广告21误区
孩广告成喜欢什关系？
女广告男喜欢什关系？
农民广告城里喜欢什关系？
俗广告高雅士喜欢什关系？
外行广告行喜欢什关系？
误区1：买23火车票
果买23火车票达目
企业忽视广告着明显滞效应事实第天广告恨第二天销量殊知广告启效时间已前三周变成现三月果坚持永远达目企业匆匆忙忙广告匆匆忙忙停广告广告费水漂
批评脑白金广告投放节制时候没想少花23广告费永远位
尤广告界某高手十分屑脑白金广告创意制作言确实问题策略投放叹服中国崇尚礼尚定位送礼已伦创意加死缠烂式广告投放处藏屑实生活中少漂亮女生嫁死缠烂男便知死缠烂实中国市场广告投放绝活广告教材教会
说想死缠烂没脑白金钱胆选取点市场呀完全进行局部市场死缠烂盐撒游泳池里游泳池根没点影响撒盆里水立马变味
更命停停广告投放忌广告停停三月消费者忘干二净投放广告穿红舞鞋直跳死
误区2：广告销售步
广告已铺天盖产品没铺然创造出神奇销售业绩发生样问题种：
1迷信广告作广告全国客户会蜂拥种现象确实事实目前市场已成熟单纯广告已足够
2出政治目广告中央台露脸品牌名前面加名方官员脸光
3钱处花会说第三条恐怕会事实样企业叶茂中厮真见市场突围品牌基础代价昂贵出什目广告销售步终肯定行产品制造商需两销商销商帮货铺消费者心里广告销商帮货铺消费者面前
消费者心里面前没消费者面前心里没结果抓瞎
市场营销木桶理早提醒块短木板会水流出广告水漂怪太笨
误区3：广告媒体组合
广告战发动场真正战争没什两样没单飞机炮赢全部战争然火力确实厉害
企业广告投放重视全国性电视媒体反中央台全国卫视种全国市场媒体组合事实效会两问题：
1单纯电视广告时产品信息说透(药品保健品)造成消费者知道品牌确切知道产品底什什作时候没报纸广告配合行
2全国市场片红片黑区卖区卖常见事种胡子眉毛抓媒体投放重点次会导致广告费浪费时候重点区域需方性媒体配合
里谈两点事实广告战中媒体组合学问篇文说清
方说2001年乐百氏花32亿广告费没海王2亿广告费显声势浩媒体策略出问题
误区4：30秒广告中提次品牌
30秒广告片画面精致出花银子标版羞羞答答出品牌时间两秒创意制作言挑剔甚创作广告公司获奖真喜贺鲁莽断：样广告片种情况成功品牌家喻户晓说强势品牌耐克口乐
广告片中说次品牌广告圈里似件耻事情显国际然难获奖
探索十年拍三百支广告片验：30秒广告提3次品牌15秒广告提2次品牌会较果旁白加字幕更保障外声音宁吓着听傻广告呼30秒广告里念5次品牌成功画面精致屡获奖提次品牌广告失败
广告沉溺制作精致画面忽略画面信息准确传递出常说：画面卖钱？说画面精致果画面传递信息关昂贵废物
埃里克·舒尔茨说：千万建立品牌形象中关图制作种消费者嵌进广告果消费者想象身处广告中赢
出标版轻描淡写提品牌做法强势品牌玩游戏广告获奖果客户卖货获奖屁评委永远会脑白金样广告颁奖然创造神话般销售业绩
记住广告企业家评委消费者消费者美学家中国目前数消费者接受卖式广告
误区5：广告家喜欢
企业营销活动针口中特定部分——目标市场目标受众果见条没吸引力广告条广告针属群中网常批评叶茂中公司广告广告达成俗销售业绩喜欢代表没喜欢爱听美声爱听流行歌曲谓萝卜青菜爱果广告没效客户早停会播年两年？
界定目标受众创作条广告必少步骤广告重取悦
误区6：5秒广告
