数字济视域商品流通业探讨
[摘]着科技发展数字济正成继农业工业济全球济发展新动力商品流通业应中方面表现移动社会化营销中方面数模型出现数字济类活动中通首先介绍数字济定义营销趋势次分三方面分析数字济商品流通业移动营销问题产生问题变革次分析数字济商品流通业移动营销创新特征户台两方面提出应政策生活带更便利创新企业提供理指导更引导顾客搜寻信息提高企业营销绩效
[关键词]数字济移动社会化营销创新特征
数字济定义
数字济济济理念指认识筛选筛选储存程中资源进行迅速配置生实现济高品质发展着类社会步入信息化时代着数字技术迅速发展普数字济产生农业工业济文化等方面区数字化济种新济新动新形式引起整济济全面变化时期数字化技术产品服务发展已仅仅传统工业方层面环节渗透工业数字化推进数字化产业链工业集群例网络信息中心建立提供数字化产业化中国正力发展新兴基建5G网络数中心工业互联网实质新兴技术核心数字济圈数字济已推动中国济快速发展新动力着数字化济发展中国新兴济会迎新发展着互联网云计算物联网等技术日益完善海量数处理速度质量速度提高类济形式产业济转信息济知识济智慧济形式转变降低社会交易成提高资源优化配置效率提高产品企业产业附加值推动社会生产力快速发展时落国家居实现超越性发展提供技术基础数字济智化工业化工业化基特点信息化知识型智化关键中国够方面超越发展数字济中国发展新历史机遇技术方面包括数云计算物联网区块链工智5G通信等实际运方面代表性表现新零售新制造
二数字济营销趋势
()数字济营销移动化技术讲数字济发展着2G技术发展现4G技术发展赖硬件PC手机根爱立信调研中国移动网络2014半年市场总额3307百万中403消费者手机选择种类型产品(二)数字济移动营销精准化通社交媒体手机公司够户进行次面面沟通顾客提供更精准信息手机技术发展手机实现数字化精确销售更加突出企业通LBS进行理位置定位消费者提供餐饮酒店娱乐场等相关信息数天户交互行户创造容等量数数通进行分析帮助商家更预测户行户量身定做获取更市场份额
三数字济移动营销时代互联网格局
根eMarkete2020年12月统计2023年全世界互联网户数突破23亿年增加62全世界半数户会互联网户着数字济发展具代表性世界网络站点逐渐扩根Alexa数世界热门20站点社会化力社交网络社交网络社会化网络社交媒介正逐步影响着世界范围网络环境目前国网络公司已逐步形成新发展模式新市场马萨诸塞达特茅斯学院营销研究中心全球500家公司进行项调研结果显示全球500家公司数字化营销融入营销策略中引入数字化手机营销中资料仅市场策略中重资讯时企业业务创新帮助透资料剖析者提供更加精确性化服务达持续发展目
四数字济商品流通业移动营销问题变革
()数字济移动营销存问题
1缺乏性化营销方式企业说社交基础媒介获海量户互动资讯然资讯转换资讯耗费巨财力技术国中型私营公司占90公司资技术方面投资较困难许公司采数码济手机销售模式时倾流行销售模式缺少性特征简单发商品者业务者简单商业推广观讲顾客需程度相适应市场营销行容难取较市场效果2量效信息资讯充裕年代者常会收许重复正确讯息造成者资讯疲乏抗拒手机媒体便捷时特性常常会者造成容忽视问题没者意情况擅者手机发出某消息损害者权益果想容强加手机会产生相反效果移动市场造成良效果会消费者手机忠诚度感度降妨碍手机市场推广3较低消费意愿2022年双十销售额达912亿元互联网资讯中心统计消费者移动终端购买意愿高25户愿意购买移动电话软件信息手机游戏说特征样环境手机户支付观念没建立起阻碍手机市场精准样化发展
(二)数字济移动营销影响变革
市场营销发展程中4P传统销售模式已演化11P现代市场五年中伴着智电话技术断创新数码济时代移动市场现代营销模式发生变化首先手机市场数字化消费者商家间联系更紧密通手机进行沟通商家够更掌握顾客时反应需时顾客更快掌握公司产品服务利数码技术进行手机销售商家够时间点顾客进行交互沟通顾客提供时产品次市场变化中公司响应力会提高销售方式中公司仅市场动态判断做出反应现代数码济手机营销中厂商建立迅速响应机制迅速收集整理资讯提高市场响应第三利数技术企业顾客整体行进行更深刻理解网络世界数种新型搜索方式移动市场中数具体化户消费惯相结合收集更加准确数更加符合户实际需通手机数充分展现户全部行特点具实际应意义通市场反应机制消费者行特征消费者间良互动公司够消费者提供更加精确市场推广消费者制订出性化交流促销战略
