硕士学位文
开 题 报 告
立：
1 文选题研究意义
11 选题背景
媒介竞争进入范围济时
xx代表批学者认传媒市场竞争正规模济时代进入范围济时代认传媒市场处高速成长阶段时规模开发成较低廉制胜市场发展相时成熟竞争参者越越市场空间越越狭窄天继续样种操作逻辑参市场竞争越越难继
首先数量规模扩增成提高市场空白带越越少零博弈效应便逐渐显现方数量规模增加建立相关方市场份额
攻城略式剥夺墓础样竞争然惨烈成势必幅度提升次着市场盘迅速做单媒体数量规模方面做相市场效呈现幅度削减趋势说通高额成达某种数量扩张种数量扩张市场占率提升实际效常常微微原
简单体做时市场基数断做甚种盘做速率高体做速率种情况单媒介数量(分子)增加效
会断扩容市场盘(分母)增长稀释掉譬果1做4言绝值增长4倍果市场基数100扩1000时做市场占率增加反减少—市场占率1降低4
发展阶段传媒产业带利润价值支点初容产品品质接市场拓展规模现全方位客户价值挖掘便进入范围济范畴
二 跨媒介营已成媒介做做强战略选择必然
面提媒介产业发展阶段利益价值指点现传媒利益支点已传媒产品品质市场规模拓展转客户价值全方位挖掘种利益价值支点实现需传媒构建范围济优势通元化营实现客户价值全方位挖掘种元化营果限媒介行业说跨媒介营
跨媒介营确实环境传媒市场化成长必然战略选择技术发展传媒市场现状会逐步传媒必须技术资纽带走融合元化营产业链完善适应新市场环境
三 技术突破跨媒介营成种成控盈利选择
传媒产业种典型技术密集行产业技术传媒产品生产关键传媒产品流通关键技术传媒传媒技术决定鼻祖麦克卢汉著名观点次传媒时代交信息传播技术革命性突破支撑
信息网络技术发展媒介融合成降低传媒跨媒介营成种成控盈利选择SMG技术运营中心协第财研发第财业务台整合第财旗媒体信息资源实现实时存储提取调实现第财部媒体台信息享极便利第财信息容跨媒介流通实现信息资源次利时节约信息整合流通成产生典型范围济效应
四 国济学视角审视媒介营行尤具先驱性媒介营行方面系统研究欠缺
课题目前掌握文献济学视角审视媒介营行研究媒介济学领域研究媒介理方面文献著作涉系统观点理罕创新观点理闭门造车嫌难指导媒介营理实践
12 文选题研究意义
范围济视角结合案例系统考察解读传媒跨媒介营行种新尝试种尝试媒介理营领域济学领域意义媒介营质出济学诉求跨媒介营质媒介追范围济效益体现范围济学视角研究跨媒介营行种必学术路径研究趋势
2 国外研究现状分析
21范围济研究综述
（）范围济概念
美国济学家xx1975年早定义范围济指出范围济联合生产两种两种产品生产成低产品单独生产成总强调生产范围济
美国济学家xx范围济定义：联合生产联合销售济具体指利单营单位生产销售程生产销售种产品产生济强调生产销售范围济生产范围济更进步
xx微观济学（第六版）（2006）书中提出范围济存单企业联合产出超两生产种产品企业达产量时（两企业分配投入物相等）果企业联合生产成低单独企业生产该产品成时生产程涉范围济
xx(2005)认范围济投入素生产设备联合运联合市场计划理企业生产两种产品时拥成优势定义说明范围济生产销售理资金等程拓展生产销售意义范围济
xx（2008）认范围济相规模济言规模济范围济企业扩张相联系两概念部规模济指定条件变情况企业规模扩导致单位产品成递减提高企业利润部范围济指某企业通生产种关联产品支出低厂家单独生产种产品支出产生济效应
国外济学家提出范围济概念范围济涵存相处：第范围济联合生产密切联系起第二企业通范围济节约成提高企业济效益
（二）范围济产生机理研究
