李宁奥运营销策略研究
李宁集团概述
李宁公司成立1990年二十年探索已逐步成代表中国国际领先运动品牌公司李宁公司采取品牌业务发展策略出核心李宁品牌（LINING）乐途品牌（LOTTO）艾高品牌（AIGLE）心动品牌（ZDO）外李宁公司控股海红双喜全资收购凯胜体育
2006年6月香港市李宁公司业绩连续六年保持高幅度增长2009年更达8387亿民币目前李宁公司销售网络遍布中国截止2009年底遍布中国1800城市东南亚中亚欧洲等区拥家营销网点
李宁公司成立际非常重视原创设计1998年建立中国第家服装鞋产品设计开发中心率先成开发中国体育品公司2004年8月香港设计研发中心成立集中负责设计李宁品牌服装产品2008年1月李宁集团美国设计中心美国俄勒冈州波特兰市投入运营专注鞋类产品高端技术研发体工学科研专业运动鞋设计开发测试工作
李宁公司长期致力体育事业发展先NBAATP等国际顶级赛事组织结战略伙伴奥尼尔柳西奇伊辛巴耶娃托希尔德森国际顶级运动员合作西班牙奥委会西班牙篮协瑞典奥委会阿根廷篮协合作强力表明李宁品牌专业实力国际顶尖体育团队认更值提1992年巴塞罗奥运会开始李宁公司伴中国奥运军团路走长期支持中国体操跳水射击乒乓球羽毛球等五支金牌梦队
作国体育品行业领跑者李宁公司身发展壮时更积极承担企业公民社会责资助希学援建灾区关爱艾滋孤长期支持旨提高贫困区体育教育事业起运动公益培训项目利身体育资源优势建谐社会出力（李宁官方网站）
研究背景
奥运会全球关注体育盛会里仅国运动健竞技场全球众企业竞争赞助权博弈场奥运会作营销台价值聚焦足够消费者注意力赞助伙伴提供全世界展示产品技术服务企业文化舞台提升品牌知名度信誉度奥运营销战略国际已成众企业品牌国际化重选择李宁公司已成功赞助中国体育代表团参加四届奥运会
作中国体育品第品牌北京奥运会李宁错机会李宁逐步走国际化关键步然家门口败资金雄厚阿迪达斯没取北京奥运会赞助权通点火礼相关奥运营销策略李宁品牌巨升华成届奥运会赢家
开幕式点火仪式
2008年8月8日北京奥运会开幕式李宁作奥运会棒火炬手鸟巢逆心引力长跑圈点燃奥运圣火刻开幕式达令窒息高潮吸引全世界十亿眼球体操王子回阔奥运赛场20年李宁已仅仅代表体操运动员传奇响中国运动品牌作2008年奥运火炬手李宁飞天时观众记住李宁时凝聚种油然生民族豪感李宁体操王子度代表着中国体育种精神次惊艳亮相李宁营李宁运动品牌品牌认知度美誉度提升新台阶李宁体育品销售额攀升李宁点火公司股票涨全球投资者开始抢购香港市李宁限公司股票寄希表现帮助提升公司品牌全球认度
知名运动品牌阿迪达斯斥资数亿元成北京奥运会赞助商原想机会提高知名度开中国市场占率未料开幕式竟竞争手李宁数亿瞩目飞入鸟巢点燃圣火未话分钱成全球瞩目焦点奥运赞助商历年赞助商业规已李宁逆转身意义深远印象世界形象已奥运赞助商法媲美
体育赞助营销
体育赞助指企业某项体育赛事体育明星体育场馆建设公益性体育活动等提供定数额现金实物作该项活动办者参开发达成组织目标目种特殊商业行企业助赞助体育活动社会界普遍感关注提高企业知名度品牌形象扩产品销售额研究结果表明赞助致性消费者态度显著正影响
次奥运会中李宁公司赞助三步策略
第步策略提高曝光率然李宁阿迪达斯赞助商争中失败意味着李宁放弃奥运会中提高知名度决心首战失败三天李宁CCTV体育频道签订协议———20072008年播出栏目赛事节目持记者出镜时均需身着李宁牌服饰举意味着北京奥运期间开央视体育频道李宁Logo会映入观众眼帘
