我国企业绿色营销探讨—营销方案

 
国企业绿色营销探讨—营销方案
 
[摘 ] 着济增长生态问题日益突显企业绿色营销助解决问题然企业绿色产品生产理位政府政策未完善针述问题文认树立正确绿色营销理念完善绿色营销中足
　　[关键词] 绿色营销 问题 策
　　
　　绿色营销概述
　　文两方面绿色营销进行简单阐述：绿色营销含义特征
　　1绿色营销含义
　　绿色营销概念界定较早较全面英国威尔斯学肯．毕提教授(1992)著绿色营销——化危机商机营趋势中提出绿色营销种辨识预期符合消费社会需求带利润永续营理程文认绿色营销指绿色营销体营销活动中谋求营销客体利益体身利益环境利益协调充分满足客体需求实现体利润目标充分注意然生态衡实现济市场持续发展
　　2绿色营销特征
　　首先绿色营销身营理念奉行社会利益济利益生态环境紧密联系起提出生态建设保证社会济发展前提点恰恰发展济时忽略
　　次企业体属性出生产产品必须绿色绿色具节约源资源生等特点必须通国家绿色产品认证普通产品标志
　　企业客体属性绿色营销企业仅注重带利益群体更重整社会利益社会谋福利甚考虑子孙代生产生活

　　二国企业绿色营销存问题分析
　　绿色营销策略实施持续发展战略基途径国许企业深受传统济模式束缚绿色营销发展面着许障碍
　　1营销体方面足
　　目前国企业绿色营销新形式呈现出两种状态：第营销理念企业进行营销活动指导思想营销理念正确否直接关系企业营销成败体绿色标准处动接受状态没意识环保问题重性紧迫性然着老路进行产销第二体已认识绿色营销重性资金技术匮乏产品身素企业法准确定位消费市场法实施
　　2营销客体方面足
　　节分析消费者然资源消费根2007年1月17日中国现代化战略研究组发布新报告该报告称：根2004年数显示国生态现代化指数42分118国家里排第百位国然资源消耗例日法国韩国100倍国工业废物密度约德国20倍意利18倍韩国12倍国城市空气污染程度法国加瑞典7倍美英澳4倍国远远没达绿色消费求回头周围环境：河流越越少水质量越越差生活垃圾河滩马路……切直提醒注意节约资源保护环境
　　3政府政策方面足
　　政府支持绿色营销方面成绩目睹远远够绿色营销国面新问题方面立法体系相完善然已采取措施真正实施阶段标准模糊市场体系完善规划行机绿色企业竞争表面化市场假绿色商品较
　　三国企业绿色营销发展策略
　　1树立绿色营销观念
　　树立绿色营销观念注重培育绿色企业文化绿色企业文化求企业文化中融入环保理念绿色意识贯穿企业活动方面程企业应环保环保事生产营活动融体满足消费者绿色需求基础谋求企业盈利

　　2建立完整绿色生产理体系
　　抓绿色产品开发提高企业生产技术国际化接轨全面解国际绿色产品标准提高绿色产品质量实行全面绿色质量理建立建全绿色全计审计制度环境费准确计入成企业进行全面评估做出持续发展决策绿色营销中坚决维护消费者合法权益充分考虑废弃物回收处理方便努力减少污染二次污染时企业包装细节方面应该受重视
　　3积极引导消费者
　　加绿色产品宣传力度积极引导提升消费者绿色消费意识企业制作推销绿色产品时绿色消费观念传达消费者企业通种渠道告诉消费者绿色产品普通产品区处说通包装告诉消费者绿色产品该产品特点加工程绿色环节益处环境利影响通社区开办月专栏发布关绿色产品信息然通媒体宣传
　　4完善政府政策
　　促进企业营销生态环境协调发展推进企业效实施绿色营销政府政策必须进步完善进步健全完善绿色法规关然资源保护环境污染防治环保行政等方面现法律法规根国济发展需参国际惯例适时进行修订外完善政府绿色采购政策采取方措施协助新兴绿色企业成长政府赋予绿色企业减税免税优惠贷款等权利
　　参考文献：
　　[1]肖 锴绿色营销谐社会构建中国市场2006(45)
　　[2]冯巧云国企业绿色营销现状策略科技济市场2006(11)
　　[3]黄美琴企业发展必须走绿色营销路统计决策2005(23)
　　[4]齐立军 杨中东浅淡绿色营销企业持续发展源环境保护2002(01)

　　[5]郭 萍21世纪营理念—绿色营销北方贸2005(09)7SJD630014）
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