质范围济产生企业部享资源充分利享资源(原材料技术理等)原企业生产营活动中没合理充分利通实现范围济企业提高利资源力效率避免企业范围
济观国外文献发现范围济产生机理体现方面：
（1）范围济产生企业形资源充分利PanzerWilling（1981）认范围济产生分享投入者分享准公投入例生产程暂时闲置生产力种外济外范围济利相原料半制成材料样中间工序生产种产品工厂时生产产品数目增降低产品单位成利增加企业利润提高企业竞争力
（2）范围济产生企业形资源充分利Tease（1980）认范围济重源诀窍重复包括技术理诀窍PrahaladHame（1990）称核心竞争力技术诀窍交易成高时企业产品生产外联合生产种产品时通技术溢出效应生产技术投入成明显节约创造范围济
（3） 范围济产生市场部化企业资产专性信息称性交易稳定性时间空间差异性等方面导致企业间交易成升产品服务元化企业外部交易部化利交易成减少产生范围济
（三）范围济相关元化投资关系范围济存企业相关元化投资营基础企业相关元化投资营范围济二者着必然联系正范围济存企业会选择相关元化投资营战略时企业相关元化投资营中获范围济
（四）媒介范围济研究课题掌握文献领域研究文献分两类：类济学视角整体审视媒介范围济xx传媒业中规模济范围济文媒介产业中范围济规模济进行济学阐释概念进行辨析认产业样媒介产业中存着规模济范围济效应xx教授规模济范围济—现阶段传媒竞争战略新趋势文指出发展阶段传媒产业带利润价值支点初容产品品质接市场拓展规模现全方位客户价值挖掘便进入范围济范畴范锦教授范围济视角全媒体运营思考认传媒产业说全媒体战略属元化战略范畴确定合理全媒体范围实现范围济效益化全媒体战略切诉求宿
类审视具体行业范围济效应xx教授实现规模济范围济——广电产业发展进程中战略目标取策广播电台电视台制作播出新闻体育文艺济等等类节目台时拥套节目频道时拥节目制作中心广播网站报纸杂志甚球队时候线电视网络传输电视节目传输数业务时候创造范围济国政治济环境方面特殊情况导致广电行业整媒体行业范围济效应没充分实现文章针情况提出优化建议全冠军试析出版产业范围济特征文认出版产业范围济特征市场数表现市场位品种规模正相关关系外部环境技术发展进步强化出版产业范围济特征外部环境表现品种日益增日趋分散样化读者需求数字长尾出现信息技术带供需变化等方面相关数现象进行说明
22跨媒介营研究
跨媒介营属媒介营理研究范畴国外相关研究著作媒介融合媒介集团化媒介营理行进行研究
课题目前掌握资料国跨媒介营研究集中方面：第媒介营理体意义研究方面研究没特定视角者说涉支撑性理较隐蔽庞杂整述算教材意义知识传递罕创新殷俊代静编著四川学出版社出版跨媒介营书该书跨媒介营相关概念特征规律进行较系统阐述结合国外实例跨媒介营现状进行较广泛探讨进通跨媒介营提升传媒核心竞争力进行述书作21世纪文化产业前丛书中种出版说课题专门进行系统研究书目目前说
第二国跨媒介营方法研究方面研究站媒介营理体高度具体案例研究升般性验总结目通具体案例考察研究总结出跨媒介营益验更指导国媒介产业跨媒介营实践然跨媒介营领域理课题研究终更指导跨媒介营实践方法意义目起文列出方面研究方面方法关注整媒介产业跨媒介营般性规律运理综合性谢新洲国跨媒体营战略分析文文章结合国媒体跨媒体营实际情况参国外先进验国媒体跨媒体营现状进行总结分析评述指出国媒体跨媒体营实践中存问题误区国跨媒体营发展战略提出相应建议跨媒体联盟战略定位思考文章认跨媒体联盟实现媒体跨媒介营方法实现媒体联盟式跨媒介营明确联盟动机进行准确战略定位关键
