旅游区营销策划方案
第篇 策划总纲
1 策划体
案**新老县城新老县城间旅游节点基础羌族独传统文化托整合**县旅游资源策划**旅游项目节庆活动突破**旅游瓶颈延长**旅游产业链促进**旅游济飞速发展带动**产业发展实现**县整体旅游济水提升
2 策划目标
通策划**县旅游项目节庆活动盘活**旅游扭转深化**旅游品牌建设**旅游产品体系升级**旅游服务体系引爆**旅游市场造**感恩城休闲城时尚城国际性旅游目形象
3 策划原
31题突出
题旅游项目开发核心旅游节庆开发灵魂案调研分析基础充分挖掘**县羌族传统民俗文化震文化感恩文化融合形成**县旅游发展两题——羌族民俗风情震感恩文化整合造**羌族感恩两旅游品牌突出**旅游发展题限度发挥**独特旅游资源综合效应
32特色突显
旅游项目节庆否生命力否社会广泛认关键取决旅游活动特色**县旅游项目节庆开发必须围绕羌族民俗风情感恩文化两题精选活动项目优化相关方案凸显特色形成竞争力强吸引力广旅游项目体系
33创新突破
**独特旅游资源羌族传统民俗文化全国民感恩情文化种信念需载体传递案着力创**川旅游项目节庆活动**县文化建设旅游产业发展结合起文化魂附产业体充分调动**县相关产业旅游业融合发展实现旅游产业创新推动**县济健康序持续快速发展
34效益突增
**旅游资源开发必须市场需求前提市场运行规律进行开发建设重点托震感恩文化禹羌文化等核心资源优势配合生态文化影视文化等资源推出富特色旅游项目节庆活动引爆**旅游市场实现济效益社会效益生态效益统提升造条适合**县旅游业发展独特发展路径
4 策划
该策划策划包含国家相关法律法规条例行业规范外项目组充分考虑通实调研**县实际情况相关旅游规划（包括级旅游规划**县旅游发展总规等）级政府指导性方针
第二篇 抽丝剥茧
1 背景分析
11宏观背景分析
**县旅游业发展面**部开发机遇**应该发展良机通开发特色旅游项目节庆活动高效市场营销推广实现**旅游济跨越式发展
111世界旅游业强劲发展
世界旅游业济全球化世界济体化作进入快速发展黄金时代世界旅游组织公布数目前旅游济总量占全球GDP10旅游业数占业总数8旅游业成吸纳业数行业旅游投资占投资总额12旅游业已发展成世界第产业
112中国旅游业前景广阔
面复杂严峻国外济形势面种矛盾挑战中国旅游业保持着稳较快发展势头中国入境旅游接数1978年181万次增长2011年135亿次增长75倍年均增长率283中国入境旅游外汇收入1978年26亿美元增长2011年470亿美元增长181倍年均增长率289中国接夜旅游者次数入境旅游外汇收入世界排名分1980年第18位第34位升2010年第3位第5位
济学界世界旅游组织研究成果：均GDP达1000美元旅游形态观光旅游均GDP达2000美元旅游形态开始休闲旅游转化均GDP突破
3000美元时旅游形态开始度假旅游升级2012年中国均GDP突破6000美元表明国国旅游市场已走成熟
113十八美丽中国建设
胡锦涛十八报告中提出必须树立尊重然应然保护然生态文明理念生态文明建设放突出位融入济建设政治建设文化建设社会建设方面全程努力建设美丽中国实现中华民族永续发展求必须推动社会义文化发展繁荣兴起社会义文化建设新高潮提高国家文化软实力发挥文化引领风尚教育民服务社会推动发展作建设美丽中国中国未发展勾画出美丽蓝图文化引领风尚强调文化发展关重
113西部旅游市场机遇增加
国家西部开发战略西部旅游提供良发展环境国家出台开发西部十优惠政策成推动西部旅游市场发展强动力旅游者中国东部区旅游资源新鲜感相衰退西部区具独特旅游资源较优势典型西部传统民俗文化旅游奇异山水旅游等吸引更旅游者
12微观环境分析
121九环线旅游带动
