男神女神清凉袭
题：青春靓丽老少咸宜喝秒变男神女神
容提
市场环境分析
全面分析市场走解众心理需求
营销策划提案
结合营销理销售实现目标计划
创意设计题案
广告具风格目忘
媒体投放提案
样媒体传播量接触群众
广告费预算
济形式宣传浪费分
文案全面分析王老吉市场环境处境结合王老吉身情况市场趋势走王老吉度身定做营销策划方案
利样题样市场角度样营销手段样广告策略消费者耳目新感觉破成规放手做原味道创造新世界
做更更深入更全面解王老吉老品牌增加商品行业竞争力提高消费者心中信誉度感度样王老吉竞争力提高
二 市场环境分析
() 市场规模
着时代发展饮料初水发展种样饮品饮料功越越细分具解渴功开始趋样化
年国市场饮料软结构发生明显改变社会开始崇尚然健康天然绿色饮食追求原备受推崇碳酸饮料逐渐退烧茶饮料代表糖饮品迅速崛起成饮料市场新力军关数显示1999年2006年饮料市场黄金成长期间老牌瓶装水碳酸水饮料增势日疲已连续两年度负增长新功饮料茶饮料两年增幅趋稳稳中升
(二) 市场分析
中国茶饮料市场1993年起步2001年开始进入快速发展期2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱中绿茶饮料占42市场红茶饮料份额高达47中国茶饮料消费市场年30速度增长占中国饮料消费市场份额202009年中国茶饮料产量已超700万吨茶饮料行业成中国传统茶产业支柱发展潜力巨
(三) 竞争手分析——加宝
加宝集团加宝（中国）饮料限公司简称英属维尔京群岛注册外资企业香港鸿道集团全资子公司
加宝中国声音节目气急剧升独家冠名中国声音出口号：正宗声音正宗凉茶着持次播报加宝凉茶销量次升
王老吉红罐争案中加宝利媒体力宣传品牌紧接着连串广告攻势品牌市场站稳脚结束加宝王老吉开始紧张市场份额争夺
2015年4月加宝推出金色罐装凉茶红罐王老吉进行区分出广告语：庆祝2014年销量夺金怕火喝金罐加宝配方正宗然更选择2015年521销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位整罐装凉茶行业市场加宝品牌凉茶更706销售市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第名
(四) SWOT分析——王老吉
1 优势（Strength）
1) 王老吉历史悠久公认凉茶始祖
2) 凉茶降火功效显著预防火
3) 王老吉康师傅旺仔牛奶等饮料没适合长期饮禁忌
2 劣势（Weakness）
1) 消费者凉茶存认知混乱
2) 王老吉消费者引导力度够缺乏效推广手段
3 机会（Opportunity）
饮料市场产品然凉茶品牌相较言少
4 威胁（Threat）
饮料品牌陆续推出凉茶系列
三 营销活动方案
() 活动目：认识王老吉提高王老吉认知度王老吉民群众中普遍起通广告活动吸引购买王老吉欲通次活动解关王老吉成分历史仅买实惠时买放心
(二) 活动概况媒介中量投放王老吉广告增加产品曝光率利产品广告中紧贴潮流情节引起部分观众鸣喜充分抓住群众心理加销售力度
(三) 活动容：
线活动：网路媒体投放广告广告容：炎炎夏日走路行快融化女生穿着清凉背心短裤扎起清爽马尾舒服喝着王老吉凉茶通咽喉势滑冰凉感觉渗透全身心烦躁心情瞬间消失女生发现突然发现旁边刚完球男生正方盯着女生感点羞涩男生缓缓走时女生感慌着脚步加快女生觉跑起毕竟男生跑女生快历千辛万苦追逐战男生趁女生注意时候手中王老吉拨然势左手接住拧开瓶盖喝口：爽（时出现行字幕：宅男心中女神）明白事情龙脉女生释怀笑笑：女神差瓶王老吉广告结尾：午瓶提提神午瓶装bility