五数字济商品流通业移动营销创新特征
()时效性特征
移动济台企业够时收集特定者公资讯时者进行市场推广数码时代手机市场营销重特点顾客搜集市场资讯时时间效应影响显易见传统市场营销中企业必须通量调研调研进行时现场活动然作现代日常必需品手机资料收集会极提升商家市场推广速度顾客够移动社会网络参商家市场营销中技术说LBS极提高数码济手机市场推广速度加GPS4G等网络更方便商户准确锁定客户活动范围进行时互动市场推广社会化基础商家通特定域收集户相关资讯根题通社交网站进行手机销售然手机数码济更社交方果合适商业手段会户提供更容软件者趣容视频视频视频等等通手机微信等手机社会媒介注册市场推广应实例起普通容易找址址实际种收集收集户位置状态方法旦者发出消息断进行注册够判断出者具体位置外商家解者活动产品关注程度加某公司抽奖提升宣传力度尤某手游更种抽奖形式已成种流行宣传手段时效性特点企业够开放社会网络环境时掌握顾客相关资讯迅速作出回应达更加精确市场推广
(二)跨越性特征
谓跨越手机销售数字化发展趋势目前企业三跨越方：台台O2O市场营销相数字化手机市场中渠道选取更加具挑战性首先智手机系统市面智手机互相容宣传程中发信息外需种更宣传手段市场营销实践中O2O已逐渐形成种新销售方式网络中网络网络销售行进行缝接重问题2014开始O2O销售方式OnlineToolline(OnlineToFline)市场已许公司争相采商业方式实际意义：线销售消费线终端享O2O市场推广传统电子商业相优点商品服务进行集成创造出具现代消费体验新趋势特征踪商品销量服务质量提高顾客购买感受前O2O市场微信已获极发展商家微信建立公众账号获顾客青睐然微信二维码者购买商品调研数显示现知名公司公众号开设公众账号O2O市场推广中常会推出促销促销通顾客频繁交流促进公司持续发展样环境商家消费者间关系更加密切消费者提供种全新消费方式
(三)容性特征
网络市场中容直受关注问题着数字化时代手机市场迅速发展容特性已成影响市场营销成效关键素否促进高质量市场推广满足消费者实际需首先容需说代手机者审美求断变化网络时代检索需信息通智手机时挑选购买突破时空限制商家说销售已仅仅局限者进行沟通更应该通制作高质量产品动顾客满足顾客需达顾客购买目次数字时代手机市场中高质量产品必须遵循基准：第利益性满足户现实需求接受广告会产生种厌倦产生种抵触情绪必须利种软性营销手段吸引更受众达更效果海量资讯击资讯碎片化手机者阅读行趋简洁简洁行销资讯更满足者需达佳沟通效三技术活跃性基原理方面资讯发展年代容缺少鲜活趣容难适应互联网娱乐死趋势想容变趣趣必须抓住受众外现代技术发展程中采新智慧方法促进市场销售满足顾客奇心视频投影技术裸眼3D技术虚拟影技术等四融合互动容性原理手机市场瞬息万变数码市场特点市场推广程中更应注重利刻特性展示信息交互性苹果中国销售取巨成功米迅猛发展中素营销融合化社会市场营销涵更加突出中心观念更加具目性市场营销效提高顾客忠诚激发顾客购买欲
(四)数特征
数时代数码济发展趋势通原消费者信息通收集分析整理原消费者消费惯划分消费群体通数技术实现消费者性化需求提升顾客消费体验客观讲手机市场传统市场边界已手机网络分割二者逐步融合种新型整合市场模式特数基础精确销售基础传统销售观念正逐步现代化市场营销模式转变顾客提供更加完善服务数天利cookie获取户数网络环境户数专门网站获取通手机端通台工具实时信息传递企业商户数库中微博户数数相应商业应商家市场推广作现数信息加工方法已局限筛选户想信息更户信息进行整合细分户需需商家需条资讯取行销成效特手机APP帮助更加化数资讯会持续满足顾客需通科技力量者认识超者
六数字济商品流通业移动营销创新方式
()改进企业户间沟通方式
首先通娱乐性较强方式加强户情感交流国移动互联网力军二三十岁年轻新生事物接受较快较喜欢娱乐性较强事物企业通趣方式户进行交流更引起关注兴趣例连锁式港式烧腊饭店深井叔通微信台开展互动答题赢优惠券活动成功户建立良关系次通容导航户助获取移动台感兴趣容企业通数字济推送广告信息时增加容导航相关功户助获取感兴趣容例设置关键字推送信息进行分类户助设置信息推送条件类似订阅方式户推送信息