年知少中企业中央台5秒广告扔500万然销声匿迹连点水花没见
说5秒广告行问题谁品牌响5秒广告起提醒记忆作品牌刚刚露脸5秒广告讲谁注意
两刚认识说句话彼解日见面招呼果刚开始招呼扭头彼忘
中企业试图中央台5秒广告方法全国混脸熟做法取
然企业家讲客户加强信心想加强客户信心办法种样没必非500万做种游戏日广告停500万岂白扔？
误区7：创意坚持
延伸创意创意延伸创意创意分两者间着天壤
发现创意谈容易创意需坚持然成创意？
万宝路牛仔做形象坚持五十年绝伏特加年复年坚持表现瓶形
企业说十年八年坚持创意甚年坚持
原三：
第懂没挖出什创意
第二喜新厌旧类性作怪加身边怀疑议声音叽叽喳喳断
第三换家广告公司前公司搞统统推翻然见水
发现创意坚持实惜更糟创意坚持会带出连串问题广告调性坚持堆广告品牌成五花脸
误区8：广告目标作销售目标
销量时候客户总首先质疑广告公司：定广告问题半年广告什销量？
销量直线升时候某客户广告公司然会感恩：产品销售网络广告做
事实广告目标销售目标非回事
广告目标销售目标信息传播目标说三月新牌子饮料北京认知度达50者6月海70家庭妇解种简便快捷新牌微波食品诞生说新春广告攻势全国30滑雪爱者知道哈尔滨中国滑雪场等等
单广告否达信息传播目标通广告调研确认果达传播目标推断销售目标中受益
提升销量营销目标部分赖营销组合里环节优良运作达企业市场取成功遭遇挫折种样素关销货产品质量产品包装价格策略销售理消费惯竞争手等营销组合素发生影响种销量怀疑广告问题做法显然幼稚推卸责嫌疑
误区9：策略诉求表现形式说变变
策略制作支诉求准确广告知道传递信息必须百条商业信息竞争噪音会影响甚灭掉信息坚持统策略诉求表现形式重
排毒养颜诉求坚持说年：排毒素身轻松成功
西安杨森表现直坚持喻方法：易蒙停关住水龙头作喻达克宁拔草作喻……成功
说怕广告半年发现诉求点问题前面扔广告费混脸熟消费者知道产品干什常更换策略表现形式品牌绝难成功少更换身说明策略表现成熟
误区10：分强调广告合理性
广告奏效奥秘中讲衣广告事——衣广告位身着紧身衣裤女性+标题：穿XX牌紧身衣显您理想身材合理样广告刊登杂志会注意呢？显然法吸引眼球广告
美国家广告公司家女式紧身衣生产企业开发出套广告攻势广告中女穿着紧身衣城市街头旁行走标题：
梦想身穿着XX紧身衣穿纽约闹市
播出前广告攻势效果进行预先测试结果惨忍睹访妇女目瞪口呆表示坚决拒绝类广告
理说该广告应该压进箱底弃置然广告公司声称测试结果正刻意追求决定广告播出——业成功广告问世
广告逻辑没什关联倒情感联想印象关系甚密
名车概念造皇明太阳名车皇明太阳什关系？高级关系名车步步高绳电话S系列什关系？高级关系
欣赏家酒企业老总句话：卖酒少钱拍广告高级演员高级场合里
误区11：舍广告创作投钱
中国居室装修少愿意设计付费买材料贵舍设计付费难难
两千万播广告舍10万元做支广告片企业少创意足怪问题做点省钱创意突出广告片突出广告片突出意味着引起消费者注意非哈六药轰炸没创意重说创意100万元起1000万元创意会1000万元起100万元损失谓
样信息口句话讲清口50句未必讲清奉劝准备投广告企业少出广告投放额10做广告策划创意制作否省掉钱会破费更钱
误区12：广告重品牌形象