第三某具体传媒行业象综合运媒介营理相关理知识进行系统研究王洁制作2005年武汉学硕士文出版社跨媒体营研究文考察国外著名传媒集团跨媒介营情况国出版社跨媒体营原方模式等方面问题进行探讨认出版社跨媒介营定充分握国媒介政策环境前提出版社品牌产业核心步骤计划进行出版媒体跨媒介营华东师范学2010级硕士范晔学位文中国电视产业跨媒体营策略研究相似视角方法考察国电视产业跨媒介营现状类似文章国报业集团跨媒体营研究北京印刷学院硕士2006年硕士学位文国图书出版业跨媒体营探析中国动漫游戏产业跨媒体营等
第四媒介产业某素象综合运媒介营理相关理知识进行系统研究跨媒介营书编著者代静制作2006年四川学硕士学位文跨媒介营初探——发展容产业实现跨媒介营文媒介产品容信息属性高流通易衍生特点支撑综合考察国外著名传媒集团跨媒介营情况认跨媒介营更实现媒介产品媒介形态转化实现媒介产品信息容次获利反媒介容产品跨媒介形态营销媒介真正实现跨媒介营具体表现说容实现媒介产品跨媒介营销算真正实现媒体跨媒介营类似文献整合文化跨媒体营核心素宋晓沛吉林学2006年硕士文中国传媒产业价值链建构—兼国外传媒产业较等等
第五某具体案例象综合运媒介营理相关理知识进行考察研究方面研究文献第财国跨媒体财传媒品牌构建传媒类市公司跨媒体营研究——xx传播20062008年竞争战略案例研究意图研究方法述第三方面相类似
23第财研究
第财作国传媒产业界闪亮符号年学术界研究课题掌握资料集中跨媒介营产业价值链造：
xx硕士文第财国跨媒体财媒体品牌构建第财国外相类媒体较研究认第财跨媒介立体式整合铸第财强势品牌
国家广电中心发展研究中心第财产业价值链研究报告第财产业价值链构建背景意义第财产业价值链现状第财产业价值链重构第财产业链构建政策建议等四方面进行深入分析研究指出中国济发展迫切需强势中国财媒体支撑需世界传递财权威信息话语台第财中国传媒产业发展提供益示范
xx第财跨媒体传播运作实践思考专业化品牌化产业化三战略角度探讨第财运作策略指出跨媒介营实现媒体营专业化品牌化产业化效途径
类研究较分量希跨媒介营典案例更学者角度进行审视研究国传媒跨媒介发展做理支撑
二研究方案：
1研究目标研究容拟解决关键问题：
11 研究目标
课题尝试范围济视角分析传媒跨媒介营济学机理第财例总结传媒跨媒介营实现范围济诉求具体素环节避免范围济应出现媒体应方面进行济学考量分析国传媒跨媒介营现状存障碍基础结合第财国典传媒跨媒介营案例传媒产业价值链等领域研究成果国追求范围济效益传媒跨媒介营提出操作性建议
12 研究容
课题拟划分五部分部分具体研究容：
第部分引言阐述该课题研究背景研究方法综述国外范围济研究概况跨媒介营概念界定部分核心文献：曼范围济研究田苗苗范围济研究述评崔晓月传媒集团化特点发展趋势xx张争编著传媒竞争力产业价值链案例模式等
第二部分分三容板块第板块通传媒产品身特性生产营特征分析解读指出传媒产业存着典型范围济效应第二容板块通传媒产业市场发展前景展竞争形势分析综合xx等学者观点出传媒竞争趋势规模济走范围济第三板块通跨媒介营范围济相关性证分析解读指出跨媒介营实现传媒范围济效益诉求效途径部分核心文献：xx传媒业中规模济范围济xx规模济范围济范锦范围济视角全媒体运营思考xx实现规模济范围济——广电产业发展进程中战略目标取策等
第三部分首先产业价值链构筑运作出发介绍第财营运作情况展现营范围全面运作流程精致次生产素享产品种类元导致企业长期生产均成降范围济原理解读第财跨媒介营模式指出第财传媒跨媒介营实现传播素信息容品牌资源享构筑范围全面运作高效产业价值链保证整企业巨范围济效益实现核心文献：张增第财模式媒介济学分析刘晓鹏第财难关<第财日报>创刊——跨媒体信息台新闻单元设计xx硕士文第财国传媒品牌构建等
