二 绿色营销持续发展（1）
持续发展求类改变生产消费方式企业讲树立绿色营销观念进行绿色营销章持续发展作绿色营销理基础探讨持续发展概念影响素实现途径基础分析实现持续发展企业建立绿色营销观念实施绿色营销必然性
1 持续发展
11 什持续发展
持续发展（Sustainable Development）20世纪80年代着全球环境发展问题广泛关注讨提出新概念整二十世纪工业化浪潮前未速度效率类创造巨物质财富时类带生存危机：口爆炸环境污染资源浪费生态恶化类追逐物质财富征途中似意中掘坟墓面增长（Growth）发展（Development）困境类重新审视发展历程寻觅条新发展道路
1992年6月巴西里约热卢举行许国家元首科学家参加联合国环境发展会实现类永续发展保护类唯家园——球会者空前致达成项协议表示彻底改变现行生产方式消费方式传统发展观念努力建立起然相谐新生产方式消费方式建立起相适应持续发展新战略新观念会议通里约宣言二十世纪议程两纲领性文件关森林问题原声明签署气候变化生物样性两公约标志持续发展成识类追求目标会议称类发展史重里程碑
持续发展词初出现80年代中期发达国家文章文件中全球范围展开广泛讨持续发展（Sustainable Development）概念理解众说纷纭持续发展涉口资源生态环境密切相关类社会济科技活动等问题视角进行阐述
1．生态学家生态系统角度出发提出持续发展概念
持续性概念生态学家首先提出谓生态持续性（Ecological Sustainability）旨说明然资源开发利程度间衡问题1991年11月国际生态学联合会（Intecol）国际生物学联合会（Iubs）联合举行关持续发展问题专题研讨会会议持续发展定义：保护加强环境系统生产更新力持续发展超越环境系统生力发展相似种持续发展定义生物圈（Biosphere）概念出发说明认持续发展寻求种佳生态系统（Ecosystem）①支持生态完整性类愿实现类生存环境持续
2．社会学家类社会角度出发提出持续发展概念
1991年世界然保护盟联合国环境规划署世界野生生物基金会发表保护球——持续生存战略（Caring for the Earth Strategy for Sustainable Living)持续发展定义：生存超出维持生态系统承载力情况提高类生活质量（IUCNUNEPWWF1991）时该战略框架中提出持续生存九条基原原中强调类生产方式生活方式球承载力保持衡保护球生命力生物样性提出类持续发展价值观130行动方案着重述持续发展终落脚点类社会改善类生活质量创造美生活环境该战略指出国根国情制定相发展目标发展涵中包括提高类健康水改善类生活质量获必需资源途径创造保障等权环境发展生活方面改善真正发展
3．济学家持续发展概念界定
济学家提出持续发展定义许表述方式济学家致认持续发展核心济发展巴伯（Edward B Barbier）著作济然资源稀缺性发展（EconomicsNatural Resource Scarcity and Development）中持续发展定义：保持然资源质量提供服务前提济发展净利益增加限度（Barbier1989）然定义中济发展已传统牺牲资源环境代价济发展降低环境质量破坏世界然资源基础济发展（WRI1993）济学家提出持续发展天资源应减少未实际收入
4．环境学家科学技术环境作角度持续发展定义
显然实现持续发展理政策法规外科技创新进步起着重深刻作环境学家认：持续发展转更清洁更效技术接零排放’密闭式’工艺方法减少源然资源消耗认污染工业活动避免结果技术水差效率低表现
5．国际社会普遍接受认持续发展概念
