浅谈竞技体育商业化发展策略
摘：竞技体育商业化发展推动国济发展具重意义竞技体育运动商业化作种先进济模式全世界认带诸负效应文章竞技体育商业化特征入手分析商业化竞技体育造成负效应提出应解决策略供参考
关键词：竞技体育商业化发展负效应
奥运会世界杯等型体育赛激发民族凝聚力展示国家体育发展水提高竞技体育实力重舞台国奥林匹克争光宗旨竞技运动理体制改革包括赛事运作市场化项目营营模式企业化奖者激励策略物质化等竞技体育事业发展起促进作明显加速商品化发展产生消极影响
竞技体育商业化特征
（）体育项目发展资金运作体现商业特征
谓体育运动商业化复杂系统包含俱乐部创建球员招募球队训练赛规划广告布置台转播等整运作体系称体育运动商业化中较明显美国男子职业篮球联赛体系中球员通合形式品牌代言签约球员属俱乐部理中赛事参加权利转会等问题俱乐部关容中环节带较明显商业化运作特征时具较强济性前阶段整体国体育商业化发展效推动体育事业发展时素导致体育发展受定影响发展商业体育时应时刻保持初心推动济发展时保证体育应色彩商业化存导致赛失原乐趣作现代竞技体育应体现出特色时面举办赛中存问题做改善国体育事业奠定良基础
（二）企业赞助体育赛事开展
现阶段企业赞助国体育领域中较常见途径种双盈利方式世界著名百事乐公司通体育赞助途中获取巨济效益时提升公司国际商业中位目前国较知名品牌通体育赛事进步提升身知名度较常见特步体育安踏体育青岛啤酒联想公司农夫山泉集团等体育赛事中进行赞助企业会利身产品技术体育赛事进行协作宣传身产品技术时运动员通赞助进行高水训练部分体育运动没出现奥运赛项目中导致部分体育运动开发程中受较条件限制部分体育运动项目国拥部分外国认该项运动时项体育运动没兴趣加许型体育项目带击导致部分体育运动赞助方面遇困难甚许类型运动根没企业愿意赞助终没较推广体育运动发展
（三）优秀运动员作品牌形象代言
现代商业发展社会济增长忽视部分目前市场环境竞技体育事业够商品做提供便捷服务中体育明星体系中发挥重作球员出色表演竞技赛场挥洒汗水证明日努力训练中回报种价值体现仅代表甚包含区民族够许感豪例卢克·东契奇美国职业男子篮球舞台奠定基础美国男子职业篮球赛中长期较重视身体抗导致部分球迷相关士美国外外界员卢克·东契奇带领支普通球队闯入分区决赛开全新视觉门著名体育装备企业Jordan签订合约制定联名战靴卢克·东契奇专属鞋子整世界较高销售量足证明球员身商业价值举动言行商业包装足证明体育发展趋势方
（四）奖励机制商业化发展组成部分
竞技体育发展离开竞技机制支持时商业运作重组成部分国相关部门明确表述重赛项目中取优异成绩运动员教练开放应奖励政策标准奖励形式货币实物充分说明国政府体育事业发展重视通系列政策鼓励体育事业进步发展企业奖励推动竞技体育进步发展促竞技体育呈现出商业趋势效推动国竞技体育全面发展目前部分体育项目缺少效支持发展受限制时没赞助商帮助部分体育运动群众力量完善应结合时展进步推动国竞技体育商业化发展
二商业化竞技体育发展负效应
目前体育事业商业化竞技体育形成负效应体现方面：正竞争前阶段科学技术快速发展科研工作带较帮助导致禁药物研制技术提升拥高级技术支持药物制作方法变简便受众条件限制外目前数赛举办程中会奖项时资金设定极丰厚现阶段物质年代资金奖励禁住诱惑导致部分员参赛程中奖金惜切手段通服违禁药物获取奖励取更成绩卖方市场创造利条件二正获利竞技体育目体现出体育精神优秀体育道德种隐性财务价时振兴民族精神提高民族凝聚力效手段谓竞技体育更应该保证赛公公正公开性商业化快速发展导致体育赛事中体育道德体育精神受严重影响许业员住金钱名誉诱惑赛中采取非正手段获取胜利例篮球足球赛中会部分选手恶意侵犯手导致球队中力球员受伤法参加赛通种手段消弱球队整体实力提高身获取胜利概率外现阶段出现买通裁判现象裁判赛中会倾某支球队导致竞技体育失身价值述容严重破坏公公正良体育赛事环境仅造成严重社会影响流失许观众球迷三规范赛制制度运动员注册登记参加赛赛事基础标准目前较专业进行全面理外部分单位利制度漏洞创造条件较资金利诱外部分运动员问题出现严重影响国体育事业发展四流失加强竞技体育交流合作目前世界体育发展目标然国体育事业商业化推动国体育事业发展国体育队伍稳定形成影响部分具潜力运动员国外俱乐部诱惑选择远走乡希提升身竞技水样情况国竞技体育实力受影响阻碍国竞技体育持续发展
