更高效率商品提供顾客部分企业意渠道全面渠道中间商达四五家导致营销渠道臃肿生产企业中间商时常发生矛盾突生产企业果想通低价策略获取快速市场增长中间商偏爱高毛利推行盈利率矛盾突时常发生然中间商销力强产品市场价格中间商决定生产企业丧制定价格导权企业竞争中处利位现代物流渠道销售中发挥作帮助企业优化营销渠道现代物流企业裁撤资质信誉佳供应商优化减少供应商数量产品直接送零售商顾客手中
然 果物流系统时产品供应顾客手中市场份额时保障扩物流网络结构通达性直接影响营销渠道效性产品直接送达零售商顾客手中营销区生产企业利中间商产品销售市场加成物流渠道销售深远影响
总物流市场营销间相互影响作应加强物流理市场营销工作合作沟通企业运作注意物流市场营销结合营销方面制定决策时应该充分低考虑物流市场营销服务行物流整顿时考虑市场营销产生影响市场营销物流间分割相互协调关系作企业领导充分意识企业立败
参考文献
[1] 陈兰 方芳 企业市场营销物流关系初探[J] 物流技术 2003(09)
[2] 杨承新 交通运输企业开展物流活动思考[J] 交通企业理 2000(07)
[3] 张铎 电子商务系列讲座——技术篇七 物流知识初探[J] 中国计算机户 2003(21)
[4] 陈兰方芳 企业市场营销物流关系初探[J] 物流技术 2003(09)
[5] 李涤非 浅析物流市场营销关系协调[J] 江科技 2005(06)
[6] 李涤非 协调物流市场营销关系——提高企业竞争力[J] 中国科技信息 2005(17)
毕业文背景
新济时代企业赢竞争优势速度特创新速度速度快满足消费者特定需求精练强供应储运网络企业产品敏捷制造提供快速反应力完整高效商品配送网络企业保持市场龙头位提供强力销售勤支持企业发展定阶段物流作业高度集成化定位成种核心力时够营销战略优势起奠基石作时营销活动提供全面保障市场营销物流间关系营销逐渐成企业间提高竞争力热门话题
毕业文容目
分析物流理市场营销关系物流理市场营销着密切联系企业物流理市场营销结合成竞争战略提升企业竞争力
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
摘 1
关键词 1
认识市场营销物流 1
（）市场营销含义 1
（二）物流含义 1
二市场营销物流影响 1
（）营销组合物流影响 1
（二）物流理理念市场营销理念转变作出相应转变 2
（三）营销需求产品生命周期阶段断变化 2
三物流市场营销影响 2
（）物流理产品影响 2
（二）物流理价格影响 3
（三）物流理渠道影响 3
参考文献 4
毕业文背景 5
毕业文容目 5
市场营销物流互相影响
摘：着市场济建设进程加快市场营销物流着密切关系体现市场营销相物流影响物流相市场营销影响文围绕着两点进行述阐述市场营销物流相互促进相互存关系促进企业持续发展提出具建设性意见
关键词：市场营销 物流 影响
市场营销作企业价值实现程中关键部分企业发展中扮演着重角色市场营销满足客户种需求欲目断争客户扩销售提高企业利润率程伴着全球济萧条客户需求变化企业物流扮演角色越越重良物流理系统帮助企业实现商流物流资金流信息流等四流合顾客获满意交易程服务结果进成企业忠实长期顾客
认识市场营销物流
（）市场营销含义
关市场营销含义著名市场营销学家科特勒教授样定义：者群体通创造产品进行产品交换满足欲需求社会理程
（二）物流含义
谓物流商品生产出现出现商品生产发展发展物流种古老传统济活动供应链活动部分满足客户需商品服务相关信息产消费高效低成流动储存进行规划实施控制程
二市场营销物流影响
物流影响市场营销促销策略市场预测市场营销渠道良促销策略扩市场占份额直接影响企业营效益相反促销策略会增加物流成提高企业身综合竞争力持续发展力市场营销策略保证未预测性真正合理控制物流成时企业应宏观理思想合理控制市场分销渠道变更利物流服务分销渠道予支持相反进行科学引导控制
（）营销组合物流影响
目标市场应市场营销组合相应产品物流相伴信息传播物流活动产品营销策略角度物流活动中顾客服务采购库存控制推销关系密切次营销策略离开物流活动
正确制订出够满足市场营销满足物流活动定价策略应两角度综合考虑销售渠道否合理畅通产品成功否关重必须保持生产顾客物流活动畅通快捷整物流链必须时间点质量产品样性方面营销部门进行积极促销活动
（二）物流理理念市场营销理念转变作出相应转变