线活动：广告中角定制成海报附送品着王老吉销售海报关附送品商家帮忙做宣传海报贴流量显眼位置外定期做促销活动增加王老吉销售量感王老吉实惠健康饮料送礼体面
四 媒介投入方案
() 根消费者定位进行营销活动案选择网络影视广告加报纸杂志环境辅媒介投入
1 网络广告：基互联网传播速度快传播面广特点广告视频方式投放迅速广泛传播直接入年轻市场
2 影视广告：众流媒体电视进行范围投放传播面积更广泛更全面更消费者传递鲜明品牌形象
3 环境广告：流量较高商场高校流量聚集新奇环境广告吸引消费者眼球互动游戏广告形式消费者参中品牌形象深入消费脑海
4 面广告：青春报邗时尚杂志作载体抓住目标消费者关注流介点直接表现产品新形象
(二) 媒介细分
1 网络广告：1）优酷网·爱奇艺网站等视频网站传播速度快范围广广告语深入心
2）微信范围广更针年轻消费台公众号推送朋友圈宣传形式简洁新颖发布方式灵活
3）微博范围广登热搜榜引起网络热炒广告直接入社会市场
4）豆瓣网时尚族聚居城活动发起
2 影视广告：湖南卫视等收视居高综艺频道收年轻年轻产生巨影响
3 环境广告：1）年轻聚集潮流商场进行宣传活动活力青春表演形式观众解产品新形象现场喝王老吉感受产品魅力
2）高校学生聚集方搞起游戏形式消费者互动产品入学生活动圈子
4 面广告时尚杂志青春读物例男生女生乐报加产品新形象宣传王老吉年轻接受
(三) 投放预算
方式
制作广告
播放广告投入
购买电商广告播放
广告促销投资
杂志投放
产品派送
微信投放
微博
豆瓣网
金额(万）
300
400
600
200
200
300
40
30
20
总金额：2090万
文档容仅供参考
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题：青春靓丽老少咸宜喝秒变男神女神
容提
市场环境分析
全面分析市场走解众心理需求
营销策划提案
结合营销理销售实现目标计划
创意设计题案
广告具风格目忘
媒体投放提案
样媒体传播量接触群众
广告费预算
济形式宣传浪费分
文案全面分析王老吉市场环境处境结合王老吉身情况市场趋势走王老吉度身定做营销策划方案
利样题样市场角度样营销手段样广告策略消费者耳目新感觉破成规放手做原味道创造新世界
做更更深入更全面解王老吉老品牌增加商品行业竞争力提高消费者心中信誉度感度样王老吉竞争力提高
二 市场环境分析
() 市场规模
着时代发展饮料初水发展种样饮品饮料功越越细分具解渴功开始趋样化
年国市场饮料软结构发生明显改变社会开始崇尚然健康天然绿色饮食追求原备受推崇碳酸饮料逐渐退烧茶饮料代表糖饮品迅速崛起成饮料市场新力军关数显示1999年2006年饮料市场黄金成长期间老牌瓶装水碳酸水饮料增势日疲已连续两年度负增长新功饮料茶饮料两年增幅趋稳稳中升
(二) 市场分析
中国茶饮料市场1993年起步2001年开始进入快速发展期2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱中绿茶饮料占42市场红茶饮料份额高达47中国茶饮料消费市场年30速度增长占中国饮料消费市场份额202009年中国茶饮料产量已超700万吨茶饮料行业成中国传统茶产业支柱发展潜力巨
(三) 竞争手分析——加宝
加宝集团加宝（中国）饮料限公司简称英属维尔京群岛注册外资企业香港鸿道集团全资子公司
加宝中国声音节目气急剧升独家冠名中国声音出口号：正宗声音正宗凉茶着持次播报加宝凉茶销量次升