三改善竞技商业化发展负效应应策略
（）加强违禁药物技术控
现代竞技体育工业革命产物历第届现代奥运竞技体育已够逐步面世界着参赛选手国家增体育成绩奖牌数成衡量国家体育水准实力种形式部分取优秀成绩禁止药物技术目前违禁药已达160余种部分技术长出异常肌肉影响竞技体育素仅影响竞技体育性质更引发系列关体育道德理话题应加强控工作反兴奋剂工作中明确指出应指标标准级体育组织需根相关容做宣传落实工作运动员认识违禁药物违禁技术带影响进确保竞技体育稳定发展
（二）加强赞助商办方参赛方三方公正监督工作
作竞技体育首先应保证体育赛事公公正公开性体育精神追求更高更快更强进入21世纪国体育事业逐步壮受前众关注体育更高追求理解竞技体育间抗赛应该秉持公正公开态度存假赛等行应该严厉惩戒虚假赛会体育产业造成巨影响时体育商业化造成定限制导致问题原监督工作缺失力度足造成国相关部门应赛事中赞助商办方参赛方等做调查工作通监控系统实施部署免出现假赛等行
（三）提高行业员考核力度
通目前竞技体育运动中裁判教练助教等部分员运动员退役事工作竞技体育中裁判带较强权威性作裁判应做公开公正裁判判罚会赛方结果直接影响现代体育中部分裁判接受外界贿赂导致赛中失职恶意控制赛结果倾针该方面问题应加强业员审核力度首先作裁判需赛项目详细理解准确判罚力度次赛中裁判必须保持公公正原情感原恶意控制赛赛设定中配备现代科学技术设备安排评判员免赛出现失控现象利现代科学技术设备利帮助裁判准确判罚运动程中某环节运动员速度快导致肉眼法识通现代机械设备识现象时赛判罚设立3~5赛公性进行控赛存争议较环节时判罚员通投票形式进行判定减少赛中误判问题确保竞技体育公性
（四）适应规变化保持色统
实现竞技体育优势战略程中需明确身规原推动竞技体育运动进步发展需时刻做更新工作确保体育项目发展达时俱进目国际市场体育事业发展样变化时规原逐步发生演变国体育事业应发挥身优势认清国际体育发展趋势时适进行改善调整减少存问题竞技体育运动作前流行体育运动项目开展程中应结合实际情况做思考思考西方民族中华文化间差异会形体现体育竞技中相关员应予定重视采取效方法做改善确保国体育事业长远发展
（五）加体育竞技发展政策扶持力度
体育竞技发展政策扶持应围绕点开展：做市场体系建设通效方式引导刺激体育消费时力发展体育市场通方面带动体系完善确保体育市场完整性功性适通网络市场做弥补工作创造良外部环境二快制定体育投资法律法规确保财务效运作保障投资者投资利益三赋予著名运动教练定广告权益四规范前体育产业体系水质年限五政策予更鼓励支持加强体育建设开发
（六）加强体育商业化专门培养
体育商业化培育开发重点培养具体开展中需结合国发展形势培养应方面通体育院校形式加强体育竞技工作体育理培养利做体育竞技科学理提高体育商业整体营水方面适引进高级进行理开拓国际市场加强体育竞技交流流通适引进国外先进竞技理理念方法推动国体育产业进步发展
四结语
综述竞技体育商业化效推动国体育事业发展时带动济体系效增长相关员应予定重视国相关部门通政策制度济体育体系效改革效加快济体育发展带动商业化整体发展时形成定负面影响相关员应予定重视时采取效方法做改善利国竞技体育快速发展
参考文献：
[1]张丽军孙济逻辑道德难题竞技体育商业化伦理困境出路[J]体育科学202141(07)8897
[2]张守伟赵云中美国学竞技体育改革历史轨迹焦点问题验反思[J]沈阳体育学院学报201938(04)19
[3]丁建敏陈昌新时期竞技体育发展面问题策研究[J]体育科技文献通报201924(10)134136
[4]李丹阳张高华屈萍美国学竞技体育改革探析[J]北京体育学学报202038(02)2126
[5]潘前王萍丽陈榕美国学竞技体育商业化现状研究[J]浙江体育科学202036(04)7781
[6]殷昊彭庆文美国学竞技体育商业化常青藤联盟应[J]体育文化导刊2021(11)104106+123
