麦肯锡高层管理论——遭遇激情

遭遇激情
20011213
　　许公司已开始运买卖选择权理Black—Scholes定价公式解决非金融领域投资决定

　　变幻莫测电视业概括谁准确误预测节目会获成功毫反响呢谁确定节目该时间段播出面受众获广告费呢产业诞生电视台问题绞脑汁节目制作者相信试播市场调查结果程度赖直觉判断意义重节目制作费占电视频道成55％60％没种办法提高成功概率者少糟糕节目良影响降低呢

　　麦肯锡发现买卖选择权理应电视节目编排程会增节目投资回报买卖选择权拥者权利没义务某固定时间某固定价格买卖股票年许公司已开始运买卖选择权理BlackScholes定价公式解决非金融领域(称真实)投资决定种方式买卖选择权称真实买卖选择权已采矿石油制药等行业接受行业特征高风险理需灵活性

　　电视业创造性占导位行业里直觉永远代播放结果极难预料节目成特高真实买卖选择权理电视台锦囊里占位置实电视台撤表现节目改变节目安排时已非正式运买卖选择权理步做确立制度化流程该流程包括确认评估交易嵌电视节目中买卖选择权

　　麦肯锡研究案例表明运真实买卖选择权理会节目生命周期价值增加25％50％换句话说电视业中真实买卖选择权采矿业中真实买卖选择权样非常宝贵价值然节目蕴含买卖选择权值非常赚钱质量奇差然数节目回报会接低值买卖选择权非常利图够达额外支付利息税款折旧分摊前收益中5％10％电视产业股东带均18％收益运真实买卖选择权股东身价提高三分(图表1)




　　买卖选择权意味着风险握节目系列风险确定否高收视率保证高额广告收入幸运电视台找足够信息预测节目系列否成功性例美国果电视节目获准第二季度继续播映第三播映期性尚未获第二播映季节目3倍(图表2)外节目容类划分类节目收视特点欧洲国国家足球队赛收视率普遍高市场占率达45％55％节目买卖选择权类节目表现定价




　　电视节目编排涉种买卖选择权规模时封杀转换等电视系列节目属买卖选择权类型取决该节目种类节目买卖选择权类型规模买卖选择权预测受欢迎节目寿命(包括重播续集)时买卖选择权指频道避免低收视率月份(7月8月)播放高成节目封杀买卖选择权相掉没前途节目转换买卖选择权指改变节目播出时段提高收视率观众口分布情况

　　美国国家广播公司(NBC)Seinfeld(节目名)转周四晚播出时运转换买卖选择权忘记备受欢迎节目初两季节里表现糟收视率排名仅倒数25名通塑造更强角色改变节目时间(行隐含节目中买卖选择权)美国国家广播公司终创造轰动时节目改变Seinfeld播出时间作法认行购买选择权电视台实验节目播出时间断调整权利(义务)毫疑问种灵活性具济价值

　　年里电视真正购买选择权会变更意义数码技术特网导致更激烈竞争观众流失电视业会更加充满未知数选择权理电视编导然求助第六感运气举例子谁想反映二战战犯生活情景喜剧霍根英雄会60年代年衰生活中余响绝呢
作者：Jacques Bughin　源：麦肯锡报告20013

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