第四部分介绍国传媒跨媒介营现状历史革结合现状分析国政治济文化方面特性消极素导致传媒产业跨媒介营范围济诉求实现环节存障碍针障碍提出解决建议核心文献：靳秋华国传媒集团化发展滞缓问题研究艾军 李春雷国传媒集团化进程中行政范式探讨李兆丰新闻改革：超越边缘突破文远竹国传媒集团化反思等
第五部分结语部分课题研究做收尾性总结笔者课题续性研究抱期
13 拟解决关键问题
课题拟解决关键性问题：
（1） 什跨媒介营传媒产业价值链媒介集团化传媒跨行业营媒介融合概念异
（2） 第财例分析跨媒介营环节集结积极素促成范围济效益实现？
（3） 国传媒追求范围济效益跨媒介营存障碍障碍产生原优化策略？
2．拟采取研究方法（技术路线实验方案）行性分析
课题研究方法种：
文献分析法通量广泛文献搜集核心文献纲高水准文献核心观点骨课题分析解读纳总结逻辑演绎等具体学术研究提供坚实系统理支撑
二实证分析逻辑分析结合范围济视角解读分析传媒跨媒介营需运济学中实证分析方法现收集资料基础进行实证分析课题运较普遍较重种研究方法
三案例研究法案例研究法单研究象研究现象进行深入具体研究方法课题核心研究方法课题第三部分第财跨媒介营范围济学解读种方法集中体现
3．研究特色创新处
31 研究方法思路创新
创新处：文研究创新处二：
理拓展通范围济跨媒介营产业价值链媒介集团化等关键词文献梳理整合提炼系统（前纳够系统）纳总结出跨媒介营范围济学机理体现课题理拓展方面尝试
二研究视角创新范围济视角结合案例系统考察解读传媒跨媒介营行种新尝试种尝试媒介理营领域济学领域意义媒介营质出济学诉求跨媒介营质媒介追范围济效益体现范围济学视角研究跨媒介营行种必学术路径研究趋势
4．预期文进展成果：
目前已成果第财模式媒介济学分析新闻知识采拟发已媒介理需柔性理机制青年记者2010年10月份刊刊发期相关资料收集文结构细化工作正序进行中
5．文工作量年度研究计划遇困难问题相应解决办法：
文掌握文献然跨媒介营课题直接相关研究文献课题间接相关文献媒介济学媒介理学方面研究述较加国外方面研究较活跃决定课题前期工作量
课题研究计划：
2011年5月—2011年7月前期资料收集整理
2011年7月—2011年9月前期调查方法实施数整理
2011年9月—2011年12月完成文初稿
2012年1月—2012年3月初文基定稿
2012年3月底前定稿
三文提纲：
第章 引言
11 选题背景
12 范围济学术界定研究综述
121范围济界定
122研究述评
13跨媒介营概念界定
131定义
132相关概念区联系
14课题研究方法
第二章 传媒跨媒介营范围济
21解读传媒产业范围济效益
22范围济——传媒竞争新趋势
23跨媒介营——传媒范围济效益化效途径
第三章 范围济视角第财跨媒介营分析
31畅高效信息享台范围济效应化硬件保证
（创新SMG第财新业务台建设第财业务台）
32品牌资源享范围济效应形成粘合剂催化剂
33完备传媒产业价值链造实现范围济化战略保证
第四章 国传媒跨媒介营范围济实现障碍分析优化
41 国传媒传跨媒介营历史革现状
42 国传媒跨媒介营范围济实现障碍分析
43 国传媒跨媒介营范围济实现优化
第五章 结语
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硕士学位文
