- 1. 广告效果测试1
- 2. 研究目的广告的投放是否达到预期效果
广告的改进方向
修改媒体投放计划
完善广告片2
- 3. 研究内容品牌知名度(广告投放前后)
广告知名度
产品使用率
购买选择集合
广告内容评价
媒体习惯3
- 4. 广告效果的评价广告对品牌的贡献
广告片评价
媒体投放效果评价4
- 5. 广告对品牌的贡献广告对品牌指数的贡献
广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告5
- 6. 广告对品牌指数的贡献 =广告投放后的品牌指数-广告投放前的品牌指数广告对品牌指数的贡献6
- 7. 电视广告与品牌联结度(BC):= 所有看过电视广告记得该品牌的样本数 所有看过广告的样本数电视广告与品牌联接度7
- 8. 广告片的评价广告的独特性
广告的可信性
广告的劝服力
广告概念传递度
8
- 9. 电视广告独特性 所有看过广告的被访者记忆最深的部分9
- 10. 电视广告可性信电视广告可信性(ADB) = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 10
- 11. 电视广告劝服力电视广告劝服力(ADP) = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数 11
- 12. 电视广告概念传递电视广告概念传递程度(ADC)
= 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告概念的样本数
所有看过这一电视广告的样本数
12
- 13. 媒体投放的效果评价广告的达到率
媒体习惯
13
- 14. 电视广告到达率电视广告到达率
= 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
14
- 15. 接触广告的途径最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间媒体习惯15