观澜湖：世界第一大球会的品牌营销—营销方案

 
观澜湖：世界第球会品牌营销—营销方案
 
    2004年5月吉尼斯世界纪录组织首席特派专员斯蒂尔纽波特专程英国总部飞观澜湖高尔夫球会海外媒体宣布观澜湖180洞10球场规模成世界第球会球会席朱树豪博士颁发证书 前世界高尔夫球会美国北卡罗莱纳州班赫斯1897年1997年班赫斯100年时间成世界第观澜湖仅仅10年时间高尔夫方兴未艾中国创造世界奇迹确立中国高尔夫世界品牌
    2004年11月加尼加拉瓜次传消息全球首次设立绿色奥斯卡国际花园社区评选中观澜湖全球30社区中脱颖出获国际花园社区金奖第名获然社区特奖观澜湖品牌次国际获肯定
    观观澜湖品牌营销10年间实历三断丰富品牌涵程：初球会品牌发展高尔夫体育休闲胜品牌扩国际高尔夫生活社圈品牌期间观澜湖美誉度知名度断提升海外高尔夫爱者观澜湖趋骛成功品牌营销战略更引起高尔夫财界广泛关注
 
高起点国际品牌战略
 
早1992年朱树豪博士决定深圳东莞交界观澜镇塘厦镇片荒山野岭兴建观澜湖高尔夫球会时候确立国际流亚洲第高起点国际品牌发展战略时正值邓视察南方久中国掀起新轮改革开放热潮朱树豪认伴着外资断进入营造国际化投资环境势必行高尔夫作国际商业社会流行社交方式招商引资改善投资环境起着极促进作外商云集珠三角区市场发展空间非常高尔夫中国发展短短年欧美已历百年发展历史种落情况必须具国际眼光创新精神世界5万球会中脱颖出观澜湖高尔夫球会审时度势开始确立国际品牌发展战略独树帜球场建设理念分邀请五洲世界顶级师设计球会里面呈现出美洲欧洲亚洲非洲洋洲风格气派球者够体验重挑战
    观澜湖第球场邀请20世纪伟高尔夫球手18次满贯冠军美国金熊杰克尼克劳斯设计美洲风格世界杯球场观澜湖先邀请英国球手尼克费度南非球手恩尼艾斯斐济球手维杰圣尔设计欧洲风格非洲风格洋洲风格球场次问鼎高尔夫满贯扬名天特维杰圣尔令老虎伍兹虎落阳成代新球王作亚洲区顶级球会观澜湖邀请日鬼尾崎司演绎亚洲风格球场短短数年成亚洲世界唯荟萃五洲风格国际流球会国际高坛独树帜迅速崛起
    2001年完成亚洲第目标观澜湖邀请世界第女球王安妮卡索伦斯坦世界第教练卫利百特澳利亚格诺曼美国卫杜瓦尔西班牙奥拉沙宝设计5新球场10位国际巨星前未球会设计球场观澜湖国际品牌位撼动球场设计程中五位巨星先球场设计师身份光观澜湖创造盛高尔夫节目
 
二断增添品牌涵文化
   
    作高尔夫球会球场质素决定品牌价值基石确立成功球会品牌需断增添品牌涵文化品牌含金量
观澜湖10年中完成品牌价值提升三步曲第步先投资逾30亿港元球场建设时进行景观环境配套设施综合开发兴建拥51片网球场观澜湖乡村俱乐部五星级骏豪酒店高尚墅引入世界著名卫利百特高尔夫学院单高尔夫项目发展拥网球壁球桌球排球羽毛球健身中心中西美食SPA童游乐场高尚物业等综合体育休闲设施型产业园区优越环境资源卓越配套设施观澜湖获中国AAAA旅游度假区区称号深圳市鹏城十景国际花园社区中国唯通ISO14001国际环境质量理体系认证球会
    第二步托国际流环境配套断国际赛国际交流活动引入观澜湖创造品牌文化早1995年球会开业初观澜湖中国首次承办高尔夫奥林匹克称高尔夫世界杯总决赛 2001年更邀请世界佳运动员泰格伍兹首访中国创造盛中国高尔夫节日全球媒体追逐报道2003年3月亚洲高协日高协联合创办亚洲莱德杯——
王杯亚日职业高尔夫抗赛2005年4月第二届王杯观澜湖世界杯球场拉开序幕仅体育赛事例年观澜湖相继举办高尔夫网球桌球行车等国际赛事逾20次吸引世界众国际明星政前观澜湖品牌增添浓厚社会文价值观澜湖成汇聚政巨子商界名胜包括环球影城沃尔玛等全球著名企业总裁先造访观澜湖
    第三步流景观配套齐全文气氛已形成基础观澜湖国际生活社圈规划建设全面展开观澜湖品牌涵次升华丰富
    目前世界国家区象征着高尚居住追求理想社区美国华利山庄法国巴黎16区香港浅水湾半山区居住社区里环境优雅名流汇聚居住里士影响着社会众领域发展脉搏倍受瞩目观澜湖国际生活社圈品牌价值定位目前位观澜湖球场中央观澜湖高尔夫宅已亮相整项目国际顶级士居住品味求进行定位设计体现球居住商务休闲文化完美结合观澜湖实现发展三步曲球会带动社区社区带动卫星城发展满足国际士安居乐业求
三会员制运作营造会籍品牌价值
    目前世界许高尔夫球会采会籍制背景相似成功士社会名流提供运动休闲商务社交场投资会籍士追求般投资保值增值外实际高尚生活方式投资然着市场发展国高尔夫市场出现分工出现公众球场半公众球场营模式观澜湖高尔夫球会作中国球会世界代表始终坚持国际尊贵会严格会员制营模式会员业嘉宾营造安静舒适私空间观澜湖成尊贵品牌代言
    品牌凸显观澜湖会籍价值特注重生活品质生活享受天高尔夫球会质素断提升服务项目会籍投资着重考虑素正观澜湖高尔夫球会会籍直颇受财富士追捧原
    首先投资会籍正买房子样发展商实力专业水会籍权益长期保障观澜湖亚太区高尔夫产业旗舰企业香港骏豪集团投资30亿港币兴建雄厚资金支持专业水观澜湖10年成世界第服务项目球场设施远远超初承诺10球场180洞规模10位巨星级设计师设计汇聚五洲球场风格期挑
战世界第球手提供拟高球体验挑战乐趣观澜湖会籍含金量断增加
    球会会员提供系列综合配套设施断增加真正体现高尔夫搭建社交商务台功效观澜湖3私会30亿卓越配套营造出亚洲区项目设施全高尔夫商务社交休闲娱乐领家够享受球外商务社交家庭度假元需求
    时观澜湖断引入国际赛邀请国际巨星访会员创造国际巨星距离沟通机会亲身感受高尔夫文化高尔夫运动巨魅力外观澜湖作真正国际性会位济中国济发达珠三角核心区区域深圳东莞交通便捷四通八达区济活动频繁会员成功商界士会员获更球会友机会成更商机
    断追求品牌附加值断提升服务承诺观澜湖品牌营销成功道

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