文化差异性营销启示分析
容摘
世界国济高度联系天企业营销必须文化环境中开展基国文化国顾客消费观念消费行样样会常常引起国家民间营销突国际文化已国营销精英带巨麻烦困难针文化营销间营销联系进行探讨分析跨文化背景企业需做跨国营销必须准备策略
关键词：文化差异跨文化营销营销策略
目 录
容摘 I
1 文化文化差异跨文化营销产生 1
11 文化文化差异概念 1
12 跨文化营销产生 1
2 跨文化营销特征 1
21 营销环境改变 2
22 存风险 2
23 需求 2
24 济发展购买水 2
25 营销方式差异性 2
3 文化差异营销影响 2
31 价值观方面 3
32 交流沟通方面 3
33 宗教方面 3
34 民俗方面 3
4 国企业跨文化背景营销策略 3
41 利发扬中国传统文化 3
42 实施跨国企业营销化策略 4
参考文献 5
文化差异性营销启示分析
1 文化文化差异跨文化营销产生
11 文化文化差异概念
霍夫特德教授总结文化特定环境中心理程序说文化仅仅特点环境中心里程序文化丰富概念包括成员生活教育思想方面总文化群体产生表达群体语言思维做事建设组织等种方面方式时文化背景方面影响着行企业国家者文化环境中事企业营销时候必须注意文化氛围中产生特惯风俗避免产生摩擦国家区济然会文化
12 跨文化营销产生
什跨文化营销域文化差异存民方生活久会形成相惯需求欲里文化基础想法具相似性时文化类特类知识信仰伦理法律风俗惯综合时刻类思想行观念产生着深远影响时间前进文化断进步文化民族区行业职业时间世界文化中生活背景工作背景会存文化文化特定局面说特定生活环境时候样行原理特定文化效情况社会济政治等背景产生文化差异会阿尼产生误差时候重视文化企业会营销失败告终济全球化
21世纪企业想做跨文化营销必须深思熟虑考虑方面问题说想做跨文化营销必须逾越文化差异障碍充分利文化差异带营销机会做文化环境中够提供优质营销服务
2 跨文化营销特征
21 营销环境改变
跨文化营销已营销需适应国差异环境正面象营销会变化
首先国家政治济法律等方面会国问题事跨营销活动时候首解决正国相互独立济体没统国际组织国企业异国营销时候考虑东道国种
第二形成价值观念文化会形成价值观念说种价值观存发展正性合理性时候跨文化营销突文化背景环境中进行正谓求存异合作效益
第三济环境国家济政策济结构会差异跨文化营销说值注意
然环境技术储备差异技术水理环境资源等国济发展联系时跨文化营销影响
22 存风险
事跨文化营销时候首先解文化差异性时知道文化差异营销什影响会影响域语言思维风俗惯价值观等种方面惯逐渐形成集体惯时候文化伴成交限制逐渐形成区文化种文化差异已跨国交流阻碍跨文化营销风险源泉
23 需求
文化已消费观生活观差异时购买商品时候会带话特色企业进行跨文化营销时候必须解种差异需制定营销策略满足潜顾客样化需求
24 济发展购买水
世界存三种发展态势世界数口发展中国家种发展均贫富均状态势必会国消费者产生影响跨国企业说必须国制定价格策略
25 营销方式差异性
跨国营销国营销着质区文化背景实行营销策略
3 文化差异营销影响
31 价值观方面
文化背景差异会思想生活工作等方面会模式形成价值观种差异会行产生影响
32 交流沟通方面
沟通类进步根营销成功必路沟通方式特文化背景群良沟通显尤重
33 宗教方面
宗教信仰已成国家文化重组成部分已影响没方面外宗教信仰影响消费行商业运作
34 民俗方面
民俗区惯企业进行营销时候考虑风俗惯做切消费者中心推出合适营销产品模式
总文化差异营销活动影响重企业营销员必须时刻握目标市场文化差异时制定匹配营销策略助文化特魅力扩企业产品影响达增强营销效果目
4 国企业跨文化背景营销策略
41 利发扬中国传统文化
国着丰富五千年文明现企业进行营理时候必然受文化影响企业领受文化魅力时候努力学钻研传统文化文化企业相结合状况探索企业国际化道路
首先引进国外理验努力学国传统文化国企业发展较晚成长快国企业想继续保持快速发展势头必须国市场充分运国传统文化国外市场必须文化进行分析研究制定出佳营销策略外注重跨国企业间合作通加强联系努力学先进营验理验吸收外资逐渐形成产品特色顾客核心营销观念
次重视建设理技济基础企业企业基础员工企业做够发掘优秀够企业带更发展机遇
时企业整体需发挥全体员工整体力量努力制度理渡文化理轨道配备效激励机制提高员工文化素养职业水终达建设优秀企业文化目
42 实施跨国企业营销化策略