王老吉红罐争案中加宝利媒体力宣传品牌紧接着连串广告攻势品牌市场站稳脚结束加宝王老吉开始紧张市场份额争夺
2015年4月加宝推出金色罐装凉茶红罐王老吉进行区分出广告语：庆祝2014年销量夺金怕火喝金罐加宝配方正宗然更选择2015年521销售市场份额位居中国凉茶行业市场首位整罐装凉茶行业市场加宝品牌凉茶更706销售市场份额位居中国凉茶行业罐装市场第名
(四) SWOT分析——王老吉
1 优势（Strength）
1) 王老吉历史悠久公认凉茶始祖
2) 凉茶降火功效显著预防火
3) 王老吉康师傅旺仔牛奶等饮料没适合长期饮禁忌
2 劣势（Weakness）
1) 消费者凉茶存认知混乱
2) 王老吉消费者引导力度够缺乏效推广手段
3 机会（Opportunity）
饮料市场产品然凉茶品牌相较言少
4 威胁（Threat）
饮料品牌陆续推出凉茶系列
三 营销活动方案
() 活动目：认识王老吉提高王老吉认知度王老吉民群众中普遍起通广告活动吸引购买王老吉欲通次活动解关王老吉成分历史仅买实惠时买放心
(二) 活动概况媒介中量投放王老吉广告增加产品曝光率利产品广告中紧贴潮流情节引起部分观众鸣喜充分抓住群众心理加销售力度
(三) 活动容：
线活动：网路媒体投放广告广告容：炎炎夏日走路行快融化女生穿着清凉背心短裤扎起清爽马尾舒服喝着王老吉凉茶通咽喉势滑冰凉感觉渗透全身心烦躁心情瞬间消失女生发现突然发现旁边刚完球男生正方盯着女生感点羞涩男生缓缓走时女生感慌着脚步加快女生觉跑起毕竟男生跑女生快历千辛万苦追逐战男生趁女生注意时候手中王老吉拨然势左手接住拧开瓶盖喝口：爽（时出现行字幕：宅男心中女神）明白事情龙脉女生释怀笑笑：女神差瓶王老吉广告结尾：午瓶提提神午瓶装bility
线活动：广告中角定制成海报附送品着王老吉销售海报关附送品商家帮忙做宣传海报贴流量显眼位置外定期做促销活动增加王老吉销售量感王老吉实惠健康饮料送礼体面
四 媒介投入方案
() 根消费者定位进行营销活动案选择网络影视广告加报纸杂志环境辅媒介投入
1 网络广告：基互联网传播速度快传播面广特点广告视频方式投放迅速广泛传播直接入年轻市场
2 影视广告：众流媒体电视进行范围投放传播面积更广泛更全面更消费者传递鲜明品牌形象
3 环境广告：流量较高商场高校流量聚集新奇环境广告吸引消费者眼球互动游戏广告形式消费者参中品牌形象深入消费脑海
4 面广告：青春报邗时尚杂志作载体抓住目标消费者关注流介点直接表现产品新形象
(二) 媒介细分
1 网络广告：1）优酷网·爱奇艺网站等视频网站传播速度快范围广广告语深入心
2）微信范围广更针年轻消费台公众号推送朋友圈宣传形式简洁新颖发布方式灵活
3）微博范围广登热搜榜引起网络热炒广告直接入社会市场
4）豆瓣网时尚族聚居城活动发起
2 影视广告：湖南卫视等收视居高综艺频道收年轻年轻产生巨影响
3 环境广告：1）年轻聚集潮流商场进行宣传活动活力青春表演形式观众解产品新形象现场喝王老吉感受产品魅力
2）高校学生聚集方搞起游戏形式消费者互动产品入学生活动圈子
4 面广告时尚杂志青春读物例男生女生乐报加产品新形象宣传王老吉年轻接受
(三) 投放预算
方式
制作广告
播放广告投入
购买电商广告播放
广告促销投资
杂志投放
产品派送
微信投放
微博
豆瓣网
金额(万）
300
400
600
200
200
300
40
30
20
总金额：2090万
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