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摘：竞技体育商业化发展推动国济发展具重意义竞技体育运动商业化作种先进济模式全世界认带诸负效应文章竞技体育商业化特征入手分析商业化竞技体育造成负效应提出应解决策略供参考
关键词：竞技体育商业化发展负效应
奥运会世界杯等型体育赛激发民族凝聚力展示国家体育发展水提高竞技体育实力重舞台国奥林匹克争光宗旨竞技运动理体制改革包括赛事运作市场化项目营营模式企业化奖者激励策略物质化等竞技体育事业发展起促进作明显加速商品化发展产生消极影响
竞技体育商业化特征
（）体育项目发展资金运作体现商业特征
谓体育运动商业化复杂系统包含俱乐部创建球员招募球队训练赛规划广告布置台转播等整运作体系称体育运动商业化中较明显美国男子职业篮球联赛体系中球员通合形式品牌代言签约球员属俱乐部理中赛事参加权利转会等问题俱乐部关容中环节带较明显商业化运作特征时具较强济性前阶段整体国体育商业化发展效推动体育事业发展时素导致体育发展受定影响发展商业体育时应时刻保持初心推动济发展时保证体育应色彩商业化存导致赛失原乐趣作现代竞技体育应体现出特色时面举办赛中存问题做改善国体育事业奠定良基础
（二）企业赞助体育赛事开展
现阶段企业赞助国体育领域中较常见途径种双盈利方式世界著名百事乐公司通体育赞助途中获取巨济效益时提升公司国际商业中位目前国较知名品牌通体育赛事进步提升身知名度较常见特步体育安踏体育青岛啤酒联想公司农夫山泉集团等体育赛事中进行赞助企业会利身产品技术体育赛事进行协作宣传身产品技术时运动员通赞助进行高水训练部分体育运动没出现奥运赛项目中导致部分体育运动开发程中受较条件限制部分体育运动项目国拥部分外国认该项运动时项体育运动没兴趣加许型体育项目带击导致部分体育运动赞助方面遇困难甚许类型运动根没企业愿意赞助终没较推广体育运动发展
（三）优秀运动员作品牌形象代言
现代商业发展社会济增长忽视部分目前市场环境竞技体育事业够商品做提供便捷服务中体育明星体系中发挥重作球员出色表演竞技赛场挥洒汗水证明日努力训练中回报种价值体现仅代表甚包含区民族够许感豪例卢克·东契奇美国职业男子篮球舞台奠定基础美国男子职业篮球赛中长期较重视身体抗导致部分球迷相关士美国外外界员卢克·东契奇带领支普通球队闯入分区决赛开全新视觉门著名体育装备企业Jordan签订合约制定联名战靴卢克·东契奇专属鞋子整世界较高销售量足证明球员身商业价值举动言行商业包装足证明体育发展趋势方
（四）奖励机制商业化发展组成部分
竞技体育发展离开竞技机制支持时商业运作重组成部分国相关部门明确表述重赛项目中取优异成绩运动员教练开放应奖励政策标准奖励形式货币实物充分说明国政府体育事业发展重视通系列政策鼓励体育事业进步发展企业奖励推动竞技体育进步发展促竞技体育呈现出商业趋势效推动国竞技体育全面发展目前部分体育项目缺少效支持发展受限制时没赞助商帮助部分体育运动群众力量完善应结合时展进步推动国竞技体育商业化发展
二商业化竞技体育发展负效应
目前体育事业商业化竞技体育形成负效应体现方面：正竞争前阶段科学技术快速发展科研工作带较帮助导致禁药物研制技术提升拥高级技术支持药物制作方法变简便受众条件限制外目前数赛举办程中会奖项时资金设定极丰厚现阶段物质年代资金奖励禁住诱惑导致部分员参赛程中奖金惜切手段通服违禁药物获取奖励取更成绩卖方市场创造利条件二正获利竞技体育目体现出体育精神优秀体育道德种隐性财务价时振兴民族精神提高民族凝聚力效手段谓竞技体育更应该保证赛公公正公开性商业化快速发展导致体育赛事中体育道德体育精神受严重影响许业员住金钱名誉诱惑赛中采取非正手段获取胜利例篮球足球赛中会部分选手恶意侵犯手导致球队中力球员受伤法参加赛通种手段消弱球队整体实力提高身获取胜利概率外现阶段出现买通裁判现象裁判赛中会倾某支球队导致竞技体育失身价值述容严重破坏公公正良体育赛事环境仅造成严重社会影响流失许观众球迷三规范赛制制度运动员注册登记参加赛赛事基础标准目前较专业进行全面理外部分单位利制度漏洞创造条件较资金利诱外部分运动员问题出现严重影响国体育事业发展四流失加强竞技体育交流合作目前世界体育发展目标然国体育事业商业化推动国体育事业发展国体育队伍稳定形成影响部分具潜力运动员国外俱乐部诱惑选择远走乡希提升身竞技水样情况国竞技体育实力受影响阻碍国竞技体育持续发展