广告促进销量幅提升营销员愿意结果仅仅结果够毕竟远虑必忧广告双刃剑广告护彤宋丹丹妈似说通信息传递出品牌形象广告效代表全部消费者会品牌分高中低档少护彤样做广告形象确实土气档次高广告作两促销产品二提升品牌形象积累品牌资产果完成中目少浪费半广告费
误区13：创作留足够时间
创意逐渐形成水龙头似拧开企业广告公司合作时足够时间倒练少中国广告急功怕急功短时间诞生创意然难难出错难免
事实创意前策略规划需足够时间化妆品广告策略定位底卖功卖幻觉？空调底卖静音卖节电？策略已完全定表现创意拍脑门想出海王银杏叶片句30岁60岁心脏60岁30岁心脏差想整整两月更说创意完整性表达
广告容传达信息否产品定位致广告表现否目标受众接受正式制作广告片前需创意请消费者做测试广告片制作完成请消费者做测试
总广告创作需时间止次赶活件事栽头五天赶支广告片三天赶支广告片事干
讲句实话某广告眼中牌广告叶茂中厮轻易客户说广告业毕竟服务业总想办法急客户急二理解市场战场欲速达广告创作者充裕时间完善思想做出更具杀伤力广告
误区14：夸辞
着女孩艺术片兴相亲发现女孩脸麻点谈谈永远想见面适度夸张广告度卑劣
尤保健品广告度吹嘘昙花现者说未想长久捞走果长久适度否吹足快爆炸
误区15：做广告
广告传播类基传播程中发展出生第声啼哭开始句俗话：会哭孩子奶吃
难想企业时信息传播时代做广告会什样子然许做加工厂产品贴着标签卖价钱
事：位老农养头母牛身挤出牛奶老农想马牛杀掉愿添加种昂贵强力饲料然母牛产奶越越少老农听满
挤奶策略源产品市场卖没强力饲料——广告结果外产品奶量越越少节省广告费然
市场品牌市场造品牌费年增长20提醒做广告企业永远赶快做广告吧
误区16：钱胆
策划：紧急寻找雨点寻启示方式42万北京响雨点品牌知名度策划外星劫持赵山引起媒体出价值千万版面讨北极绒组广告花钱办事案例起争议广告否企业广告投放凶猛家伙争企业做庸广告会喋喋休播放直耳朵里起茧必须句顶100句
广告学中案例：
时值水牛城春天空气中弥漫着爱情气息星期早晨正驾车班时候突然发现路边出现块新路牌洋红色底白色字写着条极具情味讯息：
穿红衣服安琪尔：加西亚酒吧见希见——威廉连续九星期班星期早晨便会条新讯息条会条更迫急
穿红衣服安琪尔等加西亚酒吧星期五？——威廉
穿红衣服安琪尔：路牌快子没啦加西亚……求啦——威廉
开始涌加西亚酒吧否发现安琪尔——者碰威廉快出现块冠名弗兰克路牌警告威廉说安琪尔越轨行威廉块路牌声称：穿红衣服安琪尔：弗兰克惜切代价加西亚见妇女纷纷电话家路牌公司询问见浪漫威廉
件事成该城街头巷尾议话题整整九星期没猜透底回事甚连加西亚酒吧员工蒙鼓里
盼已久路牌终出现：亲爱威廉：肯定疯加西亚见星期五8：30——安琪尔
天晚加西亚爆满酒吧雇请两名模特扮演威廉安琪尔威廉终找安琪尔伴着红衣女郎乐曲欢快起跳舞
加西亚新酒吧子出名
误区17：盲目相信国际4A广告公司
国际广告篇采访著名广告学者刘国基先生文章刘先生身4A公司老客观分析介绍国际4A广告公司幕：
4A公司出谈客户般清色港台式物阵势公司总监头面物生意谈定回公司业务交国雇员认等骗局骗婚样先漂亮姑娘推出男方见面该花轿时换丑妞蒙煞新郎官然谁真正丑妞家心里清楚
说跨国公司营额高优秀首先国外客户支持次暂时蒙蒙中国客户……况业谁知道跨国广告公司派进中国外专家绝非流属二流三流甚入流流专家4A公司需土员工支撑方生存