开 题 报 告
立：
1 文选题研究意义
11 选题背景
媒介竞争进入范围济时
xx代表批学者认传媒市场竞争正规模济时代进入范围济时代认传媒市场处高速成长阶段时规模开发成较低廉制胜市场发展相时成熟竞争参者越越市场空间越越狭窄天继续样种操作逻辑参市场竞争越越难继
首先数量规模扩增成提高市场空白带越越少零博弈效应便逐渐显现方数量规模增加建立相关方市场份额
攻城略式剥夺墓础样竞争然惨烈成势必幅度提升次着市场盘迅速做单媒体数量规模方面做相市场效呈现幅度削减趋势说通高额成达某种数量扩张种数量扩张市场占率提升实际效常常微微原
简单体做时市场基数断做甚种盘做速率高体做速率种情况单媒介数量(分子)增加效
会断扩容市场盘(分母)增长稀释掉譬果1做4言绝值增长4倍果市场基数100扩1000时做市场占率增加反减少—市场占率1降低4
发展阶段传媒产业带利润价值支点初容产品品质接市场拓展规模现全方位客户价值挖掘便进入范围济范畴
二 跨媒介营已成媒介做做强战略选择必然
面提媒介产业发展阶段利益价值指点现传媒利益支点已传媒产品品质市场规模拓展转客户价值全方位挖掘种利益价值支点实现需传媒构建范围济优势通元化营实现客户价值全方位挖掘种元化营果限媒介行业说跨媒介营
跨媒介营确实环境传媒市场化成长必然战略选择技术发展传媒市场现状会逐步传媒必须技术资纽带走融合元化营产业链完善适应新市场环境
三 技术突破跨媒介营成种成控盈利选择
传媒产业种典型技术密集行产业技术传媒产品生产关键传媒产品流通关键技术传媒传媒技术决定鼻祖麦克卢汉著名观点次传媒时代交信息传播技术革命性突破支撑
信息网络技术发展媒介融合成降低传媒跨媒介营成种成控盈利选择SMG技术运营中心协第财研发第财业务台整合第财旗媒体信息资源实现实时存储提取调实现第财部媒体台信息享极便利第财信息容跨媒介流通实现信息资源次利时节约信息整合流通成产生典型范围济效应
四 国济学视角审视媒介营行尤具先驱性媒介营行方面系统研究欠缺
课题目前掌握文献济学视角审视媒介营行研究媒介济学领域研究媒介理方面文献著作涉系统观点理罕创新观点理闭门造车嫌难指导媒介营理实践
12 文选题研究意义
范围济视角结合案例系统考察解读传媒跨媒介营行种新尝试种尝试媒介理营领域济学领域意义媒介营质出济学诉求跨媒介营质媒介追范围济效益体现范围济学视角研究跨媒介营行种必学术路径研究趋势
2 国外研究现状分析
21范围济研究综述
（）范围济概念
美国济学家xx1975年早定义范围济指出范围济联合生产两种两种产品生产成低产品单独生产成总强调生产范围济
美国济学家xx范围济定义：联合生产联合销售济具体指利单营单位生产销售程生产销售种产品产生济强调生产销售范围济生产范围济更进步
xx微观济学（第六版）（2006）书中提出范围济存单企业联合产出超两生产种产品企业达产量时（两企业分配投入物相等）果企业联合生产成低单独企业生产该产品成时生产程涉范围济
xx(2005)认范围济投入素生产设备联合运联合市场计划理企业生产两种产品时拥成优势定义说明范围济生产销售理资金等程拓展生产销售意义范围济
xx（2008）认范围济相规模济言规模济范围济企业扩张相联系两概念部规模济指定条件变情况企业规模扩导致单位产品成递减提高企业利润部范围济指某企业通生产种关联产品支出低厂家单独生产种产品支出产生济效应
国外济学家提出范围济概念范围济涵存相处：第范围济联合生产密切联系起第二企业通范围济节约成提高企业济效益
（二）范围济产生机理研究
