**城市形象定位策略
**城市形象定位策略古背景
中国样座够缅怀城市：公元前135年西汉时期置县设州郡已2100年建制史35000年前古老**开启四川类文明史古代文豪苌弘 董钧 王褒称**三贤**开国元勋陈毅元帅家乡
中国样座够表达现城市：城市魂文化脉建设精品城市强力推动决策思路理阐释总体规划具体措施独特性空间里承载着历史厚重现代文明繁荣
便誉钟灵毓秀邦荟萃**城
然少年**城市形象直墙开花墙香未开展专业城市形象策划推广前年搞**城市形象评选城市宣传语征集等活动昙花现毫影响力
座城市部书中出生活城市素质时代文化水准美国城市规划学家沙里宁说样句话：城市开书中抱负城市说出城市居民文化追求什
座城市形象旅游者眼中应道风景美食家眼中应种味道城市决策者眼中应种巨形资产城市形象定位思路中风光非独秀高楼非独古迹非独优……定位**应该定位**城市独特质活力韵时兼具唯性排性
二**城市定位资源优势
1区域：**市处四川盆中部北**（相距87公里）**南连**东接重庆**西邻**四川时连接成渝双核区域性中心城市
2城市：
西部车城·节·绿色**处四川盆中部四川唯时连接成渝双核区域性中心城市**区位优势明显市区距**中心城区87公里现成渝铁路成渝高速公路国道321线319线318线等骨干道路穿境
3文化物：
苌弘
苌弘字叔**市忠义镇高岩山**三贤生距2400年前春秋末期东周史夫苌弘博学擅长天文精通音律著荒东等15 篇享智星美誉
王褒
王褒字子渊**市昆仑乡墨池坝**三贤少孤家贫事母孝耕读桑梓墨池洗笔砚处县城南书**便攻书方精通六艺娴熟楚辞崇敬屈原作九怀初露华尔游历**湔（**市玉垒山）等博览风物文会友汉宣帝时益州刺史邀作客期间写中乐职宣布诗命僮子古乐演唱成功声名四播刺史举荐宣帝召见先作诏清客旋擢谏夫时华横溢王褒连写圣贤臣颂甘泉赋四子讲德中尤圣贤臣颂著良御御骏马作颇形象驰骋骛忽景靡越国蹶历块追奔电逐遗风风流八极万里壹息辽哉马相音节急促寓意深邃真耳闻目睹马蹄迅疾感
董钧
董钧字文伯（前12年—63年）**市**区**三贤汉五官中郎学家教育家 初事鸿胪王元始中举明迁廪栖令病官建武中孝廉辟司徒府累迁五官中郎钧博通古数言政事切中时弊采学治儒家典尤精礼学西汉鲁高堂生早传出文士礼十七篇萧奋礼学授苍苍传戴德戴圣庆普等三学礼形成戴礼戴礼庆氏礼三家礼学董钧治礼学研究庆氏礼见解成庆氏礼学传时吸收礼学派种学派思想注意融会贯通渊博学识快名扬远永初年立博士参制订五郊祭祀宗庙礼乐威仪章服等礼仪提建策切合实际见生授徒讲学乐常教授门生百余世称通儒（汉书·董钧传）传播儒家思想尤传播发展庆氏礼学世产生定影响
陈毅
陈毅（1901年8月26日－1972年1月6日）名世俊字仲弘四川**中国产优秀员久考验忠诚产义战士伟产阶级革命家政治家军事家外交家诗中国民解放军创建者领导者中华民国元帅（十元帅）国家卓越领导新中国第海市长
*陈毅居
开国元勋陈毅元帅童年生活**县薛苞镇（现名劳动镇）正沟湾陈毅居建清乾隆初年系三重堂式木结构瓦房占面积1千方米陈毅志1901年8月26日诞生1980年县政府修葺改陈列馆外开放 旧居门悬挂陈毅居金漆字横匾两侧赵朴初撰写直声满天殊勋炳世间楹联前已评国家AAAA红色旅游景区
4文物考古
**石窟
**头骨化石
汉代青铜车马
5旅游资源
旅游景区52处景点325重点文物保护单位94处中国家级4处省级12处（市）级1处县（市）级80处尤**湖三岔湖**石刻陈毅居特色旅游资源**成四川旅游东环线（元帅里游）起点南环线终点成川中旅游休闲胜尤**石刻造古精美高文物价值文化艺术涵卧佛院唐代卧佛造全长23米居世界毗卢洞紫竹观音誉东方维纳斯中外旅游参观者赞赏
三城市分析