现明白道理国外客户国际4A公司命根子会流甚某时刻集合高手会诊国客户成某4A公司鬼练兵牺牲品什国企业国广告公司合作成长挺快找4A熄火奥妮科龙确实国伤透心
篇报道讲：1994年1997年刘德华黑头发中国货相信没错周润发青丝秀发缘系百年等广告推广运动奥妮植物洗发概念深入中国消费者心智奥妮攀中国洗发水市场占率第二位置仅次飘柔年销售收入86亿
1998年初名鼎鼎奥美广告走进奥妮世界重新策划推广奥妮皂角洗发浸膏种项目火荼开展起市场调查公关活动促销广告片创意制作……
1998年6月18日奥妮出具份财务报表显示出财务危机：半年时间里新皂角密集投放约8000万广告费(电视广告户外广告)结果1亿销售收入奥妮血说奥美服务费分没少全部结清根国际惯例——收1765份报表导致两奥合作终止
奥妮反思关心奥妮反思流解释水土服奥妮老总黄家齐甚客气评价：奥美承认厉害熟悉国企业国市场
毫疑问国际4A广告公司肯定强势方面值学高水果脱离现实基础者心做结果枉然
误区18：广告做测试
成熟企业已惯方法支新广告片问世次促销活动会三城市先做测试判断效性样做处旦发现问题马调整损失限果做测试子投放全国风险十分出问题难挽回
常发现支广告刚中央台露月脸消失般说出问题果先行做测试
误区19：插手广告公司创作
趣现象客户出钱请广告公司做创作广告公司做广告广告专业广告出钱评判够专业广告判断相广告公司钱面子敢直言广告判断失误导致量庸创意媒体招摇插手广告公司创作弊利倒信放手干需握度符合战略行
中国句古话：疑疑广告学学古流传年古训总道理吧
广告师奥格威说更：然养条狗什？没专业
广告创作决策权广告广告没发言权正广告
消费者消费者企业企业企业代消费者思考永远完全站角度产品广告广告掏钱权利决定切实然广告公司卑躬屈膝听消费者没义务听消费者市场消费者离投认产品品牌讨企业吸引消费者职业道德良文选会坚持客户张种坚持非常艰难闹连业务做成广告份苦心良知理解呢？
误区20：粒屎坏锅粥
消费者选择判断产品远远超出产品身广告包装海报折页样消费者接触东西终会成评估非根没勾起兴趣品牌时代市场特征作广告公司痛心：竭全力品牌企业整出套完整品牌推广系统广告调性设计品位保证企业边突然心血潮偶然整广告没品质感广告仿佛露着尾巴绅士真苦笑然觉事花钱行？
做100件事做
1件坏事前功弃丢掉原声誉忠贞十年偶然次出轨毁掉坚持辈子忠贞两字广告高品位偶尔两差劲广告说行行？
真广告粒老鼠屎坏锅粥品牌营样道理
千万心心欲动作拖市场腿哦阻碍成功素已够制造品牌营销短木板
误区21：1广告放进2想法
专业广告知道次说透件事情道理已相简单光点信息注入消费者心脑已足够创作员折磨够呛爱恨客户竟然求广告条片子里放进容样少丢哎恨家谱放进入
AEADCD轮流客户辩难说服似更愿意相信通拉锯式交涉互相迁步结果广告片出协调东西仅抢占时间广告张变模糊清
说越受众会记越少客户指定追加容少少会削弱广告效果事先知道客户时听冤事广告效果责全部承担客户定会笔账记广告公司头质问
企图1广告里放进2想法非常怕欲速达种恰野心会延误成功试想课堂2老师时讲话甚3老师时讲话会什结果？
断呼吁提升中国广告水实广告作品水准受广告身原外环境素制约广告第线裁判——广告专业水准提高相重课题
