济型轿车调查报告
济型轿车调查报告 调查目：解汽车消费者构成情况消费行消费者汽车品牌认知偏 调查象：1015万济型轿车 调查时间：***年**月**日 调查点：***汽车城 调查方法：机抽样问卷调查 样数量：120 效样：100 样情况：第***届***国际汽车展参观者 统计方法：数全部spss软件统计分析 访员情况：调查研究组成员 调查者：杭州商学院广告系济型轿车调查研究组 （文图均略） 着国民济跨步发展生活水断提高特海济发达区家庭轿车梦实现眼前时国家关鼓励汽车消费利消息断汽车消费轿车进入家庭已列入国家发展规划国家加快清理整顿抑制私购车方面消费政策市场消费环境断改善批适合中国消费水济型轿车出现进步刺激活跃轿车消费市场 目前济发展水济型轿车必然构成轿车消费市场体国家机械工业局信息中心统计XX年国中高档轿车销售量125175辆国济型轿车销售量488465辆占整市场分额7709见济型轿车消费汽车消费特家庭消费中占例研究济型轿车消费行具实际意义 次问卷调查选择****汽车城进行基保证样调查象认知程度感兴趣程度效样量中中购车意已购车样量占89应该说样选择较切合研究象实际消费者 基资料篇 性年龄分析：次调查中访者中42年龄2430岁间次3141岁间占26性构成男性占80中青年男性然轿车消费力中青年男性轿车亲密接触中时尚实力充分演绎 学历分析：学历构成中高等学历反映购车消费者特征专科学历两者占总样量66高中（职高中专）学历占26 收入分析：轿车消费直高收入阶层专利拥私轿车程度成功士象征意已
购车访者中月收入10003000月收入30016000元分占315303月收入6000元占35率购车意消费群体然具俗济实力具体分布见图： 图略 职业分析：般说收入职业挂钩意购车已购车访者中享受改革开放春风三资合资浙江勃然兴盛私营民营企业业者占第位广私轿车生产厂商第客户具体分布情况： 购车历：访者中26访者购车历74访者购车历意购车已购车访者中292访者购车历说明二次购买性 住房情况：家庭消费中住房汽车属笔消费限济支付力钱花住房钱花汽车愿意先买车先买房项答案根统计意购车已购车访者中已购房访者占753见先房车传统消费观念占着重位 消费行篇 买车途：购买轿车途调查中旅游休闲班代步两者占73然济型轿车家型排私济发达浙江私营企业老板轿车做商务家两车新车型中兼顾两点商务应酬例低 购买汽车外部影响素：汽车身外购买汽车时考虑许外部素：国家出台关汽车消费政策购车维护保养费数表明购车时付费中汽车身费占80开外余款项支付税款费等分析购买汽车考虑外部影响汽车消费行具价值调查发现访者中购车维护保养费消费者头痛问题谓买车容易养车难次国家出台关汽车消费政策交通设施车位等基础设施见汽车身价格素外养车费国家消费政策阻止消费者购买汽车障碍 时购车：访问点访问时机原访者中11尚具体购车算已
购车数13具体购车算访者中时间段分布相均匀消费者时购车家家算盘外住房情况唯度时购车作出分析选择租赁房屋两项样数量太少仅单位宿舍已购房例图曲线已购房消费者中希半年买车数较购车算年限降趋势单位宿舍消费相反 购车行影响素：汽车消费行中消费者消费决策程受种素影响消费行研究中核心问题通研究取信息加某方面消费者影响力度改变消费者消费态度行意购车已购车访者中影响力显著专业资料占551百分正应证关卷入度（involvement）广告理：某产品属高卷入度（high involvement）产品时消费者会动搜索该产品信息量全面准确收集信息利消费决策种程中理性素消费行影响较占第二位影响素品牌某著名汽车品牌日积月累品牌宣传良口碑传播加身汽车质量硬造成种形综合优势优势表现品牌 外引起广告警示汽车广告汽车消费行影响微微占45率究竟原汽车理性消费品汽车广告质化突出难点亮消费者眼睛？ 外购车历唯度区分消费者中影响程度发现购车历消费者较购车历消费者缺乏汽车认知程度会更加注重品牌影响力欲确保消费决策准确性点难理解 付款方式：银行揭贷款年兴起种付款方式做种新消费观念提出社会流行程度说知汽车市场否心
