棒品牌策划书
前言
二 &
nbsp 什品牌
三 品牌受历史文化跨越理限制
四 棒品牌分析：
五 棒品牌策划项目单：
第部份：市场分析
市场分析
二消费者分析
三竞争品牌分析
第二部份：品牌推广策划
品牌建设规划
二品牌推广策略
三品牌推广表现
四公关促销活动推广
五区域市场整合推广
前 言
首先感谢李总予建议机会致深切问侯
深圳市奥莱特广告限公司九九四年成立现先国十家企事业单位进行品牌策划代理工作积累十年操作验信心实力希次建议贵公司献锦绵力
品牌设计传播中品牌标志标准字标准色三素整品牌传播系统核心企业位规模力量尊严理念等涵外集中表现视觉系统形象设计中核心构成企业第特征基气质三素确立应特谨慎严格否仅会带资源浪费造成传播负面影响
二什品牌
品牌存消费者头脑中实实印记选择态度留消费者头脑中感觉消费者五方面感觉品牌企业产品符号(性)者形象通品牌认四方面确定品牌认模式达成品牌认途径基础提炼品牌核心价值张(称品牌usp)品牌实现程中统化带处节省资源品牌营销传播等行核心价值张投资
品牌符号符号包括两类：视觉化标识做法逐讨――视觉化标识(cisvi)五年希品牌产生什样视觉印象印象导切策略提麦劳马会想金黄色m型标志红白相间组成放麦劳门口椅子麦劳叔叔世界许城市醒目路标麦劳符号定位强力致化支持麦
劳销售：食品欢乐朋友作符号组成部分方面――作法品牌重差异化方面行销策略相条件集中企业更参竞争
品牌企业消费者通企业干行认识企业宗旨态度等品牌消费者间建立牢固感情基础产品诉求产生信心达成销售参加公益活动吸引注意力时塑造企业形象方法样消费者感觉吃麦劳汉堡更更丰富容
品牌产品产品品牌品牌少种产品品牌产品消费者间关系销售产品实销售种生活方式种生活态度
品牌品牌讯息传达消费者时候消费者品牌会产生感性联想联想具体品牌性象出牌牌格样品牌样着品牌性麦劳叔叔作代言仅行食品外伦位样麦劳赢童市场品牌性品牌核心价值张物化体现必须保证致化时应产品市场属性保证致化麦劳做说绝妙
品牌实现
品牌认分析中发现消费者品牌接受方取决方实际品牌营销关键消费者营销专家品牌理专家广告述消费者需求重性赘必须根消费者需求确立品牌认确立品牌核心价值张通品牌四方面传达消费者品牌信息然需种传播途径组合采取致化战略性战术实现品牌实现具体战术：产品层级划分市场
区域划分确立品牌usp题性运动题营销理传播推广促销公关事件直效等
食品品牌想战胜阻力激发身活力必须消费者建立持续沟通品牌规划核心方法称usp塑造品牌核心务纷繁复杂产品竞争环境市场等中发现品牌usp基础形成阶段化题运动进行消费者持续沟通互动
品牌目种手段说建设品牌终目目通品牌建设达成提高销售
三品牌受历史文化跨越理限制
世界国消费者历史文化风俗惯价值观念等存定差异品牌法会国家非常美意思国家含义会完全相反国蝙蝠蝠福音认美联想厂家生产电扇命名蝙蝠牌英语里蝙蝠(bat)吸血鬼意思
国绝数品牌汉字命名走出国门时便采汉语拼音作英文品牌证明行通外国懂拼音代表含义例长虹汉语拼音changhong作附注商标changhong外国眼里没含义海信具备全球战略眼光注册hisense英文商标high sense高灵敏高清晰意思非常符合产品特性时high sense译高远见识体现品牌远理想
说品牌名已成国品牌全球化道门槛中国品牌国际化命名中国外文化解常会出洋相芳芳牌化妆品国外商标翻译fangfangfang英文中指毒蛇牙谁敢毒东西身抹芳芳化妆品受挫情理中事情
品牌特征品牌特点气质涵品牌深层次表现企业产品变成未明星产品品牌富特征具差异性目前许企业品牌特征塑造程中问题导致企业品牌塑造成功必须关注
关真棒品牌：属企业名称企业标志二产品包装着真棒品牌标志然产品国外销售必须设计易识符合国外文化性标志名称样消费者接受品牌形成强品牌资源
三棒品牌分析：
1品牌特征目标结果清晰