撰文叶茂中
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广告21误区
孩广告成喜欢什关系？
女广告男喜欢什关系？
农民广告城里喜欢什关系？
俗广告高雅士喜欢什关系？
外行广告行喜欢什关系？
误区1：买23火车票
果买23火车票达目
企业忽视广告着明显滞效应事实第天广告恨第二天销量殊知广告启效时间已前三周变成现三月果坚持永远达目企业匆匆忙忙广告匆匆忙忙停广告广告费水漂
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误区2：广告销售步
广告已铺天盖产品没铺然创造出神奇销售业绩发生样问题种：
1迷信广告作广告全国客户会蜂拥种现象确实事实目前市场已成熟单纯广告已足够
2出政治目广告中央台露脸品牌名前面加名方官员脸光
3钱处花会说第三条恐怕会事实样企业叶茂中厮真见市场突围品牌基础代价昂贵出什目广告销售步终肯定行产品制造商需两销商销商帮货铺消费者心里广告销商帮货铺消费者面前
消费者心里面前没消费者面前心里没结果抓瞎
市场营销木桶理早提醒块短木板会水流出广告水漂怪太笨
误区3：广告媒体组合
广告战发动场真正战争没什两样没单飞机炮赢全部战争然火力确实厉害
企业广告投放重视全国性电视媒体反中央台全国卫视种全国市场媒体组合事实效会两问题：
1单纯电视广告时产品信息说透(药品保健品)造成消费者知道品牌确切知道产品底什什作时候没报纸广告配合行
2全国市场片红片黑区卖区卖常见事种胡子眉毛抓媒体投放重点次会导致广告费浪费时候重点区域需方性媒体配合
里谈两点事实广告战中媒体组合学问篇文说清
方说2001年乐百氏花32亿广告费没海王2亿广告费显声势浩媒体策略出问题
误区4：30秒广告中提次品牌
30秒广告片画面精致出花银子标版羞羞答答出品牌时间两秒创意制作言挑剔甚创作广告公司获奖真喜贺鲁莽断：样广告片种情况成功品牌家喻户晓说强势品牌耐克口乐
广告片中说次品牌广告圈里似件耻事情显国际然难获奖
探索十年拍三百支广告片验：30秒广告提3次品牌15秒广告提2次品牌会较果旁白加字幕更保障外声音宁吓着听傻广告呼30秒广告里念5次品牌成功画面精致屡获奖提次品牌广告失败
广告沉溺制作精致画面忽略画面信息准确传递出常说：画面卖钱？说画面精致果画面传递信息关昂贵废物
埃里克·舒尔茨说：千万建立品牌形象中关图制作种消费者嵌进广告果消费者想象身处广告中赢
出标版轻描淡写提品牌做法强势品牌玩游戏广告获奖果客户卖货获奖屁评委永远会脑白金样广告颁奖然创造神话般销售业绩
记住广告企业家评委消费者消费者美学家中国目前数消费者接受卖式广告
误区5：广告家喜欢
企业营销活动针口中特定部分——目标市场目标受众果见条没吸引力广告条广告针属群中网常批评叶茂中公司广告广告达成俗销售业绩喜欢代表没喜欢爱听美声爱听流行歌曲谓萝卜青菜爱果广告没效客户早停会播年两年？
界定目标受众创作条广告必少步骤广告重取悦
误区6：5秒广告
年知少中企业中央台5秒广告扔500万然销声匿迹连点水花没见
说5秒广告行问题谁品牌响5秒广告起提醒记忆作品牌刚刚露脸5秒广告讲谁注意