目前般意义广泛接受认1992年联合国环境发展会取识持续发展概念1987年挪威前首相布伦特兰夫提出1987年挪威首相布伦特兰夫持世界环境发展委员会世界重济社会资源环境进行系统调查研究基础提出长篇专题报告——未（Our common future）份报告持续发展提出样定义：持续发展指满足代需损害代满足需力发展
综述生态环境济社会角度持续发展进行界定然概念形式容定差异矛盾某种程度互补说明持续发展涉然济社会三系统复合问题正样持续发展概念诞生已越越社会界关注逐步社会济活动领域渗透成社会热点问题正
布伦特兰报告般意义者概括意义提出持续发展领国际社会广泛接受认1992年联合国环境发展会全球范围识
12 持续发展
● 持续发展类然关系演化结果
物质世界漫长进化孕育类万物灵长类提供生存发展场亿万年类然息息相关球托蛮荒走文明仅创造数美事物时改造部然相互影响相互调节伟历史（然关系简称关系）
迄止球唯认适合类生存场类关系密切然球中心然资源然环境然界中类利物质量总称类生活生产资料源类社会发展物质基础构成类社会生存环境基素
类然产物时森林古猿定条件转类类身生存发展断然交道说类历史类然关系矛盾运动历史
类然关系类社会生产力发展类社会组织形式断变迁断演化采猎时代类生存资源基础天然动植物资源社会组织形式原始漫游群采猎群征服改造然力十分低采猎动植物完全然界发育生长结果类崇拜畏惧然等然恩赐时球类存百万物种类进行激烈生存竞争采猎时代然关系表现类取生存恶劣然条件物种斗争生存压力类然关系逐渐发生变化类开始消极等然恩赐开始然索取
农业时代类生存资源基础表农牧资源社会组织方式漫游走定居采猎时代期天然动植物资源已完全满足类需类发明耕开始耕培育饲养身需植物动物（现代意义耕（Cropland）区作者注）时农牧产品然土生长发育类劳动已中起着非常重作称农牧业产品采猎时代类消费天然动植物区耕作必然求定居类断转肥沃土定居口巨增长提供条件口巨增长形成生活生产资料巨需时定居生活较稳定类觉开发利表资源提供性农业时代类然资源开发利加强
耕作种生产力条件出现种新社会组织形式——土私制土私制方面利耕作种新生产力发展方面造成恶化然关系性类资源（土）作私物受利心驱会资源进行度开发农业社会里私制交换十分限处发达状态类然资源开发力动力十分限类然资源度开发没变成现实然关系尚未恶化
18世纪60年代英国等西欧资义国家开始掀起工业革命特点变手工操作机器生产工业部门扩展交通运输农业等部门极推动社会生产力发展类更快速度进入具高度文明社会特19世纪半期世界进入电力广泛特点电气时代开始第二次工业革命电魔术师流里里面貌迅速改观时然机发明化学工业兴起钢铁工业扩运输部门现代化仅推动济迅速增长更重产业结构重化工业化完成工业化程
工业革命类然二者关系产生深刻影响18世纪60年代200年里特世纪然历史长河中短暂瞬迅速深刻改变然关系历史进程首先工业化类带巨物质财富科技运生产工具规模革新工业社会生产力提高前未高度类200年里创造千年创造财富工业化类带丰富物质文明次工业化浪潮基础形成市化市场化彻底改变类生产消费方式方面类追逐物质财富征途中存私制财产组织形式力法顾资源命运够手必然竭泽渔结果然遭严重破坏方面类合理生产消费方式然恶化反然制约影响类生产消费活动甚类面巨生存危机工业化关系迅速恶化
综述采猎时代期时资源条件类然关系矛盾已拉开序幕发明应农业生产技术资源基数扩第次缓关系矛盾便出现关系第次转变产生灿烂农业文明农业时代期关系次紧张蒸汽机等机器出现应发生工业革命出现代科学资源基数进步扩便出现关系第二次转变终导致伟工业文明伴工业化生产力社会物质财富巨增长时没尊重然规律受价值财富化驱动类生产消费度消耗然资源排放量废弃物日益严重破坏生态环境导致全球环境恶化类面新生存危机：口爆炸环境污染生态恶化资源浪费关系次紧张种严酷现实正引起关系第三次转变立阶段掠夺阶段谐阶段渡前夕①持续发展关系历史背景孕育产生
