8种品牌定位方式
品牌定位品牌推广关键第步果找准品牌定位会推广努力折扣者偏离方
品牌定位品牌找位置指品牌消费者种感觉消费者感受种结果品牌档次特征性目标群等接品牌诉求品牌广告创意产品色彩包装市场生动化展示推广策略品牌定位相致样凸现品牌张力
品牌定位种方式里列举8种品牌定位方式
1．产品特点导
品牌定位根产品服务特点设计广告创意诉求表现方式围绕品牌定位品牌定位注意差异性尤成熟期市场
现市场洗发水品牌洗发水身感性加理性产品更趋感性目前市场产品种类繁飘柔海飞丝潘婷力士名奥妮种产品品牌定位基产品特点导
产品特点导进行品牌定位时注意产品特点品牌关系品牌定位产品特点相关联品牌定位具差异性现市场洗发水产品产品市时选择特点者突破点概念重复否品牌做宣传消费者已品牌教育已认品牌概念宝洁公司海飞丝家知道品牌定位头屑更洒脱更酷西安杨森出洗发水产品采乐产品特点头屑进行品牌塑造时突出企业特点——制药企业突出专业性优秀品质品牌诉求采乐屑针根定位专家消费者种专业气质形象海飞丝品牌定位差异性避免海飞丝正面竞争
产品特点导进行品牌定位成功案例宝公司营销力突出公司实力强化妆品市场直长盛衰什呢？没竞争宝早推出产品SOD蜜瞄准工薪层市场工薪层需求特点济实惠宝产品独特产品特点吸收特快适合普通宝牢牢占住工薪阶层市场化妆品市场特点成低进入壁垒较低没产品品牌概念难生存
2．果关系导定位
现市场减肥产品包括药品保健品减肥器材广告非常消费者带种结果感受告诉消费者吃产品会变成什产品什特点广告采证言式找服者做服前服什样厂家想做告诉消费者种品牌够带什样结果种品牌带直接处什谈具体
3．目标市场导定位
目标市场导定位瞄准消费者首先必须解消费者希什样利益结果然公司够创造提供什产品利益
海尔刚推出手机时希体现出海尔国际化品牌定位然找公司帮做创意样诉求听世界天手机身品质差距关键消费者感觉海尔手机瞄准市里批正奋斗年轻满腹豪情希出片属天空综合消费者品牌特点笔者认品牌诉求应表述听世界天传达企业气感觉考虑目标市场需求
4．竞争导定位
竞争导品牌定位实凸现品牌差异性般分两种：产品竞争手二竞品竞争手里第二种方式较容易理解第种难道产品竞争手？
企业推出新品时产品身功特点没变化赋予产品品牌新概念引起消费者购买欲现种产品竞争品牌消费者难某产品形成忠诚度公司新产品新颖广告促销会尝试新产品企业尤生产日常消费品企业挑战适应消费者种善变消费心理非常重中方法断推出新品消费者全新感觉新品实功定提高新产品品牌概念会促消费者继续购买
碧浪第代第二代说第二代污力第代明显提高实两产品差第二代赋予新概念感觉第二代非常实厂家抓住消费者断追求新鲜变化心理断创造产品品牌概念吸引消费者公司产品竞争导实质
5．情感心理导定位
带普通手表时间果带情侣表感觉样消费者钟点表达种情感心理种需求加外价值里面外服装男士品情感心理定位皮带领带情感定位塑造品牌概念
外做情感导定位时必须考虑品牌消费者情感沟通说产品品牌消费者产生联系葡萄酒国外干红干白国家感觉葡萄酒果酒笔者做越千年葡萄酒诉求方面传达产品消费者利益外塑造种氛围情调品牌诉求定位愿长久举杯越千年取效果
．利益导定位
消费者产品品牌带利益会购买品牌定位瞄准消费者利益达成里利益产品利益品牌利益产品利益指产品满足需求品牌利益更带种感觉结果感觉品味档次够体现身份等
消费者购买家电产品希售服务消费者利益点海尔体现品牌形象推出服务热线动顾客进行沟通解决问题时力传扬优质服务逐渐创造出种优质服务品牌形象实家电产品服务差什海尔塑造出优质服务品牌形象早消费者利益点抢先机消费者心中牢牢树立形象
7．激情导定位
饮料运动产品定位方式口乐百事乐耐克运动鞋美特斯邦威等品牌呈现种活力激情品牌太注重品牌特征性塑造结果然努力结果混脸熟消费者心中没留特征性法形成品牌认感
激情导定位必须差异化口乐百氏乐口乐广告种坚持动感激情活力走明星路线总运动相结合世界杯足球赛推出里场广告感染力百氏乐策略更注重找形象代言体现动感激情外时尚音乐请郭富城王菲等歌星赞助音乐节目等里出激情导定位体现出差异性
8．价值导定位
价值导定位实际满足虚荣心什喜欢名牌实产品身带什利益产品种心理感觉种品味性体现
服装男喜欢穿名牌女喜欢时尚男希够体现种绝说穿名牌求休闲求舒适纯棉衣服名牌非名牌舒适程度样样穿心理感受品牌解决追求品味虚荣需求产品利益够解决必须品牌概念鳄鱼服装国外塑造四十岁左右成功男士形象穿鳄鱼服装代表着种成熟稳重成功种追求品味体现身份表现里品牌定位价值导
8种品牌定位方法企业进行品牌塑造时鉴总说必须握两点：体现品牌差异性二找准消费者需求消费心理抓住两点企业品牌定位获满意结果