两刚认识说句话彼解日见面招呼果刚开始招呼扭头彼忘
中企业试图中央台5秒广告方法全国混脸熟做法取
然企业家讲客户加强信心想加强客户信心办法种样没必非500万做种游戏日广告停500万岂白扔？
误区7：创意坚持
延伸创意创意延伸创意创意分两者间着天壤
发现创意谈容易创意需坚持然成创意？
万宝路牛仔做形象坚持五十年绝伏特加年复年坚持表现瓶形
企业说十年八年坚持创意甚年坚持
原三：
第懂没挖出什创意
第二喜新厌旧类性作怪加身边怀疑议声音叽叽喳喳断
第三换家广告公司前公司搞统统推翻然见水
发现创意坚持实惜更糟创意坚持会带出连串问题广告调性坚持堆广告品牌成五花脸
误区8：广告目标作销售目标
销量时候客户总首先质疑广告公司：定广告问题半年广告什销量？
销量直线升时候某客户广告公司然会感恩：产品销售网络广告做
事实广告目标销售目标非回事
广告目标销售目标信息传播目标说三月新牌子饮料北京认知度达50者6月海70家庭妇解种简便快捷新牌微波食品诞生说新春广告攻势全国30滑雪爱者知道哈尔滨中国滑雪场等等
单广告否达信息传播目标通广告调研确认果达传播目标推断销售目标中受益
提升销量营销目标部分赖营销组合里环节优良运作达企业市场取成功遭遇挫折种样素关销货产品质量产品包装价格策略销售理消费惯竞争手等营销组合素发生影响种销量怀疑广告问题做法显然幼稚推卸责嫌疑
误区9：策略诉求表现形式说变变
策略制作支诉求准确广告知道传递信息必须百条商业信息竞争噪音会影响甚灭掉信息坚持统策略诉求表现形式重
排毒养颜诉求坚持说年：排毒素身轻松成功
西安杨森表现直坚持喻方法：易蒙停关住水龙头作喻达克宁拔草作喻……成功
说怕广告半年发现诉求点问题前面扔广告费混脸熟消费者知道产品干什常更换策略表现形式品牌绝难成功少更换身说明策略表现成熟
误区10：分强调广告合理性
广告奏效奥秘中讲衣广告事——衣广告位身着紧身衣裤女性+标题：穿XX牌紧身衣显您理想身材合理样广告刊登杂志会注意呢？显然法吸引眼球广告
美国家广告公司家女式紧身衣生产企业开发出套广告攻势广告中女穿着紧身衣城市街头旁行走标题：
梦想身穿着XX紧身衣穿纽约闹市
播出前广告攻势效果进行预先测试结果惨忍睹访妇女目瞪口呆表示坚决拒绝类广告
理说该广告应该压进箱底弃置然广告公司声称测试结果正刻意追求决定广告播出——业成功广告问世
广告逻辑没什关联倒情感联想印象关系甚密
名车概念造皇明太阳名车皇明太阳什关系？高级关系名车步步高绳电话S系列什关系？高级关系
欣赏家酒企业老总句话：卖酒少钱拍广告高级演员高级场合里
误区11：舍广告创作投钱
中国居室装修少愿意设计付费买材料贵舍设计付费难难
两千万播广告舍10万元做支广告片企业少创意足怪问题做点省钱创意突出广告片突出广告片突出意味着引起消费者注意非哈六药轰炸没创意重说创意100万元起1000万元创意会1000万元起100万元损失谓
样信息口句话讲清口50句未必讲清奉劝准备投广告企业少出广告投放额10做广告策划创意制作否省掉钱会破费更钱
误区12：广告重品牌形象
广告促进销量幅提升营销员愿意结果仅仅结果够毕竟远虑必忧广告双刃剑广告护彤宋丹丹妈似说通信息传递出品牌形象广告效代表全部消费者会品牌分高中低档少护彤样做广告形象确实土气档次高广告作两促销产品二提升品牌形象积累品牌资产果完成中目少浪费半广告费