九环线四川省重条旅游干线称四川旅游生命线08年震灾害没毁掉九环线反九环线景区重新崛起更带产业发展希2011年春节黄金周期间************等6重灾市州接游客104253万次旅游总收入达3359亿元**新县城**水磨镇**年画村**九皇山猿王洞等震重建景区（点）涌入批省外游客
**县作九环线东半径景区善运九环线优势通完善旅游基础设施服务设施建设提高服务员服务质量努力造成九环线东线重旅游点紧紧抓住九环线路游客吸引路游客停留扩**旅游知名度促进**旅游济收入争取成九环线颗耀眼明珠
122成绵乐旅游济带促动
四川省十二五旅游业发展规划中提建设成绵乐旅游济带**市**市**市**市托成绵乐城际铁路成绵高速等**道立足城市做强线北拓南联开放发展思路加快完善城市旅游功集中开发批特色度假基题酒店群鼓励旅游产业集聚发展重点造世界遗产古**文化乡村休闲震遗址三国文化等5旅游题形成**市中心**市**市支撑旅游产业带
**县处成绵乐旅游济带旅游业发展受济带促动周边城市**旅游客源市场**应运成绵乐济带优势积极周边城市沟通交流加强周边城市旅游合作通旅游信息享提高工作效率通游客互送获济效益通旅游合作促旅游产业带旅游发展水整体提升**县旅游发展位提升
123九寨国际旅游区辐射
**州辐射**市**市九寨国际旅游区国外游客入川旅游重景区三区应联合开发九环线旅游线路**机场成兰高速铁路建设契机黄龙等建设5A级景区托深度发掘草原生态藏羌文化涵加快建设藏羌风情走廊四姑娘山达古冰川等景区形成区域世界遗产观光藏羌文化体验草原休闲山度假等配套国际旅游线路
**县受九寨国际旅游区辐射旅游客源会增加**应握**州**市**市三区联合发展契机加强旅游基础设施建设努力提高身旅游发展水增强区域中位吸引更国外游客驻留获良口碑济效益
2 旅游发展现状分析
21发展现状
2011年着**旅游区总体规划编制完成北川爱羌城旅游景区通省旅游局初验重点景区承载力明显增强会媒**成功承办协办世界审计组织年会全国老年舞蹈赛等省级型会议活动18次通开放**羌族民俗博物馆幸福馆羌族情景歌舞剧目禹羌部落驻场演出实现巴恰商业街街区表演夜间演艺羌族服饰展示常态化
灾重建**积极融入**旅游环线旅游业确定富民强县支柱产业创建国家5A级旅游景区契机提出造国际国影响力旅游目休闲度假旅游胜目标确定两城两馆寨中心（**老县城新县城**震纪念馆羌族民俗博物馆吉娜羌寨游客接中心）核心发展思路
2012年**接游客突破250万次实现旅游总收入11亿元增长563带动特色餐饮200家旅社宾馆60家发展吉娜羌寨石椅羌寨等批羌民俗乡村休闲旅游农家乐100余家旅游业成**群众增收致富重支柱提前实现旅游总收入2010年翻两番目标
22存问题
221建筑设施闲置服务设施足
目前**县建筑设施较完善民风淳朴旅游服务员态度较然旅游发展没达预期导致建筑设施闲置较造成资源浪费例新县城巴恰商业街游客数量没预期导致部分商店出现亏损状态商店刚开业关门致建筑设施闲置法发挥价值违背建设初衷
相较言**县旅游配套服务设施略显足娱乐场旅游购物休闲场等较少法满足游客需求没形成完善旅游食住行游购娱产业链条严重影响**旅游发展
222度假游发展慢旅游氛围欠缺
**县旅游发展然观光震遗址参观羌族民居参性休闲度假旅游产品开发足旅游形态旧传统观光游度假游发展十分缓慢严重阻碍**县整体旅游水提升时**参体验性旅游项目活动较少旅游商品购物旅游开发足**旅游氛围浓娱乐休闲氛围欠缺法满足旅游者需求达游客期样旅游目难抓住游客心留住游客
223停留时间较短均消费较低
**旅游资源开发足静态观光游览占例较旅游购物娱乐等产业没形成导致游客**停留时间较短出现游客钱没处花**留住尴尬局面方面**县处旅游发展初级阶段然文化旅游资源丰富活化物化**县旅游发展水较低游客吸引力较加
**县休闲度假类旅游产品购物旅游没发展起没太引起游客购买欲产品致**羌城旅游区旅游收入高济效益较差
224宣传推广足客源半径较短