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品牌定位品牌推广关键第步果找准品牌定位会推广努力折扣者偏离方
品牌定位品牌找位置指品牌消费者种感觉消费者感受种结果品牌档次特征性目标群等接品牌诉求品牌广告创意产品色彩包装市场生动化展示推广策略品牌定位相致样凸现品牌张力
品牌定位种方式里列举8种品牌定位方式
1．产品特点导
品牌定位根产品服务特点设计广告创意诉求表现方式围绕品牌定位品牌定位注意差异性尤成熟期市场
现市场洗发水品牌洗发水身感性加理性产品更趋感性目前市场产品种类繁飘柔海飞丝潘婷力士名奥妮种产品品牌定位基产品特点导
产品特点导进行品牌定位时注意产品特点品牌关系品牌定位产品特点相关联品牌定位具差异性现市场洗发水产品产品市时选择特点者突破点概念重复否品牌做宣传消费者已品牌教育已认品牌概念宝洁公司海飞丝家知道品牌定位头屑更洒脱更酷西安杨森出洗发水产品采乐产品特点头屑进行品牌塑造时突出企业特点——制药企业突出专业性优秀品质品牌诉求采乐屑针根定位专家消费者种专业气质形象海飞丝品牌定位差异性避免海飞丝正面竞争
产品特点导进行品牌定位成功案例宝公司营销力突出公司实力强化妆品市场直长盛衰什呢？没竞争宝早推出产品SOD蜜瞄准工薪层市场工薪层需求特点济实惠宝产品独特产品特点吸收特快适合普通宝牢牢占住工薪阶层市场化妆品市场特点成低进入壁垒较低没产品品牌概念难生存
2．果关系导定位
现市场减肥产品包括药品保健品减肥器材广告非常消费者带种结果感受告诉消费者吃产品会变成什产品什特点广告采证言式找服者做服前服什样厂家想做告诉消费者种品牌够带什样结果种品牌带直接处什谈具体
3．目标市场导定位
目标市场导定位瞄准消费者首先必须解消费者希什样利益结果然公司够创造提供什产品利益
海尔刚推出手机时希体现出海尔国际化品牌定位然找公司帮做创意样诉求听世界天手机身品质差距关键消费者感觉海尔手机瞄准市里批正奋斗年轻满腹豪情希出片属天空综合消费者品牌特点笔者认品牌诉求应表述听世界天传达企业气感觉考虑目标市场需求
4．竞争导定位
竞争导品牌定位实凸现品牌差异性般分两种：产品竞争手二竞品竞争手里第二种方式较容易理解第种难道产品竞争手？
企业推出新品时产品身功特点没变化赋予产品品牌新概念引起消费者购买欲现种产品竞争品牌消费者难某产品形成忠诚度公司新产品新颖广告促销会尝试新产品企业尤生产日常消费品企业挑战适应消费者种善变消费心理非常重中方法断推出新品消费者全新感觉新品实功定提高新产品品牌概念会促消费者继续购买
碧浪第代第二代说第二代污力第代明显提高实两产品差第二代赋予新概念感觉第二代非常实厂家抓住消费者断追求新鲜变化心理断创造产品品牌概念吸引消费者公司产品竞争导实质
5．情感心理导定位
带普通手表时间果带情侣表感觉样消费者钟点表达种情感心理种需求加外价值里面外服装男士品情感心理定位皮带领带情感定位塑造品牌概念
外做情感导定位时必须考虑品牌消费者情感沟通说产品品牌消费者产生联系葡萄酒国外干红干白国家感觉葡萄酒果酒笔者做越千年葡萄酒诉求方面传达产品消费者利益外塑造种氛围情调品牌诉求定位愿长久举杯越千年取效果
．利益导定位
消费者产品品牌带利益会购买品牌定位瞄准消费者利益达成里利益产品利益品牌利益产品利益指产品满足需求品牌利益更带种感觉结果感觉品味档次够体现身份等
消费者购买家电产品希售服务消费者利益点海尔体现品牌形象推出服务热线动顾客进行沟通解决问题时力传扬优质服务逐渐创造出种优质服务品牌形象实家电产品服务差什海尔塑造出优质服务品牌形象早消费者利益点抢先机消费者心中牢牢树立形象
7．激情导定位
饮料运动产品定位方式口乐百事乐耐克运动鞋美特斯邦威等品牌呈现种活力激情品牌太注重品牌特征性塑造结果然努力结果混脸熟消费者心中没留特征性法形成品牌认感
激情导定位必须差异化口乐百氏乐口乐广告种坚持动感激情活力走明星路线总运动相结合世界杯足球赛推出里场广告感染力百氏乐策略更注重找形象代言体现动感激情外时尚音乐请郭富城王菲等歌星赞助音乐节目等里出激情导定位体现出差异性
8．价值导定位
价值导定位实际满足虚荣心什喜欢名牌实产品身带什利益产品种心理感觉种品味性体现
服装男喜欢穿名牌女喜欢时尚男希够体现种绝说穿名牌求休闲求舒适纯棉衣服名牌非名牌舒适程度样样穿心理感受品牌解决追求品味虚荣需求产品利益够解决必须品牌概念鳄鱼服装国外塑造四十岁左右成功男士形象穿鳄鱼服装代表着种成熟稳重成功种追求品味体现身份表现里品牌定位价值导
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