市场营销管理课程-绿色营销战略-五 绿色企业形象战略（2）

五 绿色企业形象战略（2）





2　绿色企业形象
21　现代企业必须树立绿色形象

　　企业形象巨威力现代企业越越重视形象塑造美国学者罗伯特·F·哈特利认：企业公形象市场营销组合素中传统4PS外第五控素素关系表示①：

　　

　　企业形象控性企业形象塑造具定选择性：企业形象什特色？企业质量硬特色企业优质服务特色企业成领先价格低廉特色企业技术领先断创新特色等等绿色21世纪企业营色调绿色特色塑造企业形象现代企业新选择

　　● 绿色企业形象新时代佳企业形象

　　绿色者20年懈努力生态济协发展持续发展观念已深入心成21世纪新时尚绿色企业形象成新时代佳企业形象

　　1 社会公众关注环保事业

　　2 绿色产品营者受公众欢迎

　　3 绿色企业形象高素质企业形象象征

　　● 绿色企业形象树立利破绿色壁垒

　　着国际贸易着化方断发展环保问题已逐渐成影响国际间济合作重素世界国国际济组织重视

　必须采取积极措施适应新情况必时运法律武器维护国国际贸易中合法权益外根方法力发展国绿色产品事业快国际接轨树立绿色企业形象破绿色壁垒

　　● 知识济绿色企业形象塑造创造条件

　　知识济 建立知识生产分配济知识济出现标志着物质资源高消耗基础工业济转化升华类进入新文明时代知识成济发展首素关键素目前济发达国家科学技术济增长中贡献率已达
60—80成济增长中决定性素信息网络发展高新科技产品开发新型源开发利推动着济快速发展企业绿色营销实施绿色形象树立提供条件

22 绿色企业形成

　　● 绿色企业衡量标准

　　绿色企业指持续发展环境利益环境理纳入企业营理全程取成效企业绿色企业衡量标准：

　　1 企业领导树立绿色观念生态济协发展

　　2 确立绿色企业文化环境理作企业理重职

　　3 具雄厚资源够保证环境理工作实施

　　4 实施绿色营销环境理落实企业营销活动始终

　　5 树立绿色形象社会公众认

　　● 企业绿化程

　　企业绿色观念指导改变传统企业重济效益顾环境利益状况通制定环境理规划环境理制度加强企业营全程环境理企业进行绿化成绿色企业企业绿化工作方面入手：

　　1 设立绿色机构组织实施环境理工作

　　2 制定环境理规划计划步骤绿化企业

　　3 建立健全企业环境理制度保证企业绿化工作序进行

　　4 开展全员培训教育觉投身企业绿化工作中

　　5 实施全程绿化理企业绿化工作落实处

23　绿色企业形象识系统构成

　　● 绿色企业理念识系统

　　1 树立创造优质生活社会企业理念

　　2 绿色市场营销观念指导消费者利益企业利益社会利益机结合起

　　4 企业发展目标中注重环境保护资源开发效利

　　5 企业行动纲领营信条广告导语标语口号企业歌曲警语座右铭中体现均体现企业理念

　　● 绿色企业行识系统

　　1 企业部行绿化建立绿色企业形象策划研究机构定期员工进行持续发展环境保护方面教育加强企业环境保护绿色营销方面理监控力研究开发代源资源研究源资源综合利节减废措施营造崇尚然回然保护然工作环境气氛积极创造条件申请取关国家区环境标志争取获ISO14000国际环保标准认证

　　2 企业外部行绿化营推广绿色产品利广告公宣传等方式社会公众传播企业绿色形象积极参环境保护利持续发展社会公益活动文化活动　　

　　3 建立企业行绿化监控制度建立外项绿色活动行规范制定项绿化活动理制度部门岗位责制度具体考核指标体系

　　● 绿色视觉传播系统

　　1 企业标志标准字标准色等视觉形象设计必须符合企业绿色形象塑造

　　2 企业视觉形象传播必须符合环境保护求利企业绿色形象塑造




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