08年汶川震发生提高**全国知名度**旅游发展奠定客源基础然**没动外进行营销宣传致**县整体形象直震城市游客吸引力限法产生持续济效益时**县旅游营销渠道完善尤互联网营销缺失导致**旅游发展较落法突破瓶颈
着**新县城建立**旅游业快速发展震灾害影响深远省外境外游客四川**旅游安全信心然足**县外游客**重庆周边县市游客源半径较短影响**县旅游业长远发展
23未发展研判
231注重文化活化提升资源价值
文化国家民族血脉灵魂域说文化永久魅力**县作全国唯羌民族治县羌文化资源丰富羌族民俗种重文化旅游资源**县发展旅游核心竞争力然**县文化资源开发深度够致文化旅游资源价值没充分发挥出**县旅游业法突破瓶颈实现飞速发展
**县旅游项目节庆开发定深挖文化资源涵透析资源特色握资源文脉注重文化附着物化载体实现文化活化资源潜价值充分发挥出实现资源价值化通文化旅游资源开发激活**县旅游发展现状实现**县旅游发展质飞跃
232创新开发思路拓宽产品体系
传统单观光旅游已适应市场需求创新开发思路引进西方广泛推崇参体验娱乐旅游理念达文化元素（禹羌文化震文化感恩文化等）现代元素（5D影院水幕电影水游乐等）结合静态（震遗址纪念馆等）动态（体验震参羌族歌舞等）结合拓宽**旅游产品体系**文化中服饰文化悠久历史神奇民族转化广游乐认知快乐体验型文旅游形式延长游客**逗留时间刺激游客消费带动**济发展
233握游客需求拓展客源市场
应新时代游客新需求真正发挥**县旅游发展优势必须超越传统观光旅游充分利**县新资源应市场热点挖掘特色资源造热点产品通开发震体验系列产品吸引科普旅游者险爱者等通开发羌族文化旅游产品吸引民俗旅游爱者民俗文化研究者等通旅游节庆开发吸引量众旅游者参节庆活动特殊旅游者旅游产品丰富独特扩**县旅游客源市场
234加强品牌建设造流**
**旅游规划走模仿路应该充分体现**风格特点造**独特品牌形象时**旅游发展程中尤发展初期阶段应该加强市场营销方面工作利电视网络户外广告牌等播放**旅游宣传片报纸杂志刊登**旅游信息等通宣传推广迅速扩**知名度推动**旅游品牌建设改变**震遗址单印象通旅游活动开展提高游客满意度实现**旅游形象提升
3 旅游发展战略
31合作发展扩区域知名度
****茂县**国四羌族聚居区全国80羌族口聚居里512震中受灾严重四座县城缘接素集聚形成四县城间方位合作谋求发展通旅游资源享旅游产品差异化建设旅游线路组合联合宣传营销等方式羌族民俗文化创建成国知名少数民族旅游发展区扩区域知名度四县城发展台提升身品质**县处四县城中间位置理区位优越应区域合作中努力突出导位领导作
32联动发展提高行业凝聚力
旅游产业具强关联带动作直接间接带动诸行业产业发展利特点力推动旅游业导行业整合产业整合实行部门联动城乡联动济社会联动实现相互促进整体带动旅游推进整合**县牧业农业工业文化创意产业等资源开发相关旅游产品联动体育金融服务交通食宿购物等产业延伸旅游产业链提高行业凝聚力形成**县产业生荣旅游产业格局
33持续发展提升区域影响力
512震中**作国唯羌族治县非物质文化遗产传承伤亡半相关非物质文化遗产传承遭受灭顶灾羌文化传承发展面困境保护羌族文化已刻容缓步羌族民俗文化**县发展旅游品牌根基**县独特魅力影响力开发程中强调保护导文化持
续发展开发模式注重文化活化培养**县核心竞争力带动区域商务商业旅游机结合促进相关配套产业关联产业衍生产业发展形成套完整产业链全面推动**县现代服务业发展创造财富引领**济发展方式转变
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第篇 策划总纲
