市场营销管理课程-二、绿色营销的研究架构

二绿色营销研究架构





　　传统营销研究架构营销组合中控制部变数企业外部环境相结合种架构样适绿色营销研究绿色营销研究架构中新容研究架构包括三素：影响绿色营销部素二影响绿色营销外部素三绿色营销成功素
　　1．影响绿色营销部素影响绿色营销部素称８Ｐ素：①产品（Product）产品生产丢弃时应具安全性企业原材料包装利环境保护②价格（Price）产品价格反映绿色成确定消费者接受绿色价格③分销（Place）选择具绿色信誉分销渠道分销产品④促销（Promotion）采绿色媒体宣传绿色信息绿色信息传播进行监测⑤提供信息（Providing Information）提供环保关激发市场营销者重视持续发展全新观念国外绿色信息⑥程（Processes）控制原材料源消耗程废弃物产生处理程利优化环境⑦政策（Policies）制定实施鼓励监测评估保护环境政策⑧（People）企业营销员企业应该培养解关环境种议题认识企业环保中表现绿色营销中善宣传营销员　　

　　2．影响绿色营销外部素影响绿色营销外部素称６Ｐ素：①付费消费者（Paying Customers）企业解消费者绿色议题关心程度绿色产品需求程度②供应商（Providers）企业供应商绿色张关心程度企业绿色原材料需求状况直接关系企业绿色营销发展③政府官员（Politicians）政府官员通行政方式企业营活动施加压力通立法形式制约企业绿色营销④问题（Problems）常解掌握企业绿色营销中存问题诸判断企业竞争手营销活动否环境社会问题联系⑤预测（Predictions）预测未环境保护发展趋势企业绿色营销影响⑥伙伴（Partners）加强企业环境具重影响组织联系改善组织关系　　

　　3．影响绿色营销成功素企业绿色营销否取成功关键否影响绿色营销部素影响绿色营销外部素机结合协调企业真正做：①满足消费者绿色营销需求②产品生产程安全环境利③企业绿色营销策略社会接受④企业持续发展战略高度组织市场营销




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