第二步策略造星光璀灿李宁代表团保证赞助质量李宁赞助中国金牌梦队—— 国家体操队国家跳水队国家射击队国家乒乓球队2008北京奥运会中获27块金牌占中国金牌总数53体操体操项目全部14枚金牌中中国队获9枚精彩赛画面重复播放赛服李宁logo熠熠生辉李宁赞助中国运动队中体操夺金率高项目李宁跳水队丢块金牌李宁乒乓球队甚连银牌铜牌全部包揽竞争手耐克赞助28代表队中22仅仅实现外半金牌收获
第三步策略李宁造出支属星光璀璨北京奥运会李**际代表团中包括瑞典奥运代表团阿根廷篮球队西班牙篮球队苏丹田径队埃塞俄亚奥运冠军特罗沙等全部身穿李宁战袍出现2008年奥运会提高李宁国际知名度
李宁执行奥运战略时候采迂回战术出出奇制胜招数赞助整赛事者运动队赞助出镜记者节目持者某运动员成奥运会赞助商中央电视台奥运频道（CCTV5）合作赞助中国奥运代表队赞助外国奥运代表队……
公司CEO张志勇称花钱办事
体育明星代言
体育明星运动方面杰出表现备受关注明星受关注程度正企业极中广告资源激烈市场竞争中企业突出产品服务抢占心智资源吸引消费者注意纷纷求助独具魅力明星代言体育明星充满着喜爱崇拜情时体育明星受更关注成种强力广告资源
李宁06年签NBA重量级球星奥尼尔谓踏出中国体育品牌助体育明星提升品牌形象重步进步提升国际化水09年更巨资牵手俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃然初李宁公司作代言然李宁早已退出体坛明星效应未减弱
广告促销
李宁广告语什？切皆突出李宁品牌运动时尚发展方李宁品牌20年断积累完善成果广告词广告中通回忆年少时美时光通种赛画面传达出李宁品牌运动理解：运动处更突出李宁品牌切皆体育精神李宁广告句话整奥运赛场记者口中恐怕出现频率高风云幻变奥运赛场存着种未知没预料刻会发生什事观众心目中认深入心李宁广告语然李宁未伊利2008万元北京奥运会开闭幕式贴片广告第位置紧挨着北京奥运会开闭幕式415秒广告妨碍李宁品牌形象植入观众心中
奥运企业实更种嚼头种宣传手段七八月份没什节日年时候企业想破脑袋头做促销奥运头做促销健康活力感觉树立企业形象处特适合做种活动李宁然会放机会促销折推出奥运纪念版服装鞋子等样做半销售额半宣传起赞助中胜仗促销活动许输手已
创新李宁市场营销策略建议
壮企业核心竞争力
企业核心竞争力企业技术力核心通战略决策生产创造市场营销组织理等整合企业获持续竞争强力具实性协性延展性等特征全球著名体育品品牌擅长产品耐克篮球生篮球领域中发展壮强篮球产品阿迪达斯通国际足联足球强队合作牢牢占着足球运动产品样网球天王费德勒必然威尔胜品牌网球运动领域第品牌李宁品牌想真正成全球知名体育品品牌诠释企业核心竞争力发展方必然准确市场定位某运动领域结合实现
加强创新力引领市场潮流
贵中国体育品品牌第李宁走段模仿国外著名品牌历企业获持续发展必须拥创新力种创新重点产品开发技术创新方面技术创新核心方面加研发队伍建设断开发具知识产权新产品创新技术持续开发具特色产品完善李宁产品系列方面产品文化元素方面摆脱国外品牌影响东方元素功夫持续开发出体现东方特色产品品牌文化营销取单纯产品营销飞甲羽甲等系列融合东方文化涵产品成功种创新肯定仅取良济效益极丰富品牌涵成功品牌营销方案
建立品牌性吸引消费者
