PinkLady品牌营销策划

PinkLady营销策划
1      品牌介绍
品牌事：  
1979年充满爱夏天切开始方然创造完美粉红女郎    
 澳利亚温暖阳光中通然威廉女士(Lady Walliams)金冠(Golden Delicious) 成功交叉授粉培育粉红佳苹果独特粉红色松脆口感快成澳利亚受欢迎苹果     
80年代中期粉色红脸苹果已蔓延全球粉红佳苹果温柔细心呵护成长起彻底检查苹果质量目确保符合严格标准    2009年直粉红色珍果长期富成果旅程
天年400000000粉红佳苹果产出粉红佳树生长时间苹果长足够时间发展神话般味道潜力样果实发展粉红色腮红甜脆特点
品牌理念：
仅仅苹果 So much more than an apple    
粉红佳苹果世界优质苹果    
第1      拥众外衣独特粉红色    
第2      唯独味觉享受    
粉红佳专指Cripps Pink中符合Pink Lady TM 商标拥者特制定品质求苹果
2      产品简介
关PinkLady
粉红佳苹果中10％碳水化合物果核果皮中含膳食纤维
 粉红佳苹果中4％种维生素矿物质余超80％水组成
均100克粉红佳苹果中含约50卡路里
通严格质量标准高品质苹果成粉红佳
 目前PinkLady 苹果产：法国美国智利新西兰
种植源然环境作食谱话味道会甜美      
中国生产少量基PINK LADY品牌Cripps Pink apples基APAL执 Cripps Pink 满足严格求PINK LADY销售区PINK LADY受评价Cripps Pink 更优质认全球优质苹果品牌
3      SWOT分析
Strength：
粉红佳含酸量高硬度外观漂亮符合欧美消费者口味成目前欧洲市场走俏苹果产品国种产品较稀缺风味独特超市售价般较高粉红女士具幼树生长旺盛早果性丰产性较适应性抗病性强等优势
Weakness：
国目前粉红佳生产劣势方面：优果率低果偏着色较差采处理环节薄弱贮藏果实部容易褐变等
Opportunity：
正目前市场粉红佳算新生事物加需求持续稳定增长政府支持引导粉红佳良公众形象顾客越越重视饮食健康粉红佳快速发展重机会
Threat：
代品增：目前越越品种苹果引入粉红佳获成功需硬品质加优质营销众竞争手中脱颖出行业手数量增：越越果农认识粉红佳优势种植越越质量参差齐影响粉红佳顾客心中品牌形象顾客品牌意识混乱
4      营销策略
做营销策略需做四点：
市场环境分析
进行市场环境分析目解产品潜市场销售量竞争手产品信息掌握市场需求做放矢减少失误风险降低
粉红佳面市场激烈竞争应攻高端客户市场利优质品质良口碑获高端消费群认
消费心理分析
掌握消费者会什原什目购买产品制定出针性营销创意营销消费者导根消费者需求制定产品仅仅够消费力消费环境分析整营销活动获成功
粉红佳价格较高决定面客户群体高端消费群更容易健康饮食付出更金钱粉红佳市场定位相契合
产品优势分析
里产品优势分析包括品分析竞品分析做知知彼战胜营销活动中品难免会产品进行果法解品竞品优势劣势法动消费者
粉红佳优势营养丰富样貌精美欧洲等发达区深受喜爱口碑良
营销方式台选择
营销方式台选择企业身情况战略时兼顾目标群体喜进行
应该根粉红佳品质分级级应售价样更利市场细分
 

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