第推出化产品市场顾客文化背景差异消费观念企业营销时候应该抓住市场特点进行调查分析开发出具特色产品满足消费者需求
第二推出适应新品牌企业竞争已体现方面营销策略更发展部分拥著名品牌已众企业追求梦想时企业竞争力直接体现进行跨文化营销时候企业品牌策略做适更改适应市场文化短时间率先目标市场树立优秀品牌形象
第三推出新营销模式世界济 快速发展国发展速度势必造成贫富差异致国政策居民消费水存实行跨国营销国际性企业讲必须根市场做出营销模式消费者存体差异营销渠道选择进行细分营销外进行促销时候基文化背景方特点结合文化氛围制定出特促销方法表现出目标文化含素养性已达营销文化佳融合
第四增加信取营销企业生存发展基础做营销高度成功必须起化熟悉文化背景消费者消费惯重快速度融入社会做消费者意识交流沟通进行异域营销时候重视文化素想取成功跨文化营销案例必须深入市场解文化特征充分利寻找文化差异带营销机会
济全球化发展天跨国营销已企业发展必少路径企业理者必须意识文化特点魅力避免国际交流中产生误解突总跨国营销中定文化前提运科学跨文化营销策略提升企业营销力融合目标市场特文化特点加强身影响促进跨文化营销成功实行
参考文献
[1] 郭睿 国企业跨国营销中文化差异应策略[J] 商业文化(学术版) 2007(12)
[2] 顾秀君 华跨国公司跨文化营销策略研究[J] 改革战略 2011(01)
[3] 顾秀君 华跨国公司跨文化营销策略研究[J] 中国市场 2010(18)
[4] 高泽 国际市场营销中跨文化问题研究[J] 华章 2009(22)
[5] 刘英瑞荣高悦韩爱芹 文化差异跨国营销影响分析[J] 外贸实务 2010(04)
[6] 张桂华 跨文化营销中力资源科学理[J] 济师 2006(07)
[7] 杨雪 关跨文化营销点思考[J] 济师 2007(06)
[8] 宋波 企业跨文化营销策略分析[J] 技术市场 2009(03)
[9] 李雪芬陈亮 跨文化营销存问题研究策[J] 现代济(现代物业半月刊) 2009(04)
[10] 黄华 浅析跨文化市场营销中困境出路[J] 中国合作济 2005(08)
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容摘
世界国济高度联系天企业营销必须文化环境中开展基国文化国顾客消费观念消费行样样会常常引起国家民间营销突国际文化已国营销精英带巨麻烦困难针文化营销间营销联系进行探讨分析跨文化背景企业需做跨国营销必须准备策略
关键词：文化差异跨文化营销营销策略
目 录
容摘 I
1 文化文化差异跨文化营销产生 1
11 文化文化差异概念 1
12 跨文化营销产生 1
2 跨文化营销特征 1
21 营销环境改变 2
22 存风险 2
23 需求 2
24 济发展购买水 2
25 营销方式差异性 2
3 文化差异营销影响 2
31 价值观方面 3
32 交流沟通方面 3
33 宗教方面 3
34 民俗方面 3
4 国企业跨文化背景营销策略 3
41 利发扬中国传统文化 3
42 实施跨国企业营销化策略 4
参考文献 5
文化差异性营销启示分析
1 文化文化差异跨文化营销产生
11 文化文化差异概念
霍夫特德教授总结文化特定环境中心理程序说文化仅仅特点环境中心里程序文化丰富概念包括成员生活教育思想方面总文化群体产生表达群体语言思维做事建设组织等种方面方式时文化背景方面影响着行企业国家者文化环境中事企业营销时候必须注意文化氛围中产生特惯风俗避免产生摩擦国家区济然会文化
12 跨文化营销产生
什跨文化营销域文化差异存民方生活久会形成相惯需求欲里文化基础想法具相似性时文化类特类知识信仰伦理法律风俗惯综合时刻类思想行观念产生着深远影响时间前进文化断进步文化民族区行业职业时间世界文化中生活背景工作背景会存文化文化特定局面说特定生活环境时候样行原理特定文化效情况社会济政治等背景产生文化差异会阿尼产生误差时候重视文化企业会营销失败告终济全球化
21世纪企业想做跨文化营销必须深思熟虑考虑方面问题说想做跨文化营销必须逾越文化差异障碍充分利文化差异带营销机会做文化环境中够提供优质营销服务
2 跨文化营销特征
21 营销环境改变
跨文化营销已营销需适应国差异环境正面象营销会变化
首先国家政治济法律等方面会国问题事跨营销活动时候首解决正国相互独立济体没统国际组织国企业异国营销时候考虑东道国种
第二形成价值观念文化会形成价值观念说种价值观存发展正性合理性时候跨文化营销突文化背景环境中进行正谓求存异合作效益