(二)改进数字济移动台提供服务方式
移动社会化市场需者提供精准化性化服务作机会手机者养成良支付行增加户间情感交流增加更娱乐方式现国户群体二三十岁左右年轻接受新东西较喜欢休闲种顾客交流方式引起顾客关注利益运数字技术进行广告推广时增加产品定位相关功户通方式获取需信息例设置特殊关键字分类邮件户根喜设置信息推送准信息订单方式展示户数码化性化基础手机市场根客户具体需实现性化性化服务提高手机支付力时代智手机终端开发数字济开发断改变次营销变革数字化基础营销方式营销目标营销手段营销体营销容等发生变化着市场发展市场体位日益提高市场需求发生变化特点商家商家顾客认识顾客真正需更理解极提高市场精确度效性相信未发展中会生活会带更便利创新时企业提供理指导更引导顾客搜寻信息提高企业营销绩效
[参考文献]
[1]刘诗意程海燕移动阅读时代社会化阅读台营销策略研究———微信读书App例[J]新媒体研究20228(14)5054
[2]高志坚移动互联网背景基消费者洞察精准营销[J]商业济研究2020(11)8689
[3]曹子郁刘雪梅移动互联环境众期刊社会化媒体营销整合研究[J]出版科学201927(6)8792
[4]徐娟李婷移动通信进行社会化媒体营销[J]通信企业理2019(11)6769
[5]叶靖移动互联网时代微型意见领袖崛起———营销领域初级群体重新发现[J]艺术科技201831(12)278279
[6]周翠青特色农产品移动电商营销模式[J]现代营销(营版)2018(8)112113
[7]李修龙周娟移动互联网时代社会化媒体营销挑战策略研究[J]新媒体研究20184(11)7172
[8]郭楚瑩熊洁移动互联时代邮政新媒体业务发展研究[J]邮政研究201834(2)2325
[9]姝姜晓李桂华李晓蔚赵靓基SICAS模型图书馆移动阅读推广模式探索实践———四川学图书馆例[J]国家图书馆学刊201726(6)3442
[10]魏岚社会化媒体营销模式鱼塘理CRM关[J]宿州学院学报201732(9)4852
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[摘]着科技发展数字济正成继农业工业济全球济发展新动力商品流通业应中方面表现移动社会化营销中方面数模型出现数字济类活动中通首先介绍数字济定义营销趋势次分三方面分析数字济商品流通业移动营销问题产生问题变革次分析数字济商品流通业移动营销创新特征户台两方面提出应政策生活带更便利创新企业提供理指导更引导顾客搜寻信息提高企业营销绩效
[关键词]数字济移动社会化营销创新特征
数字济定义
数字济济济理念指认识筛选筛选储存程中资源进行迅速配置生实现济高品质发展着类社会步入信息化时代着数字技术迅速发展普数字济产生农业工业济文化等方面区数字化济种新济新动新形式引起整济济全面变化时期数字化技术产品服务发展已仅仅传统工业方层面环节渗透工业数字化推进数字化产业链工业集群例网络信息中心建立提供数字化产业化中国正力发展新兴基建5G网络数中心工业互联网实质新兴技术核心数字济圈数字济已推动中国济快速发展新动力着数字化济发展中国新兴济会迎新发展着互联网云计算物联网等技术日益完善海量数处理速度质量速度提高类济形式产业济转信息济知识济智慧济形式转变降低社会交易成提高资源优化配置效率提高产品企业产业附加值推动社会生产力快速发展时落国家居实现超越性发展提供技术基础数字济智化工业化工业化基特点信息化知识型智化关键中国够方面超越发展数字济中国发展新历史机遇技术方面包括数云计算物联网区块链工智5G通信等实际运方面代表性表现新零售新制造
二数字济营销趋势
()数字济营销移动化技术讲数字济发展着2G技术发展现4G技术发展赖硬件PC手机根爱立信调研中国移动网络2014半年市场总额3307百万中403消费者手机选择种类型产品(二)数字济移动营销精准化通社交媒体手机公司够户进行次面面沟通顾客提供更精准信息手机技术发展手机实现数字化精确销售更加突出企业通LBS进行理位置定位消费者提供餐饮酒店娱乐场等相关信息数天户交互行户创造容等量数数通进行分析帮助商家更预测户行户量身定做获取更市场份额
三数字济移动营销时代互联网格局