1 策划体
案**新老县城新老县城间旅游节点基础羌族独传统文化托整合**县旅游资源策划**旅游项目节庆活动突破**旅游瓶颈延长**旅游产业链促进**旅游济飞速发展带动**产业发展实现**县整体旅游济水提升
2 策划目标
通策划**县旅游项目节庆活动盘活**旅游扭转深化**旅游品牌建设**旅游产品体系升级**旅游服务体系引爆**旅游市场造**感恩城休闲城时尚城国际性旅游目形象
3 策划原
31题突出
题旅游项目开发核心旅游节庆开发灵魂案调研分析基础充分挖掘**县羌族传统民俗文化震文化感恩文化融合形成**县旅游发展两题——羌族民俗风情震感恩文化整合造**羌族感恩两旅游品牌突出**旅游发展题限度发挥**独特旅游资源综合效应
32特色突显
旅游项目节庆否生命力否社会广泛认关键取决旅游活动特色**县旅游项目节庆开发必须围绕羌族民俗风情感恩文化两题精选活动项目优化相关方案凸显特色形成竞争力强吸引力广旅游项目体系
33创新突破
**独特旅游资源羌族传统民俗文化全国民感恩情文化种信念需载体传递案着力创**川旅游项目节庆活动**县文化建设旅游产业发展结合起文化魂附产业体充分调动**县相关产业旅游业融合发展实现旅游产业创新推动**县济健康序持续快速发展
34效益突增
**旅游资源开发必须市场需求前提市场运行规律进行开发建设重点托震感恩文化禹羌文化等核心资源优势配合生态文化影视文化等资源推出富特色旅游项目节庆活动引爆**旅游市场实现济效益社会效益生态效益统提升造条适合**县旅游业发展独特发展路径
4 策划
该策划策划包含国家相关法律法规条例行业规范外项目组充分考虑通实调研**县实际情况相关旅游规划（包括级旅游规划**县旅游发展总规等）级政府指导性方针
第二篇 抽丝剥茧
1 背景分析
11宏观背景分析
**县旅游业发展面**部开发机遇**应该发展良机通开发特色旅游项目节庆活动高效市场营销推广实现**旅游济跨越式发展
111世界旅游业强劲发展
世界旅游业济全球化世界济体化作进入快速发展黄金时代世界旅游组织公布数目前旅游济总量占全球GDP10旅游业数占业总数8旅游业成吸纳业数行业旅游投资占投资总额12旅游业已发展成世界第产业
112中国旅游业前景广阔
面复杂严峻国外济形势面种矛盾挑战中国旅游业保持着稳较快发展势头中国入境旅游接数1978年181万次增长2011年135亿次增长75倍年均增长率283中国入境旅游外汇收入1978年26亿美元增长2011年470亿美元增长181倍年均增长率289中国接夜旅游者次数入境旅游外汇收入世界排名分1980年第18位第34位升2010年第3位第5位
济学界世界旅游组织研究成果：均GDP达1000美元旅游形态观光旅游均GDP达2000美元旅游形态开始休闲旅游转化均GDP突破
3000美元时旅游形态开始度假旅游升级2012年中国均GDP突破6000美元表明国国旅游市场已走成熟
113十八美丽中国建设
胡锦涛十八报告中提出必须树立尊重然应然保护然生态文明理念生态文明建设放突出位融入济建设政治建设文化建设社会建设方面全程努力建设美丽中国实现中华民族永续发展求必须推动社会义文化发展繁荣兴起社会义文化建设新高潮提高国家文化软实力发挥文化引领风尚教育民服务社会推动发展作建设美丽中国中国未发展勾画出美丽蓝图文化引领风尚强调文化发展关重
113西部旅游市场机遇增加
国家西部开发战略西部旅游提供良发展环境国家出台开发西部十优惠政策成推动西部旅游市场发展强动力旅游者中国东部区旅游资源新鲜感相衰退西部区具独特旅游资源较优势典型西部传统民俗文化旅游奇异山水旅游等吸引更旅游者
12微观环境分析
121九环线旅游带动