三改善竞技商业化发展负效应应策略
（）加强违禁药物技术控
现代竞技体育工业革命产物历第届现代奥运竞技体育已够逐步面世界着参赛选手国家增体育成绩奖牌数成衡量国家体育水准实力种形式部分取优秀成绩禁止药物技术目前违禁药已达160余种部分技术长出异常肌肉影响竞技体育素仅影响竞技体育性质更引发系列关体育道德理话题应加强控工作反兴奋剂工作中明确指出应指标标准级体育组织需根相关容做宣传落实工作运动员认识违禁药物违禁技术带影响进确保竞技体育稳定发展
（二）加强赞助商办方参赛方三方公正监督工作
作竞技体育首先应保证体育赛事公公正公开性体育精神追求更高更快更强进入21世纪国体育事业逐步壮受前众关注体育更高追求理解竞技体育间抗赛应该秉持公正公开态度存假赛等行应该严厉惩戒虚假赛会体育产业造成巨影响时体育商业化造成定限制导致问题原监督工作缺失力度足造成国相关部门应赛事中赞助商办方参赛方等做调查工作通监控系统实施部署免出现假赛等行
（三）提高行业员考核力度
通目前竞技体育运动中裁判教练助教等部分员运动员退役事工作竞技体育中裁判带较强权威性作裁判应做公开公正裁判判罚会赛方结果直接影响现代体育中部分裁判接受外界贿赂导致赛中失职恶意控制赛结果倾针该方面问题应加强业员审核力度首先作裁判需赛项目详细理解准确判罚力度次赛中裁判必须保持公公正原情感原恶意控制赛赛设定中配备现代科学技术设备安排评判员免赛出现失控现象利现代科学技术设备利帮助裁判准确判罚运动程中某环节运动员速度快导致肉眼法识通现代机械设备识现象时赛判罚设立3~5赛公性进行控赛存争议较环节时判罚员通投票形式进行判定减少赛中误判问题确保竞技体育公性
（四）适应规变化保持色统
实现竞技体育优势战略程中需明确身规原推动竞技体育运动进步发展需时刻做更新工作确保体育项目发展达时俱进目国际市场体育事业发展样变化时规原逐步发生演变国体育事业应发挥身优势认清国际体育发展趋势时适进行改善调整减少存问题竞技体育运动作前流行体育运动项目开展程中应结合实际情况做思考思考西方民族中华文化间差异会形体现体育竞技中相关员应予定重视采取效方法做改善确保国体育事业长远发展
（五）加体育竞技发展政策扶持力度
体育竞技发展政策扶持应围绕点开展：做市场体系建设通效方式引导刺激体育消费时力发展体育市场通方面带动体系完善确保体育市场完整性功性适通网络市场做弥补工作创造良外部环境二快制定体育投资法律法规确保财务效运作保障投资者投资利益三赋予著名运动教练定广告权益四规范前体育产业体系水质年限五政策予更鼓励支持加强体育建设开发
（六）加强体育商业化专门培养
体育商业化培育开发重点培养具体开展中需结合国发展形势培养应方面通体育院校形式加强体育竞技工作体育理培养利做体育竞技科学理提高体育商业整体营水方面适引进高级进行理开拓国际市场加强体育竞技交流流通适引进国外先进竞技理理念方法推动国体育产业进步发展
四结语
综述竞技体育商业化效推动国体育事业发展时带动济体系效增长相关员应予定重视国相关部门通政策制度济体育体系效改革效加快济体育发展带动商业化整体发展时形成定负面影响相关员应予定重视时采取效方法做改善利国竞技体育快速发展
参考文献：
[1]张丽军孙济逻辑道德难题竞技体育商业化伦理困境出路[J]体育科学202141(07)8897
[2]张守伟赵云中美国学竞技体育改革历史轨迹焦点问题验反思[J]沈阳体育学院学报201938(04)19
[3]丁建敏陈昌新时期竞技体育发展面问题策研究[J]体育科技文献通报201924(10)134136
[4]李丹阳张高华屈萍美国学竞技体育改革探析[J]北京体育学学报202038(02)2126
[5]潘前王萍丽陈榕美国学竞技体育商业化现状研究[J]浙江体育科学202036(04)7781
[6]殷昊彭庆文美国学竞技体育商业化常青藤联盟应[J]体育文化导刊2021(11)104106+123
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