根eMarkete2020年12月统计2023年全世界互联网户数突破23亿年增加62全世界半数户会互联网户着数字济发展具代表性世界网络站点逐渐扩根Alexa数世界热门20站点社会化力社交网络社交网络社会化网络社交媒介正逐步影响着世界范围网络环境目前国网络公司已逐步形成新发展模式新市场马萨诸塞达特茅斯学院营销研究中心全球500家公司进行项调研结果显示全球500家公司数字化营销融入营销策略中引入数字化手机营销中资料仅市场策略中重资讯时企业业务创新帮助透资料剖析者提供更加精确性化服务达持续发展目
四数字济商品流通业移动营销问题变革
()数字济移动营销存问题
1缺乏性化营销方式企业说社交基础媒介获海量户互动资讯然资讯转换资讯耗费巨财力技术国中型私营公司占90公司资技术方面投资较困难许公司采数码济手机销售模式时倾流行销售模式缺少性特征简单发商品者业务者简单商业推广观讲顾客需程度相适应市场营销行容难取较市场效果2量效信息资讯充裕年代者常会收许重复正确讯息造成者资讯疲乏抗拒手机媒体便捷时特性常常会者造成容忽视问题没者意情况擅者手机发出某消息损害者权益果想容强加手机会产生相反效果移动市场造成良效果会消费者手机忠诚度感度降妨碍手机市场推广3较低消费意愿2022年双十销售额达912亿元互联网资讯中心统计消费者移动终端购买意愿高25户愿意购买移动电话软件信息手机游戏说特征样环境手机户支付观念没建立起阻碍手机市场精准样化发展
(二)数字济移动营销影响变革
市场营销发展程中4P传统销售模式已演化11P现代市场五年中伴着智电话技术断创新数码济时代移动市场现代营销模式发生变化首先手机市场数字化消费者商家间联系更紧密通手机进行沟通商家够更掌握顾客时反应需时顾客更快掌握公司产品服务利数码技术进行手机销售商家够时间点顾客进行交互沟通顾客提供时产品次市场变化中公司响应力会提高销售方式中公司仅市场动态判断做出反应现代数码济手机营销中厂商建立迅速响应机制迅速收集整理资讯提高市场响应第三利数技术企业顾客整体行进行更深刻理解网络世界数种新型搜索方式移动市场中数具体化户消费惯相结合收集更加准确数更加符合户实际需通手机数充分展现户全部行特点具实际应意义通市场反应机制消费者行特征消费者间良互动公司够消费者提供更加精确市场推广消费者制订出性化交流促销战略
五数字济商品流通业移动营销创新特征
()时效性特征
移动济台企业够时收集特定者公资讯时者进行市场推广数码时代手机市场营销重特点顾客搜集市场资讯时时间效应影响显易见传统市场营销中企业必须通量调研调研进行时现场活动然作现代日常必需品手机资料收集会极提升商家市场推广速度顾客够移动社会网络参商家市场营销中技术说LBS极提高数码济手机市场推广速度加GPS4G等网络更方便商户准确锁定客户活动范围进行时互动市场推广社会化基础商家通特定域收集户相关资讯根题通社交网站进行手机销售然手机数码济更社交方果合适商业手段会户提供更容软件者趣容视频视频视频等等通手机微信等手机社会媒介注册市场推广应实例起普通容易找址址实际种收集收集户位置状态方法旦者发出消息断进行注册够判断出者具体位置外商家解者活动产品关注程度加某公司抽奖提升宣传力度尤某手游更种抽奖形式已成种流行宣传手段时效性特点企业够开放社会网络环境时掌握顾客相关资讯迅速作出回应达更加精确市场推广
(二)跨越性特征
谓跨越手机销售数字化发展趋势目前企业三跨越方：台台O2O市场营销相数字化手机市场中渠道选取更加具挑战性首先智手机系统市面智手机互相容宣传程中发信息外需种更宣传手段市场营销实践中O2O已逐渐形成种新销售方式网络中网络网络销售行进行缝接重问题2014开始O2O销售方式OnlineToolline(OnlineToFline)市场已许公司争相采商业方式实际意义：线销售消费线终端享O2O市场推广传统电子商业相优点商品服务进行集成创造出具现代消费体验新趋势特征踪商品销量服务质量提高顾客购买感受前O2O市场微信已获极发展商家微信建立公众账号获顾客青睐然微信二维码者购买商品调研数显示现知名公司公众号开设公众账号O2O市场推广中常会推出促销促销通顾客频繁交流促进公司持续发展样环境商家消费者间关系更加密切消费者提供种全新消费方式
(三)容性特征
