应对品牌老化策略

青岛啤酒应品牌老化策略
1 品牌老化
1．1 什品牌老化
1．1．1 品牌老化概念
种原品牌市场竞争中知名度美誉度降销量萎缩市场占率降低等品牌衰落现象均称品牌老化
1．1．2 品牌老化表现形式
简单重复广告宣传成变产品包装老气横生令索然味产品时代需求弃置旁品牌陈旧形象消费者步品牌老化表现形式终导致产品销量越越差市场份额越越品牌走势愈发低迷直退出市场
1．2 造成品牌老化原
1．2．1 消费者需求变化
什导致品牌出现老化呢？
需求层次理说法追求产品功性需求更加追求产品精神需求品牌应握时机消费者更新鲜感消费者兴趣越越浓厚消费需求越越
1．2．2 竞争者增
新品牌涌现带许许压力造成品牌老化原市场竞争白热化产品供选择品牌原两家达十家
1．2．3 品牌定位清晰
成功定位品牌消费者中知名度提升失败定位会消费者混淆清屑信赖海飞丝名字产品相似两家永说真成功太
1．2．4 广告宣传更新
宣传品牌重表现形式果宣传墨守陈规会起效果恒源祥
2 **啤酒品牌老化分析
2．1 **啤酒背景分析
**啤酒诞生1903年已100年历史数次国外啤酒赛金奖1993年分香港海市
2．2 品牌老化情况分析
样百年民族品牌然现市场屹立倒品牌老化情况出现2003年前**啤酒直采品牌定位强调百年品牌强调品质口味成变古板老企业感觉恰合时代潮流消费者日益增长精神诉求消费者潜客户追求时尚年轻代百年文化契合需求市场开放越越竞争者涌现百威三利喜力……许进口品牌时**啤酒面着严峻品牌老化问题
3 **啤酒创新解决品牌老化问题
2．1 深化定位鲜明形象
品牌老化方面原造成定创新解决问题首先深化定位时代发展角度改变品牌涵品牌定位改善成消费者更加认更加喜爱方式改变定位准确现状次改变原品牌形象传播策略产品包装形象等方面创新时广告推广更新意推出更符合消费者消费形态广告改变陈旧形象
2003年**啤酒百年华诞际提出百岁零战略概念**啤酒走更加年轻更加时尚品牌道路树立**啤酒年轻化品牌战略市场力消费群体8090群年轻核心受众啤酒必须更具年轻化形象满足需求**啤酒样市场背景时转身予**啤酒活力化品牌元素非常价值**啤酒坚定实现品牌目标成功路径
2．2 活动创新
适活动助开拓更广阔市场品牌创新关键思想创新
2005年**啤酒成奥运赞助商**啤酒激情成梦想理念奥运会世界梦想理念相通奥运火炬传递点燃激情传递梦想理念致**啤酒成长利契机通次活动**啤酒体育营销方面获相验2009举办NBA炫舞激情啦啦队选拔赛场赛事化体现年轻时尚激情**啤酒品牌理念非常契合 见找条创新适道路重
4 结
许**啤酒龄品牌早已消散时间洪流中许百年民族品牌味坚持固错失创新机会许品牌正面着老化马消失困境常说保护民族品牌实真正保护市场日益强**啤酒现身说法中难发现抛弃原迎合市场道路会愈走愈宽广

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