九环线四川省重条旅游干线称四川旅游生命线08年震灾害没毁掉九环线反九环线景区重新崛起更带产业发展希2011年春节黄金周期间************等6重灾市州接游客104253万次旅游总收入达3359亿元**新县城**水磨镇**年画村**九皇山猿王洞等震重建景区（点）涌入批省外游客
**县作九环线东半径景区善运九环线优势通完善旅游基础设施服务设施建设提高服务员服务质量努力造成九环线东线重旅游点紧紧抓住九环线路游客吸引路游客停留扩**旅游知名度促进**旅游济收入争取成九环线颗耀眼明珠
122成绵乐旅游济带促动
四川省十二五旅游业发展规划中提建设成绵乐旅游济带**市**市**市**市托成绵乐城际铁路成绵高速等**道立足城市做强线北拓南联开放发展思路加快完善城市旅游功集中开发批特色度假基题酒店群鼓励旅游产业集聚发展重点造世界遗产古**文化乡村休闲震遗址三国文化等5旅游题形成**市中心**市**市支撑旅游产业带
**县处成绵乐旅游济带旅游业发展受济带促动周边城市**旅游客源市场**应运成绵乐济带优势积极周边城市沟通交流加强周边城市旅游合作通旅游信息享提高工作效率通游客互送获济效益通旅游合作促旅游产业带旅游发展水整体提升**县旅游发展位提升
123九寨国际旅游区辐射
**州辐射**市**市九寨国际旅游区国外游客入川旅游重景区三区应联合开发九环线旅游线路**机场成兰高速铁路建设契机黄龙等建设5A级景区托深度发掘草原生态藏羌文化涵加快建设藏羌风情走廊四姑娘山达古冰川等景区形成区域世界遗产观光藏羌文化体验草原休闲山度假等配套国际旅游线路
**县受九寨国际旅游区辐射旅游客源会增加**应握**州**市**市三区联合发展契机加强旅游基础设施建设努力提高身旅游发展水增强区域中位吸引更国外游客驻留获良口碑济效益
2 旅游发展现状分析
21发展现状
2011年着**旅游区总体规划编制完成北川爱羌城旅游景区通省旅游局初验重点景区承载力明显增强会媒**成功承办协办世界审计组织年会全国老年舞蹈赛等省级型会议活动18次通开放**羌族民俗博物馆幸福馆羌族情景歌舞剧目禹羌部落驻场演出实现巴恰商业街街区表演夜间演艺羌族服饰展示常态化
灾重建**积极融入**旅游环线旅游业确定富民强县支柱产业创建国家5A级旅游景区契机提出造国际国影响力旅游目休闲度假旅游胜目标确定两城两馆寨中心（**老县城新县城**震纪念馆羌族民俗博物馆吉娜羌寨游客接中心）核心发展思路
2012年**接游客突破250万次实现旅游总收入11亿元增长563带动特色餐饮200家旅社宾馆60家发展吉娜羌寨石椅羌寨等批羌民俗乡村休闲旅游农家乐100余家旅游业成**群众增收致富重支柱提前实现旅游总收入2010年翻两番目标
22存问题
221建筑设施闲置服务设施足
目前**县建筑设施较完善民风淳朴旅游服务员态度较然旅游发展没达预期导致建筑设施闲置较造成资源浪费例新县城巴恰商业街游客数量没预期导致部分商店出现亏损状态商店刚开业关门致建筑设施闲置法发挥价值违背建设初衷
相较言**县旅游配套服务设施略显足娱乐场旅游购物休闲场等较少法满足游客需求没形成完善旅游食住行游购娱产业链条严重影响**旅游发展
222度假游发展慢旅游氛围欠缺
**县旅游发展然观光震遗址参观羌族民居参性休闲度假旅游产品开发足旅游形态旧传统观光游度假游发展十分缓慢严重阻碍**县整体旅游水提升时**参体验性旅游项目活动较少旅游商品购物旅游开发足**旅游氛围浓娱乐休闲氛围欠缺法满足旅游者需求达游客期样旅游目难抓住游客心留住游客
223停留时间较短均消费较低
**旅游资源开发足静态观光游览占例较旅游购物娱乐等产业没形成导致游客**停留时间较短出现游客钱没处花**留住尴尬局面方面**县处旅游发展初级阶段然文化旅游资源丰富活化物化**县旅游发展水较低游客吸引力较加
**县休闲度假类旅游产品购物旅游没发展起没太引起游客购买欲产品致**羌城旅游区旅游收入高济效益较差
224宣传推广足客源半径较短