质范围济产生企业部享资源充分利享资源(原材料技术理等)原企业生产营活动中没合理充分利通实现范围济企业提高利资源力效率避免企业范围
济观国外文献发现范围济产生机理体现方面：
（1）范围济产生企业形资源充分利PanzerWilling（1981）认范围济产生分享投入者分享准公投入例生产程暂时闲置生产力种外济外范围济利相原料半制成材料样中间工序生产种产品工厂时生产产品数目增降低产品单位成利增加企业利润提高企业竞争力
（2）范围济产生企业形资源充分利Tease（1980）认范围济重源诀窍重复包括技术理诀窍PrahaladHame（1990）称核心竞争力技术诀窍交易成高时企业产品生产外联合生产种产品时通技术溢出效应生产技术投入成明显节约创造范围济
（3） 范围济产生市场部化企业资产专性信息称性交易稳定性时间空间差异性等方面导致企业间交易成升产品服务元化企业外部交易部化利交易成减少产生范围济
（三）范围济相关元化投资关系范围济存企业相关元化投资营基础企业相关元化投资营范围济二者着必然联系正范围济存企业会选择相关元化投资营战略时企业相关元化投资营中获范围济
（四）媒介范围济研究课题掌握文献领域研究文献分两类：类济学视角整体审视媒介范围济xx传媒业中规模济范围济文媒介产业中范围济规模济进行济学阐释概念进行辨析认产业样媒介产业中存着规模济范围济效应xx教授规模济范围济—现阶段传媒竞争战略新趋势文指出发展阶段传媒产业带利润价值支点初容产品品质接市场拓展规模现全方位客户价值挖掘便进入范围济范畴范锦教授范围济视角全媒体运营思考认传媒产业说全媒体战略属元化战略范畴确定合理全媒体范围实现范围济效益化全媒体战略切诉求宿
类审视具体行业范围济效应xx教授实现规模济范围济——广电产业发展进程中战略目标取策广播电台电视台制作播出新闻体育文艺济等等类节目台时拥套节目频道时拥节目制作中心广播网站报纸杂志甚球队时候线电视网络传输电视节目传输数业务时候创造范围济国政治济环境方面特殊情况导致广电行业整媒体行业范围济效应没充分实现文章针情况提出优化建议全冠军试析出版产业范围济特征文认出版产业范围济特征市场数表现市场位品种规模正相关关系外部环境技术发展进步强化出版产业范围济特征外部环境表现品种日益增日趋分散样化读者需求数字长尾出现信息技术带供需变化等方面相关数现象进行说明
22跨媒介营研究
跨媒介营属媒介营理研究范畴国外相关研究著作媒介融合媒介集团化媒介营理行进行研究
课题目前掌握资料国跨媒介营研究集中方面：第媒介营理体意义研究方面研究没特定视角者说涉支撑性理较隐蔽庞杂整述算教材意义知识传递罕创新殷俊代静编著四川学出版社出版跨媒介营书该书跨媒介营相关概念特征规律进行较系统阐述结合国外实例跨媒介营现状进行较广泛探讨进通跨媒介营提升传媒核心竞争力进行述书作21世纪文化产业前丛书中种出版说课题专门进行系统研究书目目前说
第二国跨媒介营方法研究方面研究站媒介营理体高度具体案例研究升般性验总结目通具体案例考察研究总结出跨媒介营益验更指导国媒介产业跨媒介营实践然跨媒介营领域理课题研究终更指导跨媒介营实践方法意义目起文列出方面研究方面方法关注整媒介产业跨媒介营般性规律运理综合性谢新洲国跨媒体营战略分析文文章结合国媒体跨媒体营实际情况参国外先进验国媒体跨媒体营现状进行总结分析评述指出国媒体跨媒体营实践中存问题误区国跨媒体营发展战略提出相应建议跨媒体联盟战略定位思考文章认跨媒体联盟实现媒体跨媒介营方法实现媒体联盟式跨媒介营明确联盟动机进行准确战略定位关键
