从市场调查看营销推广定位

市场调查营销推广定位
httpwwwsoufuncom 20011123


北京某调查机构市民网民271份样进行调查结果表明：开发商津津乐道景观十分调查象价格段交通外影响购房者购房众素中户型结构楼层物业理社区景观配套设施开发商实力等中（160）排名第二仅次户型结构社区景观（130）排名第五次物业理楼层然访者种素综合重度差10％二者差异购房者决策产生忽视影响
调查时表明景观兼顾时旧占风调查结果显示差价会改变选择访者景观兼顾时优先选择例高选择景观例10百分点业士戏称样说景观概念白搭

面北京区调查出结西安开发商营销推广具重鉴意义景观推广概念定销售果开发商推广景观兼楼盘时社区景观作卖点忽视卖点诉求造成推广难度加影响项目正常销售

实际次调查结果楼盘营销定位具更加重影响意义推广某楼盘时营销定位体现楼盘定位推广象定位具体广告广告定位许企业推广身定位认识嫌足确定推广定位广告定位时市场定位楼盘定位出发身观判断推广进行定位针推广身定位缺乏足够客观甚部分推广计划书连明确广告定位方案没确定

果开发商楼盘推广程中推广定位模糊者观定位者定位市场缺乏充分效沟通种广告宣传营销行果终程度浪费开发商营销预算延误营销周期目前某开发商重宽带网络楼宇智推广群体中具吸引力果相应群体中做宽带网络楼宇智推广会浪费企业营销资源影响楼盘正常推广

推广定位言仅仅体现概念定位包括推广手段策略定位促进广告定位推广方式定位诸素关媒体时机广告位等细节定位描述推广定位涉部分开发商实施推广行前需推广定位进行细分化功化保证营销预算够做放矢弹虚发开发商常常觉广告发布出效果般没什效果实开发商营销推广身定位关系楼盘市场定位（包括具体广告广告定位）产品定位明晰准确果推广定位适应市场需求程度影响广告效果发挥

然某种程度推广定位寓市场定位中实际执行程中推广定位程度受市场定位左右掩蔽失应功时推广定位观性功丧失性然会浪费开发商营销资金延长营销周期楼盘销售足产生致命影响时推广定位观性程度营造楼盘广告气势风度开发商认营销推广中危机素

解决推广定位明确适应市场需求办法通营销推广案调研建立适应市场需求竞争需推广定位营销计划结合楼盘市场定位产品定位保证推广效性功性利实施楼盘销售

总推广定位营销定位中异营销计划中楼盘品质定位非完全适合推广定位企业实施楼盘推广时应象投资决策样先调研行保证营销推广效性功性
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