什优秀营销策划
——清华学济理学院营销学副教授 李飞
营销策划企业通激发创意效配置运身限资源选定行营销方案达成预定目标解决某难题
什优秀营销策划？仁者见仁智者见智家没达成识倒觉达成识难关键家营销体致理解营销手里万花筒心欲变换图景营销独特容求营销包括干基素组合营销必须达定营目标评价营销策划基础五标准衡量营销策划优劣：全面性创意性正性行性效益性
全面性指营销策划容必须营销基素综合运基素少包括定位战略产品策略价格策略渠道策略促销策略五方面缺少中素称优秀营销策划许家企业仅仅通铺天盖电视广告产品畅销江南北认优秀营销策划优秀广告策划
二创意性指营销策划容必须独特新颖令绝淡淡没新鲜感谈什策划种计划安排创意营销策划重特征点子常常创意产物营销策划缺少容韦尔奇说创新死亡样适营销策划业模仿秀成优秀营销策划候选者认容易想容易做创意死点子容易想容易做创意差点子容易想容易做创意绝点子
三正性指企业策划创意必须利达成预定目标目标服务否创意没价值某明星赠送墅珠宝算非常影响创意提升企业形象仅没正效应反起反效应营销创意厂商广告密度达令反感程度然销售增加优秀策划认高知名度加高坏誉度臭名远扬（次）低知名度加高坏誉度臭名扬（较次）高知名度加高美誉度口皆碑（）
四行性指策划构想实现做点必须创意企业现力物力财力合理结合终落实处种座法实现创意真正策划正点子果法实施启发思路会产生效益中国古代寓言事恰说明点传说老鼠防备猫袭击起开会商量策非常聪明老鼠提出极具创意建议：猫脖子挂铃铛猫走会听铃声马跑年长老鼠问道：谁猫挂铃铛呢？结果没老鼠敢然法实现创意
五效益性指营销策划必须产生理想效益推动效益增长评价营销策划进行作文竞赛谁方案写漂亮进行富豪榜排列谁花营销费谁策划带效益高效益高原策划结果烧钱包结果边骂边买策划然策划连声说掏分钱策划更遭
五素缺构成优秀营销策划起码条件果策划缺少中素断定策划优秀营销策划然仅观点定正确次奖赛标准希获奖者符合五标准奖赛成真正严肃营销奖赛广告赛推销员赛产品赛促销赛公关赛拍卖奖牌聚敛钱财活动
——济观察报
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三正性指企业策划创意必须利达成预定目标目标服务否创意没价值某明星赠送墅珠宝算非常影响创意提升企业形象仅没正效应反起反效应营销创意厂商广告密度达令反感程度然销售增加优秀策划认高知名度加高坏誉度臭名远扬（次）低知名度加高坏誉度臭名扬（较次）高知名度加高美誉度口皆碑（）
四行性指策划构想实现做点必须创意企业现力物力财力合理结合终落实处种座法实现创意真正策划正点子果法实施启发思路会产生效益中国古代寓言事恰说明点传说老鼠防备猫袭击起开会商量策非常聪明老鼠提出极具创意建议：猫脖子挂铃铛猫走会听铃声马跑年长老鼠问道：谁猫挂铃铛呢？结果没老鼠敢然法实现创意
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