第三某具体传媒行业象综合运媒介营理相关理知识进行系统研究王洁制作2005年武汉学硕士文出版社跨媒体营研究文考察国外著名传媒集团跨媒介营情况国出版社跨媒体营原方模式等方面问题进行探讨认出版社跨媒介营定充分握国媒介政策环境前提出版社品牌产业核心步骤计划进行出版媒体跨媒介营华东师范学2010级硕士范晔学位文中国电视产业跨媒体营策略研究相似视角方法考察国电视产业跨媒介营现状类似文章国报业集团跨媒体营研究北京印刷学院硕士2006年硕士学位文国图书出版业跨媒体营探析中国动漫游戏产业跨媒体营等
第四媒介产业某素象综合运媒介营理相关理知识进行系统研究跨媒介营书编著者代静制作2006年四川学硕士学位文跨媒介营初探——发展容产业实现跨媒介营文媒介产品容信息属性高流通易衍生特点支撑综合考察国外著名传媒集团跨媒介营情况认跨媒介营更实现媒介产品媒介形态转化实现媒介产品信息容次获利反媒介容产品跨媒介形态营销媒介真正实现跨媒介营具体表现说容实现媒介产品跨媒介营销算真正实现媒体跨媒介营类似文献整合文化跨媒体营核心素宋晓沛吉林学2006年硕士文中国传媒产业价值链建构—兼国外传媒产业较等等
第五某具体案例象综合运媒介营理相关理知识进行考察研究方面研究文献第财国跨媒体财传媒品牌构建传媒类市公司跨媒体营研究——xx传播20062008年竞争战略案例研究意图研究方法述第三方面相类似
23第财研究
第财作国传媒产业界闪亮符号年学术界研究课题掌握资料集中跨媒介营产业价值链造：
xx硕士文第财国跨媒体财媒体品牌构建第财国外相类媒体较研究认第财跨媒介立体式整合铸第财强势品牌
国家广电中心发展研究中心第财产业价值链研究报告第财产业价值链构建背景意义第财产业价值链现状第财产业价值链重构第财产业链构建政策建议等四方面进行深入分析研究指出中国济发展迫切需强势中国财媒体支撑需世界传递财权威信息话语台第财中国传媒产业发展提供益示范
xx第财跨媒体传播运作实践思考专业化品牌化产业化三战略角度探讨第财运作策略指出跨媒介营实现媒体营专业化品牌化产业化效途径
类研究较分量希跨媒介营典案例更学者角度进行审视研究国传媒跨媒介发展做理支撑
二研究方案：
1研究目标研究容拟解决关键问题：
11 研究目标
课题尝试范围济视角分析传媒跨媒介营济学机理第财例总结传媒跨媒介营实现范围济诉求具体素环节避免范围济应出现媒体应方面进行济学考量分析国传媒跨媒介营现状存障碍基础结合第财国典传媒跨媒介营案例传媒产业价值链等领域研究成果国追求范围济效益传媒跨媒介营提出操作性建议
12 研究容
课题拟划分五部分部分具体研究容：
第部分引言阐述该课题研究背景研究方法综述国外范围济研究概况跨媒介营概念界定部分核心文献：曼范围济研究田苗苗范围济研究述评崔晓月传媒集团化特点发展趋势xx张争编著传媒竞争力产业价值链案例模式等
第二部分分三容板块第板块通传媒产品身特性生产营特征分析解读指出传媒产业存着典型范围济效应第二容板块通传媒产业市场发展前景展竞争形势分析综合xx等学者观点出传媒竞争趋势规模济走范围济第三板块通跨媒介营范围济相关性证分析解读指出跨媒介营实现传媒范围济效益诉求效途径部分核心文献：xx传媒业中规模济范围济xx规模济范围济范锦范围济视角全媒体运营思考xx实现规模济范围济——广电产业发展进程中战略目标取策等
第三部分首先产业价值链构筑运作出发介绍第财营运作情况展现营范围全面运作流程精致次生产素享产品种类元导致企业长期生产均成降范围济原理解读第财跨媒介营模式指出第财传媒跨媒介营实现传播素信息容品牌资源享构筑范围全面运作高效产业价值链保证整企业巨范围济效益实现核心文献：张增第财模式媒介济学分析刘晓鹏第财难关<第财日报>创刊——跨媒体信息台新闻单元设计xx硕士文第财国传媒品牌构建等
