浙江金华职业学院课程考核（改革）方案
课程名称
广告学
讲教师
适专业
市场营销电子商务
教学年级
课程概况
课程性质
广告学市场营销专业重专业课广告学门实践性理性强课程涉社会学心理学市场学传播学艺术学等种学科领域量边缘学科基础建立起门课程市场济实质国国情出发吸收国外先进验科学探讨广告活动理基点规律性课程介绍广告学学科背景现代广告基原理广告身发展运作规律广告市场构成特征发展规律广告运作策略广告制作理等基容
二课程教学容
课程分十模块分模块 初步认识广告模块二 广告基理模块三 广告预算模块四 广告调研模块五 广告策略模块六 广告创意测评模块七 广告制作模块八 广告媒体模块九 广告效果测评模块十 企业广告理
实训项目 广告策略实训
三课程总体培养目标
知识目标
1正确认识广告广告活动性质功理解课程体系结构广告活动全程环节间关系全面认识掌握广告活动规律2准确理解广告学科重概念广告广告策划广告创意广告媒体广告效果等3理联系实际掌握广告调查广告策划广告效果测定广告预算基原理方法培养学生进行广告案例分析全面认识广告作品解决实际问题基力4解国外广告活动理般状况新发展正确认识国外广告现实理验
力目标
培养学生掌握现代广告设计造型素掌握现代广告设计容素掌握现代广告设计表现基技法掌握现代广告设计制作基技法
素质目标
求学生够具备良思想品德政治素质具良职业道德高度敬业精神理联系实际实事求科学态度遵纪守法具较强控制力具良文化素养具健全体魄良心理素质正确挫折身心理状态进行时效调适
课程考核方案
知识考核
1成绩配
知识考核项成绩占总成绩配50
2考核容
课程知识考核针涉广告学工作程基理包括知识点：（1）广告涵义（2）广告预算（3）广告调研（4）广告创意策略（5）广告媒体（6）广告效果测评
3考核方式
参加学院统组织期末笔试闭卷
二力考核
1成绩配
力考核项成绩占总成绩配30
2考核容
力考核项目表现：广告策划实训
3考核方式
时间：周
点：实训室校园
组织形式：班级单位进行集中实训
评测办法：考勤5+实训表现5+实训报告5+广告策划书（作品）1530
三程考核
1成绩配
程考核项成绩占总成绩配20
2考核容
（1）考勤
考勤应严格认真进行记录具备原始记录留存文件
（2）思想态度纪律意识
参学活跃度学态度积极性学认真勤奋程度遵守学纪律意识等
（3）职业素质表现
敬业精神团队意识领导组织力专业天赋特长劳动意识等方面表现
（4）时学成效评测
时作业时测评等种学程中评测成绩学效果评价
3考核方式
（1）考勤（5）
次课进行点名记录迟扣分次05分旷课次扣2分学期全勤奖励5分
（2）思想态度纪律意识（5）
学态度端正纪律性强奖励5分学态度般纪律性般奖励3分学态度端正纪律性差奖励
（3）职业素质表现（5）
教学中根学生敬业精神团队意识领导组织力专业天赋特长劳动意识等方面表现情况予奖励加分处罚扣分分值灵活掌握
（4）时学成效评测（5）
学期课程计划作业次数5次根次作业完成质量批改分ABC三等次A等次加1分B等次加05分C等加分记录时成绩登记表
审 核 意 见
1 教研室意见
教研室（签字）：
年 月 日
5系部审核意见
系部（签字）：
年 月 日
6教务处审核意见
教务处处长（签字）：
年 月 日
注：表式三份申请系部教务处份课程开课周前交教务处
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课程名称
广告学
讲教师
适专业
市场营销电子商务
教学年级
课程概况
课程性质
广告学市场营销专业重专业课广告学门实践性理性强课程涉社会学心理学市场学传播学艺术学等种学科领域量边缘学科基础建立起门课程市场济实质国国情出发吸收国外先进验科学探讨广告活动理基点规律性课程介绍广告学学科背景现代广告基原理广告身发展运作规律广告市场构成特征发展规律广告运作策略广告制作理等基容
二课程教学容
课程分十模块分模块 初步认识广告模块二 广告基理模块三 广告预算模块四 广告调研模块五 广告策略模块六 广告创意测评模块七 广告制作模块八 广告媒体模块九 广告效果测评模块十 企业广告理
实训项目 广告策略实训
三课程总体培养目标
知识目标
1正确认识广告广告活动性质功理解课程体系结构广告活动全程环节间关系全面认识掌握广告活动规律2准确理解广告学科重概念广告广告策划广告创意广告媒体广告效果等3理联系实际掌握广告调查广告策划广告效果测定广告预算基原理方法培养学生进行广告案例分析全面认识广告作品解决实际问题基力4解国外广告活动理般状况新发展正确认识国外广告现实理验
力目标
培养学生掌握现代广告设计造型素掌握现代广告设计容素掌握现代广告设计表现基技法掌握现代广告设计制作基技法
素质目标
求学生够具备良思想品德政治素质具良职业道德高度敬业精神理联系实际实事求科学态度遵纪守法具较强控制力具良文化素养具健全体魄良心理素质正确挫折身心理状态进行时效调适
课程考核方案
知识考核
1成绩配
知识考核项成绩占总成绩配50
2考核容
课程知识考核针涉广告学工作程基理包括知识点：（1）广告涵义（2）广告预算（3）广告调研（4）广告创意策略（5）广告媒体（6）广告效果测评
3考核方式
参加学院统组织期末笔试闭卷
二力考核
1成绩配
力考核项成绩占总成绩配30
2考核容
力考核项目表现：广告策划实训
3考核方式
时间：周
点：实训室校园
组织形式：班级单位进行集中实训
评测办法：考勤5+实训表现5+实训报告5+广告策划书（作品）1530
三程考核
1成绩配
程考核项成绩占总成绩配20
2考核容
（1）考勤
考勤应严格认真进行记录具备原始记录留存文件
（2）思想态度纪律意识
参学活跃度学态度积极性学认真勤奋程度遵守学纪律意识等
（3）职业素质表现
敬业精神团队意识领导组织力专业天赋特长劳动意识等方面表现
（4）时学成效评测
时作业时测评等种学程中评测成绩学效果评价
3考核方式
（1）考勤（5）
次课进行点名记录迟扣分次05分旷课次扣2分学期全勤奖励5分
（2）思想态度纪律意识（5）
学态度端正纪律性强奖励5分学态度般纪律性般奖励3分学态度端正纪律性差奖励
（3）职业素质表现（5）
教学中根学生敬业精神团队意识领导组织力专业天赋特长劳动意识等方面表现情况予奖励加分处罚扣分分值灵活掌握
（4）时学成效评测（5）
学期课程计划作业次数5次根次作业完成质量批改分ABC三等次A等次加1分B等次加05分C等加分记录时成绩登记表
审 核 意 见
1 教研室意见
教研室（签字）：
年 月 日
5系部审核意见
系部（签字）：
年 月 日
6教务处审核意见
教务处处长（签字）：
年 月 日
注：表式三份申请系部教务处份课程开课周前交教务处
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