第三济环境国家济政策济结构会差异跨文化营销说值注意
然环境技术储备差异技术水理环境资源等国济发展联系时跨文化营销影响
22 存风险
事跨文化营销时候首先解文化差异性时知道文化差异营销什影响会影响域语言思维风俗惯价值观等种方面惯逐渐形成集体惯时候文化伴成交限制逐渐形成区文化种文化差异已跨国交流阻碍跨文化营销风险源泉
23 需求
文化已消费观生活观差异时购买商品时候会带话特色企业进行跨文化营销时候必须解种差异需制定营销策略满足潜顾客样化需求
24 济发展购买水
世界存三种发展态势世界数口发展中国家种发展均贫富均状态势必会国消费者产生影响跨国企业说必须国制定价格策略
25 营销方式差异性
跨国营销国营销着质区文化背景实行营销策略
3 文化差异营销影响
31 价值观方面
文化背景差异会思想生活工作等方面会模式形成价值观种差异会行产生影响
32 交流沟通方面
沟通类进步根营销成功必路沟通方式特文化背景群良沟通显尤重
33 宗教方面
宗教信仰已成国家文化重组成部分已影响没方面外宗教信仰影响消费行商业运作
34 民俗方面
民俗区惯企业进行营销时候考虑风俗惯做切消费者中心推出合适营销产品模式
总文化差异营销活动影响重企业营销员必须时刻握目标市场文化差异时制定匹配营销策略助文化特魅力扩企业产品影响达增强营销效果目
4 国企业跨文化背景营销策略
41 利发扬中国传统文化
国着丰富五千年文明现企业进行营理时候必然受文化影响企业领受文化魅力时候努力学钻研传统文化文化企业相结合状况探索企业国际化道路
首先引进国外理验努力学国传统文化国企业发展较晚成长快国企业想继续保持快速发展势头必须国市场充分运国传统文化国外市场必须文化进行分析研究制定出佳营销策略外注重跨国企业间合作通加强联系努力学先进营验理验吸收外资逐渐形成产品特色顾客核心营销观念
次重视建设理技济基础企业企业基础员工企业做够发掘优秀够企业带更发展机遇
时企业整体需发挥全体员工整体力量努力制度理渡文化理轨道配备效激励机制提高员工文化素养职业水终达建设优秀企业文化目
42 实施跨国企业营销化策略
第推出化产品市场顾客文化背景差异消费观念企业营销时候应该抓住市场特点进行调查分析开发出具特色产品满足消费者需求
第二推出适应新品牌企业竞争已体现方面营销策略更发展部分拥著名品牌已众企业追求梦想时企业竞争力直接体现进行跨文化营销时候企业品牌策略做适更改适应市场文化短时间率先目标市场树立优秀品牌形象
第三推出新营销模式世界济 快速发展国发展速度势必造成贫富差异致国政策居民消费水存实行跨国营销国际性企业讲必须根市场做出营销模式消费者存体差异营销渠道选择进行细分营销外进行促销时候基文化背景方特点结合文化氛围制定出特促销方法表现出目标文化含素养性已达营销文化佳融合
第四增加信取营销企业生存发展基础做营销高度成功必须起化熟悉文化背景消费者消费惯重快速度融入社会做消费者意识交流沟通进行异域营销时候重视文化素想取成功跨文化营销案例必须深入市场解文化特征充分利寻找文化差异带营销机会
济全球化发展天跨国营销已企业发展必少路径企业理者必须意识文化特点魅力避免国际交流中产生误解突总跨国营销中定文化前提运科学跨文化营销策略提升企业营销力融合目标市场特文化特点加强身影响促进跨文化营销成功实行
参考文献
[1] 郭睿 国企业跨国营销中文化差异应策略[J] 商业文化(学术版) 2007(12)
[2] 顾秀君 华跨国公司跨文化营销策略研究[J] 改革战略 2011(01)
[3] 顾秀君 华跨国公司跨文化营销策略研究[J] 中国市场 2010(18)
[4] 高泽 国际市场营销中跨文化问题研究[J] 华章 2009(22)
[5] 刘英瑞荣高悦韩爱芹 文化差异跨国营销影响分析[J] 外贸实务 2010(04)
[6] 张桂华 跨文化营销中力资源科学理[J] 济师 2006(07)
[7] 杨雪 关跨文化营销点思考[J] 济师 2007(06)
[8] 宋波 企业跨文化营销策略分析[J] 技术市场 2009(03)
[9] 李雪芬陈亮 跨文化营销存问题研究策[J] 现代济(现代物业半月刊) 2009(04)
[10] 黄华 浅析跨文化市场营销中困境出路[J] 中国合作济 2005(08)
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