宏观视度分析落城市发展普遍性形态
1城市建设发展缺乏总体规划规划合理没立市初运优化系统规划项目发展方相突符合实际具体没创意创新者规划没规划执行建设规划脱节
2招商引资时味降低价没站项目投资者位置考虑问题知味降低价降低该城市品位全国部份城市招商引资优惠政策异实企业投资者眼里样企业投资者终会选择座城市发展决定座城市知名度美誉度投资项目资源交通运输市场出销企业氛围投资者身文化认感居住安全感生活舒适满足等微妙心理素
3资源优缺互补足企业发展散漫缺少综合规划引导控制
4中心城区城市周围群落协作度问题中心城脱离周围群落城市失辐射影响力周边群落潜力指引出现城市中心区繁荣灿烂周边群落破烂堪景象
5建设发展先问题：
般思维先发展搞招商引资等赚钱出部份搞城市建设民心工程果样发展缓慢建设否停顿呢？矛盾辩证关系问题处理思想问题解决前进程中艰难时期着十分重战略指导
6城市知名度低外少知道报导十分动
四推广策略
1基原高度特质独创效应
高度——站全国全省市委市政府高度高屋建翎深度策划
特质——抓住城市特质唯性进行策划
独创——充分体现策划创新性创意性
效应——追求策划活动传播效应
2推广阶段
城市形象宣传推广长期系统工程需阶段重点计划针性实施阶段式推进策略建议分三阶段
第阶段：启动推广阶段
推广时间：2013年
推广容：站全省角度推广**城市进行准确定位定位策划二全面启动城市形象宣传推广活动
第二阶段：深度推广阶段
推广时间：2015年
推广容：站全国角度推广**2013年基础城市形象宣传推广进行深度策划特注重策划全国影响力
第三阶段：品牌推广阶段
推广时间：2018年
推广容：站城市品牌角度推广****真正成全国受瞩目二级魅力品牌城市
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**城市形象定位策略古背景
中国样座够缅怀城市：公元前135年西汉时期置县设州郡已2100年建制史35000年前古老**开启四川类文明史古代文豪苌弘 董钧 王褒称**三贤**开国元勋陈毅元帅家乡
中国样座够表达现城市：城市魂文化脉建设精品城市强力推动决策思路理阐释总体规划具体措施独特性空间里承载着历史厚重现代文明繁荣
便誉钟灵毓秀邦荟萃**城
然少年**城市形象直墙开花墙香未开展专业城市形象策划推广前年搞**城市形象评选城市宣传语征集等活动昙花现毫影响力
座城市部书中出生活城市素质时代文化水准美国城市规划学家沙里宁说样句话：城市开书中抱负城市说出城市居民文化追求什
座城市形象旅游者眼中应道风景美食家眼中应种味道城市决策者眼中应种巨形资产城市形象定位思路中风光非独秀高楼非独古迹非独优……定位**应该定位**城市独特质活力韵时兼具唯性排性
二**城市定位资源优势
1区域：**市处四川盆中部北**（相距87公里）**南连**东接重庆**西邻**四川时连接成渝双核区域性中心城市
2城市：
西部车城·节·绿色**处四川盆中部四川唯时连接成渝双核区域性中心城市**区位优势明显市区距**中心城区87公里现成渝铁路成渝高速公路国道321线319线318线等骨干道路穿境
3文化物：
苌弘
苌弘字叔**市忠义镇高岩山**三贤生距2400年前春秋末期东周史夫苌弘博学擅长天文精通音律著荒东等15 篇享智星美誉
王褒
王褒字子渊**市昆仑乡墨池坝**三贤少孤家贫事母孝耕读桑梓墨池洗笔砚处县城南书**便攻书方精通六艺娴熟楚辞崇敬屈原作九怀初露华尔游历**湔（**市玉垒山）等博览风物文会友汉宣帝时益州刺史邀作客期间写中乐职宣布诗命僮子古乐演唱成功声名四播刺史举荐宣帝召见先作诏清客旋擢谏夫时华横溢王褒连写圣贤臣颂甘泉赋四子讲德中尤圣贤臣颂著良御御骏马作颇形象驰骋骛忽景靡越国蹶历块追奔电逐遗风风流八极万里壹息辽哉马相音节急促寓意深邃真耳闻目睹马蹄迅疾感
