运用品牌营销手段赢回顾客

运品牌营销手段赢回顾客
产品保证走成功数情况赢顾客正确营销策略
安美英 著
编者：拥产品保证走成功数情况赢顾客正确营销策略三星电子李基泰番挫折明白道理企业国外巨头竞争中做五年久输家改变营销策略成功姗姗迟三星电子Anycall品牌现价值4亿美元国市场获成功正国际市场迈进李基泰现三星电子公司信息通讯业务线终端分部执行副总裁1994年起职李基泰世界理文摘记者安美英讲述力挽狂澜正确营销策略光生产产品更重原
三星开始输家？
    1989年1993年三星象矮样然尾摩托罗拉（Motorola）诺基亚（Nokia）等国外巨头身控制市场市场身政府制限制移动电话发展
时障碍什？
    时三星品牌国消费者认国外品牌象觉国外品牌时髦挺棒技术含量高三星力破种思维定式
采取种措施扭转局势？
    强烈觉需开展次强力营销活动改变国消费者认知公司开展次品牌命名竞赛发现Anycall名字喜欢听亲切简洁切中题1994年9月第Anycall型号诞生投入市场仅年Anycall便跃居市场首位
    采取三段式营销手段首先营销重点Anycall专门韩国理环境中顾客设计1996年6年韩国建立第立足点次1994年7月1997年9月强调CDMA技术高技术形象第三1997年10月开始赞助奥运会助体育营销品牌扩展成全球品牌
营销Anycall获成功？
    1994年推出第Anycall型号前精力全放产品测试更新直信心十足感呼成功率低呼漏失率音质营销活动重点时Anycall……投放市场前三星员工试反馈然根反馈时发现缺点时产品设计线路进行改进
    质量信心营销策略基础信心体现积极推动贴顾客活动营销目标感产品便利技术含量高
营销策略？
    前工程师技术方面毫妥协作营销理愿着走必须领导者解读市场试着分析旦摸市场方知道必须迅速行动少参加展会害怕受诱惑追
控制营销策略？
    委托营销活动效果进行科学调查调查发现进行营销活动话取29市场份额现Anycall手机国市场占率达48增加19市场份额功营销活动
生产产品开展效营销活动更重？
    两者联系紧密少分离开技术产品力结合应成营销驱动力基础产品身保证成功需漂亮营销方案消费者相信产品选择
激励属执行选定营销策略？
    理作领导必须员工相信方式终成功希员工工作感激动成功充满信心理提供基创意听取员工意见必须迅速决策必须保持员工士气高涨
针区采取营销策略？
    相信全世界民族基异定类价值尊重作营销策略中心韩国消费者营销策略感品牌便利讲求实际美国户树立牢声音品质高低呼失败率形象欧洲提供型高增值功语音识功
    区寻求核心技术领先者建立合作关系三星合作开拓市场目标媒体国际互联网IMT2000
中国营销策略什？
    三星准备低姿态中国合作伙伴断享成功三星正寻求深信互惠互利方式中国伙伴合作现三星正中国输入少量GSM手机果中国政府决定CDMA商业移动电话准备输入更CDMA手机

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