● 持续发展
类社会发展中朴素持续发展思想已久传统农林实践中水资源开发利中存许成功范例持续发展作种思想种概念种观念孕育产生半世纪前特作科学术语正式提出引起类广泛关注识20年事情
代工业化城市化确实类创造巨社会财富形成灿烂现代文明积累巨生产力丰富科学知识类进入崭新时代关系进化令庆幸面时工业化城市化球然资源遭度消耗球搞斑驳陆离生态环境受严重破坏关系进化形成危机1948年位名费尔德
·奥斯美国学者写掠夺星球书书中写道：美国百年森林草场野生动物水资源方面意破坏历史确实整文明史粗暴毁灭性时期时位著名学者朱利安·赫胥黎评述著作时表明态度：书抗拒方式提醒注意时代紧迫问题提出新观点认保护国家然资源力资源作种道德义务相继出批述工业文明土壤气水资源等产生影响危害关著作国际社会引起巨反响
科学家警告变成世界范围实际行动首推1972年6月联合国斯德哥尔摩召开类环境会次会提示工业活动然资源影响促进类正确认识生态问题号召国全球范围采取行动等方面起十分重作特次会议制定行动计划提出破坏环境实现发展妨碍发展条件保护环境第次保护环境发展统起角度提出处理关系问题
类发展运动中第次持续发展作代科学术语明确提出予系统阐述1980年世界然保护纲纲国际然保护联盟受联合国环境开发署委托世界野生生物基金会支持协助制订许国家政府非政府组织参加纲起草工作数千计科学家政府组织中广泛征求意见文件然针然资源保护提出涉范围已远远超出单纯然资源保护领域保护发展作相辅相成分割两方面书中第次提出持续发展（Sustainable Development）概念实现前景途径
世界然保护纲中提出观点更步解落实行动世界然保护联盟1981年推出第部具国际影响文件——保护球文件持续发展概念作进步阐述指出时持续发展持续增长持续利混谈认持续利适非生资源生资源超阈限（Threshold）认严格意义说没然事物休止持续增长纲领性文件中持续发展出明确定义：改进类生活质量时超支持发展生态系统承受力
持续发展概念形成发展起重推动作1983年11月成立世界环境发展委员会工作贡献该组织成立伊始便针代类面南北问题裁军安全环境发展三挑战成立时西德总理勃兰特瑞典总理帕尔梅挪威首相布伦特兰首3高级专家委员会通世界广泛调查关士讨分发表危机安全未3著名纲领性文件缩差距克服危机保障安全实现未发展3文件约出世界国必须组织实施新持续发展战略样结强调持续发展20世纪末更21世纪发达国家发展中国家发展战略整类求生存发展唯供选择途径中1987年提供未（Our common future）报告前类发展保护方面存问题进行系统全面评价针见血指出：关心济发展环境带影响现迫切感受生态压力土壤水气森林退化济发展带影响
1992年6月联合国巴西里约热卢召开环境发展会参加会议183
国家国际组织非政府组织许代表会议通关环境发展里约热卢宣言（简称里约宣言）二十世纪议程联合国气候变化框架公约联合国生物样性公约关种类型森林理保护持续发展法律约束力全球协议权威性原声明等系列文件次会议持续发展指导政治等消贫困环境保护资源理生产消费方式科学技术立法国际贸易动员广群众特妇女青年群众参加强力建设国际合作等方面进行系列讨许问题达成识迎接世纪挑战进行必准备样会议通系列决议文件特中21世纪议程第次持续发展问题理概念推行动持续发展问题理实践会183国家70国际组织接受生物样性保护全球变化问题起列代生态环境科学三前领域意义说联合国环境发展会类社会发展环境问题次具历史意义会类文明进化历史性重转折类诀传统发展模式开拓现代文明发展重里程碑①关系进行调整实现第三次转变立走谐类举措