第四部分介绍国传媒跨媒介营现状历史革结合现状分析国政治济文化方面特性消极素导致传媒产业跨媒介营范围济诉求实现环节存障碍针障碍提出解决建议核心文献：靳秋华国传媒集团化发展滞缓问题研究艾军 李春雷国传媒集团化进程中行政范式探讨李兆丰新闻改革：超越边缘突破文远竹国传媒集团化反思等
第五部分结语部分课题研究做收尾性总结笔者课题续性研究抱期
13 拟解决关键问题
课题拟解决关键性问题：
（1） 什跨媒介营传媒产业价值链媒介集团化传媒跨行业营媒介融合概念异
（2） 第财例分析跨媒介营环节集结积极素促成范围济效益实现？
（3） 国传媒追求范围济效益跨媒介营存障碍障碍产生原优化策略？
2．拟采取研究方法（技术路线实验方案）行性分析
课题研究方法种：
文献分析法通量广泛文献搜集核心文献纲高水准文献核心观点骨课题分析解读纳总结逻辑演绎等具体学术研究提供坚实系统理支撑
二实证分析逻辑分析结合范围济视角解读分析传媒跨媒介营需运济学中实证分析方法现收集资料基础进行实证分析课题运较普遍较重种研究方法
三案例研究法案例研究法单研究象研究现象进行深入具体研究方法课题核心研究方法课题第三部分第财跨媒介营范围济学解读种方法集中体现
3．研究特色创新处
31 研究方法思路创新
创新处：文研究创新处二：
理拓展通范围济跨媒介营产业价值链媒介集团化等关键词文献梳理整合提炼系统（前纳够系统）纳总结出跨媒介营范围济学机理体现课题理拓展方面尝试
二研究视角创新范围济视角结合案例系统考察解读传媒跨媒介营行种新尝试种尝试媒介理营领域济学领域意义媒介营质出济学诉求跨媒介营质媒介追范围济效益体现范围济学视角研究跨媒介营行种必学术路径研究趋势
4．预期文进展成果：
目前已成果第财模式媒介济学分析新闻知识采拟发已媒介理需柔性理机制青年记者2010年10月份刊刊发期相关资料收集文结构细化工作正序进行中
5．文工作量年度研究计划遇困难问题相应解决办法：
文掌握文献然跨媒介营课题直接相关研究文献课题间接相关文献媒介济学媒介理学方面研究述较加国外方面研究较活跃决定课题前期工作量
课题研究计划：
2011年5月—2011年7月前期资料收集整理
2011年7月—2011年9月前期调查方法实施数整理
2011年9月—2011年12月完成文初稿
2012年1月—2012年3月初文基定稿
2012年3月底前定稿
三文提纲：
第章 引言
11 选题背景
12 范围济学术界定研究综述
121范围济界定
122研究述评
13跨媒介营概念界定
131定义
132相关概念区联系
14课题研究方法
第二章 传媒跨媒介营范围济
21解读传媒产业范围济效益
22范围济——传媒竞争新趋势
23跨媒介营——传媒范围济效益化效途径
第三章 范围济视角第财跨媒介营分析
31畅高效信息享台范围济效应化硬件保证
（创新SMG第财新业务台建设第财业务台）
32品牌资源享范围济效应形成粘合剂催化剂
33完备传媒产业价值链造实现范围济化战略保证
第四章 国传媒跨媒介营范围济实现障碍分析优化
41 国传媒传跨媒介营历史革现状
42 国传媒跨媒介营范围济实现障碍分析
43 国传媒跨媒介营范围济实现优化
第五章 结语
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