具会影响购买行独特性研究认品牌具性消费者喜欢选择性相匹配品牌李宁消费群体群追求健康时尚年轻配合消费群体品牌性应该真诚称职高级达目李宁选择年轻熟悉明星—奥尼尔伊辛巴耶娃林丹等体育明星作代言已收错效应种效果保持李宁须建立完善明星代言制度外李宁必须身产品功夫设计出符合健康时尚引领潮流符合消费者口味产品李宁公司部需努力
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李宁集团概述
李宁公司成立1990年二十年探索已逐步成代表中国国际领先运动品牌公司李宁公司采取品牌业务发展策略出核心李宁品牌（LINING）乐途品牌（LOTTO）艾高品牌（AIGLE）心动品牌（ZDO）外李宁公司控股海红双喜全资收购凯胜体育
2006年6月香港市李宁公司业绩连续六年保持高幅度增长2009年更达8387亿民币目前李宁公司销售网络遍布中国截止2009年底遍布中国1800城市东南亚中亚欧洲等区拥家营销网点
李宁公司成立际非常重视原创设计1998年建立中国第家服装鞋产品设计开发中心率先成开发中国体育品公司2004年8月香港设计研发中心成立集中负责设计李宁品牌服装产品2008年1月李宁集团美国设计中心美国俄勒冈州波特兰市投入运营专注鞋类产品高端技术研发体工学科研专业运动鞋设计开发测试工作
李宁公司长期致力体育事业发展先NBAATP等国际顶级赛事组织结战略伙伴奥尼尔柳西奇伊辛巴耶娃托希尔德森国际顶级运动员合作西班牙奥委会西班牙篮协瑞典奥委会阿根廷篮协合作强力表明李宁品牌专业实力国际顶尖体育团队认更值提1992年巴塞罗奥运会开始李宁公司伴中国奥运军团路走长期支持中国体操跳水射击乒乓球羽毛球等五支金牌梦队
作国体育品行业领跑者李宁公司身发展壮时更积极承担企业公民社会责资助希学援建灾区关爱艾滋孤长期支持旨提高贫困区体育教育事业起运动公益培训项目利身体育资源优势建谐社会出力（李宁官方网站）
研究背景
奥运会全球关注体育盛会里仅国运动健竞技场全球众企业竞争赞助权博弈场奥运会作营销台价值聚焦足够消费者注意力赞助伙伴提供全世界展示产品技术服务企业文化舞台提升品牌知名度信誉度奥运营销战略国际已成众企业品牌国际化重选择李宁公司已成功赞助中国体育代表团参加四届奥运会
作中国体育品第品牌北京奥运会李宁错机会李宁逐步走国际化关键步然家门口败资金雄厚阿迪达斯没取北京奥运会赞助权通点火礼相关奥运营销策略李宁品牌巨升华成届奥运会赢家
开幕式点火仪式
2008年8月8日北京奥运会开幕式李宁作奥运会棒火炬手鸟巢逆心引力长跑圈点燃奥运圣火刻开幕式达令窒息高潮吸引全世界十亿眼球体操王子回阔奥运赛场20年李宁已仅仅代表体操运动员传奇响中国运动品牌作2008年奥运火炬手李宁飞天时观众记住李宁时凝聚种油然生民族豪感李宁体操王子度代表着中国体育种精神次惊艳亮相李宁营李宁运动品牌品牌认知度美誉度提升新台阶李宁体育品销售额攀升李宁点火公司股票涨全球投资者开始抢购香港市李宁限公司股票寄希表现帮助提升公司品牌全球认度
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体育赞助营销
体育赞助指企业某项体育赛事体育明星体育场馆建设公益性体育活动等提供定数额现金实物作该项活动办者参开发达成组织目标目种特殊商业行企业助赞助体育活动社会界普遍感关注提高企业知名度品牌形象扩产品销售额研究结果表明赞助致性消费者态度显著正影响
次奥运会中李宁公司赞助三步策略