统计数显示：次性付清贷款购买汽车数例接分5446两者数相差说明贷款购买消费观念已开始深入心提供汽车揭贷款销售商形成定优势
购车关注点：购车关注点反馈信息汽车生产商汽车广告十分设计动力性绿色环保低噪音等8购车关注点求访者选出关注三项三项排序统计发现：访者关注动力性次安全性具体情况： 综合分表： 动力性 绿色环保 低噪音 安全性 外观饰 舒适度 价格 售服务 综合分 139 36 27 110 67 45 95 83 排名 1 7 8 2 5 6 3 4 然男女分组结果： ：性差异导致购车关注点差异相男性说女性安全性提第高度男性关注点中动力性拉开安全性较差距雄居第 品牌广告篇 品牌偏：受访者选出喜欢汽车品牌调查活动中较直接调查方式侧面反映品牌知名度美誉度访者统计polo负众绝优势夺桂冠爱丽舍赛欧奇瑞派力奥间差距均显示出定优势 观察述品牌发现代表着年轻性时尚中国济型轿车新锐阵营正较高品牌形象性价格济型轿车市场放异彩 熟悉汽车广告：polo爱丽舍派里奥赛欧等品牌形成中国轿车市场新锐阵营相显著营销特点：新锐车型没线时品牌炒作追踪已火荼进行广告攻势异常猛烈次熟悉汽车广告调查冠军然非新锐车型莫属获首位然海众明星轿车polo实际央视市场研究股份限公司XX年14月份调查polo确1320万投放量摘济型轿车头榜应该说新锐车型饥饿疗法程度推动国济性轿车火爆销售局面趣注意阵阵普桑退休口号声中普桑似感穷途末路熟悉汽车广告调查中普桑出意料排第二许普桑十年良市场表现正广告 该广告广告类型统计：电视广告占53报纸杂志路牌灯箱广告占47 广告表现：该项调查访者完广告留脑海中广告印象统计发现作电视广告中画面作
面广告中图片两者选中率高见视觉化语言具击力容易留深刻印象
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济型轿车调查报告 调查目：解汽车消费者构成情况消费行消费者汽车品牌认知偏 调查象：1015万济型轿车 调查时间：***年**月**日 调查点：***汽车城 调查方法：机抽样问卷调查 样数量：120 效样：100 样情况：第***届***国际汽车展参观者 统计方法：数全部spss软件统计分析 访员情况：调查研究组成员 调查者：杭州商学院广告系济型轿车调查研究组 （文图均略） 着国民济跨步发展生活水断提高特海济发达区家庭轿车梦实现眼前时国家关鼓励汽车消费利消息断汽车消费轿车进入家庭已列入国家发展规划国家加快清理整顿抑制私购车方面消费政策市场消费环境断改善批适合中国消费水济型轿车出现进步刺激活跃轿车消费市场 目前济发展水济型轿车必然构成轿车消费市场体国家机械工业局信息中心统计XX年国中高档轿车销售量125175辆国济型轿车销售量488465辆占整市场分额7709见济型轿车消费汽车消费特家庭消费中占例研究济型轿车消费行具实际意义 次问卷调查选择****汽车城进行基保证样调查象认知程度感兴趣程度效样量中中购车意已购车样量占89应该说样选择较切合研究象实际消费者 基资料篇 性年龄分析：次调查中访者中42年龄2430岁间次3141岁间占26性构成男性占80中青年男性然轿车消费力中青年男性轿车亲密接触中时尚实力充分演绎 学历分析：学历构成中高等学历反映购车消费者特征专科学历两者占总样量66高中（职高中专）学历占26 收入分析：轿车消费直高收入阶层专利拥私轿车程度成功士象征意已