正市场营销历生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会市场营销观念绿色市场营销观念等营销哲学转变样物流理样作出断改变传统物流观念生产出产品出发点现生产企业力图寻找成低途径产品送顾客手中种现代物流观念现产品中心供应观念应市场营销理念单纯企业现产品出发点市场需求起点思考问题物流活动满足顾客需提高市场营销绩效服务应市场营销观念
（三）营销需求产品生命周期阶段断变化
物流理应时调整具体产品生命周期通常会历引期成长期成熟期衰退期顾客需服务产品生命周期阶段变化物流活动应身领域市场营销成功提供积极支持
三物流市场营销影响
进行市场营销理制定营销决策时充分考虑物流市场营销中作现代物流理方法市场营销提供更服务发展空间物流成低产品更具市场竞争力进深开展营销活动拓展市场空间提供更机会
（）物流理产品影响
物流企业消费者思种延伸服务产品帮助通物流服务差异化实现产品差异化战略现代市场营销理提出整体产品概念整体产品指市场提供满足顾客某种需求利益物质产品世界著名市场营销学权威菲利普·科特勒指出产品提供物三素组成实体商品服务创意物流消费者需数量条件顾客指定时间送达点顾客愿意支付价格顾客提供优质服务物流目帮助企业定较低成顾客获满意质说物流处理顾客满意问题种非物质形态服务认物流身产品组成部分种独特延伸产品外物流中包装产品外观产生作作产品物质形态部分
新产品开发否成功推市场身素外取决否具充足货源成合理原材料符合实际生命力产品开发策略独立物流活动外扩产品生产线时应充分考虑新增产品线组合状况均销售规模物流成影响产品线限扩会直接影响物流效率企业利润增加起抑制作确定产品外观设计包装时必须考虑物流行性物流费需市场营销部门生产部门物流部门互相配合协作进行产品包装决策处理产品包装相关问题时需注意包装规格标准等达保护产品质量促销功符合降低物流成方便产品运输求
（二）物流理价格影响
物流系统价格策略提供服务具重作成功运影响物流活动畅性物流成商品价格重组成部分物流理保持优质高效服务水变条件降低企业营成降低商品价格物流系统研究市场营销影响反映成削减营销专家估算物流成降低潜力市场营销环节
制定产品销售价格运输费等物流费需考虑重素1962年美国著名理学家彼·德鲁克济黑暗陆重点指出物流理产品价格重影响
（三）物流理渠道影响
营销渠道结构复杂难控制绝数商品中间渠道销售市场中间商更高效率商品提供顾客部分企业意渠道全面渠道中间商达四五家导致营销渠道臃肿生产企业中间商时常发生矛盾突生产企业果想通低价策略获取快速市场增长中间商偏爱高毛利推行盈利率矛盾突时常发生然中间商销力强产品市场价格中间商决定生产企业丧制定价格导权企业竞争中处利位现代物流渠道销售中发挥作帮助企业优化营销渠道现代物流企业裁撤资质信誉佳供应商优化减少供应商数量产品直接送零售商顾客手中
然 果物流系统时产品供应顾客手中市场份额时保障扩物流网络结构通达性直接影响营销渠道效性产品直接送达零售商顾客手中营销区生产企业利中间商产品销售市场加成物流渠道销售深远影响
总物流市场营销间相互影响作应加强物流理市场营销工作合作沟通企业运作注意物流市场营销结合营销方面制定决策时应该充分低考虑物流市场营销服务行物流整顿时考虑市场营销产生影响市场营销物流间分割相互协调关系作企业领导充分意识企业立败
参考文献
[1] 陈兰 方芳 企业市场营销物流关系初探[J] 物流技术 2003(09)
[2] 杨承新 交通运输企业开展物流活动思考[J] 交通企业理 2000(07)
[3] 张铎 电子商务系列讲座——技术篇七 物流知识初探[J] 中国计算机户 2003(21)
[4] 陈兰方芳 企业市场营销物流关系初探[J] 物流技术 2003(09)
[5] 李涤非 浅析物流市场营销关系协调[J] 江科技 2005(06)
[6] 李涤非 协调物流市场营销关系——提高企业竞争力[J] 中国科技信息 2005(17)
毕业文背景
新济时代企业赢竞争优势速度特创新速度速度快满足消费者特定需求精练强供应储运网络企业产品敏捷制造提供快速反应力完整高效商品配送网络企业保持市场龙头位提供强力销售勤支持企业发展定阶段物流作业高度集成化定位成种核心力时够营销战略优势起奠基石作时营销活动提供全面保障市场营销物流间关系营销逐渐成企业间提高竞争力热门话题
毕业文容目
分析物流理市场营销关系物流理市场营销着密切联系企业物流理市场营销结合成竞争战略提升企业竞争力
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档