品牌效益消费者种什感觉引导消费者逐渐认知认注意品牌特征企业告知消费者感知特关注消费者感受品牌推广中没明确品牌终目标结果什没出消费者品牌感知度品牌特征目标结果清晰
口乐著名饮料企业产品概念针群需求概念够解渴
性概念解决群生理需求生理需求应该口乐希消费者群年龄阶段希家认品牌喝乐推广针年龄层消费者选择青少年族群通种推广手段教育批批青少年品牌产生忠诚度等长变成成年产品忠诚度继续教育会购买产品样口乐通断教育青少年族群达年龄阶段购买产品结果群体达成认知感确定品牌特征群体表象特征趋：活力激情动感时代性年轻时代变化口乐着年轻成长关注着时代种变化适应着新时代年轻特点需
2企业品牌产品品牌关系
清楚
企业品牌特征整企业消费者感知结果企业涵企业行体现企业文化企业形象企业标识企业口号等产品品牌概念产品身消费者利益结果感知产品形消费品工业品形服务业象酒店航空运输咨询等
消费品企业说企业品牌产品品牌区时关联塑造存着性产品品牌认知达成企业品牌认知消费者先感知产品利益产品解企业产品品牌特征塑造时脱离产品功特点产品推广出构建企业品牌
宝洁公司p&g公司品牌理非常成功整公司品牌定位清晰宝洁公司优质产品企业品牌着重塑造专业化日化类超级巨品牌形象品牌定位基
础洗浴类产品洗涤类产品沐浴类产品美容类产品化妆类产品分产品概念区分市场品牌达成特点特征：洗浴类飘柔信海飞丝清新潇洒潘婷靓丽沙宣时尚等等品牌名称产品包装做前期定位推广形式针产品区隔群特点进行针性诉求设定群体特征保持致品牌消费者心中留深刻印象
3品牌特征鲜明缺乏差异性
品牌特征握住明白品牌底应该什特征特征样区竞争产品样消费者带利益推广支持点
现空调市场已基成熟产品质量差厂家竞争非常激烈时消费者日趋成熟选购产品时较理性消费者需求更趋性化差异化品牌塑造需注意突出品牌特征区竞争品牌两辆飞驰火车竞争手前超越呢办法选择外条路果条路必然两车相撞损伤条路产品品牌概念表现出品牌特征
空调企业品牌塑造问题某空调厂家广告诉求性××空调总适合首先广告没谈产品功特点没产品概念品牌概念没强调产品消费者带什利益表明产品适合消费者缺乏消费者接受理次作较成熟产品品牌应具差异性广告缺乏市场定位似面消费者群体实际缺乏产品定位法产品市场定位塑造品牌特征
4品牌特征缺乏整合性
品牌概念包括企业品牌产品品牌保持两者整合性需保持品牌素致性品牌塑造增值实围绕点展开然产品品牌企业品牌相没品牌素整合品牌特征消费者没特征感觉品牌缺乏整合性
口乐方面做品牌特征动感激情活力产品色彩产品包装产品宣传广告诉求末端展示员推销dm售服务概念进行整合品牌特征统显示品牌张力
企业解问题企业进行品牌特征塑造时走许弯路错路品牌特征更鲜明生动消费者更快认知认根贵身情况公司品牌策划组贵公司品牌策划项目提写套策划方案
四棒品牌策划项目单
第部分：市场分析
市场分析
二 消费者分析
三 竞争品牌分析
市场特征分析
1 市场整体特征
2 产品特性
3 产品生命周期特点
二消费者分析
1消费群体界定
2购买产品动机
3消费者产品关注素
4 消费形态
5 消费心理
6 购买行特征
7 接触产品广告方式
三竞争品牌分析
1 竞争品牌产品作机理较
2 竞争品牌营销策略较
第二部分
品牌建设规划
二品牌推广策略
三品牌推广表现
四公关促销活动推广
五区域市场整合推广
品牌建设规划
1 品牌目标定位
2品牌发展规划
2 销售目标
3品牌维护
二 品牌推广策略
1概念营销策略
2需什样营销概念
3张差异化策略
3 需什样品牌差异化
4
5产品什差异化张
6扩需求策略
6 防举策略
7 整合策略
三 品牌推广表现
1 电视广告
2 面广告
3 终端宣传
4 性广告
四 公关促销活动推广
五 区域市场整合推广
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前言
