市场营销管理课程-一 绿色营销绪论（2）

 绪 （2）





2 绿色营销传统营销差异
21 营销观念升华

　　世纪探索发展企业营销观念已产品导发展类社会持续发展导基础提出绿色营销观传统营销观念相较绿色营销观继20世纪50年代产品导转顾客导具根性变革基础次升华绿色营销观传统营销观差异表现方面：

　　● 绿色营销观类社会持续发展导营销观

　　● 绿色营销观念更注重社会效益

　　● 绿色营销观念更注重企业社会责社会道德

　　绿色营销观求企业营销中仅考虑消费者利益企业身利益考虑社会利益环境利益4者利益结合起遵循社会道德规范实现企业社会责

22　营目标差异

　　传统营销产品导顾客导企业营取利润作终目标传统营销考虑企业利益忽视全社会整体利益长远利益研究焦点企业顾客竞争者构成魔术三角通协调三者间关系获取利润营销中注意资源价性生态需置类需求体系外视惜破坏生态环境利益获企业利润

　　绿色营销目标济发展目标生态发展社会发展目标相协调促进总体持续发展战略目标实现绿色营销仅考虑企业身利益应考虑全社会利益

23　营手段差异

　　传统营销通产品价格渠道促销机组合实现营销目标绿色营销强调营销组合中绿色素：注重绿色消费需求调查引导注重生产消费废弃物回收程中降低公害符合绿色标志绿色产品开发营定价渠道选择促销服务企业形象树立等营销全程中考虑保护生态环境容绿色素




文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档