网络市场中容直受关注问题着数字化时代手机市场迅速发展容特性已成影响市场营销成效关键素否促进高质量市场推广满足消费者实际需首先容需说代手机者审美求断变化网络时代检索需信息通智手机时挑选购买突破时空限制商家说销售已仅仅局限者进行沟通更应该通制作高质量产品动顾客满足顾客需达顾客购买目次数字时代手机市场中高质量产品必须遵循基准：第利益性满足户现实需求接受广告会产生种厌倦产生种抵触情绪必须利种软性营销手段吸引更受众达更效果海量资讯击资讯碎片化手机者阅读行趋简洁简洁行销资讯更满足者需达佳沟通效三技术活跃性基原理方面资讯发展年代容缺少鲜活趣容难适应互联网娱乐死趋势想容变趣趣必须抓住受众外现代技术发展程中采新智慧方法促进市场销售满足顾客奇心视频投影技术裸眼3D技术虚拟影技术等四融合互动容性原理手机市场瞬息万变数码市场特点市场推广程中更应注重利刻特性展示信息交互性苹果中国销售取巨成功米迅猛发展中素营销融合化社会市场营销涵更加突出中心观念更加具目性市场营销效提高顾客忠诚激发顾客购买欲
(四)数特征
数时代数码济发展趋势通原消费者信息通收集分析整理原消费者消费惯划分消费群体通数技术实现消费者性化需求提升顾客消费体验客观讲手机市场传统市场边界已手机网络分割二者逐步融合种新型整合市场模式特数基础精确销售基础传统销售观念正逐步现代化市场营销模式转变顾客提供更加完善服务数天利cookie获取户数网络环境户数专门网站获取通手机端通台工具实时信息传递企业商户数库中微博户数数相应商业应商家市场推广作现数信息加工方法已局限筛选户想信息更户信息进行整合细分户需需商家需条资讯取行销成效特手机APP帮助更加化数资讯会持续满足顾客需通科技力量者认识超者
六数字济商品流通业移动营销创新方式
()改进企业户间沟通方式
首先通娱乐性较强方式加强户情感交流国移动互联网力军二三十岁年轻新生事物接受较快较喜欢娱乐性较强事物企业通趣方式户进行交流更引起关注兴趣例连锁式港式烧腊饭店深井叔通微信台开展互动答题赢优惠券活动成功户建立良关系次通容导航户助获取移动台感兴趣容企业通数字济推送广告信息时增加容导航相关功户助获取感兴趣容例设置关键字推送信息进行分类户助设置信息推送条件类似订阅方式户推送信息
(二)改进数字济移动台提供服务方式
移动社会化市场需者提供精准化性化服务作机会手机者养成良支付行增加户间情感交流增加更娱乐方式现国户群体二三十岁左右年轻接受新东西较喜欢休闲种顾客交流方式引起顾客关注利益运数字技术进行广告推广时增加产品定位相关功户通方式获取需信息例设置特殊关键字分类邮件户根喜设置信息推送准信息订单方式展示户数码化性化基础手机市场根客户具体需实现性化性化服务提高手机支付力时代智手机终端开发数字济开发断改变次营销变革数字化基础营销方式营销目标营销手段营销体营销容等发生变化着市场发展市场体位日益提高市场需求发生变化特点商家商家顾客认识顾客真正需更理解极提高市场精确度效性相信未发展中会生活会带更便利创新时企业提供理指导更引导顾客搜寻信息提高企业营销绩效
[参考文献]
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[2]高志坚移动互联网背景基消费者洞察精准营销[J]商业济研究2020(11)8689
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[4]徐娟李婷移动通信进行社会化媒体营销[J]通信企业理2019(11)6769
[5]叶靖移动互联网时代微型意见领袖崛起———营销领域初级群体重新发现[J]艺术科技201831(12)278279
[6]周翠青特色农产品移动电商营销模式[J]现代营销(营版)2018(8)112113
[7]李修龙周娟移动互联网时代社会化媒体营销挑战策略研究[J]新媒体研究20184(11)7172
[8]郭楚瑩熊洁移动互联时代邮政新媒体业务发展研究[J]邮政研究201834(2)2325
[9]姝姜晓李桂华李晓蔚赵靓基SICAS模型图书馆移动阅读推广模式探索实践———四川学图书馆例[J]国家图书馆学刊201726(6)3442
[10]魏岚社会化媒体营销模式鱼塘理CRM关[J]宿州学院学报201732(9)4852
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