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持续发展求类改变生产消费方式企业讲树立绿色营销观念进行绿色营销章持续发展作绿色营销理基础探讨持续发展概念影响素实现途径基础分析实现持续发展企业建立绿色营销观念实施绿色营销必然性
1 持续发展
11 什持续发展
持续发展（Sustainable Development）20世纪80年代着全球环境发展问题广泛关注讨提出新概念整二十世纪工业化浪潮前未速度效率类创造巨物质财富时类带生存危机：口爆炸环境污染资源浪费生态恶化类追逐物质财富征途中似意中掘坟墓面增长（Growth）发展（Development）困境类重新审视发展历程寻觅条新发展道路
1992年6月巴西里约热卢举行许国家元首科学家参加联合国环境发展会实现类永续发展保护类唯家园——球会者空前致达成项协议表示彻底改变现行生产方式消费方式传统发展观念努力建立起然相谐新生产方式消费方式建立起相适应持续发展新战略新观念会议通里约宣言二十世纪议程两纲领性文件关森林问题原声明签署气候变化生物样性两公约标志持续发展成识类追求目标会议称类发展史重里程碑
持续发展词初出现80年代中期发达国家文章文件中全球范围展开广泛讨持续发展（Sustainable Development）概念理解众说纷纭持续发展涉口资源生态环境密切相关类社会济科技活动等问题视角进行阐述
1．生态学家生态系统角度出发提出持续发展概念
持续性概念生态学家首先提出谓生态持续性（Ecological Sustainability）旨说明然资源开发利程度间衡问题1991年11月国际生态学联合会（Intecol）国际生物学联合会（Iubs）联合举行关持续发展问题专题研讨会会议持续发展定义：保护加强环境系统生产更新力持续发展超越环境系统生力发展相似种持续发展定义生物圈（Biosphere）概念出发说明认持续发展寻求种佳生态系统（Ecosystem）①支持生态完整性类愿实现类生存环境持续
2．社会学家类社会角度出发提出持续发展概念
1991年世界然保护盟联合国环境规划署世界野生生物基金会发表保护球——持续生存战略（Caring for the Earth Strategy for Sustainable Living)持续发展定义：生存超出维持生态系统承载力情况提高类生活质量（IUCNUNEPWWF1991）时该战略框架中提出持续生存九条基原原中强调类生产方式生活方式球承载力保持衡保护球生命力生物样性提出类持续发展价值观130行动方案着重述持续发展终落脚点类社会改善类生活质量创造美生活环境该战略指出国根国情制定相发展目标发展涵中包括提高类健康水改善类生活质量获必需资源途径创造保障等权环境发展生活方面改善真正发展
3．济学家持续发展概念界定
济学家提出持续发展定义许表述方式济学家致认持续发展核心济发展巴伯（Edward B Barbier）著作济然资源稀缺性发展（EconomicsNatural Resource Scarcity and Development）中持续发展定义：保持然资源质量提供服务前提济发展净利益增加限度（Barbier1989）然定义中济发展已传统牺牲资源环境代价济发展降低环境质量破坏世界然资源基础济发展（WRI1993）济学家提出持续发展天资源应减少未实际收入
4．环境学家科学技术环境作角度持续发展定义
显然实现持续发展理政策法规外科技创新进步起着重深刻作环境学家认：持续发展转更清洁更效技术接零排放’密闭式’工艺方法减少源然资源消耗认污染工业活动避免结果技术水差效率低表现
5．国际社会普遍接受认持续发展概念