08年汶川震发生提高**全国知名度**旅游发展奠定客源基础然**没动外进行营销宣传致**县整体形象直震城市游客吸引力限法产生持续济效益时**县旅游营销渠道完善尤互联网营销缺失导致**旅游发展较落法突破瓶颈
着**新县城建立**旅游业快速发展震灾害影响深远省外境外游客四川**旅游安全信心然足**县外游客**重庆周边县市游客源半径较短影响**县旅游业长远发展
23未发展研判
231注重文化活化提升资源价值
文化国家民族血脉灵魂域说文化永久魅力**县作全国唯羌民族治县羌文化资源丰富羌族民俗种重文化旅游资源**县发展旅游核心竞争力然**县文化资源开发深度够致文化旅游资源价值没充分发挥出**县旅游业法突破瓶颈实现飞速发展
**县旅游项目节庆开发定深挖文化资源涵透析资源特色握资源文脉注重文化附着物化载体实现文化活化资源潜价值充分发挥出实现资源价值化通文化旅游资源开发激活**县旅游发展现状实现**县旅游发展质飞跃
232创新开发思路拓宽产品体系
传统单观光旅游已适应市场需求创新开发思路引进西方广泛推崇参体验娱乐旅游理念达文化元素（禹羌文化震文化感恩文化等）现代元素（5D影院水幕电影水游乐等）结合静态（震遗址纪念馆等）动态（体验震参羌族歌舞等）结合拓宽**旅游产品体系**文化中服饰文化悠久历史神奇民族转化广游乐认知快乐体验型文旅游形式延长游客**逗留时间刺激游客消费带动**济发展
233握游客需求拓展客源市场
应新时代游客新需求真正发挥**县旅游发展优势必须超越传统观光旅游充分利**县新资源应市场热点挖掘特色资源造热点产品通开发震体验系列产品吸引科普旅游者险爱者等通开发羌族文化旅游产品吸引民俗旅游爱者民俗文化研究者等通旅游节庆开发吸引量众旅游者参节庆活动特殊旅游者旅游产品丰富独特扩**县旅游客源市场
234加强品牌建设造流**
**旅游规划走模仿路应该充分体现**风格特点造**独特品牌形象时**旅游发展程中尤发展初期阶段应该加强市场营销方面工作利电视网络户外广告牌等播放**旅游宣传片报纸杂志刊登**旅游信息等通宣传推广迅速扩**知名度推动**旅游品牌建设改变**震遗址单印象通旅游活动开展提高游客满意度实现**旅游形象提升
3 旅游发展战略
31合作发展扩区域知名度
****茂县**国四羌族聚居区全国80羌族口聚居里512震中受灾严重四座县城缘接素集聚形成四县城间方位合作谋求发展通旅游资源享旅游产品差异化建设旅游线路组合联合宣传营销等方式羌族民俗文化创建成国知名少数民族旅游发展区扩区域知名度四县城发展台提升身品质**县处四县城中间位置理区位优越应区域合作中努力突出导位领导作
32联动发展提高行业凝聚力
旅游产业具强关联带动作直接间接带动诸行业产业发展利特点力推动旅游业导行业整合产业整合实行部门联动城乡联动济社会联动实现相互促进整体带动旅游推进整合**县牧业农业工业文化创意产业等资源开发相关旅游产品联动体育金融服务交通食宿购物等产业延伸旅游产业链提高行业凝聚力形成**县产业生荣旅游产业格局
33持续发展提升区域影响力
512震中**作国唯羌族治县非物质文化遗产传承伤亡半相关非物质文化遗产传承遭受灭顶灾羌文化传承发展面困境保护羌族文化已刻容缓步羌族民俗文化**县发展旅游品牌根基**县独特魅力影响力开发程中强调保护导文化持
续发展开发模式注重文化活化培养**县核心竞争力带动区域商务商业旅游机结合促进相关配套产业关联产业衍生产业发展形成套完整产业链全面推动**县现代服务业发展创造财富引领**济发展方式转变
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