第步策略提高曝光率然李宁阿迪达斯赞助商争中失败意味着李宁放弃奥运会中提高知名度决心首战失败三天李宁CCTV体育频道签订协议———20072008年播出栏目赛事节目持记者出镜时均需身着李宁牌服饰举意味着北京奥运期间开央视体育频道李宁Logo会映入观众眼帘
第二步策略造星光璀灿李宁代表团保证赞助质量李宁赞助中国金牌梦队—— 国家体操队国家跳水队国家射击队国家乒乓球队2008北京奥运会中获27块金牌占中国金牌总数53体操体操项目全部14枚金牌中中国队获9枚精彩赛画面重复播放赛服李宁logo熠熠生辉李宁赞助中国运动队中体操夺金率高项目李宁跳水队丢块金牌李宁乒乓球队甚连银牌铜牌全部包揽竞争手耐克赞助28代表队中22仅仅实现外半金牌收获
第三步策略李宁造出支属星光璀璨北京奥运会李**际代表团中包括瑞典奥运代表团阿根廷篮球队西班牙篮球队苏丹田径队埃塞俄亚奥运冠军特罗沙等全部身穿李宁战袍出现2008年奥运会提高李宁国际知名度
李宁执行奥运战略时候采迂回战术出出奇制胜招数赞助整赛事者运动队赞助出镜记者节目持者某运动员成奥运会赞助商中央电视台奥运频道（CCTV5）合作赞助中国奥运代表队赞助外国奥运代表队……
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广告促销
李宁广告语什？切皆突出李宁品牌运动时尚发展方李宁品牌20年断积累完善成果广告词广告中通回忆年少时美时光通种赛画面传达出李宁品牌运动理解：运动处更突出李宁品牌切皆体育精神李宁广告句话整奥运赛场记者口中恐怕出现频率高风云幻变奥运赛场存着种未知没预料刻会发生什事观众心目中认深入心李宁广告语然李宁未伊利2008万元北京奥运会开闭幕式贴片广告第位置紧挨着北京奥运会开闭幕式415秒广告妨碍李宁品牌形象植入观众心中
奥运企业实更种嚼头种宣传手段七八月份没什节日年时候企业想破脑袋头做促销奥运头做促销健康活力感觉树立企业形象处特适合做种活动李宁然会放机会促销折推出奥运纪念版服装鞋子等样做半销售额半宣传起赞助中胜仗促销活动许输手已
创新李宁市场营销策略建议
壮企业核心竞争力
企业核心竞争力企业技术力核心通战略决策生产创造市场营销组织理等整合企业获持续竞争强力具实性协性延展性等特征全球著名体育品品牌擅长产品耐克篮球生篮球领域中发展壮强篮球产品阿迪达斯通国际足联足球强队合作牢牢占着足球运动产品样网球天王费德勒必然威尔胜品牌网球运动领域第品牌李宁品牌想真正成全球知名体育品品牌诠释企业核心竞争力发展方必然准确市场定位某运动领域结合实现
加强创新力引领市场潮流
贵中国体育品品牌第李宁走段模仿国外著名品牌历企业获持续发展必须拥创新力种创新重点产品开发技术创新方面技术创新核心方面加研发队伍建设断开发具知识产权新产品创新技术持续开发具特色产品完善李宁产品系列方面产品文化元素方面摆脱国外品牌影响东方元素功夫持续开发出体现东方特色产品品牌文化营销取单纯产品营销飞甲羽甲等系列融合东方文化涵产品成功种创新肯定仅取良济效益极丰富品牌涵成功品牌营销方案
建立品牌性吸引消费者
具会影响购买行独特性研究认品牌具性消费者喜欢选择性相匹配品牌李宁消费群体群追求健康时尚年轻配合消费群体品牌性应该真诚称职高级达目李宁选择年轻熟悉明星—奥尼尔伊辛巴耶娃林丹等体育明星作代言已收错效应种效果保持李宁须建立完善明星代言制度外李宁必须身产品功夫设计出符合健康时尚引领潮流符合消费者口味产品李宁公司部需努力
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