二 &
nbsp 什品牌
三 品牌受历史文化跨越理限制
四 棒品牌分析：
五 棒品牌策划项目单：
第部份：市场分析
市场分析
二消费者分析
三竞争品牌分析
第二部份：品牌推广策划
品牌建设规划
二品牌推广策略
三品牌推广表现
四公关促销活动推广
五区域市场整合推广
前 言
首先感谢李总予建议机会致深切问侯
深圳市奥莱特广告限公司九九四年成立现先国十家企事业单位进行品牌策划代理工作积累十年操作验信心实力希次建议贵公司献锦绵力
品牌设计传播中品牌标志标准字标准色三素整品牌传播系统核心企业位规模力量尊严理念等涵外集中表现视觉系统形象设计中核心构成企业第特征基气质三素确立应特谨慎严格否仅会带资源浪费造成传播负面影响
二什品牌
品牌存消费者头脑中实实印记选择态度留消费者头脑中感觉消费者五方面感觉品牌企业产品符号(性)者形象通品牌认四方面确定品牌认模式达成品牌认途径基础提炼品牌核心价值张(称品牌usp)品牌实现程中统化带处节省资源品牌营销传播等行核心价值张投资
品牌符号符号包括两类：视觉化标识做法逐讨――视觉化标识(cisvi)五年希品牌产生什样视觉印象印象导切策略提麦劳马会想金黄色m型标志红白相间组成放麦劳门口椅子麦劳叔叔世界许城市醒目路标麦劳符号定位强力致化支持麦
劳销售：食品欢乐朋友作符号组成部分方面――作法品牌重差异化方面行销策略相条件集中企业更参竞争
品牌企业消费者通企业干行认识企业宗旨态度等品牌消费者间建立牢固感情基础产品诉求产生信心达成销售参加公益活动吸引注意力时塑造企业形象方法样消费者感觉吃麦劳汉堡更更丰富容
品牌产品产品品牌品牌少种产品品牌产品消费者间关系销售产品实销售种生活方式种生活态度
品牌品牌讯息传达消费者时候消费者品牌会产生感性联想联想具体品牌性象出牌牌格样品牌样着品牌性麦劳叔叔作代言仅行食品外伦位样麦劳赢童市场品牌性品牌核心价值张物化体现必须保证致化时应产品市场属性保证致化麦劳做说绝妙
品牌实现
品牌认分析中发现消费者品牌接受方取决方实际品牌营销关键消费者营销专家品牌理专家广告述消费者需求重性赘必须根消费者需求确立品牌认确立品牌核心价值张通品牌四方面传达消费者品牌信息然需种传播途径组合采取致化战略性战术实现品牌实现具体战术：产品层级划分市场
区域划分确立品牌usp题性运动题营销理传播推广促销公关事件直效等
食品品牌想战胜阻力激发身活力必须消费者建立持续沟通品牌规划核心方法称usp塑造品牌核心务纷繁复杂产品竞争环境市场等中发现品牌usp基础形成阶段化题运动进行消费者持续沟通互动
品牌目种手段说建设品牌终目目通品牌建设达成提高销售
三品牌受历史文化跨越理限制
世界国消费者历史文化风俗惯价值观念等存定差异品牌法会国家非常美意思国家含义会完全相反国蝙蝠蝠福音认美联想厂家生产电扇命名蝙蝠牌英语里蝙蝠(bat)吸血鬼意思
国绝数品牌汉字命名走出国门时便采汉语拼音作英文品牌证明行通外国懂拼音代表含义例长虹汉语拼音changhong作附注商标changhong外国眼里没含义海信具备全球战略眼光注册hisense英文商标high sense高灵敏高清晰意思非常符合产品特性时high sense译高远见识体现品牌远理想
说品牌名已成国品牌全球化道门槛中国品牌国际化命名中国外文化解常会出洋相芳芳牌化妆品国外商标翻译fangfangfang英文中指毒蛇牙谁敢毒东西身抹芳芳化妆品受挫情理中事情
品牌特征品牌特点气质涵品牌深层次表现企业产品变成未明星产品品牌富特征具差异性目前许企业品牌特征塑造程中问题导致企业品牌塑造成功必须关注
关真棒品牌：属企业名称企业标志二产品包装着真棒品牌标志然产品国外销售必须设计易识符合国外文化性标志名称样消费者接受品牌形成强品牌资源
三棒品牌分析：
1品牌特征目标结果清晰