目前般意义广泛接受认1992年联合国环境发展会取识持续发展概念1987年挪威前首相布伦特兰夫提出1987年挪威首相布伦特兰夫持世界环境发展委员会世界重济社会资源环境进行系统调查研究基础提出长篇专题报告——未（Our common future）份报告持续发展提出样定义：持续发展指满足代需损害代满足需力发展
综述生态环境济社会角度持续发展进行界定然概念形式容定差异矛盾某种程度互补说明持续发展涉然济社会三系统复合问题正样持续发展概念诞生已越越社会界关注逐步社会济活动领域渗透成社会热点问题正
布伦特兰报告般意义者概括意义提出持续发展领国际社会广泛接受认1992年联合国环境发展会全球范围识
12 持续发展
● 持续发展类然关系演化结果
物质世界漫长进化孕育类万物灵长类提供生存发展场亿万年类然息息相关球托蛮荒走文明仅创造数美事物时改造部然相互影响相互调节伟历史（然关系简称关系）
迄止球唯认适合类生存场类关系密切然球中心然资源然环境然界中类利物质量总称类生活生产资料源类社会发展物质基础构成类社会生存环境基素
类然产物时森林古猿定条件转类类身生存发展断然交道说类历史类然关系矛盾运动历史
类然关系类社会生产力发展类社会组织形式断变迁断演化采猎时代类生存资源基础天然动植物资源社会组织形式原始漫游群采猎群征服改造然力十分低采猎动植物完全然界发育生长结果类崇拜畏惧然等然恩赐时球类存百万物种类进行激烈生存竞争采猎时代然关系表现类取生存恶劣然条件物种斗争生存压力类然关系逐渐发生变化类开始消极等然恩赐开始然索取
农业时代类生存资源基础表农牧资源社会组织方式漫游走定居采猎时代期天然动植物资源已完全满足类需类发明耕开始耕培育饲养身需植物动物（现代意义耕（Cropland）区作者注）时农牧产品然土生长发育类劳动已中起着非常重作称农牧业产品采猎时代类消费天然动植物区耕作必然求定居类断转肥沃土定居口巨增长提供条件口巨增长形成生活生产资料巨需时定居生活较稳定类觉开发利表资源提供性农业时代类然资源开发利加强
耕作种生产力条件出现种新社会组织形式——土私制土私制方面利耕作种新生产力发展方面造成恶化然关系性类资源（土）作私物受利心驱会资源进行度开发农业社会里私制交换十分限处发达状态类然资源开发力动力十分限类然资源度开发没变成现实然关系尚未恶化
18世纪60年代英国等西欧资义国家开始掀起工业革命特点变手工操作机器生产工业部门扩展交通运输农业等部门极推动社会生产力发展类更快速度进入具高度文明社会特19世纪半期世界进入电力广泛特点电气时代开始第二次工业革命电魔术师流里里面貌迅速改观时然机发明化学工业兴起钢铁工业扩运输部门现代化仅推动济迅速增长更重产业结构重化工业化完成工业化程
工业革命类然二者关系产生深刻影响18世纪60年代200年里特世纪然历史长河中短暂瞬迅速深刻改变然关系历史进程首先工业化类带巨物质财富科技运生产工具规模革新工业社会生产力提高前未高度类200年里创造千年创造财富工业化类带丰富物质文明次工业化浪潮基础形成市化市场化彻底改变类生产消费方式方面类追逐物质财富征途中存私制财产组织形式力法顾资源命运够手必然竭泽渔结果然遭严重破坏方面类合理生产消费方式然恶化反然制约影响类生产消费活动甚类面巨生存危机工业化关系迅速恶化
综述采猎时代期时资源条件类然关系矛盾已拉开序幕发明应农业生产技术资源基数扩第次缓关系矛盾便出现关系第次转变产生灿烂农业文明农业时代期关系次紧张蒸汽机等机器出现应发生工业革命出现代科学资源基数进步扩便出现关系第二次转变终导致伟工业文明伴工业化生产力社会物质财富巨增长时没尊重然规律受价值财富化驱动类生产消费度消耗然资源排放量废弃物日益严重破坏生态环境导致全球环境恶化类面新生存危机：口爆炸环境污染生态恶化资源浪费关系次紧张种严酷现实正引起关系第三次转变立阶段掠夺阶段谐阶段渡前夕①持续发展关系历史背景孕育产生