误区13：创作留足够时间
创意逐渐形成水龙头似拧开企业广告公司合作时足够时间倒练少中国广告急功怕急功短时间诞生创意然难难出错难免
事实创意前策略规划需足够时间化妆品广告策略定位底卖功卖幻觉？空调底卖静音卖节电？策略已完全定表现创意拍脑门想出海王银杏叶片句30岁60岁心脏60岁30岁心脏差想整整两月更说创意完整性表达
广告容传达信息否产品定位致广告表现否目标受众接受正式制作广告片前需创意请消费者做测试广告片制作完成请消费者做测试
总广告创作需时间止次赶活件事栽头五天赶支广告片三天赶支广告片事干
讲句实话某广告眼中牌广告叶茂中厮轻易客户说广告业毕竟服务业总想办法急客户急二理解市场战场欲速达广告创作者充裕时间完善思想做出更具杀伤力广告
误区14：夸辞
着女孩艺术片兴相亲发现女孩脸麻点谈谈永远想见面适度夸张广告度卑劣
尤保健品广告度吹嘘昙花现者说未想长久捞走果长久适度否吹足快爆炸
误区15：做广告
广告传播类基传播程中发展出生第声啼哭开始句俗话：会哭孩子奶吃
难想企业时信息传播时代做广告会什样子然许做加工厂产品贴着标签卖价钱
事：位老农养头母牛身挤出牛奶老农想马牛杀掉愿添加种昂贵强力饲料然母牛产奶越越少老农听满
挤奶策略源产品市场卖没强力饲料——广告结果外产品奶量越越少节省广告费然
市场品牌市场造品牌费年增长20提醒做广告企业永远赶快做广告吧
误区16：钱胆
策划：紧急寻找雨点寻启示方式42万北京响雨点品牌知名度策划外星劫持赵山引起媒体出价值千万版面讨北极绒组广告花钱办事案例起争议广告否企业广告投放凶猛家伙争企业做庸广告会喋喋休播放直耳朵里起茧必须句顶100句
广告学中案例：
时值水牛城春天空气中弥漫着爱情气息星期早晨正驾车班时候突然发现路边出现块新路牌洋红色底白色字写着条极具情味讯息：
穿红衣服安琪尔：加西亚酒吧见希见——威廉连续九星期班星期早晨便会条新讯息条会条更迫急
穿红衣服安琪尔等加西亚酒吧星期五？——威廉
穿红衣服安琪尔：路牌快子没啦加西亚……求啦——威廉
开始涌加西亚酒吧否发现安琪尔——者碰威廉快出现块冠名弗兰克路牌警告威廉说安琪尔越轨行威廉块路牌声称：穿红衣服安琪尔：弗兰克惜切代价加西亚见妇女纷纷电话家路牌公司询问见浪漫威廉
件事成该城街头巷尾议话题整整九星期没猜透底回事甚连加西亚酒吧员工蒙鼓里
盼已久路牌终出现：亲爱威廉：肯定疯加西亚见星期五8：30——安琪尔
天晚加西亚爆满酒吧雇请两名模特扮演威廉安琪尔威廉终找安琪尔伴着红衣女郎乐曲欢快起跳舞
加西亚新酒吧子出名
误区17：盲目相信国际4A广告公司
国际广告篇采访著名广告学者刘国基先生文章刘先生身4A公司老客观分析介绍国际4A广告公司幕：
4A公司出谈客户般清色港台式物阵势公司总监头面物生意谈定回公司业务交国雇员认等骗局骗婚样先漂亮姑娘推出男方见面该花轿时换丑妞蒙煞新郎官然谁真正丑妞家心里清楚
说跨国公司营额高优秀首先国外客户支持次暂时蒙蒙中国客户……况业谁知道跨国广告公司派进中国外专家绝非流属二流三流甚入流流专家4A公司需土员工支撑方生存
现明白道理国外客户国际4A公司命根子会流甚某时刻集合高手会诊国客户成某4A公司鬼练兵牺牲品什国企业国广告公司合作成长挺快找4A熄火奥妮科龙确实国伤透心