品牌效益消费者种什感觉引导消费者逐渐认知认注意品牌特征企业告知消费者感知特关注消费者感受品牌推广中没明确品牌终目标结果什没出消费者品牌感知度品牌特征目标结果清晰
口乐著名饮料企业产品概念针群需求概念够解渴
性概念解决群生理需求生理需求应该口乐希消费者群年龄阶段希家认品牌喝乐推广针年龄层消费者选择青少年族群通种推广手段教育批批青少年品牌产生忠诚度等长变成成年产品忠诚度继续教育会购买产品样口乐通断教育青少年族群达年龄阶段购买产品结果群体达成认知感确定品牌特征群体表象特征趋：活力激情动感时代性年轻时代变化口乐着年轻成长关注着时代种变化适应着新时代年轻特点需
2企业品牌产品品牌关系
清楚
企业品牌特征整企业消费者感知结果企业涵企业行体现企业文化企业形象企业标识企业口号等产品品牌概念产品身消费者利益结果感知产品形消费品工业品形服务业象酒店航空运输咨询等
消费品企业说企业品牌产品品牌区时关联塑造存着性产品品牌认知达成企业品牌认知消费者先感知产品利益产品解企业产品品牌特征塑造时脱离产品功特点产品推广出构建企业品牌
宝洁公司p&g公司品牌理非常成功整公司品牌定位清晰宝洁公司优质产品企业品牌着重塑造专业化日化类超级巨品牌形象品牌定位基
础洗浴类产品洗涤类产品沐浴类产品美容类产品化妆类产品分产品概念区分市场品牌达成特点特征：洗浴类飘柔信海飞丝清新潇洒潘婷靓丽沙宣时尚等等品牌名称产品包装做前期定位推广形式针产品区隔群特点进行针性诉求设定群体特征保持致品牌消费者心中留深刻印象
3品牌特征鲜明缺乏差异性
品牌特征握住明白品牌底应该什特征特征样区竞争产品样消费者带利益推广支持点
现空调市场已基成熟产品质量差厂家竞争非常激烈时消费者日趋成熟选购产品时较理性消费者需求更趋性化差异化品牌塑造需注意突出品牌特征区竞争品牌两辆飞驰火车竞争手前超越呢办法选择外条路果条路必然两车相撞损伤条路产品品牌概念表现出品牌特征
空调企业品牌塑造问题某空调厂家广告诉求性××空调总适合首先广告没谈产品功特点没产品概念品牌概念没强调产品消费者带什利益表明产品适合消费者缺乏消费者接受理次作较成熟产品品牌应具差异性广告缺乏市场定位似面消费者群体实际缺乏产品定位法产品市场定位塑造品牌特征
4品牌特征缺乏整合性
品牌概念包括企业品牌产品品牌保持两者整合性需保持品牌素致性品牌塑造增值实围绕点展开然产品品牌企业品牌相没品牌素整合品牌特征消费者没特征感觉品牌缺乏整合性
口乐方面做品牌特征动感激情活力产品色彩产品包装产品宣传广告诉求末端展示员推销dm售服务概念进行整合品牌特征统显示品牌张力
企业解问题企业进行品牌特征塑造时走许弯路错路品牌特征更鲜明生动消费者更快认知认根贵身情况公司品牌策划组贵公司品牌策划项目提写套策划方案
四棒品牌策划项目单
第部分：市场分析
市场分析
二 消费者分析
三 竞争品牌分析
市场特征分析
1 市场整体特征
2 产品特性
3 产品生命周期特点
二消费者分析
1消费群体界定
2购买产品动机
3消费者产品关注素
4 消费形态
5 消费心理
6 购买行特征
7 接触产品广告方式
三竞争品牌分析
1 竞争品牌产品作机理较
2 竞争品牌营销策略较
第二部分
品牌建设规划
二品牌推广策略
三品牌推广表现
四公关促销活动推广
五区域市场整合推广
品牌建设规划
1 品牌目标定位
2品牌发展规划
2 销售目标
3品牌维护
二 品牌推广策略
1概念营销策略
2需什样营销概念
3张差异化策略
3 需什样品牌差异化
4
5产品什差异化张
6扩需求策略
6 防举策略
7 整合策略
三 品牌推广表现
1 电视广告
2 面广告
3 终端宣传
4 性广告
四 公关促销活动推广
五 区域市场整合推广
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