董钧
董钧字文伯（前12年—63年）**市**区**三贤汉五官中郎学家教育家 初事鸿胪王元始中举明迁廪栖令病官建武中孝廉辟司徒府累迁五官中郎钧博通古数言政事切中时弊采学治儒家典尤精礼学西汉鲁高堂生早传出文士礼十七篇萧奋礼学授苍苍传戴德戴圣庆普等三学礼形成戴礼戴礼庆氏礼三家礼学董钧治礼学研究庆氏礼见解成庆氏礼学传时吸收礼学派种学派思想注意融会贯通渊博学识快名扬远永初年立博士参制订五郊祭祀宗庙礼乐威仪章服等礼仪提建策切合实际见生授徒讲学乐常教授门生百余世称通儒（汉书·董钧传）传播儒家思想尤传播发展庆氏礼学世产生定影响
陈毅
陈毅（1901年8月26日－1972年1月6日）名世俊字仲弘四川**中国产优秀员久考验忠诚产义战士伟产阶级革命家政治家军事家外交家诗中国民解放军创建者领导者中华民国元帅（十元帅）国家卓越领导新中国第海市长
*陈毅居
开国元勋陈毅元帅童年生活**县薛苞镇（现名劳动镇）正沟湾陈毅居建清乾隆初年系三重堂式木结构瓦房占面积1千方米陈毅志1901年8月26日诞生1980年县政府修葺改陈列馆外开放 旧居门悬挂陈毅居金漆字横匾两侧赵朴初撰写直声满天殊勋炳世间楹联前已评国家AAAA红色旅游景区
4文物考古
**石窟
**头骨化石
汉代青铜车马
5旅游资源
旅游景区52处景点325重点文物保护单位94处中国家级4处省级12处（市）级1处县（市）级80处尤**湖三岔湖**石刻陈毅居特色旅游资源**成四川旅游东环线（元帅里游）起点南环线终点成川中旅游休闲胜尤**石刻造古精美高文物价值文化艺术涵卧佛院唐代卧佛造全长23米居世界毗卢洞紫竹观音誉东方维纳斯中外旅游参观者赞赏
三城市分析
宏观视度分析落城市发展普遍性形态
1城市建设发展缺乏总体规划规划合理没立市初运优化系统规划项目发展方相突符合实际具体没创意创新者规划没规划执行建设规划脱节
2招商引资时味降低价没站项目投资者位置考虑问题知味降低价降低该城市品位全国部份城市招商引资优惠政策异实企业投资者眼里样企业投资者终会选择座城市发展决定座城市知名度美誉度投资项目资源交通运输市场出销企业氛围投资者身文化认感居住安全感生活舒适满足等微妙心理素
3资源优缺互补足企业发展散漫缺少综合规划引导控制
4中心城区城市周围群落协作度问题中心城脱离周围群落城市失辐射影响力周边群落潜力指引出现城市中心区繁荣灿烂周边群落破烂堪景象
5建设发展先问题：
般思维先发展搞招商引资等赚钱出部份搞城市建设民心工程果样发展缓慢建设否停顿呢？矛盾辩证关系问题处理思想问题解决前进程中艰难时期着十分重战略指导
6城市知名度低外少知道报导十分动
四推广策略
1基原高度特质独创效应
高度——站全国全省市委市政府高度高屋建翎深度策划
特质——抓住城市特质唯性进行策划
独创——充分体现策划创新性创意性
效应——追求策划活动传播效应
2推广阶段
城市形象宣传推广长期系统工程需阶段重点计划针性实施阶段式推进策略建议分三阶段
第阶段：启动推广阶段
推广时间：2013年
推广容：站全省角度推广**城市进行准确定位定位策划二全面启动城市形象宣传推广活动
第二阶段：深度推广阶段
推广时间：2015年
推广容：站全国角度推广**2013年基础城市形象宣传推广进行深度策划特注重策划全国影响力
第三阶段：品牌推广阶段
推广时间：2018年
推广容：站城市品牌角度推广****真正成全国受瞩目二级魅力品牌城市
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