篇报道讲：1994年1997年刘德华黑头发中国货相信没错周润发青丝秀发缘系百年等广告推广运动奥妮植物洗发概念深入中国消费者心智奥妮攀中国洗发水市场占率第二位置仅次飘柔年销售收入86亿
1998年初名鼎鼎奥美广告走进奥妮世界重新策划推广奥妮皂角洗发浸膏种项目火荼开展起市场调查公关活动促销广告片创意制作……
1998年6月18日奥妮出具份财务报表显示出财务危机：半年时间里新皂角密集投放约8000万广告费(电视广告户外广告)结果1亿销售收入奥妮血说奥美服务费分没少全部结清根国际惯例——收1765份报表导致两奥合作终止
奥妮反思关心奥妮反思流解释水土服奥妮老总黄家齐甚客气评价：奥美承认厉害熟悉国企业国市场
毫疑问国际4A广告公司肯定强势方面值学高水果脱离现实基础者心做结果枉然
误区18：广告做测试
成熟企业已惯方法支新广告片问世次促销活动会三城市先做测试判断效性样做处旦发现问题马调整损失限果做测试子投放全国风险十分出问题难挽回
常发现支广告刚中央台露月脸消失般说出问题果先行做测试
误区19：插手广告公司创作
趣现象客户出钱请广告公司做创作广告公司做广告广告专业广告出钱评判够专业广告判断相广告公司钱面子敢直言广告判断失误导致量庸创意媒体招摇插手广告公司创作弊利倒信放手干需握度符合战略行
中国句古话：疑疑广告学学古流传年古训总道理吧
广告师奥格威说更：然养条狗什？没专业
广告创作决策权广告广告没发言权正广告
消费者消费者企业企业企业代消费者思考永远完全站角度产品广告广告掏钱权利决定切实然广告公司卑躬屈膝听消费者没义务听消费者市场消费者离投认产品品牌讨企业吸引消费者职业道德良文选会坚持客户张种坚持非常艰难闹连业务做成广告份苦心良知理解呢？
误区20：粒屎坏锅粥
消费者选择判断产品远远超出产品身广告包装海报折页样消费者接触东西终会成评估非根没勾起兴趣品牌时代市场特征作广告公司痛心：竭全力品牌企业整出套完整品牌推广系统广告调性设计品位保证企业边突然心血潮偶然整广告没品质感广告仿佛露着尾巴绅士真苦笑然觉事花钱行？
做100件事做
1件坏事前功弃丢掉原声誉忠贞十年偶然次出轨毁掉坚持辈子忠贞两字广告高品位偶尔两差劲广告说行行？
真广告粒老鼠屎坏锅粥品牌营样道理
千万心心欲动作拖市场腿哦阻碍成功素已够制造品牌营销短木板
误区21：1广告放进2想法
专业广告知道次说透件事情道理已相简单光点信息注入消费者心脑已足够创作员折磨够呛爱恨客户竟然求广告条片子里放进容样少丢哎恨家谱放进入
AEADCD轮流客户辩难说服似更愿意相信通拉锯式交涉互相迁步结果广告片出协调东西仅抢占时间广告张变模糊清
说越受众会记越少客户指定追加容少少会削弱广告效果事先知道客户时听冤事广告效果责全部承担客户定会笔账记广告公司头质问
企图1广告里放进2想法非常怕欲速达种恰野心会延误成功试想课堂2老师时讲话甚3老师时讲话会什结果？
断呼吁提升中国广告水实广告作品水准受广告身原外环境素制约广告第线裁判——广告专业水准提高相重课题
撰文叶茂中
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