● 持续发展
类社会发展中朴素持续发展思想已久传统农林实践中水资源开发利中存许成功范例持续发展作种思想种概念种观念孕育产生半世纪前特作科学术语正式提出引起类广泛关注识20年事情
代工业化城市化确实类创造巨社会财富形成灿烂现代文明积累巨生产力丰富科学知识类进入崭新时代关系进化令庆幸面时工业化城市化球然资源遭度消耗球搞斑驳陆离生态环境受严重破坏关系进化形成危机1948年位名费尔德
·奥斯美国学者写掠夺星球书书中写道：美国百年森林草场野生动物水资源方面意破坏历史确实整文明史粗暴毁灭性时期时位著名学者朱利安·赫胥黎评述著作时表明态度：书抗拒方式提醒注意时代紧迫问题提出新观点认保护国家然资源力资源作种道德义务相继出批述工业文明土壤气水资源等产生影响危害关著作国际社会引起巨反响
科学家警告变成世界范围实际行动首推1972年6月联合国斯德哥尔摩召开类环境会次会提示工业活动然资源影响促进类正确认识生态问题号召国全球范围采取行动等方面起十分重作特次会议制定行动计划提出破坏环境实现发展妨碍发展条件保护环境第次保护环境发展统起角度提出处理关系问题
类发展运动中第次持续发展作代科学术语明确提出予系统阐述1980年世界然保护纲纲国际然保护联盟受联合国环境开发署委托世界野生生物基金会支持协助制订许国家政府非政府组织参加纲起草工作数千计科学家政府组织中广泛征求意见文件然针然资源保护提出涉范围已远远超出单纯然资源保护领域保护发展作相辅相成分割两方面书中第次提出持续发展（Sustainable Development）概念实现前景途径
世界然保护纲中提出观点更步解落实行动世界然保护联盟1981年推出第部具国际影响文件——保护球文件持续发展概念作进步阐述指出时持续发展持续增长持续利混谈认持续利适非生资源生资源超阈限（Threshold）认严格意义说没然事物休止持续增长纲领性文件中持续发展出明确定义：改进类生活质量时超支持发展生态系统承受力
持续发展概念形成发展起重推动作1983年11月成立世界环境发展委员会工作贡献该组织成立伊始便针代类面南北问题裁军安全环境发展三挑战成立时西德总理勃兰特瑞典总理帕尔梅挪威首相布伦特兰首3高级专家委员会通世界广泛调查关士讨分发表危机安全未3著名纲领性文件缩差距克服危机保障安全实现未发展3文件约出世界国必须组织实施新持续发展战略样结强调持续发展20世纪末更21世纪发达国家发展中国家发展战略整类求生存发展唯供选择途径中1987年提供未（Our common future）报告前类发展保护方面存问题进行系统全面评价针见血指出：关心济发展环境带影响现迫切感受生态压力土壤水气森林退化济发展带影响
1992年6月联合国巴西里约热卢召开环境发展会参加会议183
国家国际组织非政府组织许代表会议通关环境发展里约热卢宣言（简称里约宣言）二十世纪议程联合国气候变化框架公约联合国生物样性公约关种类型森林理保护持续发展法律约束力全球协议权威性原声明等系列文件次会议持续发展指导政治等消贫困环境保护资源理生产消费方式科学技术立法国际贸易动员广群众特妇女青年群众参加强力建设国际合作等方面进行系列讨许问题达成识迎接世纪挑战进行必准备样会议通系列决议文件特中21世纪议程第次持续发展问题理概念推行动持续发展问题理实践会183国家70国际组织接受生物样性保护全球变化问题起列代生态环境科学三前领域意义说联合国环境发展会类社会发展环境问题次具历史意义会类文明进化历史性重转折类诀传统发展模式开拓现代文明发展重里程碑①关系进行调整实现第三次转变立走谐类举措
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