购车访者中月收入10003000月收入30016000元分占315303月收入6000元占35率购车意消费群体然具俗济实力具体分布见图： 图略 职业分析：般说收入职业挂钩意购车已购车访者中享受改革开放春风三资合资浙江勃然兴盛私营民营企业业者占第位广私轿车生产厂商第客户具体分布情况： 购车历：访者中26访者购车历74访者购车历意购车已购车访者中292访者购车历说明二次购买性 住房情况：家庭消费中住房汽车属笔消费限济支付力钱花住房钱花汽车愿意先买车先买房项答案根统计意购车已购车访者中已购房访者占753见先房车传统消费观念占着重位 消费行篇 买车途：购买轿车途调查中旅游休闲班代步两者占73然济型轿车家型排私济发达浙江私营企业老板轿车做商务家两车新车型中兼顾两点商务应酬例低 购买汽车外部影响素：汽车身外购买汽车时考虑许外部素：国家出台关汽车消费政策购车维护保养费数表明购车时付费中汽车身费占80开外余款项支付税款费等分析购买汽车考虑外部影响汽车消费行具价值调查发现访者中购车维护保养费消费者头痛问题谓买车容易养车难次国家出台关汽车消费政策交通设施车位等基础设施见汽车身价格素外养车费国家消费政策阻止消费者购买汽车障碍 时购车：访问点访问时机原访者中11尚具体购车算已
购车数13具体购车算访者中时间段分布相均匀消费者时购车家家算盘外住房情况唯度时购车作出分析选择租赁房屋两项样数量太少仅单位宿舍已购房例图曲线已购房消费者中希半年买车数较购车算年限降趋势单位宿舍消费相反 购车行影响素：汽车消费行中消费者消费决策程受种素影响消费行研究中核心问题通研究取信息加某方面消费者影响力度改变消费者消费态度行意购车已购车访者中影响力显著专业资料占551百分正应证关卷入度（involvement）广告理：某产品属高卷入度（high involvement）产品时消费者会动搜索该产品信息量全面准确收集信息利消费决策种程中理性素消费行影响较占第二位影响素品牌某著名汽车品牌日积月累品牌宣传良口碑传播加身汽车质量硬造成种形综合优势优势表现品牌 外引起广告警示汽车广告汽车消费行影响微微占45率究竟原汽车理性消费品汽车广告质化突出难点亮消费者眼睛？ 外购车历唯度区分消费者中影响程度发现购车历消费者较购车历消费者缺乏汽车认知程度会更加注重品牌影响力欲确保消费决策准确性点难理解 付款方式：银行揭贷款年兴起种付款方式做种新消费观念提出社会流行程度说知汽车市场否心
统计数显示：次性付清贷款购买汽车数例接分5446两者数相差说明贷款购买消费观念已开始深入心提供汽车揭贷款销售商形成定优势
购车关注点：购车关注点反馈信息汽车生产商汽车广告十分设计动力性绿色环保低噪音等8购车关注点求访者选出关注三项三项排序统计发现：访者关注动力性次安全性具体情况： 综合分表： 动力性 绿色环保 低噪音 安全性 外观饰 舒适度 价格 售服务 综合分 139 36 27 110 67 45 95 83 排名 1 7 8 2 5 6 3 4 然男女分组结果： ：性差异导致购车关注点差异相男性说女性安全性提第高度男性关注点中动力性拉开安全性较差距雄居第 品牌广告篇 品牌偏：受访者选出喜欢汽车品牌调查活动中较直接调查方式侧面反映品牌知名度美誉度访者统计polo负众绝优势夺桂冠爱丽舍赛欧奇瑞派力奥间差距均显示出定优势 观察述品牌发现代表着年轻性时尚中国济型轿车新锐阵营正较高品牌形象性价格济型轿车市场放异彩 熟悉汽车广告：polo爱丽舍派里奥赛欧等品牌形成中国轿车市场新锐阵营相显著营销特点：新锐车型没线时品牌炒作追踪已火荼进行广告攻势异常猛烈次熟悉汽车广告调查冠军然非新锐车型莫属获首位然海众明星轿车polo实际央视市场研究股份限公司XX年14月份调查polo确1320万投放量摘济型轿车头榜应该说新锐车型饥饿疗法程度推动国济性轿车火爆销售局面趣注意阵阵普桑退休口号声中普桑似感穷途末路熟悉汽车广告调查中普桑出意料排第二许普桑十年良市场表现正广告 该广告广告类型统计：电视广告占53报纸杂志路牌灯箱广告占47 广告表现：该项调查访者完广告留脑海中广告印象统计发现作电视广告中画面作
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