汽车消费调查报告：影响消费者抉择素
出处：车 [03619 1458] 作者：冷晓壮
说明：车杂志第十届海国际汽车工业展览会举办期间专业士公众进行问卷调查发放问卷1万余份3381填写问卷剔2项缺项回答问题符问卷效问卷2121份效调查象中海区占829区占171 次调查问卷涉调查者背景参数6项关汽车专项调查定性问题10进步关联问题4
篇回顾
1 25～40岁高度关注汽车群
2 10万～20万元汽车市场需求
3 众品牌中国具知名度
4 安全技术受消费者重视
篇中分析调查者热门技术正关注程度统计表出反排序表明车载娱乐设施认四类技术中关紧527调查象该项列项关注技术395调查者环保技术列项关注技术56方便驾驶技术列项关注技术仅22安全技术列项关注技术期发布汽车广告许新车广告车载娱乐技术作知道否消费者足够影响力
国产车中Polo外观具吸引力
针国产汽车调查象提出外观具吸引力汽车时11国产车品牌较集中提中提率高Polo轿车（提率超10）疑具吸引力国产车君威奥迪马达M6帕萨特田雅阁宝认外观具较强吸引力红旗中华奇瑞提率分达25马达M6推出时间晚车型群众眼睛雪亮外观造型予积极评价
车身颜色偏呈性化黑色较认
关问卷中喜欢车身颜色调查调查象提颜色20种267喜欢黑色15喜欢红色 喜欢灰色 1514喜欢白色喜欢蓝色12 喜欢银色8喜欢黄色5523绿色情独钟
调查象消费层次色彩选择较影响针20万高档车（奥迪帕萨特田等商务实轿车）较选择黑色等深色调针20万轿车（POLO等家型轿车）色彩选择呈现元化趋势较体现调查者性特征（注意：区域群会表现出特征）
颜色购车影响：
进步调查颜色购车影响表明：472认喜欢颜色非常重405认喜欢颜色决定购买定 影响71认影响较52 认没影响汽车制造商忽略提供消费者关车身色彩元化选择权利（时提醒汽车厂商：车身色彩偏区域会表现出特征）
7汽车性购买决策时优先考虑素
列出影响购买汽车决策5素调查象进行排序结果表明汽车性购车中考虑第素431认第重221认价格购买汽车时首先考虑素15首先考虑品牌143认满意汽车造型动购买55首先考虑售服务否满意点消费者消费行够成熟汽车首次消费者明白售服务汽车重性
购买素排序
消费者购买汽车时关注素实际相互关联性求提高时必然带价格升品牌样意味着更高价格分析调查数发现汽车性相似时(消费者关心重性指标相似时)调查者心目中价格素权重品牌素年汽车价格战战火断绵延原价格战争真正驱动力汽车客户成效控制消费者利消费者消费理念
调查象关注品牌关注外观统计数相结果表明汽车消费品牌时代未真正发达国家消费市场品牌拥量忠诚客户情况中国汽车消费市场梦想品牌暂时领先说明切消费者会强烈受产品性价格外观影响
调查记：
海国际车展提前4月24日拉帷幕开展前声势浩场规模参展商数量质量方面均国北京国际汽车展提出挑战开展SARS问题困扰展会组委会安全健康负责力限制观众数提前结束展会参展观众数量仅达预期14左右届非典型车展展前工作非常位专业员说届展览会国参展商开始显现强生命力国际参展商全班日瓦汽车展搬海展示国际新汽车产品时控制观众数量政策组委会折扣执行现场非常充裕空间时间浏览感受汽车魅力
关调查点注意：
统计调查象构成显示海区员占829次调查结果更反映海区特点SARS事件影响许取消参观车展计划调查象代表性略差公众开放日仅两天观众数量够调查表回收没达预期2万份数统计结果会定影响
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出处：车 [03619 1458] 作者：冷晓壮
说明：车杂志第十届海国际汽车工业展览会举办期间专业士公众进行问卷调查发放问卷1万余份3381填写问卷剔2项缺项回答问题符问卷效问卷2121份效调查象中海区占829区占171 次调查问卷涉调查者背景参数6项关汽车专项调查定性问题10进步关联问题4
篇回顾
1 25～40岁高度关注汽车群
2 10万～20万元汽车市场需求
3 众品牌中国具知名度
4 安全技术受消费者重视
篇中分析调查者热门技术正关注程度统计表出反排序表明车载娱乐设施认四类技术中关紧527调查象该项列项关注技术395调查者环保技术列项关注技术56方便驾驶技术列项关注技术仅22安全技术列项关注技术期发布汽车广告许新车广告车载娱乐技术作知道否消费者足够影响力
国产车中Polo外观具吸引力
针国产汽车调查象提出外观具吸引力汽车时11国产车品牌较集中提中提率高Polo轿车（提率超10）疑具吸引力国产车君威奥迪马达M6帕萨特田雅阁宝认外观具较强吸引力红旗中华奇瑞提率分达25马达M6推出时间晚车型群众眼睛雪亮外观造型予积极评价
车身颜色偏呈性化黑色较认
关问卷中喜欢车身颜色调查调查象提颜色20种267喜欢黑色15喜欢红色 喜欢灰色 1514喜欢白色喜欢蓝色12 喜欢银色8喜欢黄色5523绿色情独钟
调查象消费层次色彩选择较影响针20万高档车（奥迪帕萨特田等商务实轿车）较选择黑色等深色调针20万轿车（POLO等家型轿车）色彩选择呈现元化趋势较体现调查者性特征（注意：区域群会表现出特征）
颜色购车影响：
进步调查颜色购车影响表明：472认喜欢颜色非常重405认喜欢颜色决定购买定 影响71认影响较52 认没影响汽车制造商忽略提供消费者关车身色彩元化选择权利（时提醒汽车厂商：车身色彩偏区域会表现出特征）
7汽车性购买决策时优先考虑素
列出影响购买汽车决策5素调查象进行排序结果表明汽车性购车中考虑第素431认第重221认价格购买汽车时首先考虑素15首先考虑品牌143认满意汽车造型动购买55首先考虑售服务否满意点消费者消费行够成熟汽车首次消费者明白售服务汽车重性
购买素排序
消费者购买汽车时关注素实际相互关联性求提高时必然带价格升品牌样意味着更高价格分析调查数发现汽车性相似时(消费者关心重性指标相似时)调查者心目中价格素权重品牌素年汽车价格战战火断绵延原价格战争真正驱动力汽车客户成效控制消费者利消费者消费理念
调查象关注品牌关注外观统计数相结果表明汽车消费品牌时代未真正发达国家消费市场品牌拥量忠诚客户情况中国汽车消费市场梦想品牌暂时领先说明切消费者会强烈受产品性价格外观影响
调查记：
海国际车展提前4月24日拉帷幕开展前声势浩场规模参展商数量质量方面均国北京国际汽车展提出挑战开展SARS问题困扰展会组委会安全健康负责力限制观众数提前结束展会参展观众数量仅达预期14左右届非典型车展展前工作非常位专业员说届展览会国参展商开始显现强生命力国际参展商全班日瓦汽车展搬海展示国际新汽车产品时控制观众数量政策组委会折扣执行现场非常充裕空间时间浏览感受汽车魅力
关调查点注意：
统计调查象构成显示海区员占829次调查结果更反映海区特点SARS事件影响许取消参观车展计划调查象代表性略差公众开放日仅两天观众数量够调查表回收没达预期2万份数统计结果会定影响
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